從4G向5G迭代引發(fā)的市場格局之變正在悄然發(fā)生。市場研究機構Counterpoint Research 最新發(fā)布的中國市場手機出貨研究報告顯示，今年 1 月中國市場排名依次是OPPO、vivo、華為、小米和蘋果。

除了整體市場份額動蕩，還有一個正在醞釀劇烈變化的就是高端市場。去年以來，幾家頭部廠商都明顯加大了高端的投入力度。高端是一個頭部廠商綜合實力的體現(xiàn)，也是一個頭部廠商可以長期領導市場的根基，今年的高端市場格局也在發(fā)生著微妙的變化。

昨天，OPPO的十年理想之作OPPO Find X3發(fā)布，這款積蓄了Find系列十年力量的產品，或許在高端市場能攪動一番風雨。

低維競爭是參數，中維競爭是功能，高維競爭是體驗

“如果說堆料就是高端的話，那么高端這件事人人都能做?！監(jiān)PPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波說道。

所謂高端，基礎底線是高端配置，比如最快的芯片、最好的攝像頭、最牛的屏幕。但即使把這些頂尖的硬件拼湊在一起，也未必能是一款用戶喜歡的產品，一切還是要回歸到用戶拿到這個產品的體驗以及產品能夠給用戶帶來的價值。正如劉波所說：“參數的競爭是最低維的競爭，功能的競爭是中維的競爭，我們要做的是高維的競爭，是用戶的體驗，要思考到底給用戶帶來什么價值，能讓用戶產生什么感想?！?/p>

經過十年積累，這一代OPPO Find X3是一款整體實力很強、無短板、并且還有著顯著差異化的產品，在性能、設計、影像等主要領域都有出色表現(xiàn)。比如行業(yè)首款廣角+超廣角IMX766雙攝，首款60X專業(yè)顯微鏡頭，優(yōu)化的驍龍888，全新水準的一體化機身和曲面、上色工藝，獨家的65W超級閃充2.0和30W無線閃充等創(chuàng)新科技。

在這個產品中處處可以體現(xiàn)OPPO的高維競爭思路——體驗。比如這一次，OPPO在色彩賽道上給用戶帶來了全新的體驗。

用戶與手機的關系越來越密切，色彩的真實與舒適成為最切實的需求。OPPO去年底的未來科技大會上正式推出OPPO全鏈路色彩管理系統(tǒng)，同時也是面向未來廣色域、高色深時代設計的首個Android全鏈路色彩管理系統(tǒng)。這個系統(tǒng)首次通過OPPO Find X3落地，并搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，實現(xiàn)了從采集、運算、編碼、到存儲、解碼、顯示的全鏈路10bit，將每個步驟的圖像信息都提升至高標準。

OPPO Find X3 Pro 姜文電影一號濾鏡樣張

正是基于對技術的自信，OPPO這次與姜文導演合作。姜文在電影里面非常擅長運用色彩鏡頭，OPPO希望通過與姜文合作，讓用戶找到那種一拍即出大片的滿足感。

為什么OPPO會在色彩上下這么大的功夫？在OPPO看來，色彩對于用戶不是簡單的顯示效果，色彩是人們感知世界的界面，是傳遞情緒的介質。OPPO希望通過色彩喚起正向的情緒，甚至是喚醒更深層次的生命意義。

這正是OPPO對高端理解的一個縮影，所有的參數、功能，最終都落在體驗上。在OPPO的新品發(fā)布會上，你很少會看到關于參數的介紹，而更多是用戶可以體驗到什么。

“我們公司推行All For One，一切以用戶體驗為中心，這是一條非常長期的路，我覺得這才是未來的高端之路?！眲⒉◤娬{。

從做一個高端產品到成為真正高端品牌的樣子

“從定位高端到真正成為高端，是一個過程?！眲⒉ㄕf，“我們有10年的積累，我們堅信一種積蓄，一種堅持，我覺得堅持的力量是很大的。”

OPPO要做高端，不是今年剛提出來的，十年前第一代Find就開始了高端探索之路。

Find系列誕生于2010年，是OPPO致敬理想主義者、致敬探索精神的高端旗艦系，也承載著OPPO高端的野望，每一代產品都給市場帶來一些驚喜：2011年的OPPO Find是首款國產側滑全鍵盤手機；2012年的OPPO Find X3采用4.0英寸IPS直板觸摸屏，引領手機交互新體驗；2012年OPPO Finder是當時全球最薄6.65mm機身，引領了此后手機追求纖薄的潮流，也成為OPPO產品最鮮明的特質；2014年OPPO Find 7獨創(chuàng)VOOC閃充技術，自此掀起手機充電效率；2018年OPPO Find X 以創(chuàng)新雙軌潛望攝像頭探索手機未來形態(tài)，仿佛給當時手機產業(yè)創(chuàng)新瓶頸期點亮了一盞燈……十年的堅持、積蓄，都集中在這一代產品中，All For One的OPPO Find X3，可以擔起當前用戶對于高端產品所有的期待。

除了堅持，還有全面能力的打造。OPPO之所以對Find X3報有非常大的期待，也是因為今天OPPO綜合實力越來越強。

就以供應鏈為例，OPPO從2011年開始，把簡單采買型供應鏈升級為戰(zhàn)略布局型供應鏈。OPPO會根據產品、技術的需求，與上游供商鏈一起聯(lián)合創(chuàng)新，甚至是一起制定產品路線圖，也就是說雙方是更加緊密的捆綁關系，并且這種聯(lián)合創(chuàng)新也給供應商帶來更大的增值空間?！耙驗槲覀兏讨g不是光一個采買，買多少錢、多少份額的事，而是說能夠共同創(chuàng)造價值、把蛋糕做大的能力，這正是OPPO一直具備的能力?！眲⒉ū硎尽．斎?，不得不說只有頭部、有研發(fā)實力的廠商，才有資格與供應商形成戰(zhàn)略合作的關系。

再比如技術，一個企業(yè)在技術上的積累也不是一日之功，OPPO從做DVD時代就非常重視研發(fā)，并在全球布局，通過研發(fā)與開發(fā)并舉，逐步建立全球創(chuàng)新體系，目前在全球有6個研究所專注于探索前沿科技，5個研發(fā)中心專注技術商業(yè)化。這種全球化布局既可以利用全球人才資源，又可以與世界各地一流企業(yè)、校院、機構合作，以全球資源來提升企業(yè)創(chuàng)新能力，打造科技領導力。

以AI為例，平時并不見OPPO整天將AI掛在嘴邊，但是OPPO在AI領域的全球專利申請已經超過2400件，主要布局在計算機視覺、語音技術、自然語言處理、機器學習等方面，并且這些專利正通過產品變成用戶的體驗。再比如快充，這一直是OPPO的優(yōu)勢，全球申請超過2950件，累計授權近1400件。同時VOOC專利價值不斷提升，包含壁壘專利、行業(yè)標準、技術認證在內的閃充專利生態(tài)圈正在形成，這也是頭部廠商的領導力所在。

隨著品牌影響力的提升，OPPO越來越重視NPS（用戶凈推薦值），從用戶參與的全鏈路接觸點，建立NPS的提升機制，以All For One的理念全面提升NPS，包括品牌形象、店內導購、售前、售后、產品使用的過程全面提升。NPS值可以說是品牌在用戶心中認可度非常重要的一個指標。隨著NPS的提升，OPPO也越來越成為一個真正高端的品牌。

劉波認為，成為真正高端品牌的樣子是不僅要有有人買、有人關注，還要有人跟隨、有人相信。Find經過十年積累，正在成為真正高端品牌該有的樣子。

從自身成長到格局之變

“從銷量來看，F(xiàn)indX3會成為Find歷史上賣得最多的一代產品。從市場上看，我們希望高端品牌三分天下有其一?！眲⒉ū憩F(xiàn)出對于沖擊高端市場的信心，“OPPO必將成為高端市場頭部玩家。”

OPPO在高端這條路上已經探索了十年，過程很曲折，投入也是巨大的，“十年的積累，這是我們成為高端品牌一個核心的助力。”劉波知道，今天用戶對于OPPO品牌的認知，是透過一代又一代產品在市場上表現(xiàn)換來的結果，這不是一蹴而就的事。

事實上，我們看到OPPO在高端市場已經逐漸站穩(wěn)，不僅銷量上升，叫好且叫座。作為旗艦機，Reno經過幾代產品迭代，2020年在市場上開始展現(xiàn)威力，推動OPPO市場份額不斷上升，今年OPPO重返中國市場第一Reno5功不可沒。Reno的成功起到兩方面的效果，一是讓OPPO在高端的形象更加穩(wěn)固，二是向Find輸送潛力用戶。而Find系列也開始拉升、上量，2018年的Find X給用戶驚艷的感覺，去年FindX2在渠道中反饋非常好，而今年FindX3從目前用戶反饋來看，銷量超過以往Find是沒有懸念的。

OPPO通過自身成長，慢慢站穩(wěn)高端市場，這也引發(fā)高端市場格局之變。

從全球看，高端旗艦手機市場由蘋果、三星、華為把持。但三星在中國市場低迷，所以在中國高端市場主要是蘋果和華為兩強格局。隨著OPPO市場份額回升到第一，同時Find X3在高端的拉升，OPPO隱隱成為中國高端市場的第三極。

蘋果是智能手機創(chuàng)新的開創(chuàng)者，注重體驗前置，強調均衡、全面，而不是某一方面過于突出。蘋果的主要優(yōu)勢在于其通過封閉的iOS系統(tǒng)打造獨有生態(tài)，閉源系統(tǒng)調整契合度方便，能夠將系統(tǒng)和硬件的性能發(fā)揮到極致。

華為則是技術前置，有著三十年的通信行業(yè)積累，在技術上的積累可謂業(yè)界領先，也堪稱一家技術過剩的企業(yè)，用戶對于華為技術的認知很強，在市場上的體現(xiàn)就是對華為產品的信賴。

OPPO是以年輕用戶群體起家，美學前置，不斷追求科技與美學的結合，將產品力升級為美學科技，更貼合時代潮流的演進。

這三家各有特色：蘋果用戶群覆蓋很廣，從企業(yè)家到打工妹，從一線到五線；華為側重商務人士、高知、理工男，偏沉穩(wěn)；OPPO則是新知、白領等相對年輕的人群。OPPO站穩(wěn)高端，也給高端市場帶來一些新氣象，滿足年輕人對于時尚、潮流的追求，又能滿足他們對于品質、科技的訴求。

近十年時間，中國手機廠商在全球市場份額不斷提升，而站穩(wěn)高端才是一個品牌真正成為頭部廠商的重要標志。在華為之后，OPPO又實現(xiàn)在高端上的突破，可見中國科技廠商的全球科技創(chuàng)新力領導力日漸凸顯。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。