2022年，國內(nèi)家電市場發(fā)生了巨大變化，各大廠商們在“超大屏”這條賽道上是越"卷"越帶勁。
以電視行業(yè)為例，自2021年8月陸續(xù)推出98Q6E、98X9C兩款超大屏電視后，TCL就幾乎包攬了國內(nèi)98吋彩電市場的半壁江山。最新公布的GFK中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，TCL以40.95%的銷量占比力壓第二名的海信和第三名紅米，并以遠(yuǎn)超二者之和的優(yōu)勢位居行業(yè)第一。
階段性的勝利成果，讓TCL有節(jié)奏地堆砌起超大屏領(lǐng)域的堡壘。4月20日，TCL正式推出第一臺不忽悠年輕人的真高刷電視T7E，該系列共有5個尺寸，其中98吋版本首發(fā)價僅15999元。全通道4K 144Hz解決方案以及史無前例的質(zhì)價比……這款真高刷電視T7E的出現(xiàn)，對陷入內(nèi)卷的家電行業(yè)，以及在內(nèi)卷中逐漸審美疲勞的消費(fèi)者來說，無疑是一股新風(fēng)。
“卷王”有備而來
電視行業(yè)發(fā)展至今已有數(shù)十年，從“大屁股顯像管”到更大更薄的“液晶電視”，再到75吋、85吋、98吋，甚至更大尺寸的Mini LED智屏電視。隨著面板生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷升級，電視行業(yè)的技術(shù)競爭又回到屏幕之爭，且有愈演愈烈的趨勢。
最明顯的信號是，在保持40.95%絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢下，TCL仍堅(jiān)持推出最具質(zhì)價比的98吋T7E。這個耐人尋味的舉動背后，一方面是資深玩家對電視行業(yè)未來大屏化趨勢的進(jìn)一步戰(zhàn)略布局；另一方面則源于其對“科技創(chuàng)造精彩 暢享智慧生活”的堅(jiān)持。
近幾年，電視尺寸“越大賣得越好”已成為肉眼可見的趨勢。奧維云網(wǎng)公布的2021中國彩電銷售總數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電65吋以下的產(chǎn)品前7個月銷量都出現(xiàn)了下滑，而70吋以上的產(chǎn)品銷量增長卻超過50%，85吋產(chǎn)品銷量更是強(qiáng)勢增長175.5%，98吋以上尺寸的超大屏市場總銷量在6-10月突破3萬臺，形成規(guī)模性出貨。
越來越多廠商開始布局超大屏，隨之而來的現(xiàn)實(shí)問題也擺在眾人眼前：好的一面是通過一輪又一輪新產(chǎn)品的加入，消費(fèi)者對于超大屏這一概念完成了心智沉淀。但與此同時，高昂的價格也像一道無形的門檻，阻擋著行業(yè)前進(jìn)的步伐。
此外，受技術(shù)和成本掣肘，市面上許多超大屏產(chǎn)品或多或少存在各種妥協(xié)，比如打著真高刷旗號欺騙消費(fèi)者的超大屏“偽高刷”電視，背后其實(shí)是一些不具備研發(fā)高刷電視能力的廠商，通過屏體減配、插幀技術(shù)、芯片減配等隱蔽手段“強(qiáng)行高刷”后的產(chǎn)物。
為了改變這些行業(yè)亂象，先入局的TCL在獲得市場先機(jī)的同時，憑借多年深耕超大屏賽道積攢下的優(yōu)勢擔(dān)起「先行者」的角色。于是乎，秉承“科技創(chuàng)造精彩 暢享智慧生活”信念，TCL T7E應(yīng)市場需求而生。
作為一款兼顧硬件和性價比的超大屏真高刷電視，T7E致力給予消費(fèi)者全方位“不妥協(xié)”的使用體驗(yàn)。在此前提下，T7E搭載了一塊擁有全通道4K 144Hz真高刷的無邊框全面屏，從傳輸接口、解碼芯片、物理屏幕、軟件算法都實(shí)現(xiàn)了4K 144Hz的解決方案，在不犧牲清晰度的同時，既能滿足用戶看影需求，也能滿足各種游戲場景。為了追求更高的畫質(zhì)體驗(yàn)，T7E還搭載了TCL獨(dú)家研發(fā)的“電光藍(lán)-畫質(zhì)引擎”。通過十余項(xiàng)AI算法對每一幀畫面進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，實(shí)時調(diào)校來確保顏色精準(zhǔn)、層次豐富和運(yùn)動的流暢性。
而背靠自家華星光電這個頂級屏幕生產(chǎn)商，TCL擁有從顯示面板到整機(jī)裝配的完備產(chǎn)業(yè)鏈，在屏幕、成本、技術(shù)等方面優(yōu)勢巨大。因此，在同為98吋的情況下，15999元的T7E無論是配置、音畫質(zhì)還是性價比都形成了對其他品牌的全面碾壓。
事實(shí)上，這種對其他品牌的全面碾壓并非第一次。早在2019年，TCL就提出“超大屏戰(zhàn)略”，通過持續(xù)不斷的研發(fā)和投入解決了困擾國內(nèi)供應(yīng)鏈的超大屏面板供應(yīng)問題，并發(fā)布了98X9C和98Q6E兩款超大屏電視，將過去日韓企業(yè)賣十多萬，甚至幾十萬的98吋超大屏電視價格一舉拉低至2~4萬價位。之后，T7E的橫空出世讓TCL率先完成超大屏產(chǎn)品矩陣的布局，在收獲一波又一波業(yè)內(nèi)好評的同時，也為超大屏電視的未來描繪出一個宏大的想象空間。
超大屏“真香機(jī)”卷出好口碑
當(dāng)然，TCL的故事遠(yuǎn)不止于此。2019年，北美權(quán)威專業(yè)電視評測機(jī)構(gòu)Rtings對全球各品牌系列的電視音畫表現(xiàn)進(jìn)行了評測和打分，其中TCL8系列產(chǎn)品Q825 QLED TV以7.5的高評分力壓索尼、三星，充分展現(xiàn)了國產(chǎn)電視的強(qiáng)大實(shí)力。而在超大屏領(lǐng)域，TCL也一直致力于提供越級體驗(yàn)的產(chǎn)品，不斷推出突破行業(yè)維度的產(chǎn)品，這或許也解釋了TCL始終可以脫穎而出的原因。
以TCL X11為例。X11一經(jīng)發(fā)布就以實(shí)力碾壓同價位產(chǎn)品，獲得國內(nèi)最具權(quán)威性的兩大頭部垂直媒體——中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)電視產(chǎn)品雙榜第一，還一舉奪得德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎外觀、性能、畫質(zhì)等權(quán)威認(rèn)證。
隨后，出于對系統(tǒng)調(diào)校的堅(jiān)持，TCL圍繞畫質(zhì)提升和功能更新，通過版本更新為X11植入24P技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)能夠解決智屏刷新率和影片幀率不匹配導(dǎo)致的畫面抖動，讓 X11發(fā)揮出它的全部畫質(zhì)潛力，從而獲得清晰流暢的畫面，使本就極佳的觀影體驗(yàn)更上一層樓。
畫質(zhì)之外，TCL對超大屏電視的工藝和美觀也有著極高的要求。在TCL眼中，未來，超大屏電視會越來越接近一塊屏幕的概念。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TCL旗下的華星歷時兩年，通過對IC設(shè)計(jì)、面板設(shè)計(jì)、制程工藝等方面的創(chuàng)新，打破下邊框面板上各功能的常規(guī)布局。
在原有COG的架構(gòu)上獨(dú)辟蹊徑，將LCD模組下邊框壓縮至全球最小2.4mm(顯示區(qū)到FPC彎折頂點(diǎn))，成功研制出全球最窄LCD下邊框模組產(chǎn)品，模組的整體下邊框較現(xiàn)有量產(chǎn)規(guī)格減小20%。有效降低了屏幕邊框，提升全面屏的屏占比，營造出渾然一體的效果，給用戶帶來超級全面屏的視覺體驗(yàn)。
全面屏的設(shè)計(jì)突破了家裝設(shè)計(jì)的桎梏，讓超大屏電視與家裝深度融合，將客廳打造成為一個集影音體驗(yàn)、社交與新的生活方式的多功能家居場景。此外，由于超大屏電視本身尺寸極大，很容易受到樓道、電梯過窄等環(huán)境限制。為了確保超大屏電視順利入戶安裝，TCL采用了金屬邊框設(shè)計(jì)，大幅減少了尺寸冗余，很好地解決了抗光硬屏及運(yùn)輸難、入戶難等問題。
值得一提的是，TCL是國內(nèi)唯一一家建立了從上游半導(dǎo)體顯示材料、面板、模組到品牌整機(jī)垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的廠商。在超大屏領(lǐng)域不僅有讓其他玩家望塵莫及的優(yōu)勢，更有行業(yè)話語權(quán)、定價權(quán)，以及產(chǎn)品自研、創(chuàng)新等保障。面對國際環(huán)境日趨復(fù)雜、不穩(wěn)定性明顯增加的形勢，TCL的大屏面板能夠自主研發(fā)不受制于人，并在其他廠商為產(chǎn)品的穩(wěn)定性和規(guī)模量產(chǎn)而不斷試驗(yàn)時，將成熟的產(chǎn)品快速送到用戶家里。
電視的未來，朝大屏繼續(xù)進(jìn)化
作為占據(jù)客廳C位的家庭娛樂中心，電視正受到多方面挑戰(zhàn)，特別是近兩年，隨著開機(jī)率不斷下滑，唱衰電視的聲音不絕于耳。但電視的優(yōu)勢在于大屏幕所帶來的沉浸體驗(yàn)。電視屏幕越大，身臨其境的真實(shí)感就會更強(qiáng)烈，這一點(diǎn)大多數(shù)電子設(shè)備都無法替代，現(xiàn)在就說“電視將死”顯然為時尚早。
尤其是在疫情還沒完全結(jié)束的特殊節(jié)骨眼，電視重回“家庭娛樂中心”的趨勢愈發(fā)明顯。比如疫情隔離期間，憑借魔性的毽子操動作、周杰倫動感十足的《本草綱目》，真實(shí)的節(jié)目效果、適中的鍛煉強(qiáng)度以及清晰明了的講解一“跳”而紅的劉畊宏，帶動了數(shù)百萬“劉畊宏女孩/男孩”一起開跳健身操。和其他基于直播而爆火的娛樂形式所不同的是，這個健身操需要用戶騰出雙手跟隨視頻演示一起運(yùn)動，因此觀看動感健身操最適合的載體并非手機(jī)，而是大屏電視。
同樣，還有一些原本不看電視的用戶因疫情喚醒了在電視上追連續(xù)劇的需求，有些家庭則把電視作為給孩子上網(wǎng)課的工具……事實(shí)證明，當(dāng)更多的生活場景被融入電視，電視由此成為影響生活質(zhì)量的重要因素，人們根本無法拒絕更大屏幕帶來的誘惑，因此才造就了超大屏電視的快速崛起。
在此之前，TCL已通過一系列投資整合布局取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)上游，全力支持TCL華星自主研發(fā)8K面板技術(shù)，布局從55吋到98吋的全尺寸面板生產(chǎn)，技術(shù)成熟而且領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)下游，TCL已發(fā)布十余款75-100吋大屏電視，組成超強(qiáng)大屏陣容，覆蓋高端、中高端、性價比等不同價格段位。
未來，超大屏電視時代，TCL將以“卷王”的姿態(tài)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在不斷創(chuàng)新與迭代中，為人類生活帶來更美好的改變。