8月19日，第23屆亞洲寵物展在上海新國際博覽中心拉開大幕，在這個亞太地區(qū)最具規(guī)模和影響力的寵物行業(yè)旗艦展上，中國寵物行業(yè)第一股佩蒂股份的展臺因其新品和新玩法成為本屆展會最大亮點，各屆知名網(wǎng)紅和KOL紛紛前來圍觀，在全網(wǎng)更是吸引了超過千萬人次圍觀。

在抖音擁有超百萬粉絲的養(yǎng)寵達人貓奴十三參直言：“佩蒂家的東西真的是特別的好，又創(chuàng)新又能增強互動，而且還好吃，貓咪和狗狗都喜歡歡，真的特別特別棒！”創(chuàng)新指產(chǎn)品，互動指直播，兩者都非常依賴創(chuàng)新：能創(chuàng)新，同相輔相成，破圈爆發(fā)；不能創(chuàng)新，則流于尋常。作為一個朝陽但競爭激烈的市場，寵物行業(yè)亟需創(chuàng)新。

2020年，多事之秋，佩蒂股份的業(yè)績不降反升，在亞寵展上又一舉引發(fā)各界關(guān)注，佩蒂股份做對了什么？值得我們深入剖析。

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紅人圍觀，最美展商

第一個圍觀佩蒂展臺的是全球養(yǎng)寵好貨推薦官汪小隱，她在佩蒂直播首日便來到展臺，帶粉絲逛遍佩蒂品牌區(qū)尋找好貨。作為一個專業(yè)的寵界達人，有“寵界薇婭”之稱的她一眼就認出了MeatyWay爵宴的肉干是鴨肉，佩蒂產(chǎn)品總監(jiān)徐國華點贊回復：“這款MeatyWay 爵宴的肉干是原切鴨肉，吃鴨肉，不上火，是暢銷北美十多年的老品牌?！?/p>

佩蒂作為本土寵物食品第一股，美味又健康一直是其追求，以其在展會上發(fā)布的重磅新品好適嘉98K無谷0膠主食罐為例，98%高肉含量可全面滿足貓咪食肉天性，且肉質(zhì)細膩有助于貓咪消化，其“0%膠0%谷物0%內(nèi)臟”的標準又可大大降低貓咪過敏風險。

貓咪養(yǎng)護專家YOYO表示：“貓咪作為食肉性動物，高肉是貓咪的最佳食材，它的腸胃脆弱，所以要為它選擇不含膠的純凈罐頭。我選用好適嘉的98K主食罐頭，98%的高肉含量，完全不含膠，還是0谷物和0內(nèi)臟，營養(yǎng)非常均衡。營養(yǎng)跟上來，掉毛的情況就會減少很多”。

美味又健康的同時，佩蒂在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，本屆亞寵展上還推出了好適嘉“冰宴”系列和“它飲”系列，在提高貓咪免疫力的同時，花式滿足萌寵的美味需求，讓貓咪舌尖上的生活如人類一般豐富。

佩蒂的這種匠心贏得了各方點贊。

資深養(yǎng)寵達人吳起十多年一直用好適嘉產(chǎn)品與狗狗互動，長期上綜藝無法帶太多食物的他于是“就只帶好適嘉，既可以作為能量補充，也可以作為訓練零食，狗狗非常愛吃?！敝袊鴮と畷承泻粲跽哧愌嘁彩桥宓俚姆劢z，她表示：“我可以吃的不好，但萌萌一定要吃最好的，因為萌萌就是我的眼睛?！?strong>貓奴十三甚至稱佩蒂為最美展商。

好產(chǎn)品贏得好口碑，創(chuàng)新進一步引爆勢能，這是佩蒂股份引燃“它經(jīng)濟”的長期主義，這種長期主義助推佩蒂在2020年逆市而動。

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玩法創(chuàng)新，雙輪驅(qū)動

2020年是不景氣的一年，各行各業(yè)都受到沉重的打擊，許多企業(yè)甚至因此關(guān)閉，但是佩蒂股份反而實現(xiàn)業(yè)績與股價的雙豐收，為什么？19日上午，佩蒂股份董事長陳振標進入直播間，坦言原因有二：一是疫情期間居家隔離，許多人有更多時間陪伴寵物，刺激了寵物食品、用品、玩具等商品的市場需求；二是佩蒂扎實的供應(yīng)鏈體系保障了供應(yīng)。

陳振標表示，佩蒂股份一直堅持國外與國內(nèi)市場的“雙輪驅(qū)動”。疫情期間全球很多工廠的品質(zhì)和產(chǎn)能都出現(xiàn)了問題，市場供不應(yīng)求，雙輪驅(qū)動的佩蒂股份擁有更強的抗風險能力，這是穩(wěn)定供應(yīng)的關(guān)鍵。

雙輪驅(qū)動的價值遠不止于此。

在全球市場，佩蒂幫客戶研發(fā)產(chǎn)品并將知識產(chǎn)權(quán)獨家授權(quán)給該區(qū)域客戶并擁有獨家生產(chǎn)權(quán)，通過這種方式實現(xiàn)與品牌客戶的深度綁定，這有利于佩蒂對全球市場進行一體化布局。目前，佩蒂股份已在越南、柬埔寨及新西蘭等地完成產(chǎn)能布局，建立了海外生產(chǎn)基地，并于2019年開始國內(nèi)市場的開拓，推出了大量主打科學養(yǎng)寵理念的品牌。

據(jù)佩蒂股份2019年財報顯示，其國內(nèi)市場的發(fā)展延續(xù)了快速穩(wěn)健的趨勢，銷售收入增加了108.12%，情形一片大好。

雙輪驅(qū)動下佩蒂還在玩法上不斷創(chuàng)新，在直播市場大有斬獲。以本次亞寵展為例，佩蒂采取了官方直播+網(wǎng)紅達人直播+帶貨直播相結(jié)合的方式，攜手汪小隱、貓奴十三等網(wǎng)紅主播，以及陳燕、董平、YOYO等寵物達人進行聯(lián)合直播，一邊帶貨一邊科普相關(guān)寵物知識，價值三十多萬的網(wǎng)紅布偶貓更是空降展臺，與YOYO一起亮相直播間。

聯(lián)合直播在營銷廣度上擴大了佩蒂的影響力，與網(wǎng)紅達人的合作增加了佩蒂的內(nèi)容性且完成了品牌的多維度出圈。通過這場聯(lián)合直播，越來越多的愛寵人士深度認識了佩蒂，最終實現(xiàn)了品效雙豐收。

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實力背書，大放異彩

為寵物提供全方位生活服務(wù)是佩蒂一直以來的追求，這背后是過硬的實力在背書。本屆亞寵展，佩蒂再度獲得中國寵物行業(yè)最受矚目的獎項和至高榮譽——“2020 PFA AWARDS”亞寵“年度中國質(zhì)造”大獎，連續(xù)三年蟬聯(lián)相關(guān)獎項，充分展現(xiàn)了業(yè)界對佩蒂產(chǎn)品品質(zhì)的認可。

品質(zhì)背書下，無論是新品還是過往的明星產(chǎn)品，都在本屆亞寵展上大放異彩，比如佩蒂旗下寵物分齡口腔護理品牌齒能，在現(xiàn)場展出的專為幼犬研發(fā)的齒能1號健齒環(huán)，具有不傷牙、強健齒、易消化、補營養(yǎng)、舒緩牙齦的功能，能夠幫助幼犬鍛煉啃咬、切割、咀嚼能力，吸引了CKU牽犬師專業(yè)審查員董平在內(nèi)的眾多愛寵人士的駐足圍觀。

董平介紹說：“寵物的牙齒健康非常關(guān)鍵，也是狗狗保持身體機能的秘密，需要在幼犬時候就多加重視和呵護。像幼犬的口腔護理可以選擇齒能1號，這種環(huán)形的是最好的，聞著很香，適合幼犬，可以叼著玩?！?/p>

再比如佩蒂旗下的“海外進口雙雄”iti和SmartBalance。iti是眾多明星安利，為自家寵物購買的首選，王思聰?shù)耐蹩煽?、Angelababy的貓都曾吃過；SmartBalance致力于科學方法調(diào)配膳食結(jié)構(gòu)，期望讓寵物的營銷和身體機能可以更加均衡。自帶光環(huán)的雙雄一出，圍觀者眾。

佩蒂創(chuàng)立之初便將愛融入發(fā)展基因，旗下產(chǎn)品都秉持著將寵物真正當成家人來設(shè)計。對于當下年輕人來說，寵物就是家庭一員，他們越來越關(guān)心寵物是不是吃的美味、吃的有營養(yǎng)，佩蒂的產(chǎn)品思路完美契合了這一趨勢。逆勢增長背后，是價值觀與技術(shù)實力的協(xié)同，一眾網(wǎng)紅達人千里而來，現(xiàn)場跑到展臺洽談簽約的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，看中的也正是這些。

有數(shù)據(jù)顯示，目前寵物市場的規(guī)模是2000億元，這其實還是將寵物當成寵物進行的統(tǒng)計，如果按照越來越多年輕人把寵物當成家庭一員的趨勢重新看待這個市場，未來的實際規(guī)?？赡苓h不止于止。穿越佩蒂我們可以看到，寵物行業(yè)正在發(fā)展劇變，有一些公司已經(jīng)看到并抓住了這一趨勢，站到了趨勢里甚至在引領(lǐng)趨勢。寵物市場，未來可期。