???7月，一連串與超級IP有關(guān)的利好紛至沓來。

國內(nèi)網(wǎng)文IP重鎮(zhèn)閱文集團(tuán)即將沖擊IPO；迪士尼中國與網(wǎng)易集團(tuán)宣布合作，除了送來漫威正版漫畫外，還計(jì)劃共同打造中國超級英雄；博易創(chuàng)為宣布獲得古龍、梁羽生、溫瑞安等宗師級武俠IP，并將圍繞望古神話打造世界觀超級IP；更為驚人的還在后面，中央電視臺和美國玩具游戲公司“孩之寶”計(jì)劃制作以變形金剛和哪吒為主角的動畫片——一場中西超級IP合璧的盛宴似乎就在眼前。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

歷史頗為詭吊，就在2年前的7月，超級IP這個(gè)詞匯伴隨著電影《張震講故事之鬼迷心竅》的宣傳，為世人所熟知；可惜的是，電影票房一點(diǎn)不超級，而IP卻在2年時(shí)間里在資本市場卷起了超級龍卷風(fēng)。

請注意，這里說的是資本市場，而不是超級IP本該發(fā)力的消費(fèi)市場。

短鏈化、碎片化，中國式IP一點(diǎn)不超級

此處應(yīng)該厘清一個(gè)概念，即超級IP不僅僅是作品本身知名度極高，同時(shí)還應(yīng)該在泛娛樂或各個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域都有強(qiáng)力衍生。在單個(gè)領(lǐng)域獲得成功的IP，只能稱之為爆款。

在業(yè)界，有人揶揄稱，也可以叫做爆過之后就沒有下一款了。

以閱文集團(tuán)為例，其掌控市場80%的原創(chuàng)內(nèi)容，旗下530萬作者，840萬部作品覆蓋200種題材，旗下渠道月活躍用戶達(dá)到1.753億，收入在2016年達(dá)25.57億元，凈利潤為3040萬元，但利潤率僅為1.17%。

偏低的凈利潤，顯然不能與騰訊家的游戲們相提并論，單一個(gè)《王者榮耀》，靠賣皮膚日流水1.5億。究其所以，恰恰在于其網(wǎng)文IP，尚且只是單兵作戰(zhàn)，并沒有形成在影視、動漫和游戲上的強(qiáng)力衍生。

短鏈化幾乎成為了中國式IP養(yǎng)成上的致命魔咒。

天下霸唱的《鬼吹燈》可以說是國內(nèi)IP養(yǎng)成的典范，其在2015年分別以《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》兩部影片，各斬獲了6.82億和16.82億票房。然而，好運(yùn)也到此為止，盡管它還有游戲、漫畫乃至舞臺劇等一系列IP衍生，不過對于公眾來說，都和美女的內(nèi)褲一樣，都知道有，可絕大多數(shù)人都沒有見過。

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如果說網(wǎng)文成就IP，是從0到1，那么超級IP則要從1到N。只可惜，大多數(shù)爆款I(lǐng)P，往往只是從網(wǎng)文到游戲，或到影視，就戛然而止，玩出了一個(gè)單循環(huán)。類似《花千骨》這樣，網(wǎng)文、影視和手游都獲得成功的，極為少有，而且它家的手游生命力，也頗為曇花一現(xiàn)。

造成這一狀態(tài)的另一個(gè)原因，是中國式IP嚴(yán)格意義上都是單一的作品。換言之，這形成了中國式IP養(yǎng)成上的另一個(gè)極端——碎片化。

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缺少世界觀的組合，讓單個(gè)爆款I(lǐng)P，很難形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢？2016年，愛奇藝平臺生產(chǎn)出首個(gè)點(diǎn)擊量破百億的超級網(wǎng)劇《老九門》，就是答案。

這個(gè)衍生至《盜墓筆記》體系的網(wǎng)劇，讓故事變得可以有更多的承載內(nèi)容，也使得“盜墓”系有了一個(gè)形成類似漫威超級英雄式宇宙體系的可能，或者在筆者看來，是一個(gè)IP森林的初始形態(tài)。

一棵樹掉落下種子，能演變出更多的嫩芽和將自己的樹蔭遮蔽更多的地盤。同時(shí)，如何掉落種子和培育也是難題。文創(chuàng)大佬們比較通用的方式是重金加持，如7月13日博易創(chuàng)為在京召開了主題為“望古爍今·一世界”的戰(zhàn)略發(fā)布會上，宣布成立“5億泛娛樂IP孵化基金”和“1億原創(chuàng)作家培育基金”，其目的也是吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)造者進(jìn)入其中，尤其是5億的孵化基金，其標(biāo)的已經(jīng)涉及到了衍生鏈條的培養(yǎng)之上。?

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當(dāng)年的盛大文學(xué)、今日的閱文集團(tuán)，都一直在如此做，但多年來一直沒有強(qiáng)力效力的關(guān)鍵，則在于孵化出的種子，依然是碎片化和各自為戰(zhàn)的。

此處必須有一個(gè)強(qiáng)力扭結(jié)的共同目標(biāo)，才能真正孵出“葫蘆娃”，而不是互相沒辨識度的“龍生九子”?！拔抑暗男≌f基本上都是單獨(dú)創(chuàng)造的一個(gè)世界觀?！敝W(wǎng)文作者耳根在“望古爍今·一世界”發(fā)布會上，對媒體的發(fā)言中，其實(shí)也代表了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們正在進(jìn)行反思。

說句題外話，真論及中國的超級IP，或許最當(dāng)之無愧的是西游記，或者就是孫悟空，影視圈、游戲圈以及網(wǎng)文圈靠他老人家混飯吃的，實(shí)在是太多了……

有人曾戲言，每一個(gè)大熱的國產(chǎn)游戲里，都住著只孫悟空，除了陰陽師。