熱播電影《獨(dú)行月球》中，沈騰重新詮釋了“中間人”：不是拔尖也不是墊底，處在中間的舒適區(qū)。就這么一個(gè)人物，最后為地球挺身而出。
從這個(gè)概念能聯(lián)想到一些有趣的現(xiàn)象。比如一直跑在科技行業(yè)前端的AR行業(yè)，大家都認(rèn)為它屬于未來(lái)，是下一代甚至是下幾代的智能顯示技術(shù)和終端計(jì)算平臺(tái)。它在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的“眼下”最大用武之地是什么呢？
今天視覺(jué)消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)，顯示屏要么做得越來(lái)越大，要么就是做得越來(lái)越小，中間的舒適區(qū)恰恰是空白的。
這給了AR產(chǎn)業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。
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在大與小中間，AR產(chǎn)業(yè)的另一種可能
從整個(gè)視覺(jué)消費(fèi)行業(yè)來(lái)看，終端產(chǎn)品的智能化是一個(gè)現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)。大屏與小屏正在編織一個(gè)覆蓋消費(fèi)者生活全場(chǎng)景的屏幕生態(tài)。
在大屏方面，消費(fèi)者“看電視”這個(gè)動(dòng)作已經(jīng)走過(guò)百年歷程，“看大屏互聯(lián)網(wǎng)電視”也已走過(guò)十年，透視這條歷程，本質(zhì)上就是一條以持續(xù)創(chuàng)新的屏幕顯示技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷增加新的服務(wù)供給，從而給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)的進(jìn)程。
如今大屏生態(tài)已經(jīng)足夠多元、豐富，行業(yè)巨頭也紛紛布局，大家有一個(gè)共同點(diǎn)就是給大屏做加法，給視覺(jué)體驗(yàn)做拓展。但無(wú)論加上再多的內(nèi)容，大屏始終有自己的局限性，那就是它不能更輕便地移動(dòng)，這個(gè)終端注定是在特定場(chǎng)景下的產(chǎn)物，比如客廳、會(huì)議室等等封閉場(chǎng)景。
而在小屏方面，相比于大屏具有更多便捷優(yōu)勢(shì)，以手機(jī)為代表的小屏生態(tài)，也因此爆發(fā)出更有生態(tài)空間的發(fā)展趨勢(shì)。但是小屏生態(tài)也有自己的局限性，那就是無(wú)論內(nèi)容多么豐富，屏幕的尺寸有限，終究無(wú)法帶來(lái)更進(jìn)一步的視覺(jué)體驗(yàn)。
問(wèn)題應(yīng)運(yùn)而生：在大屏與小屏之間，有沒(méi)有一個(gè)理想的解決方案？
它既能夠像大屏一樣提供栩栩如生的視覺(jué)震撼體驗(yàn)，又能像小屏一樣隨身攜帶。這個(gè)中間地帶，可能是AR行業(yè)在“眼下”就能填補(bǔ)的空白。
正如蘋果公司CEO庫(kù)克在日前表示的那樣：“AR對(duì)人們的生活具有深遠(yuǎn)的影響，將來(lái)沒(méi)有AR簡(jiǎn)直沒(méi)法生活。”而從今年9-10月行業(yè)發(fā)布的AR眼鏡產(chǎn)品來(lái)看，消費(fèi)級(jí)的AR眼鏡產(chǎn)品正在成為行業(yè)努力的新方向。
有媒體統(tǒng)計(jì)，2022年1-6月，中國(guó)VR/AR/XR以及相關(guān)投融資事件超過(guò)30起。行業(yè)熱度超前，表面來(lái)看，消費(fèi)級(jí)的AR眼鏡產(chǎn)品近在咫尺，一旦打開消費(fèi)圈層，勢(shì)必掀起新一代的消費(fèi)熱潮。
而對(duì)于AR眼鏡最大的挑戰(zhàn)在于，各品牌在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的布局大同小異，還沒(méi)有那種殺手級(jí)的產(chǎn)品讓所有消費(fèi)者眼前一亮，這是由AR行業(yè)整體發(fā)展階段決定的。
目前行業(yè)面臨的限制有哪些？AR作為消費(fèi)品的本質(zhì)又是什么？
想清楚這些問(wèn)題之前，在大多數(shù)人包括從業(yè)者心目中，AR產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)。
有圈內(nèi)人一針見(jiàn)血，AR目前在C端消費(fèi)市場(chǎng)面臨的最大限制，就是缺乏剛需使用場(chǎng)景。
因?yàn)槿狈?chǎng)景，所以出貨量小，而出貨量小，軟件支持公司沒(méi)有積極性去做APP，就此形成了一個(gè)反向循環(huán)。AR作為消費(fèi)品，其本質(zhì)是給已有的場(chǎng)景進(jìn)行全新的體驗(yàn)賦能，所以它并不是在憑空創(chuàng)造某種需求，而是在觀影、娛樂(lè)、辦公等生活場(chǎng)景體驗(yàn)上提供新的供給。
只有如此，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生足夠的意愿以及足夠便捷的場(chǎng)景來(lái)使用AR眼鏡。
所以最核心的一點(diǎn)其實(shí)就是，打通場(chǎng)景，讓AR眼鏡成為消費(fèi)者真正能用得上的產(chǎn)品。
在洞察到行業(yè)挑戰(zhàn)的本質(zhì)之后，就明白面向未來(lái)并不等于坐下等待，其實(shí)大屏與小屏之間的“中間地帶”大有可為。
從這個(gè)角度而言，整個(gè)AR行業(yè)其實(shí)缺的是一個(gè)合適的機(jī)會(huì)，缺乏讓大眾充分理解的場(chǎng)景，以及捅破那層窗戶紙的一次嘗試。
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理念面向未來(lái)，行動(dòng)始于現(xiàn)在，Rokid正在創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)
盡管理念面向未來(lái)，但各家設(shè)備品牌的行動(dòng)卻始于現(xiàn)在。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球AR智能設(shè)備廠商的top5是微軟、Rokid、影創(chuàng)、MadGaze和RealWear。預(yù)計(jì)到2026年底，AR智能設(shè)備市場(chǎng)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將超過(guò)70%，達(dá)到410萬(wàn)臺(tái)。
在這樣的行業(yè)洞察之中，AR頭部品牌Rokid今年走了一條新路子：
聚焦用戶AR體驗(yàn)盲區(qū)，云游戲、云觀影、云辦公……把行業(yè)帶入了云計(jì)算時(shí)代。
就在10月18日的新品發(fā)布會(huì)上，Rokid發(fā)布了一款全新的“主機(jī)”產(chǎn)品Station。
這款產(chǎn)品及其背后的云計(jì)算路徑，直指AR行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
通過(guò)云計(jì)算方式將不同場(chǎng)景集成到一個(gè)“主機(jī)”上，為更強(qiáng)大算力、更輕便的AR眼鏡提供新可能。在這樣的趨勢(shì)下，眼鏡體積和重量能持續(xù)做減法，同時(shí)在體驗(yàn)上又做加法。
Rokid走出這一步并非空穴來(lái)風(fēng)。去年該品牌發(fā)布的首款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡RokidAir截至目前出貨量已超過(guò)30000臺(tái)，可以說(shuō)Rokid在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品上已經(jīng)積累了足夠的場(chǎng)景經(jīng)驗(yàn)。
正是在這種經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，日前Rokid再進(jìn)一步，嘗試用一種新的方式跨過(guò)目前限制全行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的鴻溝，既是克服挑戰(zhàn)，更是在創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。
通過(guò)上云，將整個(gè)AR行業(yè)從生態(tài)孤島拉升到生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，AR行業(yè)由此邁入云計(jì)算時(shí)代。
這個(gè)云計(jì)算能力強(qiáng)大的主機(jī)，Rokid之所以命名為“Station”，顧名思義你可以將其理解為一個(gè)AR產(chǎn)品的工作站，也可以視作AR眼鏡與若干熟悉的場(chǎng)景進(jìn)行無(wú)縫連接的連接器。至此，AR眼鏡不再是可有可無(wú)的東西，而是成為消費(fèi)者大幅提升不同場(chǎng)景下的視覺(jué)體驗(yàn)的必備工具。
從產(chǎn)品問(wèn)世那一刻，Rokid事實(shí)上也開辟了一個(gè)全新的品類，一個(gè)人人會(huì)用的新一代視覺(jué)體驗(yàn)入口產(chǎn)品。這一定位，與前述中間地帶不謀而合。
比如，“AR+電影場(chǎng)景”，可以創(chuàng)造便攜的imax體驗(yàn)，從專用電影院或者昂貴的私人電影院變成低成本且隨身的體驗(yàn)；“AR+游戲場(chǎng)景”，讓消費(fèi)者獲得更沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)，且這種體驗(yàn)具備極高性價(jià)比；“AR+工作場(chǎng)景”，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的工作場(chǎng)景下需要配備一大堆設(shè)備如筆記本電腦、鍵盤、好幾個(gè)顯示屏等等，而有了AR眼鏡+Station，只需要用很輕的眼鏡就能多屏同時(shí)辦公。
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生態(tài)爆發(fā)前夜，眾多伙伴已入局
Rokid的這一創(chuàng)新也并非空中樓閣，而是已經(jīng)獲得了眾多合作者的協(xié)同助力。
阿里、b站、騰訊、字節(jié)等頭部大廠都給予高度認(rèn)可且已與Rokid達(dá)成合作。
例如，Station將全面預(yù)裝四大主流視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV旗下的影視應(yīng)用。
在游戲領(lǐng)域，也和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)達(dá)成了合作，共同探索便攜沉浸的巨幕云游戲體驗(yàn)。
此外，在辦公領(lǐng)域，通過(guò)與阿里云無(wú)影團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)新地將無(wú)影云電腦引入Station。連接Rokid Air，配合藍(lán)牙鍵盤，成為一套小巧、便攜的移動(dòng)辦公套件，可以隨時(shí)隨地滿足工作、學(xué)習(xí)需求，并且在交互、視覺(jué)、隱私方面都有絕佳體驗(yàn)，讓AR不僅是娛樂(lè)終端，還可以成為一個(gè)生產(chǎn)力終端。
在這樣的努力下，Rokid的AR終端產(chǎn)品終于也迎來(lái)了一個(gè)大幅切入大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，AR眼鏡+Station的這種產(chǎn)品組合，顯然給相關(guān)行業(yè)以及消費(fèi)者帶來(lái)了新的選擇，它是否會(huì)成為那個(gè)中間地帶的理想答案？
一切仍將繼續(xù)，但至少在行動(dòng)上，Rokid已經(jīng)邁出了領(lǐng)先的這一步。對(duì)于整個(gè)AR行業(yè)而言，這一步的意義比我們能夠想象到的還要大。
最后，還有一個(gè)好消息：18號(hào)開始，天貓、京東、抖音、有贊、小紅書、得物等平臺(tái)已開啟Station預(yù)售，雙十一，只要2999元即可買到一套R(shí)okid Air+Station標(biāo)準(zhǔn)套裝！
這樣的福利，就問(wèn)你沖不沖??？！
