【烽巢網(wǎng)】
26日，蘇寧雙十一發(fā)布會正式宣布，讓大眾知曉10月31日和11月10日晚，蘇寧易購將分別聯(lián)合浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，持續(xù)打造蘇寧電商融合直播IP，超級秀。
蘇寧易購對外強調(diào)，
的確，今年是雙十一的第12個年頭，如何用新的方式去詮釋，令雙十一煥發(fā)生機與活力，成為當務(wù)之急。這是幾乎所有電商玩家都必須要思考的重要課題，遺憾的是，雖然有關(guān)升級雙十一的呼聲很高，但是我們卻很少看到實質(zhì)性改造雙十一的玩家出現(xiàn)。
然而，就在我們以為今年雙十一依然會在一種異乎尋常的氛圍里度過時，蘇寧易購則用自己的方式為我們完美詮釋了雙十一的新內(nèi)涵和意義。透過蘇寧易購，我們重新看到了雙十一本身蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)撃?，并且找到了重新詮釋雙十一的新的方式和方法。
以蘇寧易購超級秀為樣板，我們看到了蘇寧正在用自己的方式重新定義雙十一，并且讓這個走過了12個年頭的消費時點重新被發(fā)現(xiàn)和被定義。
回歸初心?
蘇寧易購的超值福利拔得頭籌
一直以來，人們認為的雙十一晚會只不過是電商玩家營造節(jié)日氣氛進行的一場烘托手段而已，并沒有太過實質(zhì)性的內(nèi)涵和意義。雖然這種方式在一定程度上讓人們對于雙十一的關(guān)注增加了一些，但是，作為一個以電商平臺為主導的節(jié)目，雙十一的晚會正在一步步失去原有的內(nèi)涵和意義。
定位越來越模糊，目標逐漸不清晰正在成為雙十一晚會遭受詬病的根本原因。如何讓雙十一晚會回歸它的初心，回歸它的原始內(nèi)涵和意義，成為所有的電商玩家們不得不思考的重要課題。
蘇寧易購在經(jīng)過2019年的湖南衛(wèi)視獅晚，618、818東方衛(wèi)視超級秀，1031浙江衛(wèi)視超級秀的積累和沉淀之后，開始尋找新的方式來重新定義雙十一晚會，試圖通過自身的努力賦予雙十一晚會新的內(nèi)涵和意義，從而讓雙十一晚會更好地發(fā)揮自身的功能和作用。
11月7日，蘇寧易購發(fā)布重磅消息：雙十一第二場超級秀，定檔11月10日晚7點半。當晚，蘇寧將以“一元購”的形式送出1111臺三星z flip 4G 8+256G折疊屏手機、1111根金條、第三代奔騰B40汽車和5萬潮品。用戶通過秀前“好事發(fā)生”集卡，更可參與瓜分2億紅包，抽5000件足金轉(zhuǎn)運珠和100臺蘇寧小Biu汽車。
透過蘇寧易購這一手筆，我們感受到的是蘇寧易購不再僅僅只是將雙十一晚會看成是一種簡單意義上的氣氛烘托的存在，而是與電商真正結(jié)合在了一起，海量福利的派送就是直接證明。另外，通過與北京衛(wèi)視合作，蘇寧易購向外界透露出了北上的意圖，試圖通過與北京衛(wèi)視的合作來實現(xiàn)南北協(xié)調(diào)發(fā)展。
對于僅僅只是將雙十一晚會定義成為一種宣傳方式，并且僅僅只是局限在某一地理范圍內(nèi)的傳統(tǒng)玩法來講，蘇寧易購的這種全新的玩法，將會重新定義雙十一晚會，并且將會改變甚至引領(lǐng)未來雙十一晚會的發(fā)展。
讓消費者獲得足夠?qū)嵒?/strong>
蘇寧易購一直很耿直
雙十一之所以被定義成為購物的節(jié)日，其中一個很重要的原因就在于在這個消費時點購物，消費者可以獲得足夠多的實惠。因此，如果僅僅只是將雙十一晚會看成是一種無關(guān)痛癢的宣傳和表演，而沒有真正給消費者帶來實惠，就算是再炫酷的晚會都會失去意義。
在重新定義雙十一晚會的同時，蘇寧易購真正將晚會與真實福利結(jié)合在了一起，讓雙十一晚會不再是一場無關(guān)痛癢的表演，而是變成了一個福利連連的狂歡現(xiàn)場。
據(jù)介紹，11月10日晚，超級秀將設(shè)置6輪“一元購”環(huán)節(jié)，用戶在相關(guān)福利環(huán)節(jié)打開蘇寧易購APP首頁，即可通過彈窗搶“一元購”大獎。中獎?wù)咭砸粔K錢就有可能買到三星z flip 4G 8+256G折疊屏手機、金條、第三代奔騰B70汽車、包含科沃斯機器人在內(nèi)的5萬件潮流單品和最高單個1111塊的隨機紅包等。
11月7日，蘇寧“好事發(fā)生”集卡活動同步上線。用戶在超級秀開播前，可通過登錄頁面和邀請好友獲得“雙十一 事發(fā)生”6張卡片。最后一張“好”卡，將在11月10日晚8點開放，用戶邀請好友集齊第7張，即可參與瓜分2億紅包，同步獲得抽5000件足金轉(zhuǎn)運珠和100臺小Biu汽車的機會，1111個免單名額將由神秘大咖將發(fā)放
如此多的福利，顯示出來的是蘇寧易購一直以來的耿直。用戶不需要太多繁瑣的流程，不需要太復雜的玩法，輕輕松松就可以獲得實實在在的實惠。對于玩法日漸繁雜，福利越來越少的電商行業(yè)來講，蘇寧易購這種將福利進行到底的耿直勁兒，不得不讓人給一個大大的贊。
金字塔模式首試水
蘇寧易購行走創(chuàng)新前沿
如果你看過10月31日浙江衛(wèi)視的好事發(fā)生蘇寧易購超級秀的話，就會發(fā)現(xiàn)，直播（電視、互聯(lián)網(wǎng)）與電商的深度融合讓人眼前一亮。其實，這僅僅只是開始。11月10日的北京衛(wèi)視蘇寧易購超級秀的現(xiàn)場，我們還將看到更多新的創(chuàng)新模式的呈現(xiàn)。
據(jù)悉，此次超級秀晚會特邀著名舞美設(shè)計師尚天寶擔任舞美總設(shè)計，尚老師作為國內(nèi)一線設(shè)計師，曾執(zhí)手過若干現(xiàn)象級晚會和大型活動，始終秉持著“意料之外，情理之中”的設(shè)計理念。他將此次舞美命名為《天地》，其設(shè)計靈感源自蘇寧全方位服務(wù)用戶的戰(zhàn)略，云商+實體的立體布局讓蘇寧成為無法比擬和取代的強大平臺。
在探索電商新玩法的道路上，蘇寧易購可以說是一直很創(chuàng)新。兩場雙十一超級秀將使用多屏連麥直播的形式，蘇寧共準備了超30億紅包、10000個免單大獎、100萬份1元購、2000款超級爆款等福利。
超級秀以頂級流量、超強福利的配置，位于蘇寧直播金字塔的頂端，以下依次為13場超級買手直播、超200場IP直播、超2000場主題直播、3000多場品牌直播和50000多場店播、村播，全鏈路、多場景打通。
更懂用戶感受?
蘇寧雙十一迎發(fā)展破局
有意思的是，河南網(wǎng)友小陸發(fā)現(xiàn)自己年過六旬的母親李女士在直播上看到關(guān)曉彤的美妝視頻正在學習化妝，小陸發(fā)現(xiàn)后不但沒有驚慌，反而被母親年輕的年態(tài)點贊。母親李女士告訴她，11月10日關(guān)曉彤將會出現(xiàn)在北京衛(wèi)視蘇寧易購雙十一超級秀上，雖然不能現(xiàn)場去給關(guān)曉彤加油助威，但是她會用手機觀看那場直播與關(guān)曉彤互動。
而對于正在進入到深水區(qū)里的電商行業(yè)來講，蘇寧易購在玩法方式上的探索和創(chuàng)新無疑將會讓這個行業(yè)找到更多的發(fā)展破局點，并且真正將電商行業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段，并與每一個用戶分享。
自此，當雙十一走進第12個年頭，我們看到的是越來越多的電商開始受困于傳統(tǒng)的玩法，最終讓雙十一變得越來越俗氣。蘇寧易購對于雙十一晚會的重新定義，則給出了完全不一樣的感受和體驗。
最終回歸用戶尊崇消費者幸福感，才是雙十一蘇寧帶來的溫暖！
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