“護(hù)膚圣品，親測有效，趕緊買買買。”

“一生必吃一次的網(wǎng)紅小吃，一生必XX的網(wǎng)紅XX……”

“逗趣玩物，讓你一周心情美美噠。”

......

相信很多網(wǎng)友或多或少都曾看到過類似的“種草”文案，有的消費(fèi)者甚至深陷“種草”套路中無法自拔，奔著網(wǎng)紅、KOL的推薦頻繁剁手、大買特買。然而，最終他們卻發(fā)現(xiàn)，不少“種草”的商品或者景區(qū)、酒店并非如網(wǎng)紅、KOL描述的那么美好。

正因?yàn)椤胺N草”行為背后常常伴隨虛假誘導(dǎo)，部分消費(fèi)者開始反感“種草”一詞。網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“拔草”一說，旨在通過自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)勸說其它用戶理性消費(fèi)，逃離“種草”的魔咒。

這原本是一件好事，但是誰能想到“拔草”也漸漸變成了一門生意？誰又能想到在大量“拔草”一族聚集的社區(qū)里，會(huì)有眾多打著“拔草”名義混跡其中的商家施展著套路和手段？

十一萬網(wǎng)友互助“拔草”

如果一看到有人“種草”好物，自己就忍不住想剁手該怎么辦？

有不少人，在豆瓣小組“不買了，拔草互助協(xié)會(huì)”（下稱“拔草組”）開始拔草了。在這個(gè)“拔草組”里，有十一萬“除草機(jī)”在相互“拔草”，勸退彼此的剁手欲望，破除盲目消費(fèi)的欲望。

有網(wǎng)友發(fā)帖問“要不要買這條淑女風(fēng)白裙”？同時(shí)曬出了白裙的圖片，稱自己很糾結(jié)該不該剁手。而在帖子回復(fù)區(qū)，有大量的網(wǎng)友充當(dāng)“除草機(jī)”，勸說其不要購買，同時(shí)說明理由：“設(shè)計(jì)太土”、“版型不對”、“看著像孕婦裙，容易社死”等等。最終，眾人成功勸退了該網(wǎng)友購買這件白裙的想法。

還有直男網(wǎng)友發(fā)帖求助“這個(gè)130元的鼠標(biāo)好想買，求罵醒”，稱希望在618之前成功守住自己的錢包。下方回復(fù)區(qū)內(nèi)，同樣出現(xiàn)了大量“勸退”的評論：“這種不符合人體工學(xué)的鼠標(biāo)根本不實(shí)用”、“鼠標(biāo)這個(gè)東西為什么要花那么多錢”、“太小難用，還如不觸摸板好用”等等，試圖“罵醒”對方，放棄剁手。

在“拔草組”里，類似求“拔草”帖子多如牛毛，部分已經(jīng)成功勸退“拔草”的帖子，還會(huì)在標(biāo)題上加上諸如“不買了”、“已勸退”的字樣，說明在網(wǎng)友的共同努力下，一些“拔草”的工作已經(jīng)取得成功。

網(wǎng)友“朵朵”或許就是這些勸退工作的成果之一。

“我是月初才加入‘拔草組’的，在豆瓣上里類似的勸退、拔草小組還有好多個(gè)。”網(wǎng)友“朵朵”告訴懂懂筆記，自己是一名普通上班族，每月的收入只有四千多元，由于以前沉迷網(wǎng)紅“種草”，經(jīng)常會(huì)買一大堆用不著、不好用的護(hù)膚品、箱包和服飾鞋帽，因此非但攢不下錢，花唄、白條里也都有不少欠款。

偶然的一次機(jī)會(huì)，一位逃離“種草”魔咒的閨蜜向朵朵推薦了這個(gè)“拔草組”，并勸說她一旦被“種草”，把持不住想購買什么商品，不妨先發(fā)到組內(nèi)求“罵醒”、求勸退，讓別人打消自己想購買某款“種草”商品的念頭。

“雖然覺得自己沉迷剁手無法自拔，明知盲目消費(fèi)還要尋求別人幫助打消念頭，實(shí)在是有些可悲，但為了不盲目消費(fèi)，我還是很樂意發(fā)帖讓網(wǎng)友將我罵醒的?！倍涠渫嘎?，她在豆瓣上加入了四、五個(gè)類似的“拔草”小組。短短兩周時(shí)間，她已經(jīng)在不同的組里發(fā)了將近十則帖子求“罵醒”求勸退，成功為自己省下了近千元。

盡管這類相互“拔草”的行為，看似荒誕滑稽，但在她的眼里，類似的互助行為很有必要，能夠讓那些沉迷“種草”剁手的網(wǎng)友重拾理性消費(fèi)的觀念。

可見，有人“種草”就有人“拔草”，隨著年輕的消費(fèi)者認(rèn)識到，沉迷網(wǎng)紅、KOL“拔草”并非理性消費(fèi)習(xí)慣之后，出于省錢、攢錢、節(jié)制開銷等理由，以消費(fèi)勸退為目的的“拔草”行為也漸漸流行開來。

不過，有一些看似善意的“拔草”行為，背后也暗藏著不少套路和招數(shù)。

假“拔草”、真“種草”

在微博、抖音、豆瓣和小紅書等平臺上搜索“拔草”一詞，可以發(fā)現(xiàn)許多以“拔草”為內(nèi)容主線的達(dá)人、博主，關(guān)注量并不比一般“種草”的達(dá)人、博主低，最高的甚至擁有將近240萬關(guān)注用戶。

至于眾多達(dá)人、博主所分享的“拔草”內(nèi)容，可謂是五花八門，有的通過分享美妝護(hù)膚品甚至是數(shù)碼產(chǎn)品的測評，告訴消費(fèi)者什么樣的商品不值得買。有的甚至十分“學(xué)院派”地引用相關(guān)科普觀點(diǎn)和試驗(yàn)數(shù)據(jù)，佐證網(wǎng)紅“種草”的好物是智商稅。

“一開始，我也在微博上關(guān)注了幾位‘拔草’博主，主要是看美妝產(chǎn)品的測評?！本W(wǎng)友“果凍”告訴懂懂筆記，和許多“剁手族”一樣，她只要看到網(wǎng)紅“種草”的好物，往往會(huì)忍不住購買，當(dāng)然也有很多商品買到即后悔。

因此，她關(guān)注“拔草”博主的目的，主要是為了解熱門“種草”商品的評測內(nèi)容，在自己沖動(dòng)“剁手”之前，對那些“種草”產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解，“但是漸漸的我也發(fā)現(xiàn)，一些所謂的‘拔草’博主，發(fā)布的內(nèi)容怪怪的。”

果凍解釋，部分借“拔草”話題撈足了流量的博主，也開始通過其賬號推薦商品了。只不過一開始博主不敢明著發(fā)廣告，只是發(fā)了商品圖片，假惺惺地詢問關(guān)注者，這個(gè)是否值得購買，然后變相達(dá)到了“種草”的目的。

“現(xiàn)在有的百萬級‘拔草’博主，也開始明目張膽的發(fā)廣告、推薦商品了?！睋?jù)她透露，在社交平臺上，有的“拔草”博主開始利用自身的影響力，為其它內(nèi)容賬號引流、圈粉；有的甚至推薦先前已證明是交智商稅、不值得買的“種草”商品；有的更是在賬號簡介當(dāng)中，直接標(biāo)注商業(yè)合作聯(lián)系方式，徹底成為了“種草”營銷號。

盡管相關(guān)博主每天仍會(huì)發(fā)布所謂“拔草”內(nèi)容，但其“種草”廣告合作的比重越來越大，“有的‘拔草’博主甚至開通了電商店鋪，變著方式去變現(xiàn)?！?/p>

無獨(dú)有偶，在豆瓣的“拔草組”當(dāng)中，懂懂筆記也發(fā)現(xiàn)有一些假“拔草”、真“種草”的現(xiàn)象存在，有部分所謂“求拔草”的帖子，將相關(guān)商品所謂賣點(diǎn)講得一清二楚，甚至還“一不小心”貼出了商品購買地址。

“原本以為是網(wǎng)友需要幫忙求勸退，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)帖子之后，越看越覺得是在推薦這些商品。”朵朵也告訴懂懂筆記，在短短兩周的“拔草”經(jīng)歷中，她經(jīng)常能看到“拔草組”管理員在部分假“拔草”真“種草”的帖子下方留言，要求發(fā)布者刪除相關(guān)疑似推薦的商品信息。

顯而易見的是，隨著各消費(fèi)領(lǐng)域掀起“拔草”風(fēng)，部分網(wǎng)紅、達(dá)人也都紛紛利用“拔草”這一新鮮噱頭，圈占互聯(lián)網(wǎng)流量。若說“種草”為了變現(xiàn)，那么“拔草”的最終目的，無非只是為了繼續(xù)“種草”罷了。

既然還是為了“種草”變現(xiàn)，那么“拔草”的達(dá)人、博主為何還要如此煞費(fèi)苦心地假“拔草”真“種草”呢？

對此，有“拔草”博主道出了其中的玄機(jī)。

“拔草”的老舊套路

近幾年，隨著直播電商、社交電商的發(fā)展，“種草”一詞深入人心。然而，隨著電商“種草”背后亂象頻發(fā)，部分官媒也相繼批評了“種草”這種伴隨虛假誘導(dǎo)、造成消費(fèi)者盲目跟風(fēng)消費(fèi)的營銷行為。

“目前，部分年輕的消費(fèi)者普遍反感‘種草’一詞，有的開始抵制‘種草’宣傳?！痹?jīng)是美妝“種草”博主的倩倩，今年年初開始在各大視頻、社交電商平臺注冊了以“拔草”為內(nèi)容主旨的新號。

倩倩告訴懂懂筆記，之所以注冊“拔草”賬號，是因?yàn)橛性絹碓蕉嗟哪贻p消費(fèi)者不再吃網(wǎng)紅、KOL“種草”好物的那一套營銷方式了。更為重要的原因，是做“種草”內(nèi)容的博主、達(dá)人太多，導(dǎo)致流量見頂難以脫穎而出。

根據(jù)主流“種草”平臺“小紅書”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺的月活用戶超過1億，有72%為90后用戶，其中有50%是95后。然而，平臺目前擁有各領(lǐng)域KOC已經(jīng)超過3000萬。

“如果算上其它平臺上的‘種草’博主，數(shù)量可謂是驚人，很難快速躋身頭部。”倩倩表示，正因?yàn)槿绱怂驮S多“種草”博主一樣，只能是另辟蹊徑、圈粉引流。

隨著消費(fèi)者日漸反感“種草”話題，她認(rèn)為創(chuàng)作“拔草”相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)該能夠在短期內(nèi)吸引大量曾經(jīng)遭受“種草”內(nèi)容毒害的消費(fèi)者關(guān)注。

在不到六個(gè)月的時(shí)間里，她新注冊的“拔草”賬號，在一些社交、電商、視頻平臺商，已經(jīng)收獲了將近40萬用戶關(guān)注，超過了她之前花了近兩年時(shí)間苦心運(yùn)營的“種草”賬號。如今，每個(gè)月通過假“拔草”真“種草”獲得的收入，已經(jīng)將近萬元。

盡管新賬號開始實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但倩倩仍有一些擔(dān)憂。她向懂懂筆記透露，正如一開始扎堆做“種草”號一樣，目前也有越來越多“種草”賬號意識到行業(yè)競爭激烈、流量見頂，于是紛紛跟風(fēng)、轉(zhuǎn)型“拔草”內(nèi)容，以求引流變現(xiàn)。

如果大量的網(wǎng)紅、KOL轉(zhuǎn)型“拔草”，“拔草”內(nèi)容之間的競爭也將變得激烈，一旦消費(fèi)者識破網(wǎng)紅、KOL是假“拔草”真“種草”，那么這種“拔草”話題的噱頭，自然也就真相大白。

顯然，無論是一開始的各類“種草”，還是如今逐漸流行的“拔草”，對于網(wǎng)紅、KOL而言目的都是為了引流，各種套路下的“拔草”內(nèi)容，也讓網(wǎng)上的“拔草”一詞漸漸變了味。

【結(jié)束語】

所謂劣幣驅(qū)逐良幣，在無利不起早的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，一心求“拔草”的消費(fèi)者很有可能再度讓假“拔草”真“種草”的內(nèi)容誤導(dǎo)。一旦相信這類“拔草”內(nèi)容，很可能再一次陷入“剁手”的死循環(huán)中。