文｜清歡

“張翰新劇在哪個平臺放，我怎么找不到？”近日，張翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》在播出之后，不少網(wǎng)友發(fā)出這樣的疑問。

對此，《若你安好便是晴天》劇集官博發(fā)布公告，表示因無法與愛優(yōu)騰三家視頻平臺就播出問題達成一致，將在晴朗劇場獨家上線。而該劇制片人楊利更是直言“與愛優(yōu)騰三家談崩，聯(lián)合用這樣的方式欺壓片方，被逼做出這樣的選擇。”

此外，3月19日，制片人楊利還發(fā)布了長文《我喜歡這個世界公平正直的樣子》，詳述事件的來龍去脈，并接受了多家媒體的采訪，回應(yīng)當下與劇集相關(guān)的話題。從這一事件的流變來看，亦可看出版權(quán)劇在當下的生存概況以及劇集本身存在的不足。

新劇無平臺買單，所以來割粉絲羊毛了嗎？

對于“晴朗劇場”這一平臺，相信大家和讀娛君一樣，都是頭一次聽說，這一平臺是東陽晴朗影視文化有限公司，為了播放《若你安好便是晴天》而誕生的APP，同時還出售影視周邊商品。據(jù)楊利所言，早在一、二月份便有了單獨做個app進行播劇的想法。

讀娛君在下載后，發(fā)現(xiàn)晴朗劇場這一app在用戶體驗上存在多種問題：

一是真假APP難以分清。

左為冒牌app，右為正版app

在瀏覽器里下載“晴朗劇場”時，讀娛君還下載到了冒牌貨，打開之后是循環(huán)式的小廣告，而從外觀來看，盜版app的圖案與正版一模一樣，但色調(diào)更深一些，畫質(zhì)略糊一些，但對于第一次使用這一app用戶來說，真假李逵很難分清，很容易“誤下”。

盜版晴朗劇場打開頁面之后的循環(huán)式小廣告

二是晴朗劇場這一app功能不齊全。

晴朗劇場的主界面設(shè)計十分簡陋，設(shè)有劇集、花絮和劇周邊三個欄目，劇集僅有《若你安好便是晴天》這一劇集，花絮區(qū)域也僅有一條內(nèi)容，內(nèi)容相當貧乏。功能上，有倍速播放、彈幕、選擇清晰度等基本功能，還有不少網(wǎng)友在第一集下面留言稱要是有下載功能就更好了。

三是收費模式引爭議，劇集周邊性價比低。

在第一集之后，以每集3元、3集6元的方式進行收費，也就是說，這一收費方式有點類似于視頻平臺的超前點播策略，追完這一45集劇集需要花費90元。

從內(nèi)容上來看，超前點播模式要么劇集IP具有足夠的吸引力，例如前不久播出的《贅婿》，要么是演員CP有足夠的潛力，例如近期張哲瀚、龔俊主演的《山河令》。該劇故事主線相對老套，主演張翰、徐璐雖有一定的國民度，但已不再是人氣最為旺盛的時刻，在引流上有一定的難度。

從價格上來看，像騰訊視頻這樣的視頻平臺在會員促銷時，一年的會員價格也只有98元，相對來說，需要晴朗劇場用戶付出較多的觀看成本，無疑提升了觀看劇集的準入門檻。

基于此，讀娛君算了一筆賬，按楊利所說優(yōu)愛騰三家愿意聯(lián)合采買，每家20萬/集，那么三家總費用便是2700W，若要按當前晴朗APP看完全集需要90元的價格來算，需要30W的觀眾購買全集觀看，才能與之持平。

雖然目前晴朗APP前端顯示不了播放量，從單個劇集下方的評論數(shù)據(jù)可以推測劇集的人氣，首集劇集下方有二百多條評，第二集下方有一百多條評論，第三集下面便只有十多個評論，而評論內(nèi)容大多是吐槽APP收費問題。外加，在劇集上線后，便快速有了網(wǎng)盤資源，還有用戶直接在劇集評論區(qū)下方留言分享資源，對于劇集的付費起到了一定的負面影響。

可預見的是，在內(nèi)外交困的情境下，《若你安好便是晴天》的付費觀看人群的天花板極易觸頂。

當前的收費模式，引發(fā)了諸多爭議。

晴朗劇場在官方回復上玩起來打太極的文字游戲，面對“劇不好還那么貴，是不是太自信了？”這一吐槽，晴朗劇場官方回復是，“到底是想罵我劇不好？還是想罵收費貴？還是想罵我自信？”面對觀影券時效性的問題，則以無60秒廣告進行搪塞，無廣告和時效性分明是兩個概念?？偟膩碚f，近日官方回復可以稱之為“謎之操作”。

除了單集點播模式之外，晴朗劇場還有一大營收渠道，即售賣劇集周邊，有兩款特色產(chǎn)品，一款是印有劇名的國潮帆布包，定價為35元，另一款是2張不同版本的寵粉海報，價格為30元。

從當前劇集周邊流行趨勢來看，帆布包、海報這兩類劇集周邊產(chǎn)品既無新意，又無創(chuàng)意，且性價比極低。在購物平臺搜索《若你安好便是晴天》相關(guān)產(chǎn)品時，讀娛君發(fā)現(xiàn)同名小說贈送海報、明信片、劇照、隨機主角簽名照等，而價格僅要28.6元，性價比相對更高一些。因此，在這一背景之下，有多少網(wǎng)友愿意為之買單，不得而知。

面對三家視頻的“低價采買”現(xiàn)狀，《若你安好便是晴天》沒有選擇“賤賣”，而是以晴朗劇場這一app尋找另一種播出的可能，這一做法在劇集行業(yè)算是首創(chuàng)，但開局過于潦草，在繁蕪的話題當中，回應(yīng)也不算真誠，落下了不少負面的口碑。

版權(quán)劇靠自建平臺播出，釋放出什么樣的信號？

當前，“晴朗劇場”針對《若你安好便是晴天》采取線上平臺獨家賣片的方式，與歡喜首映最初的打法如出一轍，而當前，歡喜首映放棄了獨播的打法，開啟了分銷的模式。在讀娛君看來，此番《若你安好便是晴天》在自建平臺播出，并不能為版權(quán)劇找到一條能覆蓋成本的新出路，而是“殘忍”地撕開了影視行業(yè)的一道傷口。

所謂版權(quán)劇，是指制作方生產(chǎn)完之后，將版權(quán)賣給電視臺或視頻網(wǎng)站從而獲得收益。當前，隨著視頻網(wǎng)站行業(yè)地位的提升、自制內(nèi)容版圖擴大，對于版權(quán)劇的品質(zhì)需求提升、依賴降低，在購劇上面的話語權(quán)與聯(lián)動性增強，從而使得處在下游的制片方處在相對被動的地位，但若是頭部的精品版權(quán)劇，在售出時亦有較大的議價空間，例如，此前的爆款劇集《都挺好》這一版權(quán)劇在第一輪播出時就獲得了單集1450W，若是內(nèi)容、陣容平平無奇，最終便難逃殺價了。

不難發(fā)現(xiàn)，視頻平臺向來所看重的是劇集品質(zhì)與演員陣容。舉個例子，騰訊視頻在去年獨家采買了《安家》《三十而已》這兩部劇集，前者是孫儷、羅晉主演，從某種意義而言，自從孫儷出演了《甄嬛傳》之后，后續(xù)播出的劇集基本都能大爆，《羋月傳》《那年花開月正圓》皆是如此，而后者則是聚焦30+女性，靠題材取勝，皆是2020年的爆款劇集。

回歸到《若你安好便是晴天》，從演員陣容來看，張翰憑借《流星雨》系列劇集、《杉杉來了》的臺詞有一定的國民度，但截至劇集播出前，已有兩年多未有劇集作品與觀眾見面，上一部上星劇集是和張鈞甯主演的《溫暖的弦》，豆瓣評分4.9，網(wǎng)劇則是和闞清子一起主演的《如若巴黎不快樂》，至今沒有豆瓣評分，以及一部作為男二的電影《催眠·裁決》上映，豆瓣評分5.8分，票房更是慘淡。

近年來，張翰在《戰(zhàn)狼2》的表現(xiàn)讓不少人對他的刻板印象有所改觀，在其他影視作品大都表現(xiàn)平平，反而通過上綜藝的方式保持著曝光度與熱度，參加了《百變大咖秀》《奔跑吧4》《舞蹈風暴》《親愛的客棧3》等綜藝節(jié)目，但大都是斷斷續(xù)續(xù)，劇集號召力大為削弱。而徐璐近年雖有一定的作品積累，但大都是在網(wǎng)劇領(lǐng)域，題材大都是青春小甜劇，路人緣較差，處于不溫不火的狀態(tài)。

從題材上來看，《若你安好便是晴天》是一部典型的都市戀愛劇，講述了傲嬌工作狂鉆石級單身男唐明軒與元氣滿滿的萌新中國風設(shè)計師之間逗趣又清新的浪漫愛情故事，“霸道總裁愛上我”的故事設(shè)定，頗有幾分古早類偶像劇集的特質(zhì)，像陳喬恩主演的《命中注定愛上你》《放棄我，抓緊我》皆是如此，橫向?qū)Ρ葋碚f，這一類劇集在當下市場可以說已經(jīng)“過氣”了。

收視率亦或可證實這一點，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，該劇在東方衛(wèi)視的收視率徘徊在0.34%左右，而CSM59城數(shù)據(jù)顯示，首播收視率是1.633%，在當晚黃金劇場電視劇中排名第四，播出四天后，收視下滑至0.446，排名下滑至第七名?？梢姡M管劇集播出之初，在社交平臺有不少熱門話題，但始終未能盤活大眾的追劇熱情。

除了曝光三家視頻平臺聯(lián)合殺價之外，楊利也透露聯(lián)系過芒果TV，但對方表示預算已滿，大概也是一種委婉的托辭。客觀而言，制片人楊利的發(fā)聲，側(cè)面也反映出了劇集本身缺乏核心競爭力。

眾所周知的是，隨著長短視頻平臺的協(xié)同并進，當下劇集在線上發(fā)行平臺不只是愛騰優(yōu)芒三家，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺亦可以播放劇集。B站便曾播出過《風犬少年的天空》獲得了不錯的播出效果，西瓜視頻在去年以6億的價格買下了《囧媽》這一電影，免費請全國人民看電影。

而《若你安好便是晴天》劇集本身便是套路化的偶像劇，外加演員陣容亦沒有較大的流量價值，在視頻行業(yè)中處于有價無市的狀態(tài)，而視頻平臺本身也沒有要為劇集買單的義務(wù)，這也是愛優(yōu)騰如此硬氣地“殺價”的重要原因。倘若這一劇集足夠有國民度和前期口碑，何愁沒有網(wǎng)絡(luò)平臺買單呢？

總的來說，從外在來看，晴朗劇場獨播《若你安好便是晴天》這一局面的形成，是平臺與劇方之間的博弈所致，而內(nèi)核卻是劇本內(nèi)容與演員之間的拉垮所至，這也啟示著影視制作方更加注重劇集的精品度和演員陣容的號召力。

當下，《若你安好便是晴天》以自殺式的方式撕開了版權(quán)劇的痛點，公示了視頻網(wǎng)站在版權(quán)劇上的“壟斷之風”，但這樣的一家之言到底是“英勇就義”還是“飛蛾撲火”呢？又能否引發(fā)行業(yè)對于版權(quán)劇的重視，將購劇流程、議價機制進一步體系化、透明化，改變版權(quán)劇被反復壓價的生存狀態(tài)，還待后續(xù)觀望。

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