文｜若谷

今日（2月26日）一早，#山河令開分#這一話題便登上了熱搜，畢竟，劇集初播豆瓣評分高達8.3分，在當下內(nèi)容市場極為少有，劇集品質(zhì)可見一斑。

作為國風新武俠扛鼎之作，《山河令》開播還不到一周，成績亦是亮眼，不僅在微博、知乎、抖音等平臺話題榜上持續(xù)霸屏，還在豆瓣實時熱門影音榜、燈塔熱榜、貓眼熱榜、云合熱榜等榜單上排名第一，是真正意義上的“高位出圈”。

在“叫好與加更”的正向輿論中，《山河令》以當前所獲得的系列實績?yōu)榛?，釋放爆款劇集的話題能量，一舉擊碎了“優(yōu)酷掉隊”的質(zhì)疑之聲，進一步明確優(yōu)酷在行業(yè)的站位，重塑行業(yè)對于優(yōu)酷的品牌認知。

秀人變山粉

數(shù)讀《山河令》出圈之態(tài)

《山河令》播出之時，《創(chuàng)造營2021》《青春有你》兩大選秀節(jié)目已經(jīng)熱鬧開鑼，部分網(wǎng)友認為，同為年輕人喜愛的內(nèi)容題材，《山河令》在后續(xù)播出難以占得先機。

意外的是，《山河令》不僅憑借過硬的品質(zhì)贏得用戶認可，還成功打破了劇粉與秀粉兩大群體之間的次元壁。

開播當日，彈幕里便出現(xiàn)秀粉打call，字句間充滿了打投元素，“溫客行沖沖”、“pick周子舒了”，還有用戶戲稱“2個男人贏過了200個男人”、“青你晚安，創(chuàng)你早點睡，我還要去山河令的派對”，可見，不僅盤活了用戶們的觀劇熱情，還一定程度上將部分秀粉轉(zhuǎn)換成為忠實劇粉。

除了刷屏的彈幕之外，網(wǎng)友們追劇的熱情還直接體現(xiàn)在相關(guān)數(shù)據(jù)上。

在站內(nèi)，《山河令》在優(yōu)酷劇集熱度榜、古裝劇熱榜均是傍一，熱度刷新高破9900。

劇集的實火也推動了演員的出圈，兩位主角龔俊、張哲瀚在此之前知名度并不高，優(yōu)酷北斗星數(shù)據(jù)顯示，在《山河令》上線3天時，龔俊、張哲瀚全網(wǎng)熱度指數(shù)暴漲近7倍。藝人熱度排名自500名開外，分別飛升至第12、13位，僅次于肖戰(zhàn)、王一博、楊紫等頂流，及最近因《你好，李煥英》爆火的賈玲、張小斐。

在站外，《山河令》還做到全網(wǎng)指數(shù)持續(xù)攀升領(lǐng)跑，單百度搜索指數(shù)整體環(huán)比上升29600% ，有趣的是，《山河令》作為優(yōu)酷獨播劇集，還在其他視頻平臺的劇集榜單上身處高位，這也是吸引不少網(wǎng)友進一步挖掘#山河令唯一播放平臺優(yōu)酷#這一話題背后的原因。

在社交平臺上，《山河令》的相關(guān)話題更有屠版之態(tài)勢。截至2月25日，《山河令》收割全網(wǎng)熱搜90+。以微博平臺為例，“山河令”在超話榜排行第一，還有#周子舒溫客行超話斗圖#、張哲瀚精致丑妝#、#山河令真香#、#龔俊眼神殺#等熱門話題獲得了大量關(guān)注。

這一系列話題的出圈，不僅說明劇集本身具有社交價值，也進一步壯大了《山河令》這一劇集IP的網(wǎng)絡(luò)聲量，極大地盤活了劇集的路人緣，吸引更多的海內(nèi)外網(wǎng)友們進入追劇大潮中。

在國內(nèi)，網(wǎng)友在燃情追劇之余，還紛紛在彈幕以及劇集官博、合作品牌官博的評論區(qū)建議加更。

不少網(wǎng)友經(jīng)由《山河令》這一劇集，對于優(yōu)酷的品牌形象有了更深刻的認知。眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷logo的配色與《山河令》主海報配色均是紅、藍兩色，構(gòu)圖也與兩人斜肩靠的姿態(tài)也一樣，這一偶然性的“雷同”，無意間強化了優(yōu)酷的品牌標識，為此，不少網(wǎng)友還親切地稱呼優(yōu)酷為“酷爹”。

在海外，《山河令》的內(nèi)容影響力亦十分強勁。劇集初播時，不少海外用戶注冊了優(yōu)酷賬號，開啟了花式追劇模式，有的用戶追劇時，同步開著翻譯器，將臺詞逐句地進行翻譯，有的則是觀看飯圈自制的翻譯內(nèi)容片段。

隨著劇集海外影響力的持續(xù)擴大，不少海外用戶表示要是有人翻譯就好了，甚至還有部分海外網(wǎng)友錯跑到其他視頻網(wǎng)站的社交賬號去申請翻譯。

當前，應海外網(wǎng)友訴求，優(yōu)酷在YouTube官方賬號上已上線《山河令》英文版字幕，滿足海外用戶的追劇需求，同步助力平臺進一步開拓海外內(nèi)容市場、傳播中國傳統(tǒng)文化。

以內(nèi)容品質(zhì)為底層支撐

《山河令》憑實力出圈

“一場陰謀，兩個知己，五塊寶藏拼圖，廿載恩怨，千百年江湖夢?！痹凇渡胶恿睢烽_播之前，有不少網(wǎng)友提出了質(zhì)疑：主角演技能不能撐起來？畫面太暗不夠江湖感？如今來看，答案顯而易見，“真香”現(xiàn)場再現(xiàn)。

從當前來看，講述了天窗首領(lǐng)周子舒為求自由，不惜以生命為代價退出組織，命不久矣之際遇上一心滅世的鬼谷谷主溫客行，兩人因卷入江湖紛爭相識的故事，劇集節(jié)奏合理流暢，緊湊不拖沓，內(nèi)容如抽絲剝繭般層層遞進，塑造了多方勢力交錯縱橫的江湖群像，傳遞出“紛爭多是庸人擾，心有春意自逍遙。且行且歌癡人樂，笑看江湖問正道”的江湖兒女大格局。

“主角演技到位，人物拿捏精準。”這是網(wǎng)友們對于張哲翰、龔俊兩位主演的評價。

在劇集初期，張哲瀚所飾演的天窗首領(lǐng)周子舒退出組織后，一改過往白凈的形象，以皮膚黝黑、滿臉胡渣的易容造型示人，眼神滄桑中更有了故事感，在形象的改變間也將內(nèi)心的成長外化；演員龔俊在飾演溫客行時，極為注重角色的層次感和細節(jié)，通過各種小動作將其聰明機靈的性格一一展現(xiàn)。

“依萍的爸、甄嬛的爹都在劇里了。”在《山河令》中，江湖派別頗多，為此邀請了寇振海、沈保利等老戲骨進行客串，或是在湖邊擺渡的船翁，或是丐幫法老，為江湖群像增色。

除了演員精準到位的表演，《山河令》主打?qū)⑷巳谟诰爸械乃珖L美學的視覺效果，也得到了網(wǎng)友的盛贊。

例如，劇集早期出現(xiàn)的鏡湖山莊，猶如一副頗有禪意的山水畫卷。當周子舒飛進鏡湖山莊的桃林，處處桃花夭夭，在古風古韻中透著一股仙境之感。

劇集畫面在轉(zhuǎn)場運鏡上也極為講究，以周子舒以真面目在酒樓的出場畫面為例，以一瓶古典韻味的插花為前景，畫面從左至右，由虛到實，轉(zhuǎn)場到周子舒在酒樓獨自喝酒的畫面，以鏡頭語言襯托其翩翩公子、出于凡塵的驚鴻一面。

此外，武術(shù)中融入了舞蹈律動感，美感與力量速度兼?zhèn)洌?張哲瀚一字腰打戲#便是典型的武術(shù)名場面，亦是《山河令》畫面唯美的另一種展現(xiàn)。

不僅畫風唯美雅致，《山河令》在臺詞上亦有較多的古典文化元素，以自稱“翩翩公子、溫潤如玉、八面玲瓏、和氣生財”的溫客行便經(jīng)常引經(jīng)據(jù)典——

當周子舒遵守承諾護送張成嶺時，溫客行引用《史記》里的“而布衣之徒，設(shè)取予然諾，千里誦義，為死不顧世”贊揚其氣節(jié)；對于周子舒在打斗中展現(xiàn)的身段，用“腰似韌柳，身若飛絮”來形容；在表達與周子舒相交的誠意上，溫客行更是以“翻蓋如新、白首如故”來形容一見如故的知音之情。

在古文、成語之外，《山河令》還結(jié)合人物個性，在臺詞上增添了不少喜劇性的元素。

例如，“懟懟二人組”桃紅綠柳紅配綠的穿搭吸睛，出場懟人功力十足，懟得對方啞口無言；載周子舒去鏡湖山莊的船翁一口河南話，在誤以為周子舒不給錢時，大罵“人吃霸王餐，你坐霸王船”，還為后續(xù)的劇情埋下的伏筆。

對于年輕態(tài)的網(wǎng)友而言，這樣的劇情風格，能夠一邊歡樂觀劇、一邊學習古典文化，無疑是讓寓教于樂這一價值訴求在古典與喜劇間達成了平衡。

《山河令》以江湖各派爭奪琉璃甲、尋找武器寶庫作為劇情背景，在講述周子舒與溫客行等人的成長故事過程中，也囊括了愛情、友情、兄弟情等情感命題，讓人物關(guān)系更清晰、人物形象更立體的同時，進一步豐富江湖俠義的內(nèi)涵，傳遞追求自由與光明的正能量價值觀，滿足了大眾對于一腔俠義行走江湖的大膽想象，引發(fā)情感共鳴，推動劇集的出圈。

以《山河令》為節(jié)點

優(yōu)酷內(nèi)容實力依然穩(wěn)健

立足于2021年這一新起點，優(yōu)酷在劇綜領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，推出了多部豆瓣評分8分+的作品，也凸顯了平臺持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

劇集方面，優(yōu)酷以“大劇組合拳”開啟了今年的新征程，先后推出《上陽賦》《正青春》《風起霓裳》等不同品類的劇集多彩開年。

當前，除了豆瓣8.3分的《山河令》，還有獻禮劇《覺醒年代》亦以豆瓣8.8分，在業(yè)內(nèi)外都有著不錯的口碑，讀娛君曾撰文《<覺醒年代>高分出圈，2021獻禮劇大年來臨》，解讀了其在立意、內(nèi)容上的核心特色與出圈邏輯。

綜藝方面，在《曉說》《圓桌派》《豫見未來》《一千零一夜》等經(jīng)典文化IP的基礎(chǔ)之上，優(yōu)酷持續(xù)打造“人文宇宙”，推出了新的內(nèi)容名片——

豆瓣8.7分的《奇妙之城》通過國內(nèi)外六個城市中的人物故事展示城市的奇妙之處，深度挖掘人與城市的關(guān)系；豆瓣9.4分的《鏘鏘行天下》第二季回歸國內(nèi)城市，別出心裁地將鏡頭對準了祖國西北的廣袤土地，是深度文化體驗旅行脫口秀節(jié)目的又一行業(yè)代表力作。

這一系列精品內(nèi)容，不僅僅反映了平臺對于精品內(nèi)容的操盤能力，還進一步推動平臺內(nèi)容年輕態(tài)，有助于深耕年輕用戶和女性用戶市場，以《山河令》為例，24歲以下用戶占比43%，女性用戶占比高達83%，可見這一劇集在年輕受眾與女性群體間極具吸引力，能夠做到在探索內(nèi)容邊界的同時，不斷地拓展年輕態(tài)的用戶基本盤。

當前這一系列成績的取得，離不開優(yōu)酷近年來的內(nèi)容儲備以及制作、運營方法論的累積。以《山河令》為例，它的出圈，不僅僅是這一IP的勝利，更是優(yōu)酷選擇、運營IP的操盤能力再次得到印證。

延續(xù)了《東宮》《琉璃》等爆款劇集的打法，優(yōu)酷深諳當下用戶的內(nèi)容需求與審美，保證了劇集內(nèi)容的好看度與品質(zhì)的精良度，為劇集出圈提供了先決條件；在播出過程中，貼合劇集的內(nèi)容特色以及用戶需求升級運營方式，以彈幕大賽等活動提升用戶參與的積極性，并以極致體驗留存用戶，讓用戶與內(nèi)容產(chǎn)生更深層次的情感勾連，為劇集出圈提供了催化劑。

在讀娛君看來，如今在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)活躍的“山人”們，與此前的《鎮(zhèn)魂》引申出的鎮(zhèn)魂女孩、《東宮》引申出東宮女孩為同一運營邏輯——

以劇集為載體，協(xié)調(diào)平臺內(nèi)外部資源，讓劇粉們在同一興趣的驅(qū)動下形成“共同體”，共同引領(lǐng)追劇文化、擴大劇集聲量，催化劇集與劇粉之間的能量得到最大化的釋放。

以《山河令》為節(jié)點，回顧近年的內(nèi)容發(fā)展路徑，可以清晰地看出，優(yōu)酷在戰(zhàn)略上奉行長期主義、在內(nèi)容上秉持專業(yè)主義，在運營上主張可復制、可延續(xù)、可預判，聯(lián)動內(nèi)容生產(chǎn)與營銷，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式走在視頻行業(yè)的前列。

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