一場(chǎng)公開宣布“反跨年”的跨年晚會(huì)，收獲了一堆微博熱搜。繼去年B站跨年晚會(huì)之后，這次笑果文化的“脫口秀跨年”再度驗(yàn)證了一點(diǎn)：跨年晚會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)創(chuàng)新嘉年華，不怕甚至歡迎冒犯和出格。

這場(chǎng)《脫口秀反跨年》集結(jié)了李誕、楊冪、張雨綺、毛不易、李雪琴、王建國(guó)、呼蘭、朱一旦、鐘美美、羅翔、陶勇等多位明星嘉賓， #李雪琴夢(mèng)見和王建國(guó)結(jié)婚生子# #毛不易應(yīng)該叫王建國(guó)#等話題輪番登上微博熱搜，“雪國(guó)列車”和“相敬儒賓”CP也再一次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

《脫口秀反跨年》總導(dǎo)演潘潘告訴字母榜，做跨年晚會(huì)，是基于市場(chǎng)環(huán)境的考慮，“《脫口秀大會(huì)3》今年比較成功，脫口秀的認(rèn)知度有了很大的提升，如果有一個(gè)能夠上升到文化事件的內(nèi)容形式產(chǎn)生，那對(duì)整個(gè)脫口秀行業(yè)來(lái)說(shuō)有非常重要的意義”。

笑果文化CEO賀曉曦告訴字母榜（ID：wujicaijing），之前復(fù)盤《脫口秀大會(huì)3》時(shí)，他提出了做跨年節(jié)目的想法，這與騰訊的想法一拍即合，《脫口秀反跨年》成功證明了語(yǔ)言類節(jié)目足以撐起一臺(tái)晚會(huì)，“這是行業(yè)創(chuàng)造力和表達(dá)的被認(rèn)可”。

《脫口秀反跨年》成功打響了2020跨年晚會(huì)的第一槍，在此之后，十幾臺(tái)跨年晚會(huì)將陸續(xù)登場(chǎng)，去年開啟 “破圈”之路的B站，也將第二次推出跨年晚會(huì)。

一個(gè)新的跨年混戰(zhàn)格局開啟了。

脫口秀跨年的一大特點(diǎn)，是跨界。

作為一名刑法老師，羅翔今年迅速走紅，但很快又遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力而后退出微博，所以他并不愿意參加節(jié)目，擔(dān)心自己的話被人過(guò)度解讀。羅翔的團(tuán)隊(duì)是“磕”了很久才確認(rèn)下來(lái)。

企鵝影視天相工作室群總經(jīng)理邱越在接受娛理采訪時(shí)表示，跨年的名單就應(yīng)該覆蓋年度事件，邀請(qǐng)到年度人物，拓寬圈層，她在與羅翔團(tuán)隊(duì)前期溝通的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)他的個(gè)人表達(dá)和價(jià)值觀輸出都非常準(zhǔn)確，他的身上既有熱度，還具有一定的社會(huì)代表性。

除了嘉賓邀請(qǐng)外，如何讓外行用脫口秀的方式表達(dá)，并且能貼近普通人的生活，也是一個(gè)難點(diǎn)。

表演中，嘉賓毛不易提到了自己在疫情期間愛上了看電視，但看著看著突然害怕電視中沒(méi)有他，“其實(shí)明星藝人害怕失去工作的焦慮與普通人是一樣的”， 潘潘透露，在節(jié)目組與毛不易聊了很多次，他才敞開心扉將自己的焦慮說(shuō)出來(lái)。

作為參加過(guò)《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》的嘉賓，毛不易雖然話不多，但已經(jīng)適應(yīng)了脫口秀的話語(yǔ)體系，真正讓潘潘捏一把汗的是這次有很多嘉賓都是第一次講脫口秀，“在溝通時(shí)要激發(fā)嘉賓的勇氣，讓他們適應(yīng)整個(gè)脫口秀的節(jié)奏，在技術(shù)上也是挺難的。”

但新人往往也會(huì)有出其不意的效果。賀曉曦在看完羅翔的表演就贊不絕口，羅翔的湖南口音也讓他倍感親切。其他嘉賓也在現(xiàn)場(chǎng)很放得開，被網(wǎng)友吐槽多年的楊冪直接清唱了一段《愛的供養(yǎng)》。

陶勇醫(yī)生也笑著站到臺(tái)上，質(zhì)問(wèn)那個(gè)砍傷自己的患者：“當(dāng)時(shí)醫(yī)院里人那么多，你都能精準(zhǔn)地把我砍傷，這難道還不能說(shuō)明視力恢復(fù)得特別好嗎？”這段表演結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)不少表演嘉賓和觀眾起立致敬，一邊為陶醫(yī)生的強(qiáng)大和樂(lè)觀感動(dòng)，一邊為他的段子捧腹大笑，給陶醫(yī)生的脫口秀首秀一個(gè)又哭又笑的現(xiàn)場(chǎng)反饋。

在《脫口秀反跨年》之前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，跨年晚會(huì)約等于演唱會(huì)——即使B站打破了衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的格局，但形式上依舊延續(xù)了“演唱會(huì)”。

2005年，湖南衛(wèi)視借著《超級(jí)女聲》的熱度推出了跨年演唱會(huì)，并將主要收視群體定位為80后、90后，從此開啟了演唱會(huì)跨年的新紀(jì)元。此后各大衛(wèi)視也開始籌備起了跨年晚會(huì)，并且都把重點(diǎn)放在了“年輕人”及“演唱會(huì)”上。

李誕在《脫口秀反跨年》里調(diào)侃道“如果沒(méi)有李宇春，我們還在過(guò)2005年式跨年，冤有頭債有主，全都怪她（龍丹妮）?！?/p>

細(xì)究起來(lái)，龍丹妮與第一屆跨年演唱會(huì)并無(wú)直接聯(lián)系，但她后續(xù)在湖南衛(wèi)視舉辦的選秀節(jié)目《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》為天娛傳媒選拔了大量明星，這些明星在將近十年的時(shí)間里成為了湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的主力軍。超女快男助陣，何炅汪涵分別帶隊(duì)快樂(lè)家族和天天兄弟PK是當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的一大特色。

江蘇衛(wèi)視在2008年入局跨年演唱會(huì)后，在舞臺(tái)的舞美設(shè)計(jì)和“真唱”上下功夫，《非誠(chéng)勿擾》走紅的那幾年還會(huì)在跨年晚會(huì)中圍繞節(jié)目做文章；浙江衛(wèi)視則是2013、2014年以《中國(guó)好聲音》的選手為主力，2015、2016年以“跑男家族”為主力。

在2015年之前，各大衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)差異化的內(nèi)容建立在衛(wèi)視的王牌內(nèi)容及有獨(dú)家合作的藝人的基礎(chǔ)上。

這一年也是跨年晚會(huì)的分水嶺，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)視的影響逐漸明顯。2015年12月31日，李宇春在湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)上演唱了在B站發(fā)布和走紅的《普通的DISCO》，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向衛(wèi)視輸送內(nèi)容的開始。在后來(lái)的幾年中，B站的“親女兒”洛天依分別登上了湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)。

也是在這一年，羅振宇帶著《時(shí)間的朋友》橫空出世。2015年12月31日，《時(shí)間的朋友》跨年演講憑借新穎的形式和硬核內(nèi)容，形成了刷屏的效果，其影響力不亞于明星薈萃的跨年演唱會(huì)。這一晚好多大學(xué)生和互聯(lián)網(wǎng)人，都在朋友圈曬出了晚會(huì)相關(guān)圖片或視頻片段。

羅振宇打造的新形式演講跨年，不僅收獲了巨大的關(guān)注度，也成功將每年的跨年夜打造成為羅輯思維粉絲的狂歡節(jié)。一位關(guān)注了羅輯思維兩年的大四學(xué)生，在看過(guò)錄播視頻后略興奮地描述道，“一直關(guān)注羅輯思維，喜歡羅振宇的演講方式和獨(dú)到點(diǎn)評(píng)，特別是其中有關(guān)于人工智能的講述，看完之后覺(jué)得創(chuàng)業(yè)者的傳統(tǒng)定義被打破，在新的時(shí)代背景下，我們感受和利用時(shí)間做自己事情的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。”

跨年演講由此成為了得到App的流量入口。2016年5月，得到App上線，不到一年時(shí)間，總用戶數(shù)就超過(guò)了550萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，成為知識(shí)付費(fèi)App的領(lǐng)軍者之一。

此后，知識(shí)跨年成為跨年晚會(huì)的“新勢(shì)力”。

但羅振宇的跨年晚會(huì)遭到了越來(lái)越嚴(yán)厲的批評(píng)。他在演講中曾經(jīng)贊譽(yù)過(guò)的那些代表性的公司，例如黃太吉、樂(lè)視、暴風(fēng)、ofo等公司，都先后“翻車”，因此也一直被稱為“貝利”附體。

而且用戶已經(jīng)不愿意再吃“販賣焦慮”的這一套。羅振宇“知識(shí)付費(fèi)代言人”的IP影響力也在逐漸降低。網(wǎng)上有段子甚至說(shuō)：“中年人聽羅胖的跨年演講，與老年人買權(quán)健的營(yíng)養(yǎng)保健品，其本質(zhì)上是沒(méi)有任何差別的?！?/p>

衛(wèi)視的演唱會(huì)紅利也在逐漸消失，因其缺乏創(chuàng)新而不再成為年輕觀眾的寵兒。在明星藝人資源和獨(dú)家內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)上日漸式微后，衛(wèi)視不得不在“熱度”上下功夫，明星趕場(chǎng)多個(gè)平臺(tái)、神曲拼盤，成為了跨年演唱會(huì)的新標(biāo)簽。有網(wǎng)友吐槽道，“2020年跨年演唱會(huì)有三個(gè)衛(wèi)視演唱了《野狼Disco》讓我以為馬上要進(jìn)入狼年?！?/p>

“神曲與衛(wèi)視有什么關(guān)系呢？衛(wèi)視并沒(méi)有給神曲提供生長(zhǎng)的土壤，只是收割一波熱度，這怎么能建立群體記憶呢？”一位文娛從業(yè)者質(zhì)疑道。

同質(zhì)化的明星資源配置與缺乏和用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，讓觀眾逐漸對(duì)跨年演唱會(huì)失去了期待。B站的入局打破了衛(wèi)視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以其獨(dú)特的文化屬性與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在口碑上吊打了幾大衛(wèi)視，被媒體認(rèn)為是“給衛(wèi)視上了一課”。

衛(wèi)視們?cè)?jīng)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容屬性優(yōu)勢(shì)，但B站、騰訊這些內(nèi)容平臺(tái)逐漸在成長(zhǎng)過(guò)程中產(chǎn)生了更符合年輕人喜好的文化與內(nèi)容，更能為觀眾提供“一出好戲”。

B站跨年演唱會(huì)的音樂(lè)總監(jiān)趙兆在接受采訪時(shí)提到，導(dǎo)演宮鵬提到的“交響樂(lè)可視化”概念，是國(guó)內(nèi)首次，這種創(chuàng)新對(duì)于節(jié)目組有很大的挑戰(zhàn)。事實(shí)證明內(nèi)容創(chuàng)新推動(dòng)了B站的演唱會(huì)在跨年晚會(huì)紅海中揚(yáng)帆出圈。

今年B站的跨年演唱會(huì)制作團(tuán)隊(duì)還是去年熟悉的團(tuán)隊(duì)，依舊以B站文化為核心，“當(dāng)你看到洛天依的華麗開場(chǎng)，以及‘爺青回’的懷舊環(huán)節(jié)，不得不感慨，B站真的很懂它的用戶?！币晃挥^看了B站跨年演唱會(huì)錄制的觀眾告訴字母榜。

“B站擁有自己獨(dú)特的文化和梗，內(nèi)容、用戶、平臺(tái)之間具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，所以能做出別具特色的跨年晚會(huì)?！鄙鲜鑫膴蕪臉I(yè)者分析道。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得人心”外，B站跨年演唱會(huì)的另一個(gè)示范效應(yīng)是：互聯(lián)網(wǎng)公司入局跨年，不失為獲取新流量入口的好選擇。當(dāng)時(shí)就有不少媒體預(yù)測(cè)，B站之后將會(huì)有更多平臺(tái)打造屬于自己的跨年晚會(huì)，騰訊的入局也佐證了這一預(yù)測(cè)。

不過(guò)，一個(gè)爆款產(chǎn)品很難獨(dú)享紅利周期，各個(gè)領(lǐng)域的精品內(nèi)容會(huì)源源不斷地出來(lái)，搶占年輕人的關(guān)注。所以，在騰訊視頻的設(shè)想中，《脫口秀反跨年》不僅是當(dāng)做一檔節(jié)目去做，更重要的是希望它能成為一種文化與潮流。

互聯(lián)網(wǎng)公司的入局并非沒(méi)有給衛(wèi)視帶來(lái)危機(jī)感。比如，一向以舞臺(tái)著稱的江蘇開始強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)，去年將70%的費(fèi)用用于舞臺(tái)制作，視覺(jué)總導(dǎo)演唐焱打造的打造了兼具審美意象和科技質(zhì)感的水滴型舞臺(tái)，獲得了廣泛好評(píng)，也讓B站跨年演唱會(huì)總導(dǎo)演宮鵬羨慕不已， “我一直很喜歡唐焱老師設(shè)計(jì)的江蘇衛(wèi)視的整個(gè)舞美，很高級(jí)?！?/p>

舊玩家在不斷找新的突破口，新玩家試水探索攪動(dòng)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)新形式讓跨年晚會(huì)的局面變得更為有趣，而如何持續(xù)不斷延長(zhǎng)跨年IP的生命力，也變成了跨年人需要考慮的問(wèn)題。

“跨年年年跨，流量就在那里，問(wèn)題在于有沒(méi)有本事拿到這些流量，年輕消費(fèi)者的品味和偏好也很明顯，如果無(wú)法貼近就可能被快速拋棄。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)字母榜分析道，“年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，因此增強(qiáng)對(duì)年輕消費(fèi)者的粘性，也是鞏固自身市場(chǎng)地位的關(guān)鍵?！?/p>

一位省級(jí)衛(wèi)視的制片人劉林（化名）表示，跨年的節(jié)點(diǎn)永遠(yuǎn)存在，IP也不會(huì)老化，如何把年輕人在跨年當(dāng)天最想干的事情和最想表達(dá)的情感，與演唱會(huì)的表演內(nèi)容結(jié)合，才是做跨年的人永遠(yuǎn)要思考的問(wèn)題。

對(duì)于制作平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的差異化是競(jìng)爭(zhēng)的制勝關(guān)鍵。但隨著傳播從小眾到大眾再到分眾演變，不同的平臺(tái)與類型都能找到自己的觀眾，所以無(wú)論是笑果文化、B站還是衛(wèi)視平臺(tái)，都無(wú)意將對(duì)方的跨年晚會(huì)視作競(jìng)品。

作為湖南衛(wèi)視第一次跨年晚會(huì)的參與者，賀曉曦認(rèn)為，各個(gè)平臺(tái)都在不斷創(chuàng)新的過(guò)程，B站與衛(wèi)視的晚會(huì)依然很酷，“并不是一定要挑戰(zhàn)前面的人才叫創(chuàng)新，在內(nèi)容分眾的趨勢(shì)下，并不需要把所有內(nèi)容放在一個(gè)層面作對(duì)比。”

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的總制片人王希曾經(jīng)在接受《中國(guó)企業(yè)家》雜志采訪時(shí)表示，視頻網(wǎng)站做跨年演唱會(huì)并不會(huì)給衛(wèi)視帶來(lái)壓力，做跨年的平臺(tái)越來(lái)越多，關(guān)注的人也會(huì)越來(lái)越多，從而帶來(lái)更多流量，“這對(duì)跨年這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是好事”。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 字母榜，作者 ： 武昭含、李鵬飛