如果單看社交網(wǎng)絡(luò)，偉大復(fù)興應(yīng)該已經(jīng)超額完成：

B站上貴婦土豪遍地，不努力就要回家繼承家業(yè)了；小紅書(shū)上年紀(jì)輕輕好幾個(gè)愛(ài)馬仕，20歲喜提蘭博基尼是標(biāo)配；抖音快手更是出現(xiàn)了一批帶你看豪宅，教你選豪車(chē)的主播們。網(wǎng)絡(luò)有錢(qián)人誕生速度之快，令人瞠目，且孵化出好幾個(gè)頭部炫富網(wǎng)紅，比如不久前玩梗翻車(chē)的曹譯文。

雖說(shuō)小公主曹譯文因?yàn)檎{(diào)侃打工人被群眾群起而攻之，不得已清空賬號(hào)逃之夭夭。但一個(gè)網(wǎng)絡(luò)貴婦倒下去，千百個(gè)網(wǎng)絡(luò)貴婦站起來(lái)。之所以會(huì)誕生拼單名媛這個(gè)特殊群體，還不是因?yàn)槿罕妼?duì)炫富網(wǎng)紅青眼有加。

過(guò)去群眾對(duì)炫富行為如秋風(fēng)掃落葉般無(wú)情，就算是被視為靠著炫富走紅網(wǎng)絡(luò)第一人的王思聰，當(dāng)年也是一邊炫富，一邊懟富，巧妙迎合群眾的仇富心理才成為國(guó)民老公。

然而時(shí)移世易，昔日的樸素?zé)o產(chǎn)階級(jí)感情，早已被新的階層觀念替代。

“富”有幾種炫法

平臺(tái)不同，受眾不同，富也有不同的炫法和各自的代表人物。

女人愛(ài)華服美飾，也愛(ài)名牌包袋，在目標(biāo)受眾為女性的炫富網(wǎng)紅中，最常見(jiàn)的炫富方法便是“富婆現(xiàn)身說(shuō)法，講述富貴生活”。其中最知名的，自然是在B站翻車(chē)，曾以百萬(wàn)衣櫥出圈的曹譯文小公主。

實(shí)際在其他平臺(tái)，尤其是貴婦大本營(yíng)小紅書(shū)上，與曹譯文風(fēng)格類(lèi)似的博主不少，高奢限定開(kāi)箱視頻、星級(jí)酒店下午茶、秀場(chǎng)掃貨實(shí)錄一個(gè)不少，卻不及小公主影響力十分之一。曹譯文能迅速走紅、出圈，與她選擇的平臺(tái)有關(guān)。

曹譯文在小紅書(shū)也有賬號(hào)，但主要更新與互動(dòng)還是在B站。與B站相比，主打生活方式的小紅書(shū)更加垂類(lèi)，也意味著受眾類(lèi)型更單一。而且小紅書(shū)雖然目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，但類(lèi)型相同的網(wǎng)紅實(shí)在太多。闊人們也內(nèi)卷了，很難脫穎而出。

且與小紅書(shū)上炫富網(wǎng)紅只是單純輸出“我今天買(mǎi)了什么、某某品牌新品長(zhǎng)這樣”相比，曹譯文的炫富內(nèi)容還多了知識(shí)科普屬性，一方面加強(qiáng)自己有錢(qián)人身份的可信度，另一方面也便于吸引非消費(fèi)型用戶(hù)，甚至包括男性的觀看幾率。

總體來(lái)看，富婆現(xiàn)身說(shuō)法類(lèi)視頻幾乎沒(méi)有太多技術(shù)限制，只要有錢(qián)，或者把自己包裝得足夠有錢(qián)，一上來(lái)先弄幾個(gè)喜馬拉雅系列啦、鉑金包開(kāi)箱，就能吸引群眾的注意力。

快手、抖音則又有一批主打男性用戶(hù)的炫富網(wǎng)紅，以“帶你看有錢(qián)人的生活”居多。比如抖音上的氪金研究院，隨機(jī)采訪街頭路人一身行頭多少錢(qián)，不知真假，還真采訪到不少平平無(wú)奇一身十來(lái)萬(wàn)的路人。

男人至死是少年，小時(shí)候喜歡玩汽車(chē)模型，長(zhǎng)大了就對(duì)一切四個(gè)輪子的交通工具充滿(mǎn)興趣。快手上說(shuō)車(chē)的小宇、虎哥說(shuō)車(chē)等都屬于這一類(lèi)。貧窮限制了你的想象力，沒(méi)關(guān)系我?guī)闳タ纯从绣X(qián)人的世界。

在這條主打男性用戶(hù)的賽道上，假·汽車(chē)博主，真·炫富網(wǎng)紅內(nèi)地小宇（說(shuō)車(chē)的小宇），是炫富一哥最有力的爭(zhēng)奪者之一。

與其他說(shuō)車(chē)賬號(hào)介紹參數(shù)、內(nèi)飾這些從紙媒時(shí)代就延續(xù)至今的老腦筋不同，小宇的視頻多以這樣的內(nèi)容為標(biāo)題“擁有1000萬(wàn)包包的人開(kāi)什么車(chē)”“住在30個(gè)億的四合院里的人都開(kāi)什么車(chē)”。雖然有老哥詬病小宇的視頻講車(chē)太少，廢話(huà)太多，不過(guò)講干貨的說(shuō)車(chē)賬號(hào)那么多，不靠炫富做賣(mài)點(diǎn)，小宇如何打敗猴哥、虎哥等前輩殺出重圍。

男女愛(ài)好有車(chē)包之分，但總有一件事上能達(dá)成統(tǒng)一：房。以解說(shuō)豪宅為賣(mài)點(diǎn)的小艾大叔，就是一網(wǎng)打盡型的炫富博主。

“5000萬(wàn)的豪宅”“1.9億的浦西第一高”“1.6億中式桃花源”，雖然標(biāo)題上的豪宅一看就買(mǎi)不起，但誰(shuí)不想看看有錢(qián)人的世界呢。

當(dāng)然，豪宅類(lèi)視頻也不止小艾大叔一家做，入駐B站幾個(gè)月便躋身百萬(wàn)UP主，除了與小艾大叔本身置業(yè)顧問(wèn)出身、曾在融創(chuàng)工作多年、靠專(zhuān)業(yè)知識(shí)降維打擊有關(guān)，也與文案升華恰到好處，迎合時(shí)下年輕人心理有關(guān)。

總體來(lái)看，以上三種炫富手法的難度依次遞增。即使不是有錢(qián)人，淘寶批發(fā)一套圖也夠包裝出一位小紅書(shū)貴婦。而想做如小宇那樣的說(shuō)車(chē)炫富博主，則需要有一定專(zhuān)業(yè)儲(chǔ)備。至于小艾大叔的看豪宅炫富，需要的不止是專(zhuān)業(yè)知識(shí)和一定財(cái)力，更要有人脈做支撐。

富人更加惹人憐

不止這些頭部炫富網(wǎng)紅，硬糖君以“豪車(chē)”“名表”“豪宅”等關(guān)鍵詞在不同平臺(tái)上搜索后發(fā)現(xiàn)，與這類(lèi)字眼相關(guān)的視頻播放量都很可觀。評(píng)論區(qū)的群眾則語(yǔ)帶羨慕，有個(gè)別把持不住的，更是大喊“娶我”。

在新世紀(jì)做個(gè)有錢(qián)人真好，因?yàn)橛幸粡垺皼](méi)被生活欺負(fù)過(guò)的臉”做什么都能被原諒。就算曹譯文調(diào)侃我等打工人被口誅筆伐，也有忠實(shí)粉絲小聲分辨“Iris從小被當(dāng)做公主捧在手心養(yǎng)大，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)少，其實(shí)她沒(méi)惡意的”。

早年的互聯(lián)網(wǎng)群眾，對(duì)富豪還頗有些貧下中農(nóng)面對(duì)地主周扒皮黃世仁的情緒在。彼時(shí)人們說(shuō)為富不仁，但現(xiàn)在？大家信“窮生奸計(jì)，富長(zhǎng)良心”。

炫富內(nèi)容大行其道很可能與短視頻的崛起不無(wú)關(guān)系。人因受到刺激而神經(jīng)興奮，繼而通過(guò)激素分泌獲得爽感。刺激的前提在于接受信息，與其他內(nèi)容相比，炫富類(lèi)視頻不需要太多理解門(mén)檻，僅憑感官刺激就能讓人獲得爽感。

更重要的是，隨著社會(huì)發(fā)展，財(cái)富在一部分人手中積累的同時(shí)，其價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。顏值即正義，但錢(qián)能買(mǎi)來(lái)一切包括顏值，所以錢(qián)才是究極正義。這種社會(huì)心理變化，不止催化大批炫富網(wǎng)紅，連偶像都紛紛走起了富二代人設(shè)。

而進(jìn)一步尋根究底，全民媚富與階層日漸固化也有脫不開(kāi)的關(guān)系。

魚(yú)大水大激蕩三十年的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，上升渠道越發(fā)狹窄，狼多肉少苦讀十幾年也不過(guò)做個(gè)996打工人。而捧起一個(gè)草根偶像，很可能就是捧出了一個(gè)自己的階層假想敵。

這一點(diǎn)從B站Up主徐大sao這一年來(lái)粉絲流失情況及原因也可以得到佐證?？照{(diào)工人徐大sao，口頭禪“吃頓好的”，綽號(hào)“吃蒜狂魔”，靠著質(zhì)樸小鎮(zhèn)老哥形象在B站迅速崛起。雖然1月因蹭李文亮醫(yī)生去世熱點(diǎn)、疑似詐捐等負(fù)面新聞受到影響，但粉絲基本盤(pán)并未被撼動(dòng)。

然而現(xiàn)在，再去看徐大sao的視頻，彈幕中有不少曾經(jīng)忠實(shí)的iSao批評(píng)昔日淳樸的小鎮(zhèn)老哥忘了本，已不再是當(dāng)年那個(gè)他。究其原因，不過(guò)是因?yàn)樾齑髎ao被扒皮，兒子小肥羊上著貴族學(xué)校，大sao與阜陽(yáng)趙麗穎住進(jìn)了豪宅，日子過(guò)得優(yōu)哉游哉，比彈幕里不少觀眾老爺經(jīng)濟(jì)情況好得多。

在這種心理機(jī)制的作用下，大眾的天平更要向富人傾斜。至少富人的賽道與我等普通群眾本就不在一處，不會(huì)讓人有“都是一樣的人，他怎么就快速致富了”的心理不平衡。

炫富背后生意經(jīng)

炫富也是為了致富。那些在網(wǎng)絡(luò)上事無(wú)巨細(xì)展示私生活的貴婦、不辭辛勞走遍全國(guó)帶你看豪車(chē)豪宅的KOL，可不會(huì)真的“xx已經(jīng)很有錢(qián)，不在乎賺我們的錢(qián)”。

B站游戲區(qū)Up主布魯Sir_的經(jīng)歷有幾分現(xiàn)代寓言的味道。老老實(shí)實(shí)產(chǎn)出游戲視頻，播放量一直上不去。直到年初布魯Sir_錄制“攤牌”視頻，對(duì)粉絲表示抱歉，因?yàn)閭€(gè)人原因可能要回去繼承家業(yè)，游戲視頻產(chǎn)出速度會(huì)下降，并且曬出家中價(jià)值1800萬(wàn)的豪宅。豪宅視頻一上線播放量便沖上百萬(wàn)，目前這兩則視頻累積播放量均在200萬(wàn)以上。

布魯Sir_因富二代身份短時(shí)間內(nèi)受到大量關(guān)注，熱愛(ài)游戲的他又再度投身游戲視頻創(chuàng)作，希望與更多同好分享心得。結(jié)果咧，群眾發(fā)現(xiàn)富二代不炫富了，立刻一哄而散。布魯Sir_其他視頻播放量均在20萬(wàn)左右，最新一條視頻是9月28日發(fā)布的，討論次世代主機(jī)游戲漲價(jià)，播放量?jī)H5.9萬(wàn)。

如前文所述，炫富內(nèi)容就是通過(guò)短平快的物質(zhì)刺激給予受眾爽感，受眾就是喜歡看大house、大車(chē)子、名牌包袋、下午茶，持續(xù)產(chǎn)出這類(lèi)內(nèi)容才能留住粉絲并逐漸完成轉(zhuǎn)化。

炫富手法不同，也決定了炫富網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值各有不同。闊太白富美現(xiàn)身說(shuō)法類(lèi)的博主，目前多以接推廣、自創(chuàng)品牌賣(mài)貨為主。

這兩條路徑此前硬糖君也分析過(guò)很多次，接推廣內(nèi)容太多太雜，容易被群眾貼上“恰飯難看、裝有錢(qián)”的標(biāo)簽；自創(chuàng)品牌賣(mài)貨也有風(fēng)險(xiǎn)，品控方面是個(gè)問(wèn)題，加之網(wǎng)紅自己一身高奢，賣(mài)給我等群眾高仿，邏輯上總有些說(shuō)不通。

也有炫富網(wǎng)紅依靠自己在網(wǎng)絡(luò)上的號(hào)召力與品牌達(dá)成合作，或推聯(lián)名款或做代言人，愛(ài)惜羽毛的同時(shí)也能提升自身商業(yè)價(jià)值。但能做到這點(diǎn)的網(wǎng)紅不多，為了貼合白富美身份，炫富網(wǎng)紅合作對(duì)象首選當(dāng)然是高奢品牌，但高奢家的大門(mén)哪是對(duì)誰(shuí)都打開(kāi)的？

帶你看富豪世界的KOL們變現(xiàn)方式則又不同。小宇的“30億豪宅”“千萬(wàn)手袋”不過(guò)是吸睛手段，說(shuō)車(chē)博主變現(xiàn)的本質(zhì)還是靠幫人選車(chē)賣(mài)車(chē)，做軟性植入，接汽車(chē)內(nèi)飾推廣、包括去車(chē)站幫品牌站臺(tái)等等。

小艾大叔的豪宅一般人買(mǎi)不起，小艾大叔將探秘豪宅的內(nèi)容發(fā)在B站也不指望我等老二刺螈們?cè)义佡u(mài)鐵貢獻(xiàn)銷(xiāo)量。探秘豪宅是吸睛手段，畢竟在國(guó)內(nèi)有人脈又有精力且視頻質(zhì)量精良的看房類(lèi)博主不多。

2020年初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)B站賬號(hào)的小艾大叔目前還處于粉絲增長(zhǎng)階段，但從10月開(kāi)始偶爾出現(xiàn)的幾期軟裝配飾科普以及10月22日小艾大叔前往夢(mèng)潔集團(tuán)旗下品牌寐MINE（別買(mǎi)，不好睡）等動(dòng)作來(lái)看，家居軟裝應(yīng)該是大叔未來(lái)變現(xiàn)的方向。

沒(méi)人愿意把自己的私生活暴露在鏡頭下，如果有那一定是利益驅(qū)使。對(duì)有錢(qián)人懷著無(wú)限寬容與愛(ài)意的人們，幫助有錢(qián)人變得更有錢(qián)了。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖（ID：yuleyingtang），作者 ：毛麗娜