粉絲文化、用戶文化是科技圈里比較熱門的現(xiàn)象，現(xiàn)如今大多數(shù)科技創(chuàng)業(yè)公司都會以用戶切入，這是一個很有趣的共性，背后的邏輯其實也很容易理解：因為這樣做的成本低，但是收效卻非常好。

比如造車新勢力的用戶文化就是一個典型的例子，很多品牌都是在產(chǎn)品落地之前就切入用戶群，集思廣益，最終產(chǎn)品能夠真實契合大家的期待，并且在客觀上也起到了營銷效果，也積累起了種子用戶，鐵粉。

而這樣的用戶文化其實并不是起源于今天，而是更早的手機圈。那么說起手機圈里最早營造粉絲文化的品牌，你想到的是誰？

其實，是魅族。魅族是國內(nèi)粉絲文化的開拓者。比如中國最早的粉絲陣地、最早興趣社區(qū)、粉絲線下活動等等，都是從魅族這里開始的。

以天涯、人人等早期的社區(qū)為例，作為最早的公域型社區(qū)，匯聚了大量人氣與創(chuàng)作者，大家都有各自領(lǐng)域的真知灼見，而同期作為“私域型社區(qū)”的魅族社區(qū)也逐步做出了影響力，難度其實更大，但是這兩類社區(qū)有一個共性，那就是匯聚彼此的興趣，匯集最真實的思想交流，同時能輸出思想碰撞之后的創(chuàng)新成果。

更為可貴的是，當(dāng)公域型社區(qū)逐漸淡出人們的視野的今天，魅族社區(qū)依舊在產(chǎn)出價值，這顯得彌足珍貴。

魅族創(chuàng)立至今19年，用戶文化已經(jīng)成了魅族品牌的一個響當(dāng)當(dāng)?shù)腎P，“與用戶共創(chuàng)”也成了魅族最有識別度的標(biāo)志。

2002年底，imp3閃存論壇上出現(xiàn)一個帖子，宣布一個叫魅族的公司即將發(fā)布MP3產(chǎn)品?！霸谡搲祥_發(fā)布會”成了網(wǎng)友對魅族的戲稱，所以也有很多人開玩笑說魅族是從論壇走出來的手機品牌。

這樣的說法也從側(cè)面印證了魅族的用戶文化確實是從互聯(lián)網(wǎng)用戶這塊土壤中生長起來的，“接地氣”的文化讓魅族品牌始終與用戶保持著零距離接觸，魅族產(chǎn)品的很多內(nèi)容都離不開用戶的“指點”，比如Flyme 108將，每一版Flyme系統(tǒng)更新，其實先要經(jīng)過108位用戶測試，反饋優(yōu)化之后再正式發(fā)布。

而今年“魅族19主理人共創(chuàng)計劃”，擁有240份設(shè)計稿，全部來自用戶，是行業(yè)里最大型的用戶產(chǎn)品共創(chuàng)。

今年的魅友大會，又與往年的粉絲活動有一個最大區(qū)別，往年是各地魅友自發(fā)組織活動，而今年是魅族官方首次發(fā)起全國性質(zhì)的“魅友大會”。

魅族到底是一家什么樣的公司？由此可見一斑，是一家能和用戶真正玩到一起的公司，它是做硬件的，也是做軟件的，說到底，它或許是做文化的。

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魅族和魅友的故事

魅族成立于2003年，一開始做音樂播放器，后來進(jìn)軍智能手機，在這個過程中，魅族社區(qū)是魅族品牌背后的“大本營”。

回顧這些年的魅族和魅友的那些似乎不符合“大廠基本法”的奇妙故事，實在讓人感慨，真的很難給這家公司貼一個標(biāo)簽，甚至有人覺得這根本不像是一家中國公司，魅族社區(qū)里的這些故事太不“中國”了，充滿了放飛自我的想象力、近乎于無限制的文化碰撞、激發(fā)出太多太多影響整個行業(yè)的靈感火花。

在這里不得不提經(jīng)典的魅族M8。作為第一部真正意義上的國產(chǎn)智能手機，魅族M8成為了微軟博物館內(nèi)的永久藏品，對此后國產(chǎn)智能手機的設(shè)計有著深遠(yuǎn)影響。而“用戶共創(chuàng)”正是魅族M8的一大亮點。

與魅族M8相匹配的就是魅族Flyme操作系統(tǒng)，其簡潔利落的UI界面、全面便捷的交互體驗奠定了國產(chǎn)智能手機的底層交互邏輯?！八C”正是這些經(jīng)典交互邏輯背后的重要驅(qū)動力，而刷機文化也正始于魅族社區(qū)。

這些故事背后有三個字“參與感”。本質(zhì)上是品牌與用戶共創(chuàng)，發(fā)揮用戶的積極能動性，提升用戶參與感，為貫穿產(chǎn)品全周期的原創(chuàng)、營銷、服務(wù)、升級等環(huán)節(jié)奠定用戶話語權(quán)。

歷經(jīng)多年，魅族的用戶文化影響了整整一代手機制造商的行業(yè)文化。小米在起步階段就采用了這種方式，而小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強在2014年曾出過一本書，書名就叫《參與感》。

現(xiàn)在我們認(rèn)真思考一個問題，魅族社區(qū)為什么會成為魅族這個品牌背后的洪荒之力？

倪叔認(rèn)為有三個原因。第一，社區(qū)這種發(fā)帖、跟帖的“古早架構(gòu)”實際上是第一代網(wǎng)民經(jīng)驗智慧大啟蒙的根源，當(dāng)時有很多先鋒派的互聯(lián)網(wǎng)思考者在社區(qū)發(fā)帖，魅族的靈感正是起步于社區(qū)文化。

第二，社區(qū)文化代表著開放、平等的思想交流，這里沒有“算法”，只有網(wǎng)友的雙手雙腳，大家看見的，就是大家愿意看見的，而不是平臺想讓大家看見的，這種精神在某種程度上透露出了魅族的品牌氣質(zhì)。

第三，社區(qū)文化是知識自驅(qū)型陣地，表面看魅族是看中了其低成本高產(chǎn)出這一特點，但本質(zhì)上是因為這種知識自驅(qū)型陣地一旦形成，它的生命力是極其強大的。它所對應(yīng)的，其實正是企業(yè)的文化與基因。

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魅友在，魅族就在，故事就永遠(yuǎn)繼續(xù)

“無魅友，不魅族”，這句傳播十余年的經(jīng)典口號，在2022年迎來了新的起點。

19年間，魅族經(jīng)歷了從MP3時代到智能手機時代的跨越，陪伴和見證了一代人的成長。魅友文化是自發(fā)形成的熱愛連接，從全國一個個MY+受到啟發(fā)，今年準(zhǔn)備開啟一個更廣闊的符號和活動：魅友大會MY∞。

無限符號代表著未來將持續(xù)打造無界、跨界的多終端產(chǎn)品布局、連接更多的魅友。魅友大會將加入魅友文化中，成為每年固定舉辦的用戶活動之一。

今年的魅友大會，發(fā)布了一款為魅友們打造的非常經(jīng)典的產(chǎn)品，就是魅族 M3 Pro 全場景 Hi-Fi 播放器。同時，魅族20系列旗艦手機將于2023年春天和公眾見面。

本屆魅友大會還有很多經(jīng)典元素，比如為魅族社區(qū)2022年度優(yōu)秀版主頒獎，“版主”這個詞，對于老網(wǎng)民和極客們來說真的太讓人淚目了。

除了經(jīng)典元素，今年魅友大會還有新鮮元素。未來三年,魅族目標(biāo)建設(shè)1000家魅族全場景門店，并設(shè)立魅友專區(qū)，提供專屬的互動陣地；11項服務(wù)改善計劃，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗。魅族將聯(lián)合三聯(lián)生活周刊，開啟年度魅友活動《熱愛無界 我有一個朋友》；在魅族大樓建設(shè)第一座「魅友博物館」，并設(shè)立年度開放日。

魅友是魅族19年來最寶貴的財富?？梢灶A(yù)期，魅族今后的產(chǎn)品進(jìn)化都將繼續(xù)建立在用戶文化進(jìn)化的基礎(chǔ)上，而隨著這種文化連接更多的用戶，魅族的未來值得更多人去期待。