文| 林不二子

一邊是劇集熱度穩(wěn)定TOP3，一邊是網(wǎng)絡(luò)群嘲，《你微笑時(shí)很美》很撕裂了。

撕裂的原因很簡(jiǎn)單。從甜寵劇來看，《你微笑時(shí)很美》糖分夠足，程瀟、許凱男女主演人氣不低，劇中互動(dòng)能滿足部分劇集市場(chǎng)受眾的磕糖需求，使得劇集播放量、討論度都還達(dá)標(biāo)；但以電競(jìng)為主題材，劇中人物設(shè)定、故事情節(jié)都無法獲得電競(jìng)用戶認(rèn)同，導(dǎo)致了電競(jìng)網(wǎng)友的嘲諷。換言之，這是觀眾群體包含多個(gè)圈層卻沒能考慮到不同圈層用戶感受的結(jié)果。

不過這樣的結(jié)果，可能是《你微笑時(shí)很美》背后公司新湃傳媒能接受的，畢竟從做出《陳情令》甚至更早之前開始，這家公司就沒想要正經(jīng)做內(nèi)容。

戀愛、電競(jìng)，皆是敗筆

“講個(gè)笑話，‘三，二，一，開團(tuán)’?！边@是《你微笑時(shí)很美》在豆瓣上的熱門短評(píng)。

之所以“三，二，一，開團(tuán)”這句劇中臺(tái)詞能被豆瓣網(wǎng)友當(dāng)成笑話，原因就是在真實(shí)的電競(jìng)比賽中，開團(tuán)需要選手高度的臨場(chǎng)發(fā)揮能力以及對(duì)時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)把控，倒計(jì)時(shí)是不可能存在的事情，所以這句臺(tái)詞也體現(xiàn)了《你微笑時(shí)很美》為什么不好看——對(duì)現(xiàn)實(shí)性的忽視。

毫無疑問，《你微笑時(shí)很美》是想走電競(jìng)甜寵劇的套路，在電競(jìng)相關(guān)的世界觀下講述一個(gè)戀愛故事，但直觀來講，這部劇在戀愛與電競(jìng)上的刻畫皆是敗筆。

先說戀愛，前5集男女主角的劇情沖突基本圍繞女主童謠身高展開，男主陸思誠無時(shí)不刻用“矮子”“未成年”形容童謠，構(gòu)成彼此不斷的嘴架，實(shí)屬初中生戀愛的味道，而這份人身攻擊也失掉了部分女性觀眾的好感。

另外，陸思誠的設(shè)定是外冷內(nèi)熱，但在劇中又總會(huì)做些惡搞的小動(dòng)作逗童謠，這讓男主的人物性格“變幻莫測(cè)”；而童謠應(yīng)該是出于對(duì)電競(jìng)的熱愛成為職業(yè)選手，但在劇中比賽打輸了沒有投入訓(xùn)練，反倒是跑出基地與閨蜜喝酒散心，這也很難讓觀眾與這個(gè)人物實(shí)現(xiàn)共情。

男女主角在劇情中都從原本的設(shè)定中走失，剩下的就只有工業(yè)糖精式的摸頭殺與捂眼安慰，放到當(dāng)下的甜寵劇賽道中，這樣的內(nèi)容怕也是不合格的。

至于在電競(jìng)世界觀的刻畫，《你微笑時(shí)很美》更是與現(xiàn)實(shí)形成平行線。

劇中電競(jìng)比賽的項(xiàng)目是網(wǎng)易出品的《決戰(zhàn)平安京》，這在現(xiàn)實(shí)中是一款手游，劇集讓職業(yè)選手們?cè)陔娔X端打手游就足夠刻奇，就算是劇情需要把這款游戲變?yōu)槎擞?，但游戲界面中明顯的手游UI也足夠讓人跳戲；具體到比賽，除了少量的真實(shí)游戲畫面，重頭戲則在劇方制作的CG上，而在CG中可能是為了凸顯游戲角色技能的華麗，抹掉了一切UI，不了解《決戰(zhàn)平安京》的觀眾很難看懂到底是誰和誰在打架，誰又贏得了勝利。

而如果不談及劇集原著小說對(duì)《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽真實(shí)選手生平、性格的融梗，僅從具體內(nèi)容來看，全篇也很少能體現(xiàn)出職業(yè)選手們對(duì)電競(jìng)的熱愛，沒有足夠的訓(xùn)練鏡頭，沒有為了提高自己做出的努力，相對(duì)輕松地就獲得了比賽上的勝利，這不符合現(xiàn)實(shí)情況的劇情，也是讓電競(jìng)用戶出離憤怒的一點(diǎn)。

盡管在劇中有關(guān)于女性選手（玩家）爭(zhēng)議、電競(jìng)不是正經(jīng)工作、面對(duì)網(wǎng)絡(luò)謾罵等電競(jìng)行業(yè)現(xiàn)有現(xiàn)象的體現(xiàn)，但《你微笑時(shí)很美》只停留在現(xiàn)象的堆砌上，沒有更深一步的思考，也讓這部劇失去了進(jìn)一步探討的價(jià)值。所以無論是從品戀愛還是看電競(jìng)上來說，《你微笑時(shí)很美》都沒什么值得一看的。

內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)不足是根源

電競(jìng)題材電視劇注定會(huì)被遭受電競(jìng)粉絲群嘲嗎？答案是否定的。

《親愛的，熱愛的》也是披著電競(jìng)外衣的甜寵劇，但因?yàn)閯〖许槙车娜宋锍砷L線與戀愛線，且故事展開的重心并不在電競(jìng)，所以劇集能借電競(jìng)題材給劇集受眾帶來新鮮感的同時(shí)，也不至于惹惱游戲玩家、電競(jìng)粉絲群體。

但《你微笑時(shí)很美》不能簡(jiǎn)單復(fù)刻，原因在于女主角不是電競(jìng)?cè)ν馊?，而是要上?chǎng)的職業(yè)選手，這就注定了推動(dòng)故事發(fā)展的女主角需要深入到電競(jìng)?cè)诵?，去?xùn)練、去成長，做到真正職業(yè)選手的樣子，而不是把戀愛、生活的煩惱當(dāng)做重點(diǎn)。也正是因?yàn)椤赌阄⑿r(shí)很美》沒能做好這一點(diǎn)，才招致了更大電競(jìng)粉絲群體的不滿。

電競(jìng)粉絲對(duì)電競(jìng)的愛很大一部分都投射到了職業(yè)選手身上，他們是把青春都奉給了電競(jìng)的少年，每日高強(qiáng)度的訓(xùn)練，以及訓(xùn)練帶來的終身性傷病，都是職業(yè)選手成長的標(biāo)記，但就算如此努力最終賽場(chǎng)上的結(jié)果也是不確定的，看著他們勝利粉絲會(huì)一同狂歡，輸了比賽的那種不甘粉絲也會(huì)感同身受，就是因?yàn)榉劢z看到了他們的努力與成長，才會(huì)產(chǎn)生足夠的共情。

在讀娛君看來，如果想做電競(jìng)甜寵劇，就把女主角的設(shè)定全改，不深入電競(jìng)?cè)?，把甜寵做到自然、極致，而如果想保持原著設(shè)定，就要尊重電競(jìng)市場(chǎng)，尊重職業(yè)選手。兩點(diǎn)都做不到才讓《你微笑時(shí)很美》落得兩手皆空。

所以換言之，《你微笑時(shí)很美》的失敗是敗在了對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的不理解上，也就是制作方新湃傳媒在制作內(nèi)容上的經(jīng)驗(yàn)不足。

盡管在2019年新湃傳媒做出了爆款劇集《陳情令》，但那時(shí)也顯露出了新湃傳媒在制作影視劇項(xiàng)目上的能力不足——雙男主故事中女配角加戲、拍攝現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生火災(zāi)致兩名燈光師離世的情況，這都是此前沒有劇集制作經(jīng)歷的結(jié)果。要不是踩中了耽美這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，再加上原著《魔道祖師》本身的IP影響力，《陳情令》可能也難以憑借劇集本身贏得市場(chǎng)。

而在那之后，新湃傳媒想繼續(xù)跟進(jìn)耽美熱潮，準(zhǔn)備上線的《默讀》遭遇市場(chǎng)環(huán)境突變不得不停下，下一部就是如今的《你微笑時(shí)很美》，這樣來看，《你微笑時(shí)很美》能好看才是小概率事件。

總在追熱潮的新湃傳媒

在2020年接受媒體采訪時(shí)，新湃傳媒CEO王鑫對(duì)公司的定位，是一家面向娛樂全球化時(shí)代、以IP的全方位開發(fā)為特色、以建構(gòu)全新娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo)的娛樂傳媒集團(tuán)，而如果換一種更易懂的語言來講，新湃傳媒就是一個(gè)跟隨市場(chǎng)熱度制造IP并以IP開發(fā)盈利的娛樂公司。

應(yīng)該說，好內(nèi)容從來都不是新湃傳媒的核心目標(biāo)，賺錢才是。尤其是，在今年2月新湃傳媒被法院裁定凍結(jié)84萬元的當(dāng)下，賺錢可能成為了公司更迫切的事。

為了賺錢，王鑫做過很多。

2015年韓流正熱時(shí)，新湃傳媒通過代理韓國藝人在華活動(dòng)，承辦了權(quán)志龍、EXO、太陽等韓國偶像的演唱會(huì)，借助這份經(jīng)驗(yàn)與名氣，新湃傳媒簽下了前少女時(shí)代隊(duì)長鄭秀妍，也在2018年與李宇春合作了演唱會(huì)。而在李宇春演唱會(huì)宣傳稿的字里行間，有讓人誤會(huì)公司簽下了李宇春的表達(dá)，不知道這波操作肖戰(zhàn)粉絲看著會(huì)不會(huì)眼熟。

2016年區(qū)塊鏈概念正火，王鑫可能是受到感召在2017年前后也打造了自己的區(qū)塊鏈品牌ENT，募資規(guī)模達(dá)5億，號(hào)稱韓國第一個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，不僅邀請(qǐng)到金鐘國、T-ara等韓國明星支持，也開始對(duì)外放出“李宇春幣”這樣的消息。只不過“李宇春幣”成為了想象，ENT上線半年多跌幅就超過99%，在搜狐網(wǎng)的報(bào)道中顯示，ENT一直就是套現(xiàn)的過程。

ENT落敗后，王鑫又做了一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容APP抓飯，通過給平臺(tái)上KOL發(fā)行區(qū)塊鏈積分，激發(fā)KOL在平臺(tái)上生產(chǎn)自己的內(nèi)容，當(dāng)然，最終這個(gè)平臺(tái)也無疾而終。

不過峰回路轉(zhuǎn)，幣圈遇冷，偶像市場(chǎng)有了新的動(dòng)向。2018年新湃傳媒簽下了參加《偶像練習(xí)生》的于斌，在后續(xù)幾年的偶像綜藝中也都有了新湃傳媒藝人的身影，只是可惜旗下藝人沒有大爆之相，沒能為公司獲得更大收益。

好在2019年《陳情令》爆火，也帶給了王鑫新的啟發(fā)，從做劇到生成IP再到IP開發(fā)賺錢。于是有了票價(jià)被炒到15萬一張、套票售價(jià)9999元的《陳情令》演唱會(huì)，有了想要繼續(xù)吃耽美紅利但因市場(chǎng)環(huán)境變化無疾而終的《默讀》，以及如今不懂內(nèi)容但硬要做的《你微笑時(shí)很美》。

在2018年接受娛樂資本論采訪時(shí)，其也提到了儲(chǔ)備的劇集項(xiàng)目，《魔道祖師》改編的《陳情令》、葉京小說改編的《夢(mèng)開始的地方》、《大頭行家》、《搬山》、《你微笑時(shí)很美》，以及翻拍美版《國土安全》的同名影視劇，這些幾乎都是原本圈層的知名IP，這也能看出新湃傳媒的真正心思——用成熟IP吸引市場(chǎng)熱錢。

但用IP、流量藝人撬動(dòng)市場(chǎng)的邏輯，在當(dāng)下已經(jīng)不再行得通，新湃傳媒?jīng)]有腳踏實(shí)地的內(nèi)容制作力，沒有成熟的偶像運(yùn)營能力，反倒是先關(guān)注IP的后續(xù)開發(fā)，甚至關(guān)注IP開發(fā)也是行業(yè)趨勢(shì)下的行為，這樣的公司到底能走多久只能是個(gè)問號(hào)了。

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