在線教育一波未平，一波又起。
兒童節(jié)突如其來的三胎政策，無形中讓無數(shù)與育兒經(jīng)濟掛鉤的行業(yè)惠澤其中，只可惜在線教育這個時刻牽動父母焦慮神經(jīng)的領(lǐng)域卻并沒有包含在內(nèi)。6月1日，13家校外培訓(xùn)機構(gòu)予以頂格罰款，具體原因是虛假宣傳、價格欺詐。
值得一提的是，算上上個月，作業(yè)幫與猿輔導(dǎo)剛剛被罰款的250萬，而到目前為止，這15家校外機構(gòu)被處罰款已經(jīng)高達(dá)3650萬元。
當(dāng)然，僅僅是罰款，對于財大氣粗的教育機構(gòu)而言著實不痛不癢，畢竟以燒錢為生的行業(yè)從來就不差錢，曾經(jīng)三家教育機構(gòu)半年內(nèi)的營銷費用就“燒”掉了4個蛋殼公寓的市值。
真正讓在線教育受到實質(zhì)性傷害的是資本市場的“無情”。據(jù)悉，從2021年以來，各大上市教育集團的股價就紛紛垮臺，美聯(lián)國際跌幅超過32%，新東方跌18%、好未來跌17%、高途跌12%。
這還只是冰山一角，早在2020年第三季度，高瓴資本就陸續(xù)減持好未來。高瓴資本2021年一季度清倉好未來和一起教育；老虎環(huán)球基金2021年一季度清倉高途。而后續(xù)的裁員風(fēng)波又將行業(yè)的尷尬暴露無遺，此前有消息爆料高途宣布裁員30%， VIPKID裁員比例高達(dá)50%。
其他機構(gòu)也不時被傳關(guān)閉招聘通道。被政策重錘，被資本拋棄，在線教育一路流血狂奔到現(xiàn)在，所剩的生命力似乎寥寥無幾，但業(yè)內(nèi)卻出奇的充滿信心。
因為，只要有中國家長在，就有重生的機會。
從“師”資到師“資”
作為這兩年最受資本矚目的行業(yè)，在線教育的時運算得上“天時地利人和”。特別是2020年的停課大潮，行業(yè)之所以能在短時間內(nèi)脫穎而出，離不開幸運色彩的加持。
這兩年的在線教育賽道有多火熱？2020年胡潤百富榜上，中公教育、好未來、跟誰學(xué)3家教育機構(gòu)創(chuàng)始人上榜，“跟誰學(xué)”陳向東創(chuàng)下財富增長最快記錄，漲幅達(dá)662%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年8月，全國在線教育相關(guān)企業(yè)高達(dá)11032家，在2014年，這個數(shù)字僅為1200多家。天眼查數(shù)據(jù)則顯示，2020年中國新注冊的教育企業(yè)高達(dá)51.5萬家，凈增長企業(yè)數(shù)量同比上漲18%。
行業(yè)規(guī)模急劇擴張，相關(guān)從業(yè)人員的需求自然節(jié)節(jié)攀升。好未來2020年春招的輔導(dǎo)老師招聘量是上一年的10倍以上。智聯(lián)招聘顯示，2020年大學(xué)生就業(yè)景氣的十大行業(yè)之中，教育培訓(xùn)超越房地產(chǎn)位居第二。頭部教育機構(gòu)的員工體系一家重過一家，“人海”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
據(jù)悉，猿輔導(dǎo)的員工有4萬人，作業(yè)幫的員工規(guī)模超過3.5萬，高途1.5萬，就連剛剛進軍教育領(lǐng)域不久的字節(jié)大力教育也即將突破2萬大關(guān)。相比較之下，幾個大廠的“儲備軍”都稍顯遜色，畢竟就連2020年營收500多億的拼多多，員工也只有7千人。
但龐大的人員體系中泥沙俱下，在線教育的師資質(zhì)量良莠不齊，藍(lán)天號稱其教研團隊超過85%的老師來自985、211大學(xué)，但實際情況占比不到15%。
新東方調(diào)查的103位名師當(dāng)中，有76名的實際教齡與宣傳資料中有所偏差。猿輔導(dǎo)對外聲稱內(nèi)部教師的錄取率只有1%，但2021年1月份，猿輔導(dǎo)與作業(yè)幫等四家在線教育機構(gòu)的廣告中，赫然出現(xiàn)了同一位“老師”為其背書的撞車鬧劇。
曾幾何時，在線教育也是應(yīng)屆生走入職場的“白月光”般的存在。有媒體在之前報道過，一家寢室4個人，畢業(yè)后能有3個人入職教育機構(gòu)。除了能一圓“桃李天下”的夢想外，高額的薪資也頗為人稱道。
2021年，網(wǎng)易有道精品課最新發(fā)布的校招職位顯示：中大班課主講老師年薪50萬元起，優(yōu)秀者年薪可超100萬；無獨有偶，字節(jié)跳動旗下清北網(wǎng)校，給教師開出200萬的年薪；智聯(lián)招聘在此前的春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告中提到，教育培訓(xùn)領(lǐng)域直播崗位競爭熱度最高，平均招聘薪酬高達(dá)11577元/月。
基于行業(yè)天然的神圣感與不俗的薪資水平，在線教育得以躋身理想職場范圍。但事實上，看似“名利雙收”的職業(yè)背后卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止教書育人這么簡單，至少在越來越多的家長眼中，網(wǎng)課老師已經(jīng)逐漸地“變身”成了課程銷售。
此前，脈脈熱榜第一的話題“在線教育喪心病狂賣課手段大賞”就是很好的例子，行業(yè)高收入的實際情況是業(yè)績的不單純雜糅。比如高途，課輔教師業(yè)績比例是70%的輔導(dǎo)任務(wù)和30%的銷售任務(wù)，而銷售任務(wù)的高提成通常是最終收入的決定因素。
條條“大路”通賣課，網(wǎng)課老師的高度銷售化直接戳破了很多人的教育初心。如今，多家教育機構(gòu)斷尾求生，放起應(yīng)屆生的“鴿子”，5月24日，微博“粉筆裁員”的話題閱讀量已達(dá)到1230萬，三尺講臺夢未變，但教育機構(gòu)卻開始撐不住了。
精英主義來襲，焦慮的方向在改變？
2003年，彼時大街小巷的報亭書店中還充斥著花花綠綠的知音、讀者、故事會，一篇名為《我奮斗了18年，才和你坐在一起喝咖啡》的爆款催淚文章橫空出世，文章作者自稱出生在農(nóng)村，靠助學(xué)貸款完成碩士。
這是早期中文互聯(lián)網(wǎng)中第一篇刷屏的寒門奮斗雞湯文，也可以說是初代教育跨階層的焦慮典范。
到2021年，從網(wǎng)絡(luò)熱詞“雞娃”“海淀媽媽”以及網(wǎng)友集體造句狂歡的“既然說到了privilege”，到熱播劇《小舍得》與寒門博士畢業(yè)論文致謝刷屏，上半年里，教育內(nèi)卷在外界種種的推波助瀾下，成為每個家長頭頂揮之不去的陰云。
從2003年到2021年，勵志、奮斗、跨階層……諸如此類的關(guān)鍵詞從未在教育話題內(nèi)消失。無論是十年寒窗苦讀，還是頭懸梁錐刺股，任何一點帶著雞湯色彩的故事都能在短時內(nèi)引起中國家長對“考試”的鞭策。
尤其是初高中，根據(jù)調(diào)查顯示，有53%的初高中學(xué)生是教育機構(gòu)的頭部客源，中學(xué)生選擇教育機構(gòu)的概率是其他年齡階段的1.26倍。盡管不斷有聲音抨擊應(yīng)試教育，但有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年在線教育行業(yè)市場規(guī)模同比增長35.5%，至2573億元，整體線上化率達(dá)23-25%。其中基礎(chǔ)學(xué)科培訓(xùn)依舊是在線教育市場快速增長的最主要貢獻(xiàn)因素。
但在另一方面，轉(zhuǎn)折點也時不時地試探性地出現(xiàn)。2020年8月份，一篇《“小鎮(zhèn)做題家”已淪為“985廢物”？》直接將寒門貴子的套路性雞湯文打回“原型”，從某種角度來看，小鎮(zhèn)做題家的出現(xiàn)，是對渲染應(yīng)試教育焦慮的降維性否認(rèn)。
坦白來講，小鎮(zhèn)做題家道出了現(xiàn)實中無數(shù)莘莘學(xué)子的心聲。截止目前為止，微博上，“小鎮(zhèn)做題家”的話題累計閱讀3000萬；知乎上的相關(guān)討論高達(dá)上萬條；豆瓣小組“985廢物引進計劃”關(guān)注人數(shù)有驚人的8萬多。
截圖來自知乎
誠然，誰都不能將小鎮(zhèn)做題家不分理由地劃入價值觀的鄙視鏈，但這個話題的走紅卻是焦慮情緒釋放與反抗的一個鮮明寫照。隨著海淀媽媽們晝夜不斷地雞娃，社會情緒對教育內(nèi)卷的態(tài)度也逐漸可圈可點。
根據(jù)調(diào)研顯示，“近期在線教育APP管制”有42.9%的聲音表示支持，而支持的理由多半認(rèn)為教育機構(gòu)在刻意販賣焦慮。然而，幾乎在同一時間，素質(zhì)教育培訓(xùn)賽道就趁虛而入。
一來，五環(huán)內(nèi)精英主義大行其道，資本也將視線從基礎(chǔ)教育轉(zhuǎn)移到“素雞”領(lǐng)域。二來，根據(jù)新《未保法》第33條“不得對學(xué)齡前未成年人進行小學(xué)課程教育”。
從2018年下半年開始，鋼琴、美術(shù)、少兒編程、思維邏輯等培訓(xùn)項目就持續(xù)火爆。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模增至1316億元，據(jù)黑板洞察不完全統(tǒng)計，2014年至2019年美術(shù)培訓(xùn)賽道共融資48起。美術(shù)寶、編程貓、火花思維等在2020年的融資額均超過15億元。
小眾項目更是五環(huán)內(nèi)家長的首選，據(jù)悉，冰球、擊劍、高爾夫球都是國外大學(xué)極為看重的加分點。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在一線或者新一線城市里，68%的家長對于孩子的思維開拓訓(xùn)練意識更為強烈。
在教育領(lǐng)域，焦慮永遠(yuǎn)不會消失，最多會轉(zhuǎn)個彎兒，然后卷土重來。
家長與機構(gòu)：一個愿打一個愿挨？
6月8日，“在線教育會全面崩潰嗎？”的話題再次沖上微博熱搜，累計閱讀量高達(dá)1400多萬。事實上，只要家長們的焦慮一天不消失，教培機構(gòu)們的日子就不會太難捱。
十四歲的絮絮家住山東東營，父母是某中學(xué)的高級教師，從六歲開始，除了基礎(chǔ)課程輔導(dǎo)，還有古箏、書法、國畫、舞蹈、思維擴展與編程、甚至是每年一度的獨立生活夏令營，報班買課是家庭持續(xù)消費的常態(tài)。
“現(xiàn)在給孩子報課要考慮的東西太多了，既要看課程對她自身成長有沒有用，又要看她自己有沒有興趣，甚至有的是為了孩子的社交方便，編程火的時候，班上的小孩都在學(xué)，要是她不學(xué)，平時都不知道跟同學(xué)聊什么?！毙跣醯陌职?，一名高中化學(xué)老師如是表示。
這種想法從側(cè)面揭示出多數(shù)中國家長內(nèi)心的真實想法，父母對教育投資從來不拘小節(jié)?！?017中國家庭教育消費白皮書》顯示，中國家庭教育支出占家庭年支出的20%以上，輔導(dǎo)班是教育支出的重頭戲，30%的家長愿意支付超出消費能力的學(xué)費。
《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年開始中國人的教育培訓(xùn)消費意愿呈明顯上升趨勢，2020年花錢排行榜上位列第一的是教育培訓(xùn)，占比達(dá)到了32.44%。中科院調(diào)查指出，一二線城市的中產(chǎn)家庭，其中六成家庭表示每年愿意花費萬元以上用于孩子的在線教育。
另一方面，當(dāng)代家長在現(xiàn)實生活中被迫接受著階級下移，教育改變命運之類的思想輸入，跟風(fēng)報班、攀比學(xué)習(xí)、補償教育的例子也比比皆是。正如絮絮的父母害怕孩子與同學(xué)沒有共同語言，而強制去學(xué)編程，棗莊11歲的涵涵媽媽則在報課選擇上表示：
“雖然我家孩子在普通學(xué)習(xí)上已經(jīng)很吃力了，每天看著她不僅要寫學(xué)校老師布置的作業(yè)，還要完成機構(gòu)老師的作業(yè)，我也很心疼，但這也沒有辦法！別的孩子都在學(xué)技能，如果現(xiàn)在不報班，長大之后怪我怎么辦！”
《小舍得》跟風(fēng)雞娃
種種外界因素下，家長沒來由的焦慮與日俱增，坦白來講，這屆家長與教育機構(gòu)之間的關(guān)系，可以稱得上是“一個愿打，一個愿挨”。 智研咨詢《2020-2026年中國在線教育行業(yè)市場消費調(diào)查及投資價值咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國在線教育產(chǎn)品用戶中有22.30%無明確使用目的，只是經(jīng)?？吹綇V告就下載嘗試。
而受周圍人影響的家長也不在少數(shù)，艾媒咨詢調(diào)查顯示，有68.1%的人會因為熟人在用教育APP而選擇下載。無論是什么原因，盲目跟風(fēng)似乎都是教育的一種倒退行為，再者，家庭與社會的壓力從四面八方涌來，或許望子成龍便是焦慮的最好宣泄口。
只不過更多時候，是苦了孩子，富了機構(gòu)。
歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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