文| 若谷

“人生要有取舍，這句話沒錯，但是呢，人生珍貴的東西，你不能隨便地舍掉。那珍貴的東西，就是拼了命，流干了淚，你也得攥在手心里頭，不能丟了，不能舍嘍?！痹趷燮嫠嚾W(wǎng)獨播的《小舍得》大結(jié)局時，張國立飾演的南建龍滿腔感慨地說道。

這一番話，不僅僅是南建龍經(jīng)歷家庭種種變化之后的感悟，亦是對劇集核心價值觀的集中升華，引發(fā)了大眾對于“舍得”這一價值觀的深度探討，也是《小舍得》在話題熱度的一大表現(xiàn)。

從收視率扛鼎第一，到全網(wǎng)狂攬550+熱搜，從“教育內(nèi)卷”成為大眾熱議話題，到劇集與法律、足球、英雄聯(lián)盟等跨界話題聯(lián)動，再到《小舍得》連續(xù)包攬多個權(quán)威數(shù)據(jù)榜單TOP1，這一系列表現(xiàn)無不顯露出《小舍得》的爆款表征。

在劇集收官之際，讀娛君采訪了愛奇藝副總裁、《小舍得》總策劃楊蓓，從劇集的選擇與運營出發(fā)，分享愛奇藝在現(xiàn)實題材劇集領(lǐng)域的獨家打法。

選劇邏輯：資深團隊、視角創(chuàng)新、現(xiàn)實反思

近年來，愛奇藝在劇集領(lǐng)域動作不斷，憑借《親愛的，熱愛的》《隱秘的角落》《沉默的真相》等代表劇集，將青春、懸疑等類型逐個擊破，在行業(yè)口碑與聲量漸起。進入2021年，隨著《流金歲月》《小舍得》的火熱播出，不難看出，愛奇藝今年將重心放在了現(xiàn)實題材這一劇集類型的突破上。

某種程度而言，剛剛收官的《小舍得》，凝聚了愛奇藝在現(xiàn)實題材上的核心打法。

一是注重內(nèi)容視角的差異化與普世性，力求做到劇集精品化輸出。

愛奇藝著力于劇集類型與內(nèi)容的突破與創(chuàng)新，在單品類的題材上也面向年輕觀眾群體，著力于多元化的內(nèi)容輸出。以現(xiàn)實題材為例，除了剛收官的《小舍得》之外，還有女性友情成長劇《流金歲月》、都市勵志成長劇《二十不惑》等多個不同品類的現(xiàn)實劇集?！皩τ诂F(xiàn)實題材，我們希望不再是狗血的東西，而是蘊涵著溫暖與共情，并具備一定的創(chuàng)新性，在創(chuàng)作中不斷的求新，也不斷的去改變，嘗試與年輕觀眾進行對話?！睏钶碚f。

從目前來看，這一創(chuàng)新思路已經(jīng)成功運用到了《小舍得》當(dāng)中。作為“小系列”的第三部，《小舍得》轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，率先聚焦小升初這一社會議題，不僅在內(nèi)容視角上進行創(chuàng)新，而且對于親子關(guān)系、家庭關(guān)系也都有了全新的詮釋和理解，從整體的內(nèi)容溫度到劇中的個體人物都具有鮮明的寫實性。據(jù)悉，劇組在前期做了大量的走訪和真實案例的分析，劇中的情節(jié)和對白極具典型性和代表性，力求以教育的視角關(guān)照更廣泛的現(xiàn)實生活。

最終，我們看到《小舍得》的整體劇情將原生家庭、女性職場和子女教育等問題的交織，通過讓孩子“順其自然”成長的南儷和堅信下一代“愛拼才會贏”的田雨嵐兩姐妹各自家庭教育為主軸，呈現(xiàn)了家長與補習(xí)班、補習(xí)班與老師、學(xué)校教育和家庭教育等多維度的關(guān)系，以三代人的生活為縮影，映射萬千家庭的喜怒哀樂，并將話題引向法律、心理等多個圈層。

二是隨著用戶“顯微鏡式”觀劇習(xí)慣的養(yǎng)成，在劇集創(chuàng)作上注重細節(jié)表達。“《小舍得》的制作團隊很優(yōu)秀，這個也是我們看中的一點?！睏钶碚f。

劇集播出以來，#小舍得細節(jié)#這一話題在微博上引發(fā)熱議，從歡歡、子悠、米桃名字到鐘老師手機上寫著奮斗壁紙，這些細節(jié)都自帶反諷，從全是歡歡、超超的相框擺件到印有歡歡繪畫作品的桌子，這些細節(jié)凸顯南建龍作為外公的偏心，從在客廳擺放子悠的獎杯到用子悠拿獎狀的照片微信頭像，這些細節(jié)體現(xiàn)田雨嵐在雞娃上的極致……

不止于場景的細節(jié)，人物細節(jié)亦是一大特色。從子悠背錯圓周率、經(jīng)常摳手指到田雨嵐永遠幫子悠背書包，從南建龍去照顧前妻時偷偷捯飭自己到“女兒奴”夏君山叫兒女起床的差異，演員精準拿捏人物性格底色，并通過種種細節(jié)將人物性格立體化，“演員都非常深刻地理解角色，并通過借助這些表演細節(jié)，準確地表達了人物內(nèi)心的特質(zhì)、特征。”楊蓓說。

從場景到人物這些極致化的真實細節(jié)，更容易讓用戶將自身投身到其中，反思個人在教育子女過程中的得與失，從而有助于擺正個人的教育觀，并對現(xiàn)實生活有些改觀。

三是傳遞正能量的核心價值觀，給用戶乃至社會帶來反思。“現(xiàn)實主義題材的劇集關(guān)鍵在于注重真實的表達，我們希望作品能夠在價值理念上帶有引領(lǐng)性、先進性?！缎∩岬谩分鲝埐粸樯岬谩⑹斋@成長，用理性的方式去看待現(xiàn)實家庭的孩子教育，像這種教育理念層面的核心思想，是我們特別看中的?！睏钶碚f。

在《小舍得》這一劇集中，以歡歡、子悠、米桃三個孩子的成長故事為樣本，真實呈現(xiàn)了當(dāng)下不同家庭教育理念的群像特征，著重傳播具有引領(lǐng)性的教育理念。為了讓劇集核心價值觀更好地觸達觀眾，《小舍得》在劇情上去除夢幻，更為寫實，前期內(nèi)容拉滿了焦慮值，力求在后期更有力凸顯反思。

在楊蓓看來，《小舍得》通過對于當(dāng)代教育現(xiàn)狀白描式的呈現(xiàn)，真實折射現(xiàn)實生活親子教育、家庭關(guān)系，力求引發(fā)原生家庭在現(xiàn)實生活中多維度的反思，從而真正做到為當(dāng)下中國式教育進行發(fā)聲。

面向愛奇藝對現(xiàn)實主義題材的核心訴求，《小舍得》從內(nèi)容創(chuàng)新、價值傳輸?shù)街谱靼嗟锥家灰宦鋵崳@也為劇集在平臺的熱度創(chuàng)新高埋下了伏筆。最終，《小舍得》不僅在播出數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，多維占領(lǐng)圈層話題跑道，從熱度到話題的表現(xiàn)可以稱得上“國民劇集”。

互動觀?。杭夹g(shù)聯(lián)動，創(chuàng)新沉浸式觀劇體驗

從《流金歲月》站內(nèi)最高熱度8800+到《小舍得》站內(nèi)最高熱度9100+，愛奇藝在現(xiàn)實主義題材上進擊力滿滿，這也很大程度取決于平臺在劇集選擇上精準且獨到的眼光，當(dāng)然，這也離不開劇情與技術(shù)聯(lián)動帶來的沉浸式用戶體驗而產(chǎn)生的增量價值。

據(jù)悉，當(dāng)前，愛奇藝會將IVOS中臺技術(shù)選擇性地運用到部分劇集當(dāng)中。也正因為這樣，除了站內(nèi)熱度之外，彈幕和互動投票所產(chǎn)生的效果亦是劇集在平臺實火的一大表現(xiàn)，也是愛奇藝在升級用戶體驗上的創(chuàng)新之舉?！坝^眾在觀劇的過程中，有表達自己情緒和評論的需求，借助IVOS中臺等技術(shù)手段，讓用戶在觀劇過程中更具有陪伴感和帶入感。”楊蓓說。

在《小舍得》播出過程中，愛奇藝將劇情與宣傳要點相結(jié)合，在劇情發(fā)展到較為爭議的橋段時，播放界面會自動彈出互動投票浮層發(fā)起如“田雨嵐應(yīng)不應(yīng)該在家庭聚餐上攀比孩子？”等話題投票，引導(dǎo)用戶參與到其中。

在IVOS運用到第二周時，平臺所發(fā)起的36次話題投票，瀏覽量有1.6億+，產(chǎn)生了將近1100萬次的投票，并在一定程度上反映出當(dāng)下家長對于孩子教育的態(tài)度，例如，85.2%的用戶認為輔導(dǎo)機構(gòu)確實存在制造緊張情緒，58.7%的用戶認為如果班上有大部分的孩子上輔導(dǎo)班，家長也會選擇去上，63%的觀眾為了孩子買學(xué)區(qū)房……某種程度而言，這是中國式家長的觀念縮影，亦是真實呈現(xiàn)當(dāng)下中國家長教育觀趨向的一大窗口，讓用戶在觀劇之余得到更多有用信息。

除了互動投票之外，彈幕互動亦是一大亮點。據(jù)統(tǒng)計，《小舍得》站內(nèi)彈幕總條數(shù)1000萬+，是觀眾討論火熱的一大縮影。而在常規(guī)彈幕之外，不僅用戶自發(fā)進行彈幕熱詞二創(chuàng)，平臺還推出了一鍵發(fā)布刷屏的“金句彈幕”、演員蔣欣空降彈幕、彈幕口令抽獎活動、彈幕名場面合集等諸多互動形式，盤活用戶發(fā)布彈幕的熱情，進一步豐富彈幕的玩法和形態(tài)，為追劇賦予了更有趣的娛樂體驗，強化了觀眾的共鳴感，進一步推動劇集出圈。

為了用戶有更好的觀劇體驗，近年來愛奇藝配合劇集宣傳要點，不斷研發(fā)豐富的觀劇功能，在劇情與技術(shù)的聯(lián)動間起到了不錯的效果。從觀劇體驗來看，與IVOS平臺互動、AI智能等技術(shù)進行聯(lián)動，用科技提升用戶觀劇體驗，讓用戶不再是單純的看視頻，還能夠參與到相關(guān)的互動、討論中去，進一步提升用戶之于劇集的情感濃度與粘性?！巴ㄟ^不斷地完善、提升用戶的觀劇體驗，深層次了解用戶的感受和引導(dǎo)話題的討論，這是一種以內(nèi)容價值為基礎(chǔ)、內(nèi)容體驗為核心、深度互動的新型追劇模式。”楊蓓說。

爆款劇工廠的底層支撐：以用戶為中心，平臺價值先行

今年以來，隨著《流金歲月》《小舍得》等爆款劇集的先后推出，愛奇藝“爆款劇集工廠”這一行業(yè)標(biāo)簽的聲量漸起，其在劇集領(lǐng)域的核心打法也引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。

在劇集領(lǐng)域上，愛奇藝一直所堅守的是以用戶為中心、價值觀先行。青春、陽光、正能量是愛奇藝的核心價值觀，劇集以劇情內(nèi)容為載體將這一價值觀進行拆解，并進一步細分式傳輸。以《小舍得》為例，著力于“舍與得”的價值理念貫穿在原生家庭、子女教育、女性職場等諸多命題中，傳輸正確的教育觀，這也是平臺所主張正能量的價值觀又一種具象的詮釋。

不止于《小舍得》，今年愛奇藝所儲備的劇集也都是圍繞青春陽光正能量價值觀所展開，從已經(jīng)播出的《流金歲月》《我的時代，你的時代》《贅婿》到未來將要推出的《愛上特種兵》《王牌部隊》《叛逆者》《人生若如初見》《理想之城》《生活家》，無論是現(xiàn)實題材還是年代情感、諜戰(zhàn)題材，所傳遞的價值觀在內(nèi)核上均是與平臺相一致。

在堅守平臺價值的基礎(chǔ)之上，愛奇藝在劇集運營上還精準洞察用戶的內(nèi)容喜好與觀劇需求。從內(nèi)容層面來看，既有像《小舍得》《流金歲月》這類符合大眾需求的廣普性劇集，也有像迷霧劇場這類符合分眾需求的劇場模式，此外還將推出戀戀劇場、小逗劇場等，進一步滿足不同圈層用戶的內(nèi)容需求。

在洞察用戶需求的同時，愛奇藝希冀通過《小舍得》這類的內(nèi)容，激發(fā)用戶產(chǎn)生深度思考和共情，也要讓大家于社會、于自身產(chǎn)生反思?！艾F(xiàn)實題材有一些話題探討的依據(jù)，能夠給社會帶來思考和價值，所產(chǎn)生的溢價非同一般?！睏钶碚f。

經(jīng)過數(shù)年的沉淀，愛奇藝在劇集領(lǐng)域的打法更加純熟，回歸到《小舍得》這一劇集本身，以品質(zhì)為基，注重視角創(chuàng)新、內(nèi)容溫度以及價值觀共鳴，以互動為催化劑，在運營上與技術(shù)聯(lián)動，引爆劇集話題熱點，盤活用戶觀劇熱情，雙向合力間助力其率先領(lǐng)跑Q2。

圍繞平臺價值觀和對用戶需求的洞察，愛奇藝將致力于劇集內(nèi)容的創(chuàng)新迭代，或是尋找更新的關(guān)系解釋，或者是更新的人物表達?！爸攸c關(guān)注現(xiàn)實題材，尤其要關(guān)注主旋律大劇，著力于開發(fā)商業(yè)價值和社會價值并存的劇集，來保證題材的穩(wěn)定輸出和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)?！睏钶砣缡钦f道?？深A(yù)見的是，未來，將會有更多的佳作來為愛奇藝“爆款劇工廠”這一標(biāo)簽賦能。

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