進入炎炎夏日，本是家電業(yè)的銷售旺季，然而近期家電“漲價潮”卻為難了消費者。

2021年以來，國內(nèi)各大家電企業(yè)均陸續(xù)發(fā)表了漲價通知。

先是TCL宣布于今年1月對冰箱、洗衣機、冷柜漲價5%-15%；2月，美的冰箱則發(fā)表了漲價通知函，將對美的冰箱產(chǎn)品價格上調(diào)10%到15%。此外，海爾、小米、格力等多個企業(yè)的家電產(chǎn)品價格也紛紛上揚。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來，國內(nèi)冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%。同時，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1冰箱線上、線下整體價格漲幅分別為11.4%和15.9%。

家電巨頭紛紛提價

有行業(yè)人士分析認為，這一輪的冰箱、洗衣機等白電產(chǎn)品價格紛紛上漲，與去年電視價格上漲原因一致，均是迫于上游原材料成本上漲。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲6.8%，環(huán)比上漲0.9%；工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比上漲9.0%。工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格中，采掘工業(yè)價格上漲24.9%，原材料工業(yè)價格上漲15.2%，加工工業(yè)價格上漲5.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格中，有色金屬材料及電線類價格上漲23.3%。

我們知道，家用電器常見材料為銅、鋁、合金等，其中鋁的價格上漲了30%左右，銅價上漲了38%，合金價格漲幅最為明顯，達到了48%，不銹鋼上漲了45%左右，因此面對原材料價格的普遍上漲，選擇適當?shù)漠a(chǎn)品提價無非是最簡單、最直接的緩解經(jīng)營壓力方式。

自今年1月起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個品牌陸續(xù)調(diào)價。針對上游產(chǎn)業(yè)鏈的施壓，格力電器曾表示，原材料漲價對公司的影響有一定滯后性，后續(xù)原料價格如果繼續(xù)上漲，將會帶來一定壓力。

海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價格全面上漲影響家電產(chǎn)業(yè)毛利率，公司通過調(diào)整終端價格等措施對沖部分原材料價格上漲的影響。

此外，受制于芯片短缺和原材料上漲的雙重打擊，部分智能家電也漲價不少。

以電視為例，市場調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，與去年夏天相比，大尺寸電視的價格也已經(jīng)上漲約30%。

比如：一直以價格厚道著稱的Redmi，旗下的Redmi 86英寸電視，因為原材料價格影響，兩個月內(nèi)漲價了2000元，從首發(fā)價的7999元調(diào)整至目前的9999元，漲幅超過25%。

從企業(yè)經(jīng)營角度來看，產(chǎn)品漲價有利有弊，終端產(chǎn)品漲價會提升產(chǎn)品的平均毛利，但最大的問題是產(chǎn)品漲價后，銷量是否會受到影響。對于大部分消費者而言，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價，對消費者的購買欲望或許會起到抑制作用。

頭部企業(yè)或受益

有業(yè)內(nèi)人士認為，家電廠商應(yīng)對原材料價格上漲的首選方式是提高商品銷售價格，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者。

同時，激烈的市場競爭及成本壓力，或有助于加速行業(yè)出清，提升行業(yè)集中度，推動家電產(chǎn)業(yè)智能化、高端化轉(zhuǎn)型。

京東家電聯(lián)合中怡康發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書》顯示，高品質(zhì)家電消費近年來迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細分化等眾多“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個家電消費市場。

數(shù)據(jù)顯示，2020年智能家電市場規(guī)模達2727億元，占整體家電市場規(guī)模的43%；中國集成廚電零售量達到了324萬臺，其均復(fù)合增長率達到了34%。同時，調(diào)研也顯示，有46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的產(chǎn)品。

頭豹研究院分析師李金燦認為，從歷史經(jīng)驗來看，成本快速上漲對家電龍頭短期有一些負面影響，長期看基本沒有影響。業(yè)內(nèi)集體漲價時，一線品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中議價能力強，風險抵御能力更為突出；而對于二三線品牌或者中小企業(yè)來說，成本上漲意味進一步降低價格優(yōu)勢。

毫無疑問，在今年的市場競爭格局下，對于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營的挑戰(zhàn)性與多變性會進一步加劇。有觀點認為，市場的成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致，對于一些頭部企業(yè)來說，為了趁機搶奪更多的市場份額，會通過推出一些新的、高性價比品牌，采取零售價貼近成本價的手段促銷，侵蝕中小企業(yè)的市場份額。

總而言之，整個家電產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢。無論是下半年的經(jīng)濟環(huán)境和市場環(huán)境，還是未來一兩年的市場走勢和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。

對于所有企業(yè)和商家來說，如果不能隨時針對市場變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營，很容易會面臨高風險、高成本、高庫存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營困局。

而對于消費者來說，隨著經(jīng)濟逐漸回暖，商品的價格會逐漸走向穩(wěn)定，短期內(nèi)則應(yīng)該警惕市場部分過度的炒作行為。