前倆天，奧飛娛樂4500萬元投資開天工作室，占股9.7%。對于玩過手辦的朋友來說，“開天工作室”這家廠商應該不陌生了。

在海量的EVA初號機系列衍生周邊中，開天工作室制作的EVA初號機“屋島作戰(zhàn)”雕像算得上是還原度非常高的一款。

結(jié)果就是，這款雕像在二手市場也被炒成了“海景房”——原價4000出頭的雕像如今需要萬元左右的預算才能買到。雖然討厭那些“倒爺”，但也算是側(cè)面反映了EVA粉絲對這款雕像的認可，希望哪天能再版吧。

除了EVA以外，開天工作室也擁有李小龍、火影忍者、龍珠、正義聯(lián)盟等多個全球知名IP授權(quán)，在國內(nèi)模型雕像圈有不錯的口碑。

一直活躍于兒童娛樂領(lǐng)域的奧飛投資開天工作室并不突然，再加上之前跟網(wǎng)易《陰陽師》合作的“盲盒”系列潮玩，可以看出奧飛不打算局限于兒童玩具領(lǐng)域。

過去幾年，在玩具市場競爭中，奧飛玩具所面臨的山寨問題愈發(fā)嚴重，尤其是包括三四線城市在內(nèi)的下沉市場。

不想受困于低端玩具利潤低和山寨問題的話，確實不應該只停留在子供向內(nèi)容的層面，中高端路線的模型玩具可以成為一個選擇。

但是，這種靠資本收購得來的野蠻擴張真的有用嗎？

別把錯都推到疫情頭上

作為國內(nèi)兒童玩具產(chǎn)業(yè)的重磅企業(yè)，奧飛過去幾年的玩具業(yè)務做得并不順。

2021年4月5日，奧飛娛樂公布2020年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，奧飛娛樂共實現(xiàn)營業(yè)收入23.68億元，同比減少13.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4.49億元，較上年同期減少474.24%。以玩具業(yè)務為代表的主營業(yè)務收入出現(xiàn)下滑。

去年第一季度還可以說是受疫情影響，但是下半年10月，根據(jù)人力資源和社會保障部中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心發(fā)布的2020年第三季度全國“最缺工”的100個職業(yè)排行榜顯示，三季度中國制造業(yè)明顯復蘇。

一方面是國內(nèi)疫情得到控制后，實現(xiàn)了復工復產(chǎn)，國外疫情形勢加劇，全球制造業(yè)訂單回流國內(nèi)，各個工廠開啟“搶人”熱潮，人才需求旺盛，國內(nèi)制造業(yè)的快速復蘇遠超預期。

所以，疫情對玩具制造業(yè)的影響可能并沒有很多人想象中的那么大。

“陰陽師”盲盒救不了奧飛

去年泡泡瑪特帶火了“盲盒”這個潮玩概念，奧飛也跟風推出了“盲盒”系列潮玩。

奧飛娛樂全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順表示，（2020年）9月份“陰陽師”盲盒產(chǎn)品上市后，市場一直是處于供不應求的狀態(tài)。在第四季度，“陰陽師”系列盲盒出貨量大概在200萬只水平。

可以看出，“陰陽師”系列盲盒在第三季度的銷售勢頭還是不錯的。但是，去年12月，奧飛娛樂股價甚至一度跌停，2020年度的業(yè)績報告也是嚴重虧損。

而且，值得注意的是，在今年3月份，泡泡瑪特市值腰斬，可以看出，對于盲盒這種帶“理財”性質(zhì)的潮玩產(chǎn)品，資本市場并不是一直抱持著看好的心態(tài)的。

翻一翻全球最賺錢的那幾個IP，口袋妖怪、Hello Kitty、維尼熊、米老鼠……優(yōu)質(zhì)IP是需要通過文化內(nèi)容來積累的，動漫也好，游戲也好，通過優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容加上時間的沉淀，才是一款優(yōu)質(zhì)IP。

反過來說，通過網(wǎng)絡炒作等營銷方式帶來的短期熱度哪天就有可能成為煙消云散的泡沫。

作為紅極一時的二次元手游，《陰陽師》或許是一個不錯的IP選擇，緊跟熱度的話還可以考慮跟《原神》合作，但是，主要以公仔為外觀設(shè)計的盲盒性質(zhì)也很單一，需要更加多樣化的衍生產(chǎn)品。

而且，優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)費用都不是一筆小數(shù)目，想要更高的利潤，還是得有自己的優(yōu)質(zhì)IP，不只是授權(quán)費用，衍生周邊化的時候也能省不少時間成本。

奧飛旗下的“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”等品牌在兒童玩具市場雖然是不錯的IP，如果一直局限在兒童領(lǐng)域，同時還要面臨兒童玩具的山寨問題，而且跟過去也沒什么變化，難以破局。

破局還是要靠IP

面臨兒童玩具的困境，奧飛娛樂已經(jīng)開始涉足K12+（12歲以上）市場了，推出“陰陽師”系列盲盒、投資定位于高端模型雕像制作的開天工作室都能反映奧飛的意圖。

去年，奧飛娛樂全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順曾經(jīng)說過，借著攜手網(wǎng)易《陰陽師》IP推出手辦+盲盒系列產(chǎn)品，奧飛娛樂還劍指K12+市場，“伸手”向K12+領(lǐng)域要新增長。

模型手辦產(chǎn)業(yè)作為二次元衍生周邊市場的重要部分，奧飛瞄準手辦市場也是順理成章。但是，過于簡單粗暴的資本擴張能解決奧飛的問題嗎？

步子不能邁太大。去年報告期內(nèi)，奧飛投資損失約5799.30萬元，減值損失約1.86億元。不只是投資虧損的問題，對奧飛來說，更為關(guān)鍵的還是自家IP的問題。

盲盒潮玩的風潮也將模型手辦這塊消費市場帶入資本市場的視野，去年8年，B站也收購了潮玩衍生品公司ACTOYS。

除了ACTOYS賣出百萬份的《喵喵滿袋·搖擺鈴鐺》（簡稱為“貓鈴鐺”） 產(chǎn)品以外，同時B站可以憑借國內(nèi)最大的二次元群體聚集地這一優(yōu)勢直接切入衍生品周邊市場，畢竟還擁有“會員購”這樣的自營電商優(yōu)勢。

正如上面這張圖所反映的那樣，B站不僅僅是國內(nèi)最大的二次元群體聚集地，也擁有2233娘這樣的二次元形象IP和粉絲基礎(chǔ)。

相比之下，奧飛呢？

奧飛旗下的“喜羊羊”、“有妖氣”都是具有一定衍生IP開發(fā)能力的團隊。

今年前段時間，《筐出勝利》這部籃球動畫給《喜羊羊與灰太狼》系列動畫帶來極高的全網(wǎng)關(guān)注度，不只是兒童觀眾，因為籃球題材的原因也備受虎撲JRS關(guān)注，更是直接被譽為最好的國產(chǎn)籃球動畫。其中對籃球知識的考究和作畫集錦也反映了“喜羊羊”制作團隊也有足夠的制作能力。

除了“喜羊羊”團隊，有妖氣也曾經(jīng)開發(fā)過《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等IP作品，有IP孵化的基礎(chǔ)能力。

奧飛想在模型玩具領(lǐng)域有所建樹的話，不是花錢收購廠商就完事了，奧飛應該把更多的精力放到自主研發(fā)創(chuàng)新上去，孵化出自家的優(yōu)質(zhì)IP才是更重要的。

主筆 | 俊二

編輯 | 四少