不久前，蘋(píng)果封殺了微信公眾平臺(tái)贊賞功能，蘋(píng)果與騰訊的較量也隨之開(kāi)始。微信一邊按照蘋(píng)果的規(guī)則關(guān)閉了贊賞功能，一邊借助小程序再次打通了贊賞功能。

一波未平，蘋(píng)果應(yīng)用商店發(fā)出通知，要求當(dāng)前含有熱更新功能的App在6月12日前移除相關(guān)代碼，否則這些App可能會(huì)下架，其中包括微信和騰訊旗下的熱門(mén)手游王者榮耀。令人不解的是，在剛落幕的WWDC上，iOS 11系統(tǒng)引入了詐騙短信識(shí)別，在Safari中置入騰訊安全云庫(kù)，同時(shí)騰訊個(gè)人云微云也作為首批合作開(kāi)發(fā)者加入Files App中。

一邊是親密合作，一邊是鐵面無(wú)私的封殺，蘋(píng)果與騰訊是敵是友?

商業(yè)邊界的紛爭(zhēng)

蘋(píng)果封殺微信公眾平臺(tái)贊賞功能，本質(zhì)是基于商業(yè)邊界的爭(zhēng)議。按照蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)則要求，APP不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。這一規(guī)則，不僅針對(duì)微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，還包括知乎的贊賞功能，以及直播平臺(tái)的打賞。

面對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)則，微信選擇了關(guān)閉，因?yàn)橐褂锰O(píng)果IAP機(jī)制，蘋(píng)果要抽取贊賞金額30%的提成。迫于蘋(píng)果規(guī)則的壓力，知乎官方發(fā)公告稱，應(yīng)蘋(píng)果公司要求，iOS 3.5.3版本知乎APP更新之后，專欄贊賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)。除知乎和微信外，其他直播平臺(tái)目前還未做出選擇。

僅就商業(yè)規(guī)則而言，蘋(píng)果要求微信公眾平臺(tái)的贊賞走IAP機(jī)制并無(wú)不妥，因?yàn)樘O(píng)果并非單純針對(duì)微信一家。相比之下，知乎的做法比微信要理性，因?yàn)檫@樣至少還能讓蘋(píng)果手機(jī)用戶能夠繼續(xù)在知乎專欄上使用贊賞功能，而微信則無(wú)視用戶的感受，霸道的取消了蘋(píng)果客戶端的贊賞功能。

現(xiàn)在看來(lái)，微信之所以關(guān)閉了微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，大有挾用戶向蘋(píng)果示威的意味。遺憾的是，一番激烈的博弈過(guò)后，微信還是選擇了向蘋(píng)果低頭，但這并不是最后的結(jié)果。眼下，蘋(píng)果應(yīng)用商店向所有包含內(nèi)付機(jī)制的App發(fā)出了最后通牒，微信與蘋(píng)果在贊賞功能層面的較量也將告一段落。

毋庸置疑，微信封殺微信公眾平臺(tái)贊賞功能，并不是針對(duì)微信一家。以微信、知乎和網(wǎng)絡(luò)直播為代表的App應(yīng)用，觸及了蘋(píng)果生態(tài)的邊界，這才有了蘋(píng)果介入IAP付費(fèi)機(jī)制的舉動(dòng)。除了規(guī)范IAP付費(fèi)機(jī)制外，蘋(píng)果禁止熱更新，同樣是因?yàn)閲?guó)內(nèi)一些應(yīng)用觸及了蘋(píng)果生態(tài)的規(guī)則紅線。

制衡的商業(yè)博弈

微信和王者榮耀，也有熱更新代碼，同樣在蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)范之列。截至目前，微信官方并未表態(tài)，是否按照蘋(píng)果要求刪除了熱更新代碼。與知乎和網(wǎng)絡(luò)直播這些應(yīng)用相比，騰訊在蘋(píng)果面前是有幾分底氣的。

在蘋(píng)果剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，騰訊專門(mén)為蘋(píng)果手機(jī)定制的在線方式，拉升了蘋(píng)果手機(jī)的品牌形象。隨后，蘋(píng)果與騰訊的合作也越來(lái)越深入。從剛結(jié)束的WWDC會(huì)上來(lái)看，蘋(píng)果與騰訊的合作，已經(jīng)到了互相制衡的境地。通俗來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果希望借助騰訊的資源，拓展其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。而騰訊呢，也希望借助蘋(píng)果的資源，在社交領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深層次的擴(kuò)張。在即將推出的iOS 11系統(tǒng)中，可以使用蘋(píng)果手機(jī)攝像頭掃描二維碼添加好友，這無(wú)疑是蘋(píng)果資源對(duì)騰訊深層次的開(kāi)放。

蘋(píng)果開(kāi)放了更核心的資源給騰訊，為何還對(duì)微信公眾平臺(tái)的贊賞功能耿耿于懷?原因很簡(jiǎn)單，蘋(píng)果的底線是，騰訊不能觸碰蘋(píng)果用戶變現(xiàn)支付收入這根紅線，畢竟支付關(guān)系到蘋(píng)果生態(tài)的核心。此前，微信推出了小程序，與蘋(píng)果應(yīng)用商店的模式相似，蘋(píng)果也沒(méi)有封殺，就是因?yàn)樾〕绦虿蛔阋灶嵏睞pp Store，而且沒(méi)涉及支付。

反觀微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，還有直播平臺(tái)的打賞功能，都涉及到了支付環(huán)節(jié)。如果蘋(píng)果不將App應(yīng)用的支付環(huán)節(jié)掌控在自己手中，那么蘋(píng)果應(yīng)用商店將是為別人做嫁衣的角色，這顯然是蘋(píng)果無(wú)法容忍的。目前，蘋(píng)果一邊用規(guī)范來(lái)約束國(guó)內(nèi)的App應(yīng)用，一邊嘗試借助騰訊的資源挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，遏制中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的不利局面。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收自2016財(cái)年第二財(cái)季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，五個(gè)季度營(yíng)收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。另有消息稱，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量也在下滑。正因于此，蘋(píng)果必須為中國(guó)用戶提供更本土化的東西，這是蘋(píng)果引入騰訊手機(jī)管家，提供詐騙短信識(shí)別功能，并在Safari中置入騰訊安全云庫(kù)的市場(chǎng)背景，畢竟騰訊是最了解用戶的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

坦白說(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)在不可能放棄騰訊這個(gè)合作伙伴，但微信的小程序，以及微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，確實(shí)讓蘋(píng)果感到不安。盡管在WWDC上，騰訊在蘋(píng)果生態(tài)中的地位很重要了，但騰訊與騰訊的利益博弈已經(jīng)由公開(kāi)的較量，轉(zhuǎn)化到暗自的較量，因?yàn)樘O(píng)果和騰訊誰(shuí)也不敢貿(mào)然得罪用戶。

蘋(píng)果和騰訊各自有各自的底線，對(duì)于騰訊而言，微信小程序和微信公眾平臺(tái)的打賞功能，僅僅是為了提升用戶體驗(yàn)。對(duì)于蘋(píng)果而言，任何基于iOS系統(tǒng)的應(yīng)用，都不能影響到蘋(píng)果生態(tài)的收入。在騰訊與蘋(píng)果合作深入到了核心層面后，蘋(píng)果對(duì)生態(tài)規(guī)則的收緊，注定了兩家的較量會(huì)是一場(chǎng)利益博弈的持久戰(zhàn)。盡管目前微信公眾平臺(tái)關(guān)閉了iOS端的贊賞功能，但蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴求，意味著贊賞功能關(guān)閉一事還有回旋的余地。