摘要：復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，讓蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

近期，蘋(píng)果概念股大幅下跌，這或與iPhone可能下架微信的消息有關(guān)。8月6日，特朗普簽署兩項(xiàng)行政命令，宣布將在45天后，禁止美國(guó)個(gè)人及企業(yè)與騰訊公司進(jìn)行與微信有關(guān)的任何交易。

交易的內(nèi)容包括什么？邊界在哪里均未詳述。但最糟糕的情況是中國(guó)用戶有可能面臨二選一的境地，要么用蘋(píng)果，要么選擇微信，兩者不可兼容。

天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，因微信在中國(guó)是人們的生活必需品，如果蘋(píng)果產(chǎn)品下架微信，將導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的出貨量顯著下滑，估計(jì)iPhone年出貨量將因此而下滑25%–30%。

對(duì)于蘋(píng)果和微信來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)糟糕的結(jié)果，但更受傷害的，無(wú)疑是已經(jīng)身處困境的蘋(píng)果。

受到疫情影響，蘋(píng)果門(mén)店關(guān)閉，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?，?dǎo)致出貨量下降。為了挽救銷(xiāo)售額，蘋(píng)果推出低價(jià)iPhone產(chǎn)品，這款平平無(wú)奇的手機(jī)，唯一的賣(mài)點(diǎn)就是便宜。

今年6月的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)，也讓外界覺(jué)得失望，不少功能都讓人們看到安卓的影子。曾經(jīng)被無(wú)數(shù)簇?fù)碚吲跎仙駢奶O(píng)果，創(chuàng)新不再，在手機(jī)領(lǐng)域，它從引領(lǐng)者變成了追隨者。

目前，飽受期待的是蘋(píng)果的第一款5G手機(jī)iPhone 12。不過(guò)，從目前被曝光的參數(shù)來(lái)看，iPhone 12的亮點(diǎn)并不多。

事實(shí)上，盡管這幾年iPhone的創(chuàng)新一直飽受詬病，但中國(guó)市場(chǎng)頗為買(mǎi)單。根據(jù)2020年第二季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)凈營(yíng)收占iPhone凈營(yíng)收的35%。

iPhone 12想要賣(mài)出漂亮的業(yè)績(jī)，離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的助力。蘋(píng)果想要重回巔峰，中國(guó)市場(chǎng)也必然是重要的助推器。蘋(píng)果現(xiàn)任掌門(mén)人庫(kù)克多次訪華，也因此被稱作救火。

庫(kù)克一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，或許將讓它在中國(guó)市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

沒(méi)有驚喜的iPhone12

iPhone12對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是被寄予厚望的一款新機(jī)。

這將是蘋(píng)果推出的第一款5G手機(jī)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已推出5G款的當(dāng)下，對(duì)于一直等待5G版iPhone的用戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)期待已久的機(jī)型。

而從前因?yàn)閕Phone11系列沒(méi)有5G而猶豫的用戶，大概率會(huì)在iPhone12發(fā)布后貢獻(xiàn)一部分銷(xiāo)量。

蘋(píng)果顯然希望通過(guò)iPhone12進(jìn)一步提振在中國(guó)市場(chǎng)的地位，在外觀、性能配置、5G網(wǎng)絡(luò)支持等方面均有升級(jí)。

蘋(píng)果對(duì)于iPhone12給予厚望，自年初開(kāi)始就在不斷調(diào)整發(fā)布計(jì)劃。早前，蘋(píng)果官方發(fā)布的消息是發(fā)布會(huì)將會(huì)推遲到第四季度舉行，也就是最早要到10月份舉辦。但是近日，爆料者 @Komiya在推特上放出了蘋(píng)果9月線上發(fā)布會(huì)的“節(jié)目單”，并表示蘋(píng)果將如期在9月28日舉辦在線發(fā)布會(huì)，不止是iPhone12系列，還會(huì)有Apple Watch 6以及第八代iPad亮相。

根據(jù)透露，在9月發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克將以新冠病毒為主題做開(kāi)場(chǎng)演講，接著就是新硬件、軟件和服務(wù)。

雖然距離iPhone12發(fā)布會(huì)還有一段時(shí)間，但這款新機(jī)的設(shè)計(jì)早已被陸續(xù)曝光，關(guān)注度并不低，熱度也始終存在。根據(jù)目前的各方曝光看來(lái)，這款新機(jī)規(guī)規(guī)矩矩，并沒(méi)有帶來(lái)太多驚喜。

在相機(jī)上，依舊是“浴霸”設(shè)計(jì)，不同于iPhone11的雙攝，iPhone12是1200萬(wàn)像素的三攝，而iPhone12Pro配置有四顆鏡頭，除了延續(xù)上一代的三攝之外，還會(huì)添加一顆激光對(duì)焦鏡頭，且每顆鏡頭都能支援夜間模式的拍攝，前置攝像頭也將搭載單枚1200萬(wàn)像素?cái)z像頭。

1200萬(wàn)像素，仍然是蘋(píng)果相機(jī)的主旋律。

根據(jù)配件供應(yīng)商提供的模型來(lái)看，iPhone12在外觀設(shè)計(jì)方面，依舊是采用了劉海屏，劉海的面積并沒(méi)有減少太多。從2017年上市的iPhone X開(kāi)始，連續(xù)三年多蘋(píng)果的正面外觀都非常相似。

不過(guò)，也許是為了致敬喬布斯經(jīng)典的iPhone4，iPhone12圓角的幅度變小，手機(jī)的電源鍵位置做了下移，形狀變得更長(zhǎng)。手機(jī)背面的設(shè)計(jì)，也沒(méi)有大的變化，攝像頭的布局和iPhone11系列相似。

屏幕刷新率方面，iPhone 12系列依舊沒(méi)有什么驚喜，采用的是2K 60Hz屏幕，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高刷屏變成了高端機(jī)的標(biāo)配，這樣的屏幕顯得有些落后了。

目前來(lái)看，備受期待的還是蘋(píng)果的看家本領(lǐng)，芯片處理器。據(jù)了解，iPhone12系列將會(huì)搭載A14處理器，性能上比較出眾，另外，該機(jī)將加入的5G網(wǎng)絡(luò)功能。

內(nèi)存上iPhone 12系列將會(huì)有所增容，搭載6GB+128GB的內(nèi)存組合起步，最大將會(huì)有6GB+512GB的內(nèi)存組合。

最受關(guān)心的售價(jià)問(wèn)題，據(jù)最新的爆料，最低的售價(jià)并非此前預(yù)估的649美元(約合人民幣4600元)，而是699美元，折合人民幣約4869元，在此基礎(chǔ)上，中國(guó)還需繳納一定的稅，最低售價(jià)也會(huì)高于4869元。

而元大投資分析師蒲杰夫的預(yù)期則更高，他表示，預(yù)計(jì)iPhone12的起售價(jià)在749美元，相較于2019年發(fā)布的iPhone11上漲50美元。

iPhone 12的價(jià)格并沒(méi)有此前預(yù)估的那么低，除此之外，蘋(píng)果變得越來(lái)越“摳”了。

此前爆料稱，蘋(píng)果今年也將可能不再附送有線耳機(jī)。郭明錤表示，綜合供應(yīng)鏈的消息，目前蘋(píng)果所提供的 5W、12W 以及 18W 充電器都將會(huì)停產(chǎn)，取而代之的將會(huì)是全新的20W充電器。并且，今年 iPhone 12 的包裝內(nèi)將不會(huì)再附送充電器，需要用戶另行購(gòu)買(mǎi)。

也就是說(shuō)，今年的新iPhone打開(kāi)包裝盒除了手機(jī)以外，可能就只剩下數(shù)據(jù)線和說(shuō)明書(shū)了。成本是擺在蘋(píng)果面前的一個(gè)重要的問(wèn)題。

據(jù)彭博社報(bào)道，今年各廠商上半年發(fā)布的旗艦機(jī)型，相比起4G時(shí)代，平均上升了將近85美元，約合人民幣600元。此前日經(jīng)新聞綜合產(chǎn)業(yè)鏈的消息發(fā)表過(guò)一份報(bào)告，指出今年新iPhone由于5G元器件的加入，成本將會(huì)上升50~80美元。

對(duì)庫(kù)克來(lái)說(shuō)，沒(méi)有驚喜的iPhone12難以維續(xù)蘋(píng)果的輝煌，而中國(guó)市場(chǎng)由于特朗普簽署限制政策帶來(lái)的不確定性，也將會(huì)成為蘋(píng)果最大的隱患。

銷(xiāo)量在下滑，但庫(kù)克難棄中國(guó)市場(chǎng)

兩年前，蒂姆·庫(kù)克站在黃浦江的對(duì)岸，拍下了一張上海外灘的夜景，并上傳到了微博，他用拼音打出了一句中文“海納百川”。這一年，庫(kù)克三次到訪中國(guó)，感謝中國(guó)對(duì)蘋(píng)果敞開(kāi)懷抱。自上任以來(lái)，庫(kù)克的中國(guó)之旅每年都會(huì)進(jìn)行。

對(duì)于蘋(píng)果而言，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。

蘋(píng)果將中國(guó)市場(chǎng)列入iPhone首發(fā)是在2013年，當(dāng)時(shí)首發(fā)的機(jī)型是iPhone5s和iPhone5C，在2014年，iPhone6大中華區(qū)就成為iPhone銷(xiāo)量最好的市場(chǎng)。

自此時(shí)開(kāi)始，庫(kù)克也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。2015年6月底，據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)占到了蘋(píng)果總營(yíng)收的27%，這一數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營(yíng)收。

這一年，蘋(píng)果已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了24家零售店，中國(guó)成為蘋(píng)果在美國(guó)以外的最大業(yè)務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果也開(kāi)始加快在中國(guó)開(kāi)設(shè)零售店的步伐。

“討好”中國(guó)市場(chǎng)，成為庫(kù)克尋求中國(guó)市場(chǎng)這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)所做出的努力。

他曾表示，蘋(píng)果在設(shè)計(jì)很多產(chǎn)品時(shí)都考慮到了中國(guó)消費(fèi)者的喜好，在接受《彭博商業(yè)周刊》中文版采訪時(shí)，他曾提到，蘋(píng)果公司考慮到了色彩搭配等因素來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。他還補(bǔ)充道，蘋(píng)果曾經(jīng)的“土豪金”版iPhone，就在一定程度上反映了中國(guó)用戶對(duì)該顏色的喜愛(ài)度。

但是近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)的增長(zhǎng)逐年乏力。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋(píng)果在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在配置上的不斷升級(jí)，已經(jīng)逐漸有了趕超蘋(píng)果之勢(shì)。

在經(jīng)歷了2015年的銷(xiāo)售高峰后，iPhone在華的銷(xiāo)量就開(kāi)始下滑，難掩頹勢(shì)。

2018年是一個(gè)真正意義上的分水嶺，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，國(guó)內(nèi)眾手機(jī)廠商之間，以及與海外手機(jī)品牌之間一起掀開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的大幕。這一年很多手機(jī)品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，尤其是以蘋(píng)果和三星為代表的國(guó)外手機(jī)廠商。

頹勢(shì)一直持續(xù)到了現(xiàn)在，據(jù)蘋(píng)果今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收達(dá)到了94.55億美元，相比去年同期的102.18億美元下滑了7.4%。而在上一年，只有大中華區(qū)為蘋(píng)果提供了負(fù)增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)。

2017年，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額是9.3%，而到了2019年，已經(jīng)跌到了7.5%。

不過(guò)，中國(guó)作為iPhone手機(jī)的主要銷(xiāo)量來(lái)源，雖然市場(chǎng)份額在下降，但是大中華區(qū)凈營(yíng)收占iPhone凈營(yíng)收的35%，如果加上iPad、iMac等其他收入，中國(guó)區(qū)的營(yíng)收依然不是一個(gè)小數(shù)字。

對(duì)此，蘋(píng)果也開(kāi)始放下身段，施行降價(jià)政策。今年618期間，蘋(píng)果在京東、天貓等電商平臺(tái)開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，iPhone 11、iPhone SE等多款機(jī)型迎來(lái)史上最低價(jià)。

這是蘋(píng)果宣布第一次以官方形式參與618折扣活動(dòng)。在天貓iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起，最高降價(jià)幅度達(dá)1830元。

今年，由于全球疫情影響，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果而言將變得更加重要。

由于歐美市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)動(dòng)力不足，以及疫情影響，蘋(píng)果在全球迎來(lái)閉店潮。而隨著中國(guó)疫情緩解，蘋(píng)果在全球擁有的511家零售店當(dāng)中，中國(guó)的42家零售店貢獻(xiàn)了大部分線下銷(xiāo)量。

在疫情之下，通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)討好中國(guó)消費(fèi)者，是提振銷(xiāo)量的最佳方式。

對(duì)疲軟的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是疫情下的救命稻草，在銷(xiāo)量下滑的當(dāng)下，是蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)互搏的關(guān)鍵時(shí)刻，也是維續(xù)蘋(píng)果輝煌的難舍之地。

失去微信，蘋(píng)果將受到致命一擊

庫(kù)克和馬化騰大約沒(méi)有想到，因?yàn)橐患埥?，雙方站在了對(duì)立面。

微信和蘋(píng)果，如果只能選一個(gè)該選擇誰(shuí)？

這是知乎用戶在2017年就曾提到過(guò)的問(wèn)題，彼時(shí)，就有用戶猜測(cè)過(guò)這一極端的情況。隨著中國(guó)貿(mào)易關(guān)系的走向危機(jī)，這一曾經(jīng)“杞人憂天”的問(wèn)題，終于擺在用戶的面前。

在2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在蘋(píng)果這位老大哥面前依然存在差距，也有多數(shù)用戶在該回答中表示，愿為蘋(píng)果拋棄微信。

但是如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生翻天覆地的變化，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型崛起，擠壓蘋(píng)果的市場(chǎng)空間，且在配置和創(chuàng)新上，蘋(píng)果近年來(lái)都被詬病“落后”。

無(wú)論是價(jià)格、配置還是創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都有了十足的底氣。如今重新面對(duì)這個(gè)二選一的問(wèn)題時(shí)，想必大多數(shù)中國(guó)人都會(huì)選擇微信。

此前，因?yàn)椤疤O(píng)果稅”的抽成問(wèn)題，微信曾與蘋(píng)果有過(guò)交涉，最終也以蘋(píng)果妥協(xié)、放棄對(duì)微信打賞的抽成告終。蘋(píng)果曾經(jīng)做出了讓步，是無(wú)奈之舉，也是必然選擇。

如今，雙方又被迫在戰(zhàn)場(chǎng)上相遇，這是庫(kù)克和馬化騰都不想看到的局面，無(wú)論用戶選擇誰(shuí)，這都是一場(chǎng)雙輸。

最直接的問(wèn)題擺在面前，發(fā)布在即的iPhone12還能順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)嗎？
目前來(lái)看還沒(méi)有太大影響，但是還要取決于40天過(guò)后，特朗普簽署的行政命令究竟會(huì)以何種方式執(zhí)行。

究竟是命令美國(guó)的蘋(píng)果應(yīng)用商店下架微信，還是全球范圍內(nèi)的蘋(píng)果應(yīng)用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作為支付工具，不能產(chǎn)生任何交易，僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單社交軟件。

協(xié)議并不明確界限，或許也是為了避免產(chǎn)生爭(zhēng)議，畢竟這一鐵腕政策對(duì)于包容、進(jìn)步的科技領(lǐng)域而言，是不公平的。

不過(guò)此次應(yīng)該僅涉及微信，而非騰訊的其他業(yè)務(wù)，洛杉磯時(shí)報(bào)記者Sam Dean在推特表示：白宮官員稱，總統(tǒng)令僅限微信以及微信相關(guān)公司，不涉及騰訊持股的游戲公司。

中金在研報(bào)《從網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)應(yīng)用和云服務(wù)看美國(guó) Clean Network 可能的影響》中也表示，“App禁令”和“應(yīng)用商店禁令”可能對(duì)微信、TikTok等中國(guó)App海外業(yè)務(wù)拓展造成負(fù)面影響，但出現(xiàn)中國(guó)區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店無(wú)法下載微信等中國(guó)應(yīng)用的可能性較小，因此本次措施對(duì)國(guó)內(nèi)蘋(píng)果手機(jī)的使用和銷(xiāo)售的直接影響有限。

畢竟，中國(guó)是蘋(píng)果無(wú)法舍棄的一個(gè)市場(chǎng)，這一點(diǎn)特朗普也應(yīng)該意識(shí)得到。

對(duì)蘋(píng)果的致命一擊，特朗普不會(huì)輕易按下，如果二選一的問(wèn)題成真，這將是一個(gè)科技領(lǐng)域的炸彈，是誰(shuí)也不愿看到的結(jié)果。