文 | 趙二把刀

被譽(yù)為“最后一個(gè)藝術(shù)家”或“人民藝術(shù)家”的藥水哥劉波，在這個(gè)暑期再次出圈了。

這一次的出圈較之前有著明顯的差別，上一次是因?yàn)樗谥辈ラg里瘋癲的表現(xiàn)并且被廣泛解讀而出圈，這一次，藥水哥帶著他在綜藝節(jié)目里的兩首說(shuō)唱作品《寧配嗎》《藥水歌》，從游戲圈火到直播圈，并且在音頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)里引發(fā)又一股的熱潮……

最近爆紅的歪嘴戰(zhàn)神龍王和藥水哥合作

其實(shí)，藥水哥再度出圈，不僅意味著網(wǎng)絡(luò)主播還是有著上升的通道的，同時(shí)，也意味著以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的內(nèi)容消費(fèi)浪潮仍然暗流涌動(dòng)、方興未艾。

網(wǎng)紅扎堆亮相綜藝

為什么爆款是《藥水歌》

網(wǎng)紅或者主播出現(xiàn)在臺(tái)網(wǎng)兩端的綜藝節(jié)目中，早已經(jīng)不算是新聞。隨便打開(kāi)一個(gè)綜藝節(jié)目，都有可能出現(xiàn)來(lái)自直播、短視頻平臺(tái)的主播/網(wǎng)紅……但整體看下來(lái)，就好像明星做主播很尬那樣，主播/網(wǎng)紅們?cè)诰C藝節(jié)目里的表現(xiàn)也是平淡無(wú)奇。

最典型的就是鵝場(chǎng)已經(jīng)舉辦三屆的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》，在剛剛結(jié)束的這個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)中，就有管澤元、sky、王小歪、周淑怡、林小宅等一眾主播/網(wǎng)紅。但從節(jié)目效果來(lái)看，這些主播/網(wǎng)紅其實(shí)就是去走了個(gè)通告，沒(méi)有特別出彩的表現(xiàn)，尤其是和綜藝咖們相比，甚至沒(méi)有多少鏡頭。

但也有不一樣的，隔壁平臺(tái)的《中國(guó)新說(shuō)唱》最新一季，也吸引來(lái)了三大主播，分別是giao哥、爆音和藥水哥，其中，爆音的說(shuō)唱功底是相當(dāng)強(qiáng)的，也被認(rèn)為有可能走很遠(yuǎn)的(但結(jié)果也是被淘汰)；而giao哥和藥水哥在宣布參加《中國(guó)新說(shuō)唱2020》之后就被認(rèn)為是炒作是宣傳，更是有一些嘩眾取寵的聲音……確實(shí)，雖然giao哥和藥水哥在日常的直播中也有“說(shuō)唱”內(nèi)容，但更多的還是節(jié)目效果，沒(méi)有真正的所謂作品，說(shuō)唱的水平也僅限于愛(ài)好者。

在節(jié)目開(kāi)播之后，giao哥不出意料的被淘汰了，但藥水哥卻成為這個(gè)暑期綜藝最大的黑馬。

海選階段藥水哥以《寧配嗎》拿下吳亦凡手中的鏈子，之后的分組環(huán)節(jié)雖然被淘汰，但《藥水歌》“爆了”！

“我出門(mén)總是帶著五瓶藥水，手中的卡牌不停切換到位”——從斗魚(yú)到虎牙，從快手到抖音，就在不經(jīng)意間，《藥水歌》已經(jīng)就成了洗腦的神曲。雖然《藥水歌》不是藥水哥作詞作詞，但也是以藥水哥的心路歷程創(chuàng)作的，雖然不是一首傳統(tǒng)意義上勁爆的硬核說(shuō)唱作品，但也有感染聽(tīng)眾的力量，所以，《藥水歌》讓很多游戲大咖、網(wǎng)紅直播們?nèi)肟樱瑤?dòng)了更廣泛的傳播。

永遠(yuǎn)的神UZI在直播中大贊《藥水歌》

那么，為什么是“藥水哥”在這個(gè)暑期出圈了？以及，最后一個(gè)民間藝術(shù)家究竟有什么不一樣的魅力？

從行為荒誕到坐擁神曲

其實(shí)只有一個(gè)“藥水歌”

必須要說(shuō)明的是，雖然藥水哥從斗魚(yú)到熊貓，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙，火了很多年，但小編確實(shí)沒(méi)有看過(guò)藥水哥直播。

但小編對(duì)藥水哥又不算是陌生，畢竟，B站鬼畜區(qū)和說(shuō)唱區(qū)，也是有一大票藥水哥粉絲的。所以，對(duì)藥水哥的直播風(fēng)格和變化也是大致了解一些的，作為一個(gè)lol游戲主播，讓藥水哥成為藥醬的可能還是他看起來(lái)很有些裝瘋賣(mài)傻的直播風(fēng)格吧……(有興趣的可以翻翻他之前直播的視頻，風(fēng)格很多變，節(jié)目效果也很好)，但確實(shí)不是小編喜歡的風(fēng)格，所以對(duì)藥水哥的直播間也一直保持著距離。

近年來(lái)的中文互聯(lián)網(wǎng)，藥水哥確實(shí)貢獻(xiàn)了很多梗和內(nèi)容，所以，在鬼畜區(qū)、土味視頻中，經(jīng)常都會(huì)出現(xiàn)藥水哥的身影，今夏的兩首說(shuō)唱作品中，“寧配嗎、帶著藥水、瑪莎拉蒂”等對(duì)于很多網(wǎng)友而言，是親切又熟悉，應(yīng)該也是這兩首說(shuō)唱作品的流行基礎(chǔ)吧。

藥水哥第一次大范圍出圈，大概是被很多自媒體/媒體冠以“藝術(shù)家”“行為藝術(shù)家”“民間藝術(shù)家”“最后一個(gè)人民藝術(shù)家”的時(shí)候，那時(shí)候，很多人突然看到有這樣一個(gè)行為很荒誕的主播竟然這么受歡迎，所以對(duì)其抱有很大的好奇心和獵奇心，那應(yīng)該算是藥水哥第一次大范圍出圈——但以馬后炮來(lái)看，當(dāng)時(shí)的出圈其實(shí)僅僅限于“藝術(shù)家”的噱頭，外面的人們其實(shí)對(duì)藥水哥的直播和他的內(nèi)容并沒(méi)有太多的興趣。

就在那一次出圈之后，讀娛小編在直播平臺(tái)、b站以及抖音上開(kāi)始被推送藥水哥的內(nèi)容了（或許是那時(shí)候搜索過(guò)的原因？?。裕【庨_(kāi)始嗑藥水哥和周淑怡的水怡cp，看到類(lèi)似歪頭梗（就是gai周延在新說(shuō)唱示意的那種）的時(shí)候也會(huì)哈哈大笑——但小編其實(shí)也想不到，藥水哥還能玩出更新的高度。

和一龍打拳、和青2的選手跳舞，和新晉大熱的歪嘴龍王合作……當(dāng)越來(lái)越多在直播間和短視頻平臺(tái)里玩耍的年輕人長(zhǎng)大的時(shí)候，藥水哥的粉絲也開(kāi)始從線上走到線下，就好像在參加新說(shuō)唱的大巴里，有說(shuō)唱歌手問(wèn)“藥水哥，搞定周淑怡了嗎？”——看，磕著藥水哥cp的網(wǎng)友們遍地都是。

但即使是這樣，藥水哥能夠在暑期檔的綜藝大戰(zhàn)中，以黑馬身份成為爆款神曲的演唱者也是彌足珍貴的。

當(dāng)下，當(dāng)紅的主播很多，但能夠擁有作品的其實(shí)并不多。男主播，有一個(gè)算一個(gè)，從帶貨的李佳琦，到游戲主播Uzi，或者其他什么主播，能夠擁有作品的相當(dāng)罕見(jiàn)，要知道，就算是摩登兄弟的劉宇寧更多的也都是在翻唱。女主播那邊要好一些，馮提莫的《佛系少女》也算是流行，《童話鎮(zhèn)》的那個(gè)女主播早已經(jīng)404……

如果將眼光投注到平臺(tái)，藥水哥更是堪稱(chēng)瑰寶。之前，斗魚(yú)的女主播馮提莫、阿冷、周二珂等算是綜藝常客，這些都是女主播，虎牙確實(shí)沒(méi)什么拿得出手的……而《寧配嗎》《藥水歌》兩個(gè)作品一出，至少在這兩年，藥水哥算是可以拎得出來(lái)的才藝主播了，民間藝術(shù)家這是要出圈大鬧綜藝市場(chǎng)了嗎？

這個(gè)直播間荒誕不羈、綜藝?yán)镆荒槦o(wú)辜的“直播藝術(shù)家”，會(huì)在綜藝市場(chǎng)里找準(zhǔn)自己的定位嗎？他的直播藝術(shù)可以迎接大眾市場(chǎng)的審視嗎？

你以為“人人都是劉波”

其實(shí)藥水哥已經(jīng)走的足夠高了

有人說(shuō)，藥水哥能火，以為“人人都是藥水哥”;

有人說(shuō)：粉絲說(shuō)他是一個(gè)傻子，其實(shí)他就是一面鏡子;

也有人說(shuō)，藥水哥根本不傻，他只是裝瘋賣(mài)傻……

自打藥水哥第一次出圈后，關(guān)于藥水哥的解讀其實(shí)也很多，藥水哥也接受過(guò)視頻媒體的采訪，但披露的內(nèi)容越多，關(guān)于藥水哥自相矛盾的說(shuō)法也越多。比如，藥水哥自述其學(xué)歷不高，所以很早就外出打工，就好像他歌里唱的那樣；但網(wǎng)友們還是愿意相信藥水哥是中南財(cái)經(jīng)大學(xué)的高材生，那些坊間悲慘的經(jīng)歷其實(shí)是節(jié)目效果？！

無(wú)論藥水哥的學(xué)歷是高是低，但劉波的成長(zhǎng)確實(shí)是勵(lì)志的。在藥水哥開(kāi)始從事直播的時(shí)候，主播這個(gè)群體還是被誤解的，所以，在成名后，他：“我開(kāi)著賺的瑪莎拉蒂/去參加下個(gè)party”，在接受采訪時(shí)，他也提到”不是為了裝什么，也不是因?yàn)橄矚g開(kāi)，而是想用這輛車(chē)來(lái)回?fù)魟e人曾經(jīng)對(duì)他說(shuō)過(guò)的風(fēng)涼話。”

關(guān)于藥水哥和《藥水歌》的傳奇可能還會(huì)持續(xù)，但在“藥水哥”出圈的同時(shí)，作為行業(yè)自媒體，還是要探索下這背后對(duì)綜藝節(jié)目的考驗(yàn)。

為什么過(guò)去這些年綜藝節(jié)目要請(qǐng)網(wǎng)紅/ 主播？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，一個(gè)是綜藝節(jié)目缺“人”，缺有料有效果的嘉賓，能夠被挖掘綜藝潛力的明星其實(shí)已經(jīng)不多了，而且明星因人設(shè)或形象很多時(shí)候也是放不開(kāi)的，這時(shí)候，有一定才藝和人氣的主播或網(wǎng)紅自然也成了綜藝節(jié)目嘉賓的重要人選……就從節(jié)目效果來(lái)說(shuō)，包括音樂(lè)綜藝在內(nèi)，主播/ 網(wǎng)紅能夠留下記憶點(diǎn)的并不多，這或許也是藥水哥在新說(shuō)唱一炮而紅形成的反差吧。

另外，很重要的一點(diǎn)，綜藝節(jié)目想持續(xù)吸引人氣很難，不僅是中小投入的綜藝節(jié)目想出圈很難，就算是頭部S級(jí)的綜藝想要有足夠的人氣和關(guān)注也是相當(dāng)不容易，所以做綜藝的節(jié)目組現(xiàn)在也會(huì)額外留著宣發(fā)的口子，比如，給網(wǎng)紅和主播已一定的鏡頭或者發(fā)揮的空間——從結(jié)果來(lái)看，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》做的足夠極致，雖然giao哥折戟，但《藥水歌》的穿透力讓節(jié)目組也是可以在背后偷著樂(lè)了。

更重要的是，雖然主播已經(jīng)被認(rèn)為是職業(yè)，尤其是帶貨主播更是大紅大紫，但對(duì)于多數(shù)主播而言，向上的通道其實(shí)也是很難走的，前文提到的馮提莫、阿冷以及發(fā)姐的轉(zhuǎn)型其實(shí)也并不算順暢，藥水哥此次算是打了一個(gè)樣，網(wǎng)紅和主播往上的道路可能并不一定是在綜藝節(jié)目中當(dāng)一個(gè)通告咖，而是抓住機(jī)會(huì)、用自己的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容，出圈。

而且，隨著B(niǎo)站等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)開(kāi)始發(fā)力綜藝市場(chǎng)，主播們的機(jī)會(huì)其實(shí)也是多了起來(lái)。這樣，粉絲和人氣才不會(huì)流失，也不會(huì)沉迷在直播間的喧鬧中，真正的走遠(yuǎn)……

最后：

《寧配嗎》《藥水歌》之后，藥水哥會(huì)被網(wǎng)友們保護(hù)復(fù)活，并且出現(xiàn)在節(jié)目的決賽階段嗎？拭目以待吧。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處