文 | 林不二子

猶記得今年初，優(yōu)酷《有為·覺醒》短片里魯迅跨時(shí)空對(duì)話青年帶給我們的沖擊感，當(dāng)演員曹磊在短片中重現(xiàn)魯迅回眸凝視的那一幕，直接讓不少年輕人破防了。而近日，在五四青年節(jié)即將到來之際，優(yōu)酷品牌的“有為”有了第二季，依舊是以新時(shí)代青年為主角，于今日推出了為期9天的“有為·無畏”主題展，征集54位各行業(yè)有為青年，展出100件他們奮斗路上有意義的展品及故事。#新時(shí)代新青年有為無畏主題展#、#武大靖等54位青年五四展出100件展品#等多個(gè)話題即占據(jù)微博熱搜總榜。

除此之外，在5月2日優(yōu)酷也將上線《有為·無畏》短片，重點(diǎn)聚焦在主題展中的五位青年：中國短道速滑運(yùn)動(dòng)員、冬奧冠軍武大靖，青年舞者孟慶旸，青年骨科醫(yī)生吳南，90后清華聽障博士生江夢南，世界技能大賽中國首枚獎(jiǎng)牌獲得者90后技工裴先峰，聽他們親自講述自己奮斗路上的無畏故事。與此同時(shí)，由青年演員、優(yōu)酷即將獨(dú)播的大劇《幸福到萬家》主演趙麗穎作為“有為青年講述者”，向廣大青年發(fā)出青春號(hào)召。

何謂“有為”？優(yōu)酷品牌將“有為”升級(jí)為一個(gè)全年IP，這背后有怎樣的思考？

54位青年100件物品，把各行業(yè)的有為青年打在公屏上

自從“清朗”行動(dòng)以來，文娛市場環(huán)境逐漸發(fā)生了變化，許多不良內(nèi)容都離開了我們的視野。在這之后，優(yōu)酷品牌推出“有為”系列年度IP，更像是為市場做了一個(gè)導(dǎo)航，為青年用戶指向那些優(yōu)秀的、值得關(guān)注與肯定的榜樣。

以本次“有為·無畏”主題展為例，就在通過“托物言志”的切入點(diǎn)讓青年人講出他們自己的奮斗故事。

18年職業(yè)生涯參加了241場比賽，獲得124塊獎(jiǎng)牌，其中拿到16次世界杯系列的500米冠軍，武大靖如今的輝煌成績，應(yīng)該說是從他兒時(shí)第一次滑冰摔了107次開始的，是他的“敢”與“拼”讓他堅(jiān)持著走到現(xiàn)在，在主題展上他來之不易的第一雙矯形鞋、征戰(zhàn)北京冬奧會(huì)的“華夏戰(zhàn)神孫大圣”頭盔，都在散發(fā)著武大靖身上具備的無畏精神。

青年舞者孟慶旸，2021年擔(dān)任舞蹈詩劇《只此青綠》主演，在全國各地進(jìn)行了51場演出。央視虎年春晚的“青綠腰”，讓中國傳統(tǒng)文化之美驚艷四方。主題展上她唯美的青綠服背后，是她每周就要練壞一雙舞鞋，一次次將“青綠”這個(gè)大寫意式的角色與自己不斷融合的過程。

90后清華聽障博士生江夢南，是“感動(dòng)中國2021年度人物”，半歲時(shí)被檢查出患有極重度神經(jīng)性耳聾，卻沒有擊垮她的人生，在“一個(gè)字需要念成千上萬遍”的重復(fù)后她通過唇語學(xué)會(huì)了聽和說，這樣的意志力有著直擊人心的力量，在“有為·無畏”展上展出的助聽器和《鋼鐵是怎樣煉成的》，很直白地展現(xiàn)出了自強(qiáng)者無畏的生命力。

每一件物品背后都是一段奮斗故事，來自各行各業(yè)的有為青年，有知名運(yùn)動(dòng)員也有默默無聞的工人，有為鄉(xiāng)村振興而奮斗的普通人，也有巾幗不讓須眉的女飛行員，100件展品、54位青年的聚合，呈現(xiàn)出的是當(dāng)下青年人敢拼敢想敢做的無畏群像，這幅群像自然也就形成了一股強(qiáng)勁的感染力，讓青年人感受到他們自己的力量。

這也體現(xiàn)出了優(yōu)酷“有為”系列IP的定位：以青年人的方式講述新時(shí)代各行各業(yè)青年奮斗的故事，讓更多青年人從朋輩故事里找到自己前進(jìn)的方向和力量。

為了讓更多青年人能夠更深入地感受到這股力量，優(yōu)酷在這次“有為·無畏”的策劃上用了很多心思。

在體驗(yàn)側(cè)，優(yōu)酷在展品之外也設(shè)計(jì)了多個(gè)沉浸互動(dòng)體驗(yàn)。參觀者可以在“無畏電話亭”里與這些有為青年“連線”，聆聽他們的鼓勵(lì)；而在“正能量臺(tái)詞墻和視頻墻”面前，來自優(yōu)酷經(jīng)典正能量影視內(nèi)容的重現(xiàn)，也能讓參觀者再次感受那些曾帶給他們激勵(lì)、溫暖的一幕幕。這也凸顯出了優(yōu)酷操刀主題展的優(yōu)勢——不僅讓參觀者能沉浸在當(dāng)下，通過積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓人們在不同時(shí)空下對(duì)青年力量的感受進(jìn)行疊加，給青年人提供多維度的觀展新體驗(yàn)。

在內(nèi)容側(cè)，優(yōu)酷確定了線下主題展+線上短片的同步推進(jìn)，既有“全景”鏡頭下感受當(dāng)代奮斗青年群像的主題展，也有如特寫鏡頭般深入展開具體故事的線上短片，兩個(gè)不同形式內(nèi)容的組合，更全方位地展現(xiàn)出當(dāng)代青年人的無畏精神。

即將于5月2日上線的《有為·無畏》短片，邀請趙麗穎作為“有為青年講述者”，她在優(yōu)酷獨(dú)播大劇《幸福到萬家》中飾演的何幸福正是一位幫助鄉(xiāng)村振興的有為農(nóng)村女青年，由她來號(hào)召年輕人，不僅發(fā)揮了趙麗穎作為演員明星的能量，向更多劇集用戶擴(kuò)散“無畏”精神，也是展現(xiàn)文娛領(lǐng)域?qū)τ谇嗄耆巳后w的關(guān)注。

在運(yùn)營側(cè)，優(yōu)酷也做了更多的協(xié)同。一方面，在站內(nèi)設(shè)置了“有為”專題頁，“有為”片單、“有為青年”社區(qū)討論、“星來電”等，從內(nèi)容到社交到互動(dòng)，圍繞年輕人的娛樂習(xí)慣推進(jìn)“有為·無畏”的氛圍營造，讓年輕用戶更立體、更“可觸”地感受到五四青年節(jié)的精神。

整體而言，圍繞本次五四青年節(jié)，優(yōu)酷的“有為”系列IP展現(xiàn)出了在表達(dá)創(chuàng)意上的內(nèi)容平臺(tái)業(yè)務(wù)屬性——將“打造高品質(zhì)好內(nèi)容”放在第一位，無論是“托物言志”的角度選擇，還是有為青年的人物選擇，都在以突出“新青年當(dāng)有為”這一IP核心主張。

同時(shí)，作為主流互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)，優(yōu)酷品牌通過這一年度IP也承擔(dān)起了倡導(dǎo)積極健康青年價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任：通過讓青年人講述自己的故事，從而更自然地實(shí)現(xiàn)青年人的群體認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，引發(fā)更大的市場情緒共振與精神共鳴，可以說是把有為青年打在了公屏上，讓更多當(dāng)代青年凝聚成更大的光。

優(yōu)酷以自身為尺，丈量“有為”的寬度

說到這，其實(shí)也要探討為什么優(yōu)酷要做“有為”系列這樣的IP了。從讀娛君的視角來看，一方面是市場需要，一方面是平臺(tái)的責(zé)任感在驅(qū)使。同時(shí)，反觀優(yōu)酷自身，其實(shí)也在踐行著他的“有為”。

在近期的行業(yè)熱播榜單TOP10中，優(yōu)酷獨(dú)占六席，一騎絕塵。可以說是優(yōu)酷對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容堅(jiān)守最好的認(rèn)證。今天的微博熱搜1“優(yōu)酷4月贏麻了”，更是來自網(wǎng)友們對(duì)優(yōu)酷平臺(tái)的“有為”最直接的肯定。從《女心理師》到《與君初相識(shí)·恰似故人歸》，從《我叫趙甲第》到《重生之門》，優(yōu)酷今年上半年接連奉上了多部高品質(zhì)爆款劇集，不僅題材豐富，這些劇也都深入人心，比如《女心理師》里賀頓展現(xiàn)出的專業(yè)和溫度，就可以說是一種青年無畏精神的投射。再回顧去年，《司藤》《覺醒年代》《山海情》《小敏家》等一眾爆款劇集內(nèi)容，也同樣是通過情感共鳴、價(jià)值觀共振引發(fā)市場的熱議與關(guān)注，這些都顯示出優(yōu)酷的強(qiáng)內(nèi)容力。

保證持續(xù)穩(wěn)定輸出高品質(zhì)的長視頻內(nèi)容，且內(nèi)容不只是娛樂更具有一定的社會(huì)價(jià)值，應(yīng)該說正是一家長視頻平臺(tái)在內(nèi)容上的“有為”。

在此前的采訪中，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎就曾表示，如今優(yōu)酷認(rèn)為“缺少價(jià)值觀的內(nèi)容不可能成為爆款”，優(yōu)酷在內(nèi)容創(chuàng)作上的主導(dǎo)思想和基本原則是“找到經(jīng)典類型，賦予時(shí)代精神，創(chuàng)造魅力角色”；而阿里影業(yè)副總裁、自制劇敦淇工作室總經(jīng)理、《重生之門》制片人敦淇在采訪中也表達(dá)過，在當(dāng)下的市場中，需要一些平凡的人做非凡的事的故事，“小人物、真英雄、大情懷、正能量，擁有這種精神內(nèi)核的作品，能夠給當(dāng)下受眾更多的用戶體驗(yàn)?！?阿里文娛優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜曾在談?dòng)耙曅袠I(yè)生態(tài)的時(shí)候也表示，“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值。希望所有的投入真正回到內(nèi)容本身，為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)健康的大生態(tài)?！?/p>

這些話語體現(xiàn)出的則是優(yōu)酷文娛人的“有為”——不被流量迷眼，抓住正向價(jià)值觀的社會(huì)價(jià)值。這或許也是優(yōu)酷穩(wěn)定輸出高品質(zhì)長視頻內(nèi)容的原因之一。

可以這樣說，對(duì)于優(yōu)酷而言，把“有為”打出品牌性，不僅是在青年節(jié)這樣的節(jié)日傳播有為青年們的精神，也是對(duì)于平臺(tái)“何謂有為”理解的一次詮釋——以自身為尺，丈量出“有為”精神的寬度，為行業(yè)發(fā)展提供正向的參考。

優(yōu)酷品牌的“有為”系列年度IP，不僅以極強(qiáng)的正能量帶給新一代年輕人鼓舞，同時(shí)也通過這些朋輩青年的力量在傳遞著溫度，具有積極的社會(huì)價(jià)值，這也是我們應(yīng)當(dāng)給予這一品牌足夠關(guān)注的一點(diǎn)。

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