一個能夠升起月亮的身體，必然馱住了無數(shù)次日落。

黑天鵝事件層出不窮的2020年，國內(nèi)科技品牌經(jīng)歷了新一輪洗牌，高端手機(jī)市場由此再度出現(xiàn)真空。

看似偶然的結(jié)果，實(shí)則來自必然。

首先是流量紅利見頂，其次是量變必然引起質(zhì)變，高端市場成為兵家必爭之地在情理之中。

誰有能力承壓？誰能在紛亂中突圍？誰又會成為高端市場的新玩家？

主觀而言，各家廠商都有雄心。客觀來看，只有那個馱住了無數(shù)次落日重壓的品牌，才有足夠的資格與底氣在夜色下升起圓月。

如果是這樣，那么從華為拆分出來的榮耀，無論哪個角度來看都是離月亮最近的那一個。

從榮耀CEO趙明近期對媒體透露的信息中，觀察新榮耀的走向至少有兩個視角：首先是榮耀保留了往日的歷史沉淀，其次是在新的形勢下突破品牌定位，全力沖擊高端。

馱住太陽，升起月亮，這就是新榮耀的星辰大海。

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光輝的過去

誕生于2013年底的榮耀，算不上老，但身上的沉淀卻是以幾何級數(shù)疊加。

技術(shù)層面，榮耀與華為共享，這是榮耀區(qū)別于友商的最大亮點(diǎn)。眾所周知，華為的技術(shù)實(shí)力是其不斷開拓全球市場的底層邏輯，這一點(diǎn)放在榮耀身上催生了新的想象力。在外界認(rèn)知中，過去的榮耀是通過性價比去體驗(yàn)頂尖科技的最佳選擇。由此可見，榮耀本身的技術(shù)積淀決定了其擁有極高的起點(diǎn)。

正如榮耀CEO趙明在1月22日新品發(fā)布會上介紹的那樣：“整體8000人的隊(duì)伍中，超過50%是研發(fā)人員，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈、財(cái)經(jīng)等完整的體系?！?/p>

此次新榮耀剝離的研發(fā)資產(chǎn)包含了深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是一個實(shí)力非常強(qiáng)，而且很多原有的華為體系開發(fā)是一個平臺性的技術(shù)轉(zhuǎn)移，比如最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝，包括架構(gòu)設(shè)計(jì)，以及大家耳熟能詳?shù)腉PUTurbo、LinkTurbo等技術(shù)都全部遷移到新榮耀。

品牌定位上，榮耀誕生的初衷就是對標(biāo)以性價比著稱的各大友商，因此年輕化是品牌內(nèi)核。過去多年，榮耀以年輕、時尚、潮玩科技為品牌基調(diào)，成功地占領(lǐng)了大批年輕用戶的心智認(rèn)知。數(shù)次登頂珠峰彰顯進(jìn)取之心，在社交場景中與年輕后浪奏響青春之歌，榮耀是當(dāng)之無愧的年輕人群中最“正點(diǎn)”的品牌。

市場表現(xiàn)則更能說明問題，短短數(shù)年內(nèi)，榮耀作為新品牌屢創(chuàng)佳績，無論是線下渠道還是雙十一、雙十二這樣的電商狂歡，榮耀實(shí)現(xiàn)登頂?shù)乃俣瘸龊鹾芏嗳艘饬?。作為主打年輕的品牌，過去的榮耀出色地完成了自身的使命，一方面充分消化了來自華為的共享資源，另一方面成功地梳理出了榮耀自身的品牌戰(zhàn)略，并且保有這種戰(zhàn)略定力。

時間走到2020年末，對于榮耀而言是繼往開來的時間點(diǎn)。榮耀接過了往日的光輝，這也將成為其通往未來的最重要的資產(chǎn)沉淀。

穩(wěn)定的產(chǎn)品銷量、雄厚的人才團(tuán)隊(duì)、成熟的品牌性格、堅(jiān)韌的品牌精神。這是榮耀在舊時光中煉就的底色，也是新起點(diǎn)之上的戰(zhàn)略儲備。這一點(diǎn)至關(guān)重要，在接下來的高端市場競爭中，戰(zhàn)略儲備就是引發(fā)質(zhì)變的那個量變。

各大廠家的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，在這樣的背景下，誰的戰(zhàn)略儲備更充足、更全面，誰的市場表現(xiàn)就會更有延展性與想象空間。

由此，榮耀的往日，決定了榮耀的明日。篤行致遠(yuǎn)是榮耀未來的選擇，迎來的是一次更有深度的啟航。

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駛向星辰大海

新榮耀在面向未來之際，清醒地意識到品牌的三大新方向：放下了原來的戰(zhàn)略包袱向更高端市場發(fā)起攻勢、一支更加專注的頂尖核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、全渠道與生態(tài)供應(yīng)鏈布局。

1月22日，趙明帶來了榮耀2021年的第一款產(chǎn)品，也是新榮耀與消費(fèi)者的第一次握手，這意味著新榮耀已經(jīng)開啟全新征程，走向未來。

新的榮耀，一定與過去不同。最核心的變化，是品牌突破原有的定位，向全球頂尖科技品牌靠攏。對于榮耀而言，這是一次更加徹底的戰(zhàn)略攻勢。新榮耀放開手腳，迎來的將是不可估量的釋放。

趙明曾在榮耀7周年粉絲會上表示，未來會有屬于榮耀的P系列、Mate系列、超級旗艦。榮耀做手機(jī)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)從未改變，即堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，為用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。

新榮耀在完成了短暫的變更期之后，事實(shí)上放下了過去的品牌包袱，可以放開手腳去研發(fā)屬于榮耀自己的高端系列了。一支更加專注的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從此只為新榮耀的征途發(fā)力。

過去各大品牌都曾嘗試過在硬件研發(fā)上有所突破，結(jié)果紛紛陷入停滯。而這將成為新榮耀向高端市場進(jìn)發(fā)的最大優(yōu)勢：新榮耀擁有扎實(shí)頂尖技術(shù)沉淀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，過去他們受限于品牌戰(zhàn)略要有所保留，而現(xiàn)在終于可以心無旁騖地發(fā)起攻勢，對于友商而言無疑是降維攻擊。

趙明說：“未來榮耀會采用高通的各個系列的芯片解決方案來打造榮耀的產(chǎn)品，高通和MTK都會是榮耀未來芯片戰(zhàn)略的合作伙伴?！?/strong>