文| 清歡

近日，#奔跑吧導演清空微博#、#angelababy經(jīng)紀人發(fā)文澄清#、#Angelababy 宋雨琦#等話題在社交平臺引發(fā)熱議。

這一事件起源于Angelababy和宋雨琦在最新一期《跑男》的“泥潭枕頭甩臉”事件，其熱烈程度讓在場的蔡徐坤都感慨“女人何苦為難女人”，從而引發(fā)了雙方粉絲之間的大戰(zhàn)，而后續(xù)Angelababy經(jīng)紀人的發(fā)文和節(jié)目導演刪博行為，不免引發(fā)了吃瓜群眾的又一重遐想。

隨著輿論愈演愈烈，Angelababy經(jīng)紀人發(fā)文進行回應，表示自己此前的微博并非指向這一事件，也并非指責《跑男》節(jié)目組，并已將相關微博刪除。

緊接著，有相關工作人員發(fā)出有女藝人退出節(jié)目的微博，又引發(fā)了一波討論熱潮，但截至稿前，還沒有嘉賓即將退出節(jié)目的確切消息。

就在Angelababy、宋雨琦雙方粉絲互撕之時，《奔跑吧5》節(jié)目組反倒是收獲“漁翁之利”，盤活了在線上的熱度。畢竟，相對往季節(jié)目的熱度，這一季播出一月以來，始終處在啞火的狀態(tài)，此番，#Angelababy 宋雨琦#所衍生的一系列話題，為節(jié)目組賺了一波實打實的流量。

嘉賓換血常態(tài)化，難掀過大的話題風浪

從《奔跑吧》系列節(jié)目來看，女性常駐嘉賓一直以Angelababy為主，先后僅有迪麗熱巴與宋雨琦加入，側面反應出Angelababy在節(jié)目中定位的唯一性。從《奔跑吧！兄弟》第一季開始，Angelababy在節(jié)目中的定位對標原版節(jié)目的宋智孝，在其因生育缺席節(jié)目時，由當時因《克拉戀人》《三生三世十里桃花》等劇集而出圈的迪麗熱巴加入，待其回歸之后又退出了節(jié)目。后續(xù)宋雨琦擔任常駐嘉賓時，其人設也定位在雨琦“弟弟”，避免與Angelababy在節(jié)目中撞型。

Angelababy、宋雨琦系列話題源起是泥潭的枕頭大戰(zhàn)，其實這樣“女人何苦為難女人”的場景在《奔跑吧》系列中早已屢見不鮮，例如，早前Angelababy與張藍心、鐘楚曦等飛行嘉賓在游戲中的表現(xiàn)亦不遜于此。盡管當期節(jié)目播出后，引發(fā)“XXX好勝心強”、“XXX勝負欲寫在臉上”等話題，但大都并未鬧成如此這般不可收場的局面。

從相關消息的來源來看，更多的是節(jié)目組在幕后推波助瀾，借助“好遺憾…”、“任何一檔節(jié)目并不會因為沒有了誰而做不下去”等“不顯全意”的微博所釋放的邊角料信息，引發(fā)大眾的猜想與質疑，從而提升大眾對于節(jié)目以及嘉賓的關注度和討論度，盤活節(jié)目在線上的話題性。

在讀娛君看來，這樣邊緣化炒作方式，雖然能夠短期引發(fā)大眾的注意力，但從節(jié)目本身來看，并無過多的實際意義，只會被觀眾列入節(jié)目組“騷操作”的名單當中。至于Angelababy、宋雨綺或有一人離開節(jié)目的傳聞，更是在刻意吊觀眾胃口。

對于《奔跑吧》的節(jié)目受眾而言，嘉賓的變化已沒有太多的話題性。大眾對此也并無過多關心，最多也不過就是一句“那跑男的元老嘉賓越來越少了。”之所以是這樣“涼涼”的局面，是近年Angelababy因在影視方面的口碑而影響了觀眾緣，另一方面，宋雨琦如今也還是新人的身份，個人影響力有限，是去是留觀眾也并不太在意。

更重要的是，接連幾季，節(jié)目嘉賓歷經(jīng)大換血，在首輪元老級嘉賓中，王寶強、鄧超、陳赫、王祖藍先后因工作原因退出了節(jié)目。

也正因為這樣，從《跑男》到《奔跑吧》系列節(jié)目，先后有了新鮮的血液注入，稍作盤點，有包貝爾（第二季）、鹿晗（跑男第三至四季、奔跑吧第一、二季）、迪麗熱巴（第一季），朱亞文、王彥霖（第三季），黃旭熙、宋雨琦（第三、五季），沙溢、蔡徐坤（第四至五季、黃河篇），郭麒麟（第四季、黃河篇）等藝人先后成為節(jié)目的常駐嘉賓。截至最新一季，僅有Angelababy（楊穎）、李晨、鄭愷三位元老級藝人。

從嘉賓陣容的變化可以看出，節(jié)目組對于流量型嘉賓有著較為執(zhí)著的追求。

先看頂流，在“歸國四子”熱度正當時，鹿晗是內娛的頂流，從微博評論到各項藝人指數(shù)都“一騎絕塵”，加入跑男之后，憑借與鄧超的父子CP、與迪麗熱巴的“陸地CP”，進一步提升國民度，也將自身熱度反哺于節(jié)目本身，而隨著內娛偶像養(yǎng)成節(jié)目的興起，蔡徐坤作為內娛的首個C位，躋身進入頂流的行列，此番參加跑男與鹿晗為同一邏輯。

再看“中年流量”，鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王寶強、王祖藍是獲得戶外競技紅利的第一批人，后續(xù)加入的包貝爾、朱亞文、王彥霖均是在彼時憑借影視作品有一定的話題度，才獲得了節(jié)目組的青睞，但所獲得的增益難以超越元老級嘉賓。

最后看“海外流量”，在《奔跑吧》第三、五季節(jié)目中，新增了海外團體成員黃旭熙、宋雨琦，相對而言，大眾對于這兩位藝人相對陌生，或可看作節(jié)目孵化海外團體中國成員的開始，經(jīng)由節(jié)目影響力，讓他們在中國本土得到了更多的曝光。

嘉賓換血是“綜N代”所需面對的問題之一。除了《奔跑吧》之外，《極限挑戰(zhàn)》的固定嘉賓換血層度更勝一籌，從黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，變成了雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫、黃明昊，僅有王迅一名元老級別的嘉賓，而且還在原有的基礎上推出了衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，帶來了全新的內容主題與價值落點，也是節(jié)目組應對嘉賓換血的又一范本。

隨著當下衛(wèi)視平臺經(jīng)典綜藝陸續(xù)停播，視頻平臺頭部綜藝瓜分市場，當下《奔跑吧》所處的市場環(huán)境不容樂觀，如今采用“女嘉賓對抗性的內容片段”進行炒作，或是看作其應對中年危機的一大方式，但對于大眾而言，嘉賓換血這類話題早已產生了免疫力，在社交平臺也掀不起大風大浪了，這也為節(jié)目在線上的啞火埋下了伏筆。

收視五連冠的《奔跑吧5》，為何卻有一種啞火的現(xiàn)象？

近日，《奔跑吧5》官博發(fā)布了節(jié)目收視同時段5連貫的喜報。將目光放至周五晚間檔，根據(jù)衛(wèi)視小露電數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》基本是第一、二名徘徊，湖南衛(wèi)視所播出的《向往的生活5》是其一大勁敵。

從衛(wèi)視綜藝布局來看，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》選擇在周五晚上八點檔播出，唯一與之能夠抗衡的便是湖南衛(wèi)視當晚十點檔播出的《向往的生活》，其他的節(jié)目從陣容到口碑都遠不及于這兩檔節(jié)目，外加這兩檔節(jié)目播出的時段不同，極大削弱了二者對標的可能性，反而是在各自播出的時段“獨自美麗”，這也讓觀眾在節(jié)目選擇上有限，造就了兩檔節(jié)目在周五晚間節(jié)目收視排行榜中輪流“坐莊”的收視局面。倘若有同樣量級的節(jié)目在同時段播出，或將改變這一收視格局。

也就是說，盡管當下《奔跑吧》收視率還算可觀，但依然要有居安思危的憂患意識，畢竟節(jié)目在網(wǎng)絡上的口碑正處于持續(xù)下滑的狀態(tài)，例如，在“你希望誰離開跑男節(jié)目呢，為什么？”這一民意調查中，“我希望導演離開節(jié)目組，沒創(chuàng)意”這一回答獲得了最多的點贊。

從前五期節(jié)目的內容創(chuàng)意來看，《奔跑吧》節(jié)目組似乎陷入了創(chuàng)作瓶頸。雖說《奔跑吧》的節(jié)目前身《奔跑吧！兄弟》的節(jié)目版權源自韓國，但在具體的游戲設定上，也走上了內容同質化的創(chuàng)作套路，與國內不少綜藝的游戲環(huán)節(jié)極為相似。

例如，引發(fā)爭議的泥塘枕頭大戰(zhàn)游戲，在《快樂大本營》《接招吧！兄弟》等節(jié)目當中均有出現(xiàn)，而泥地特色，早在《爸爸去哪兒2》首期節(jié)目中“泥地踢球”環(huán)節(jié)便有運用。

不止于此，在首期以“打工人”為主題的節(jié)目中，《老板的青睞》則與引進日本節(jié)目版權的《瘋狂的麥咭》當中的巖石密室極為相似，游戲邏輯均是根據(jù)答題結果將嘉賓推下去，只是二者之間具體的游戲規(guī)則和道具樣貌有所區(qū)別；數(shù)鴨子更是各大綜藝中的常見游戲，對于觀眾而言，同樣的游戲反復出現(xiàn)，不僅缺乏新鮮感，還容易產生審美疲勞。

今年，《奔跑吧》系列節(jié)目播出至第八年，從內容層面來看，每期節(jié)目主題均有很強的社會性，在此基礎上所推出的游戲也有所創(chuàng)新，但在最終的內容輸出上，還是逃不出設臥底、組CP、設團欺等定式套路。就以組CP來說，在最新一期節(jié)目中，鄭愷、宋雨琦反復cue“139club”的CP名，李晨與沙溢從“夕陽紅”變成“招蜂引蝶”，也難以掀起更多的話題風浪。

不止于節(jié)目本身，中插廣告亦是槽點滿滿，為了凸顯安慕希包裝盒能夠二次利用的功能，Angelababy將多肉裝入安慕希盒子，結果裝完后了卻是另一株多肉的特寫，被網(wǎng)友吐槽“導演把我們的觀眾的智商按在地上來回滑溜”。

盡管《奔跑吧》憑借播出時段的優(yōu)勢獲得了五連冠的成績，但內容創(chuàng)意輸出過于中規(guī)中矩，外圍話題炒作痕跡明顯……種種原因之下，《奔跑吧》的節(jié)目口碑早已在觀眾心中“跑不動”了。

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