文| 零壹

6月11日，第24屆上海國際電影節(jié)開幕。因為國際電影市場仍受疫情影響較大，上影節(jié)的正常舉辦對影迷和從業(yè)者們來說都是振奮人心的，今年上海共吸引了全球113個國家和地區(qū)的4443部影片報名，數(shù)量創(chuàng)下新高。

主辦方特別選定了電影《1921》作為電影節(jié)的開幕影片，這也是該片的首映。在現(xiàn)場，觀眾得以在電影中回到百年之前那個風(fēng)雨飄搖又蘊含著星星之火希望的上海，電影結(jié)束時現(xiàn)場反應(yīng)熱烈，掌聲經(jīng)久不息。今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年的重要節(jié)點，上海又是中共一大的召開地，獻(xiàn)禮建黨百年顯然是此次上影節(jié)的重要主題，而電影市場也勢必在這個重要節(jié)點面臨發(fā)展新階段的新問題。

在6月12日的開幕論壇“共圓百年夢·啟航新征程”中，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在論壇中就主旋律電影的創(chuàng)作角度和呈現(xiàn)方式、電影市場的趨勢、文化出海的思考和實踐等問題進(jìn)行了解讀和分享。

談創(chuàng)作理念：如何拍好主旋律電影？

建黨百年，這是對每個中國人而言都有重要意義的時間節(jié)點，作為上影節(jié)開幕電影的《1921》講述的就是一百年前一大召開的歷史和人物，在百年之后，《1921》通過熱血、細(xì)膩、真實動人的群像式人物塑造實現(xiàn)了兩代青年之間的對話。

“建新導(dǎo)演一直說他希望用這樣的一部影片，能夠去幫助我們當(dāng)下的年輕人，可以去回望百年征程，讀懂百年初心。我覺得這個對于我們來說尤其重要，因為我們看到一百年前平均年齡28歲的一批年輕人，背景不一，行業(yè)不一，他們?nèi)绾巫叩揭黄穑瑸橹袊韧鰣D存，為中國人的美好生活，為中華民族的復(fù)興做一些事，對于我們當(dāng)下的年輕人尤其有重要意義。”程武表示。

讀娛君認(rèn)為，中國主旋律影視作品的“進(jìn)階”十分明顯——從早期的紅色經(jīng)典到《建國大業(yè)》開始的三部曲，到《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《八佰》《金剛川》重視強視聽語言的商業(yè)電影模式，再到以《1921》為代表的百年獻(xiàn)禮新作、電視劇領(lǐng)域的《覺醒年代》，主旋律影視作品與普通觀眾的心理距離正越來越近——新一代的主旋律電影或是以影視工業(yè)化提升質(zhì)感，或是以真情實感動人。

作為重點題材的主旋律大片，《1921》并沒有一味宏大敘事，而是注重挖掘“初心”——一百年前年輕的一大代表們究竟有怎樣的經(jīng)歷和心聲？程武提到，當(dāng)時主創(chuàng)團(tuán)隊覺得如果從這個角度出發(fā)，不僅僅能夠全景地再現(xiàn)一大舉辦的歷史，更能夠把這一份當(dāng)時的理想、青春、夢想展現(xiàn)出來。從《1921》呈現(xiàn)出的效果來看，這部電影無愧于主旋律電影的又一次“升階”，開幕現(xiàn)場觀眾的熱情反饋可見一斑。

在論壇分享中，程武認(rèn)為要拍好主旋律電影，至少要在這幾個方面功夫：

第一點是要講究對歷史的尊重，講究嚴(yán)謹(jǐn)，講究反映真實。與其他類型電影講究天馬行空的創(chuàng)意不同，主旋律影片一定要“大事不虛”，對整個歷史背景、人物和事件的演繹要準(zhǔn)確。程武提到，《1921》整個的編劇團(tuán)隊歷時五年多，對于關(guān)于一大相關(guān)的所有的史料、人物的傳記做了詳盡的了解解讀，同時，拍攝團(tuán)隊在場景和服裝道具上同樣力求還原當(dāng)時的歷史場景。從1：1還原、建設(shè)整個一大、二大會址相關(guān)的場景，到一個演員拎的藤條箱是不是精準(zhǔn)反映歷史，《1921》的創(chuàng)作團(tuán)隊在每一個細(xì)節(jié)上都花費了大量心血。

第二是在第一點的基礎(chǔ)上，要發(fā)揮電影作為影像、光影的藝術(shù)特點。電影和文獻(xiàn)、紀(jì)錄片存在區(qū)別，并且對于很多歷史事件的史實中國人都有一定了解，但對事件背后人物和群體的的行為、思緒、生活狀態(tài)、日常中的場景，背后的思想如何形成，都需要經(jīng)歷“藝術(shù)化的再創(chuàng)作”。

《1921》的藝術(shù)創(chuàng)作方式是“從人的角度出發(fā)”，程武提到電影中作為主要線索的李達(dá)和王會悟夫婦的許多動人場景，“（王會悟）這樣的100年前中國優(yōu)秀年輕女性形象，非常生動地在這次影片中展現(xiàn)了出來。所以我覺得如何從人的角度，從人的思緒、狀態(tài)、思想、理想方面去把我們會議的代表和中國年輕的代表淋漓盡致地展現(xiàn)出來，我覺得是這次創(chuàng)作的一個非常重要的特點，藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新，能夠讓我們當(dāng)下的年輕人有共鳴，有共識?！背涛湔J(rèn)為。

第三點還是要堅持優(yōu)秀的集體創(chuàng)作?！?921》集結(jié)了黃建新、鄭大圣兩名優(yōu)秀知名導(dǎo)演把控全局，有獲國際大獎無數(shù)的攝影大師曹郁掌鏡，有一大批演技中堅青年演員傾力出演，最終才能用符合當(dāng)下藝術(shù)表達(dá)的高質(zhì)量創(chuàng)作來贏得觀眾。程武提到騰訊影業(yè)、閱文影視、新麗傳媒推出了“時代三部曲”，第一部是就是《1921》；第二部是改編自茅盾文學(xué)獎梁曉聲的長篇巨著《人世間》，將呈現(xiàn)過去五十年里改革開放以來中國人民追求美好生活的歷史；第三部則是滕華濤導(dǎo)演的《心居》，聚焦新時代民生問題，折射出日新月異的大上海、大時代。

談市場趨勢：現(xiàn)實題材崛起與好故事的生生不息

電影市場的發(fā)展趨勢是這次主論壇備受關(guān)注的論題。原因也不難理解——自全球疫情爆發(fā)以來，整個電影市場經(jīng)歷了全產(chǎn)業(yè)鏈的重挫和重振，疫情更為嚴(yán)重的國外市場至今仍未恢復(fù)正常。

而中國電影市場雖然經(jīng)歷了一個爆發(fā)的春節(jié)檔，卻也在此后呈現(xiàn)出一定的“頹勢”。除了短期的市場景氣不足外，來自其他娛樂和文化消費模式的沖擊也在持續(xù)。那么，電影市場的活力究竟受哪些因素影響？觀眾究竟喜歡怎樣的內(nèi)容？

在程武看來，電影人不能故步自封，而是需要結(jié)合市場變化和觀眾需求、行業(yè)至少的特點不斷創(chuàng)新。對市場呈現(xiàn)出的新變化，程武提到了三點：

其一，在重要檔期中獲得觀眾認(rèn)可的影片往往都是現(xiàn)實題材，與觀眾有高度共情。例如《你好，李煥英》和《送你一朵小紅花》這些來自現(xiàn)實生活和真情實感的電影真正打動了當(dāng)下觀眾，形成了良好的口碑效應(yīng)和再傳播的動力。因此在現(xiàn)實題材上，行業(yè)需要持續(xù)發(fā)力，程武表示，除了“時代三部曲”的另外兩部《人世間》《心居》外，閱文還發(fā)揮了網(wǎng)文創(chuàng)作平臺的優(yōu)勢，通過舉辦現(xiàn)實主義題材征文大賽等形式挖掘出更多現(xiàn)實題材的新興創(chuàng)作力。

其二，IP是經(jīng)過市場和用戶驗證的好故事，承載了用戶集體情感。IP天然是重要的影視內(nèi)容源頭，但同時近年來優(yōu)秀影視作品也越來越成為IP放大器，如《慶余年》《贅婿》等IP改編劇熱播就帶動了原著和其他IP開發(fā)形態(tài)的熱度。在去年騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成三駕馬車后，今年程武又宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級，要以動漫、影視為突破口放大IP影響力。在讀娛君看來，要實現(xiàn)這一點，需要精準(zhǔn)切中用戶不斷更迭的內(nèi)容需求和審美導(dǎo)向，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新，發(fā)揮出影視作品“IP放大器”的效果，以此帶動IP開發(fā)整個生態(tài)的活力。

其三，要打造持續(xù)不斷的IP生態(tài)鏈，讓影視業(yè)有更強的“造血功能”，讓好故事生生不息。如今的“大閱文”擁有完整的IP開發(fā)生態(tài)，梳理出了三級開發(fā)體系：有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)，兼具“放大器”效應(yīng)；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)。

程武對此表示：“我們要打開電影行業(yè)的門，和劇集、動漫、文學(xué)、其他的文化娛樂形態(tài)充分優(yōu)勢互補，聯(lián)動起來，我覺得這樣才能為我們電影行業(yè)帶來更多的可能性，更多好的作品和更多人才。”

談文化出海：提升工業(yè)化水準(zhǔn)，把握全球年輕人需求精準(zhǔn)輸出

影視作品一直是文化傳播的主力軍，過去很多年里美國好萊塢影視工業(yè)、日本動漫產(chǎn)業(yè)都建立起了強勢的文化輸出市場，隨著中國國力提升，本土文化市場逐漸強勢，“文化出海”也逐漸成了短板和當(dāng)務(wù)之急。

在讀娛君看來，全球流行的影視作品往往有以下共同點：要么是重視視聽效果的重工業(yè)“奇觀”作品；要么有情感上的共通、共鳴點；要么有特色文化的高度藝術(shù)化表達(dá)，使得地域文化成為輸出的輔助而非障礙。

這些都是在過往影視發(fā)展史中被證實過的模式，動畫領(lǐng)域尤其明顯。從《千與千尋》到《鬼滅之刃》，日本動畫產(chǎn)業(yè)中的本土文化要素俯拾皆是；而另一邊，美國的強勢影視文化輸出，也大都是影視工業(yè)化的“奇觀”電影加上愛情、親情、友情等普世共通的情感，同時也有大量地區(qū)文化構(gòu)建影視特色要素，如《尋夢環(huán)游記》中的墨西哥亡靈節(jié)，《勇敢傳說》的古代蘇格蘭文化，《花木蘭》里中國古代傳統(tǒng)故事等。

程武認(rèn)為，要助力中國影視文化產(chǎn)品走出去，一方面要提升工業(yè)化水平，在制作環(huán)節(jié)各方面趕超國際先進(jìn)水平；另一方面要重視優(yōu)秀的“中國故事”，這些中國好故事可以解除到全球更多年輕用戶。

程武特別提到了國漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起到的作用。在過去五年里，騰訊動漫將一些反映中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀動漫作品和當(dāng)下的生活結(jié)合起來，深受年輕群體喜愛，如《一人之下》《狐妖小紅娘》等，這些作品在日本等傳統(tǒng)動漫大國里同樣獲得了來自年輕群體的良好反響；

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是中國領(lǐng)先于全球的文化類別，有望成為文化輸出的前沿陣地。程武提到，在“起點國際”平臺上第一階段就是把中國幾千部優(yōu)秀的、反映中國當(dāng)下生活和傳統(tǒng)歷史文化的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說翻譯成全國各地的不同語言。“在過去三年里面，有更多的外國本土作家看了我們的作品，看了中國的文化和當(dāng)下生活的感受，他們在起點國際的平臺上開始進(jìn)行創(chuàng)作，現(xiàn)在這個群體已經(jīng)超過10萬人。”程武表示。

在動漫、文學(xué)作品走出去的基礎(chǔ)上，可以和工業(yè)化水平較高的國際團(tuán)隊共同開發(fā)，集結(jié)最優(yōu)秀的創(chuàng)制力量，把中國好故事拍成國際影視作品。在大量這樣的文學(xué)、動畫、影視作品能夠在全球市場獲得共鳴后，未來發(fā)展會更加迅速。正如程武所總結(jié)的那樣，“所以我們也相信，當(dāng)我們的文學(xué)產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品有了一定的基礎(chǔ)之后，我們再去做相關(guān)的影視產(chǎn)品、電影、電視劇，我相信有更大的可能和機(jī)會走向全球?！?/p>

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