文｜林不二子

“這首歌就像早上起床的鬧鈴，讓人想關(guān)掉。”面對(duì)這樣的評(píng)價(jià)，THE9成員許佳琪瞪大了眼睛。

在新上線的綜藝《為歌而贊》里，歌手面對(duì)這樣“不捧著”的評(píng)價(jià)是挺常見的一幕，不過表演者們不是單純的被點(diǎn)評(píng)，在聽到不認(rèn)同的“辣評(píng)”后，張韶涵則以“我希望大家都能關(guān)注到每一個(gè)藝人在這個(gè)舞臺(tái)上的用心”做出回應(yīng)。

每首歌曲都會(huì)收獲或辛辣或中肯的評(píng)價(jià)，歌手、內(nèi)容創(chuàng)作者、音樂愛好者、主持人，每一種身份的人都真實(shí)地表達(dá)著自己的觀點(diǎn)，讓這檔由浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂綜藝，有了不同于常規(guī)音樂綜藝的樣貌。

在追求多元化、個(gè)性化的主流價(jià)值觀之下，綜藝節(jié)目越來越傾向于呈現(xiàn)多方的觀點(diǎn)，而《為歌而贊》則在這個(gè)基礎(chǔ)上又邁進(jìn)一步，讓現(xiàn)場的觀眾直接發(fā)聲，這或許能夠在音樂傳播、音樂審美都發(fā)生變化的新時(shí)代中，再次打造能穿透全民給一代人留下記憶烙印的時(shí)代金曲。

100種聲音的認(rèn)證，打破大眾小眾間的那堵墻

音樂與音樂綜藝的關(guān)系，早就不再是框架與填充物這般簡單，音樂綜藝為音樂作品提供的傳播助力，已經(jīng)是市場與行業(yè)公認(rèn)的，這也讓如今的音樂綜藝有了越來越多的責(zé)任，而打造出時(shí)代金曲或許就是當(dāng)下音樂綜藝們的新命題。

一個(gè)事實(shí)是，傳統(tǒng)唱片業(yè)遺留下的局面是主流音樂與小眾音樂有著不同的受眾群體，不同群體之間隔著一堵隱形的墻，彼此難以實(shí)現(xiàn)交流與認(rèn)同。而在短視頻興起后，音樂傳播發(fā)生了極大的改變，如今的市場不再以主流與小眾做區(qū)分，而是不同興趣、不同圈層的用戶聚集，一個(gè)喜愛小眾音樂的人同時(shí)也可能喜歡打游戲、旅游，這種用戶群標(biāo)簽上的轉(zhuǎn)變，打破了原本的那堵墻，也就讓優(yōu)質(zhì)的音樂作品實(shí)現(xiàn)破圈增加了可能性。

《為歌而贊》似乎也在為這一目標(biāo)而努力，其第一步就是找到不同身份、不同興趣圈層的人，讓他們都能為自己發(fā)聲，促成多元化的觀點(diǎn)碰撞。

在《為歌而贊》里，出現(xiàn)了音樂綜藝中首個(gè)“贊評(píng)轉(zhuǎn)”的概念，并為此設(shè)立了百贊團(tuán)，由節(jié)目組邀請(qǐng)100位喜愛音樂的年輕人組成，他們?cè)诂F(xiàn)場觀看演出決定是否點(diǎn)贊并作出自己的評(píng)論，讓演出者和觀看者都能在節(jié)目中進(jìn)行直接的交流，沒有樂評(píng)人、導(dǎo)師等“中間商”代替聽眾發(fā)言，每一個(gè)聽到歌曲的人都能發(fā)聲，是《為歌而贊》最有意思的看點(diǎn)。

像是在熱歌領(lǐng)域有眾多代表作的寶石Gem，就在《為歌而贊》中感受到了百贊團(tuán)的嚴(yán)厲，“這首歌雖然很好聽也很有畫面感，但畫面感太強(qiáng)了，讓我們只能跟著歌曲創(chuàng)作，沒有了自己的表達(dá)空間”，面對(duì)這樣的評(píng)價(jià)，寶石Gem解釋自己的創(chuàng)作初衷，“想要把日常生活中的小事放到歌中，帶大家感受最普通又最實(shí)在的浪漫”，最終這樣的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)贏得了現(xiàn)場的認(rèn)可與掌聲。

而此前不被大眾所熟悉的唐漢霄，則憑借一首《爛泥》引發(fā)了百贊團(tuán)成員之間的討論，有人說“誰沒打工過，這些經(jīng)歷人人都有”表明自己沒被打動(dòng)，另一位百贊團(tuán)成員則直接回應(yīng)“打動(dòng)人的就是感同身受，都打過工才更能因?yàn)檫@首歌有共情”，最后《爛泥》獲得了當(dāng)場最高分，也讓現(xiàn)場的百贊團(tuán)記住了唐漢霄的名字。

從這也能看出，相比以往不少的音樂綜藝，《為歌而贊》因?yàn)榘儋潏F(tuán)的設(shè)立，讓我們看到了觀眾又重新把目光聚焦到音樂作品上，無論是創(chuàng)作者的表達(dá)還是百贊團(tuán)的觀點(diǎn)，都圍繞音樂作品展開，這是十分難得的一幕，在不少重視舞臺(tái)表演的節(jié)目中，人們的關(guān)注焦點(diǎn)仍然還是人，而《為歌而贊》則真正實(shí)現(xiàn)了從歌出發(fā)。

并且，在《為歌而贊》中，每一種聲音都有著自己的立場和邏輯。

張韶涵希望大家看到藝人的用心，是因?yàn)樵诒硌葜兴辉僦皇莻€(gè)歌手，而是整個(gè)舞臺(tái)作品的“導(dǎo)演”，選擇默劇的表現(xiàn)方式是要重新為歌曲描繪一個(gè)故事，她在這個(gè)作品上身份的轉(zhuǎn)變，是出于對(duì)舞臺(tái)對(duì)觀眾的尊重，所以也希望歌手們這樣尊重的態(tài)度能被看到。

而指出寶石Gem歌曲沒有可發(fā)揮空間的百贊團(tuán)成員，是一名短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，在做出評(píng)論的一刻他不再是單純的觀眾，而是以自身的視頻制作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)來評(píng)判這首歌曲的多方面價(jià)值，從他也能看出為什么在這檔節(jié)目中我們能聽到多種不同的聲音。

百贊團(tuán)成員雖然都熱愛音樂，但每個(gè)人也都有各自的興趣愛好與關(guān)注點(diǎn)，某種層面百贊團(tuán)形成了多個(gè)圈層的聚攏，讓節(jié)目中的歌曲接受各種圈層視角的打量。因而可以說，百贊團(tuán)的設(shè)定不僅讓《為歌而贊》打破大眾與小眾之間的那堵墻，也讓一首歌曲能否穿透全民成為時(shí)代金曲成為期待，使得節(jié)目看點(diǎn)與燃點(diǎn)十足。

在這檔節(jié)目中，一起探討好歌的標(biāo)準(zhǔn)

聚攏多個(gè)興趣圈層傾聽他們的聲音，是《為歌而贊》在做的，也是音樂內(nèi)容生產(chǎn)方所關(guān)心的，張信哲和馬思唯就都有類似的表達(dá)，他們很好奇自己的作品會(huì)得到市場怎樣的反饋，這也是他們站到這個(gè)舞臺(tái)的原因。

而他們之所以關(guān)注不同圈層的聲音，還是因?yàn)榇蠹蚁胍业奖淮蟊娛袌稣J(rèn)同的原因是什么，《為歌而贊》則恰好成為了解大眾想法的契機(jī)，換句話說也是《為歌而贊》讓行業(yè)與市場借助這個(gè)節(jié)目找到這條標(biāo)準(zhǔn)線，并通過節(jié)目試著打造出時(shí)代的金曲。

為什么讀娛君這樣認(rèn)為？答案就在節(jié)目的種種設(shè)置上。

首先，《為歌而贊》有一個(gè)基礎(chǔ)賽制——新歌與熱歌的比拼，同臺(tái)比拼看得分高低，實(shí)際上是對(duì)“先有傳播再有熱歌，還是先有好歌再成熱歌”這一經(jīng)典問題的回答。從第一期結(jié)果來看，在百贊團(tuán)的審視下新歌也能獲得認(rèn)可，證明了歌好才是歌熱的基礎(chǔ)，這無疑是給音樂創(chuàng)作者們喂下一顆定心丸，只要把作品打磨好，就有機(jī)會(huì)乘上傳播的東風(fēng)走向熱門。

另外，像百贊團(tuán)這樣的創(chuàng)新性設(shè)置，實(shí)際上也是對(duì)專業(yè)人員定義音樂審美這樣單一標(biāo)準(zhǔn)的打破，同時(shí)，百贊團(tuán)的出現(xiàn)也是節(jié)目將市場的運(yùn)行規(guī)則與選擇還原到節(jié)目中的妙舉。歌手、百贊團(tuán)多方的觀點(diǎn)都在《為歌而贊》里集中呈現(xiàn)，而最終是以百贊團(tuán)的打分為結(jié)果，完全符合了當(dāng)下音樂市場的運(yùn)行規(guī)則——哪怕官方再強(qiáng)推，市場不買單的作品就無法穿透多個(gè)圈層、打動(dòng)用戶。

并且，不僅有歌手、唱作人的各種觀點(diǎn)表達(dá)，百贊團(tuán)中也有針對(duì)同一首歌的不同聲音與不同看法，這也會(huì)引發(fā)節(jié)目外觀眾的思考，發(fā)現(xiàn)自己認(rèn)可音樂作品的標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)多元化音樂審美的發(fā)展。

像是馬思唯帶來的新歌，雖然技巧難度極高，但能夠了解到這一難度的百贊團(tuán)成員并不多，他們?cè)敢庖驗(yàn)楦唠y度作品的高完成度給馬思唯點(diǎn)贊，卻無法影響到其他人的評(píng)判，這或許也會(huì)給馬思唯本人帶來一些啟示。

張信哲在《為歌而贊》舞臺(tái)帶來的國際一流制作水準(zhǔn)作品，則更是為了了解市場上的不同看法，哪怕無法被所有人接受，他也愿意繼續(xù)堅(jiān)持自己的信念，“身為音樂人我必須要選擇自己的方向和目標(biāo)”，這樣一句話也說明他并不想被市場所左右，只是給更多人展示一流水準(zhǔn)制作出的音樂作品，而這也正是一種音樂審美的展現(xiàn)。

不再以專業(yè)人士為唯一標(biāo)準(zhǔn)，把“好歌”的評(píng)判權(quán)利交給更多人，歌手、唱作人可以堅(jiān)持自己的信念，市場也會(huì)給出自己的判斷，這一情況才是多元化音樂審美的百花齊放，也是百贊團(tuán)設(shè)立的價(jià)值。

換一個(gè)角度來看，《為歌而贊》通過節(jié)目機(jī)制上的設(shè)置，以及給予每個(gè)人表達(dá)的機(jī)會(huì)，做了一次針對(duì)大眾市場的音樂偏好實(shí)驗(yàn)，讓“時(shí)代金曲”在大眾市場中逐漸有了輪廓，而節(jié)目中最終體現(xiàn)出的“好聽又好用才能被點(diǎn)贊”這一結(jié)論，或許也正揭示了當(dāng)下市場中大眾的選擇變化。

價(jià)值認(rèn)知的重構(gòu)，讓音樂找回多重價(jià)值

在音樂產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)影響走進(jìn)數(shù)字音樂時(shí)代后，幾乎沒能再有穿透全民的新音樂作品，80年代的《鄉(xiāng)戀》《一剪梅》、90年代的《春天的故事》《同桌的你》、2000年代的《東風(fēng)破》《千里之外》，都成為了一代人的記憶，如今雖然爆款熱歌總出現(xiàn)，但真正談到穿透全民成為一代人記憶，并且被人久久傳唱的并不多，尤其是傳統(tǒng)唱片生產(chǎn)模式下的作品更是難以在大眾市場中流行，反倒是借助視頻手段的方式讓海外出現(xiàn)了一些流行于全球的新作品。

2019年，在海外版抖音TikTok上走紅的《Old Town Road》即是如此，不僅借助短視頻紅遍全球，歌曲也在Billboard百強(qiáng)單曲榜取得了連續(xù)19周冠軍的成績，并在第62屆格萊美獎(jiǎng)中獲得了最佳流行對(duì)唱/組合、最佳音樂錄影帶兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

這一情況不僅說明了視頻形式對(duì)音樂傳播的價(jià)值，也讓人們?cè)诙兑暨@樣的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了大眾音樂審美的變遷，這也是《為歌而贊》節(jié)目出現(xiàn)的原因之一。

具體來看，在抖音參與的情況下，《為歌而贊》也增加了跨屏互動(dòng)的玩法，讓用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)也可以“贊評(píng)轉(zhuǎn)”，參與到表演的互動(dòng)中，為自己喜愛的作品點(diǎn)贊，最終評(píng)選出線上的高分音樂作品。這其實(shí)也是進(jìn)一步把“全民”拉到節(jié)目中，把時(shí)代金曲的選擇交給更多人。

包括百贊團(tuán)在節(jié)目中評(píng)選出的高分作品，也會(huì)獲得抖音平臺(tái)上的推廣資源支持，讓好歌不僅被百贊團(tuán)、觀眾聽到，還可以通過短視頻繼續(xù)保持生命力、釋放影響力。多個(gè)興趣圈層構(gòu)成的百贊團(tuán)成員擁有的5.5億粉絲，會(huì)成為這些好作品的傳播基地，讓歌曲更直觀、高效地穿過多個(gè)文化興趣圈，打通作品的破圈通道，讓音樂人和作品參與到《為歌而贊》中不是結(jié)束而只是個(gè)開始。

更重要的是，節(jié)目中讓不同圈層、不同群體都能進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)與作品表達(dá)，這是借助電視、短視頻雙渠道為內(nèi)容生產(chǎn)者、受眾搭建出一個(gè)場域，在這個(gè)場域里能深入交流音樂之于每個(gè)人的價(jià)值，對(duì)待音樂的不同理解，亦或是音樂引發(fā)的共鳴，都能通過節(jié)目被放大，讓更多人意識(shí)到音樂不僅是可聽的、可用的，也可以是引發(fā)思考的，發(fā)現(xiàn)音樂背后的人文價(jià)值，這也使得《為歌而贊》這檔節(jié)目走向了價(jià)值認(rèn)知的破壁。

由于傳統(tǒng)的傳播方式與評(píng)判方式，讓我們的音樂市場處在了一個(gè)認(rèn)知夾縫中，我們認(rèn)可好歌，但不知道什么樣能算是全民心中的好歌，我們會(huì)被音樂打動(dòng)，但沒辦法說清打動(dòng)我們的到底是什么，《為歌而贊》在有了短視頻平臺(tái)的參與后，構(gòu)建了一個(gè)聽者、生產(chǎn)者都能表達(dá)的橋梁，試著通過這些表達(dá)、選擇去看清音樂這一藝術(shù)形式背后的價(jià)值，這也是《為歌而贊》在娛樂屬性之外帶來的更大價(jià)值。

從這一點(diǎn)來說，打造穿透全民的時(shí)代性金曲不會(huì)是《為歌而贊》的結(jié)果，而只是一個(gè)過程，抖音在其中做的是激發(fā)大眾層面對(duì)音樂的多元認(rèn)知，從而讓音樂在大眾市場實(shí)現(xiàn)屬性回歸，其既是精神消費(fèi)品也是一種值得深思的藝術(shù)。

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