文|若谷

近日，讀娛君又get了一些新詞——

從釋義上不難看出，這兩大詞匯的新解源于優(yōu)酷與芒果TV對(duì)于劇集《琉璃》的播出權(quán)益之爭。8月5日晚18：48，優(yōu)酷官方微博發(fā)布《琉璃》定檔信息，稱其將于6日起在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。次日上午10：00《琉璃》官方微博也發(fā)文確認(rèn)將在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。

對(duì)此，芒果TV官方微博發(fā)布聲明，稱原定于6日將在芒果TV上線的電視劇《琉璃》因某平臺(tái)于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質(zhì)，導(dǎo)致該劇無法在芒果TV與大家見面。芒果TV向所有用戶表示誠摯的歉意，并表示將會(huì)采用法律手段維權(quán)。

在芒果TV發(fā)出聲明后，讀娛君搜索了《琉璃》的百度百科詞條，當(dāng)時(shí)仍顯示是優(yōu)酷與芒果TV播出，而在半個(gè)小時(shí)之后，這一信息便已替換為“優(yōu)酷播出”。當(dāng)時(shí)，#琉璃單方面與芒果TV解約#登上熱搜，對(duì)于這一事件也引發(fā)較多的討論。

但在四個(gè)小時(shí)后，這一事件發(fā)生了反轉(zhuǎn)。芒果TV的電視劇頻道頁面恢復(fù)了《琉璃》的相關(guān)宣傳內(nèi)容，百度百科又更改為“優(yōu)酷與芒果TV播出”。而自始至終，優(yōu)酷方面尚未有公開的回應(yīng)。但兩大平臺(tái)在《琉璃》這一劇集合作中所產(chǎn)生的糾葛，也讓觀眾對(duì)于平臺(tái)產(chǎn)生了些許負(fù)面情緒。

純網(wǎng)聯(lián)播趨勢加劇

分銷平臺(tái)處被動(dòng)地位

純網(wǎng)聯(lián)播這一合作形態(tài)已經(jīng)存在多年。在過去的幾年里，愛騰優(yōu)芒搜這五家視頻網(wǎng)站形成了多種聯(lián)播組合形態(tài)，近年，逐漸呈現(xiàn)出派別分化之勢，愛奇藝&騰訊視頻與優(yōu)酷&芒果TV兩大陣營趨勢對(duì)壘日漸明顯。

今年以來，優(yōu)酷與芒果TV先后聯(lián)播了《三千鴉殺》《縈縈夙語亦難求》《我好喜歡你》《我叫布薩芭》（泰?。┑榷嗖縿〖?。二者在劇集聯(lián)播的深度綁定，一定程度上與雙方之間在劇集上平臺(tái)策略存在某種契合有關(guān)。

一直以來，芒果TV在劇集領(lǐng)域堅(jiān)持“小而美”的創(chuàng)作路線，劇集類型聚焦于青春品類，而優(yōu)酷在今年3月推出“寵愛劇場” 加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶，在這一點(diǎn)上與芒果TV的劇集品牌戰(zhàn)略存在一定的交合之處，為《三千鴉殺》《我好喜歡你》《縈縈夙語亦難求》這一系列劇集的合作奠定了基礎(chǔ)。

當(dāng)前，優(yōu)酷與芒果TV在劇集出品領(lǐng)域均有所涉獵，因此，雙方在純網(wǎng)聯(lián)播中視實(shí)際情況互為分銷方。例如，《三千鴉殺》主要出品方之一是芒果TV，前文提及的芒果TV置換劇集很可能便是這一劇集；優(yōu)酷則是《縈縈夙語亦難求》的唯一出品方以及《我好喜歡你》《琉璃》的出品方之一，而芒果TV則是以分銷方的身份共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、聯(lián)合播出。

基于芒果TV與優(yōu)酷已有多次合作，大眾對(duì)于此次《琉璃》的播出權(quán)益的糾紛頗感意外，最終這一糾紛以芒果TV刪除微博置頂?shù)牡狼嘎暶鳎谑撞ヒ粋€(gè)多小時(shí)后上線劇集、恢復(fù)相關(guān)宣傳收?qǐng)觥Ｔ谧x娛君看來，盡管如今雙方達(dá)成和解，但最終受益方仍是優(yōu)酷，而芒果TV可以說是“賠了夫人又折兵”。

在《琉璃》這一劇集播出之前，芒果TV投入了一定量級(jí)的宣發(fā)資源。早在3月份，芒果TV官博便為這一劇集進(jìn)行造勢，發(fā)布了多條與劇集相關(guān)的物料進(jìn)行預(yù)熱。在7月份芒果TV的年度發(fā)布會(huì)中，平臺(tái)將《琉璃》作為重點(diǎn)劇目聯(lián)動(dòng)線上線下資源進(jìn)行推介。此番臨時(shí)被鴿，也險(xiǎn)些讓此前在宣發(fā)層面的投入都是為他人做嫁衣。

不僅如此，芒果TV雖獲得了《琉璃》的播出權(quán)益，但這一行為被部分網(wǎng)友稱為“芒人摸象”。從遭人同情的“白芒一場”到暗含嘲諷的“芒人摸象”，芒果TV在輿論中的風(fēng)向也發(fā)生了些許變化。更值得注意的是，或因《琉璃》播出事件的影響，8月6日，芒果超媒股價(jià)大跌5.67%，收?qǐng)?bào)64.6元。

反觀優(yōu)酷，在播出前一天，《琉璃》官博開啟了優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的宣傳，為平臺(tái)導(dǎo)流，而芒果TV的一紙道歉聲明，更是讓《琉璃》的關(guān)注度大幅增長，最終在開播首戰(zhàn)登頂，2小時(shí)內(nèi)破8500+，最終達(dá)到9300+的峰值，成為優(yōu)酷站內(nèi)熱度飆升TOP1。而這一成績的取得，一定程度上與芒果TV在首播前兩小時(shí)沒有參與到其中有關(guān)。

也就是說，此次優(yōu)酷撇開芒果TV，獨(dú)享了《琉璃》首播的流量紅利。雖然目前平臺(tái)之間的合作繼續(xù)，但雙方的信任或出現(xiàn)了裂痕，后續(xù)是否還會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)合作，還待觀望。

愛騰合作漸密，芒果TV按上加速鍵，

優(yōu)酷地位岌岌可危？

今年以來，獨(dú)播轉(zhuǎn)聯(lián)播是一大新現(xiàn)象?！秳⒗细?》《大唐女法醫(yī)》《不完美的她》《我是余歡水》等劇集都是從獨(dú)播轉(zhuǎn)向多平臺(tái)聯(lián)播，從而實(shí)現(xiàn)成本控制、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，而《琉璃》反其道而行之，從聯(lián)播轉(zhuǎn)獨(dú)播、又轉(zhuǎn)為聯(lián)播，在這一變動(dòng)背后或是平臺(tái)之間利益的博弈。

在優(yōu)酷與芒果TV因《琉璃》劇集播出權(quán)引出糾紛之時(shí)，騰訊視頻與愛奇藝之間合作更深一層。近年，雙方先后聯(lián)播了《大宋北斗司》《不負(fù)時(shí)光》《我們不能是朋友》《十年三月三十日》《慶余年》《從前有座靈劍山》《想見你》《不完美的她》等多部劇集。

除此之外，雙方還將聯(lián)播合作延伸到了綜藝領(lǐng)域，在愛奇藝悅享會(huì)和騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)都先后官宣將聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播公路電影式真人秀《哈哈哈哈哈》。據(jù)悉，這一檔“雙平臺(tái)S+級(jí)”重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目將由愛奇藝和騰訊視頻輪值招商，今年由愛奇藝負(fù)責(zé)，明年新一季則輪到騰訊視頻。這一合作形式也是視頻平臺(tái)之間在綜藝領(lǐng)域的再一次破壁，共創(chuàng)、共享內(nèi)容IP，也是視頻平臺(tái)對(duì)純網(wǎng)聯(lián)播進(jìn)一步探索。更重要的是，雙方的結(jié)盟，或?qū)⒃谛袠I(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，并進(jìn)一步拉大與“老三”優(yōu)酷之間的差距。

在這一背景下，對(duì)于此次《琉璃》播出權(quán)益之爭，網(wǎng)友討論主要在兩方面：一是近年芒果TV作為唯一一家率先盈利的視頻網(wǎng)站，增速發(fā)展較快，隨著芒果超媒市值破千億，坊間便有傳言，芒果TV與優(yōu)酷的行業(yè)地位將會(huì)發(fā)生反轉(zhuǎn)，讓優(yōu)酷方面產(chǎn)生了危機(jī)感，這或許也是倒逼優(yōu)酷“冷酷無情”的一大原因。二是有豆瓣網(wǎng)友稱芒果TV先銷了劇給優(yōu)酷，現(xiàn)在優(yōu)酷看《以家人之名》可能小爆，就讓芒果TV來換《琉璃》，但目前《以家人之名》的官宣是芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播。對(duì)此，芒果TV和優(yōu)酷方面都尚未作出正面回應(yīng)。

從此前優(yōu)酷臨時(shí)入局騰訊視頻與愛奇藝《我是余歡水》，到優(yōu)酷出品的《大唐女法醫(yī)》分銷給愛奇藝、騰訊視頻，再到意欲獨(dú)占《琉璃》播出權(quán)這一系列事件，可以看出優(yōu)酷當(dāng)前在內(nèi)容聯(lián)動(dòng)層面的焦慮與矛盾——

一方面，優(yōu)酷渴望通過獨(dú)播獲取更多的流量，增強(qiáng)用戶與平臺(tái)之間的粘性。另一方面，優(yōu)酷又希望通過分銷的方式來擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模的同時(shí)一定程度上降低內(nèi)容成本。這樣矛盾的需求，是擺在行業(yè)老三優(yōu)酷面前的一道必選題，此番不惜以犧牲商業(yè)信譽(yù)單方面毀約，更是顯露出了優(yōu)酷在穩(wěn)固行業(yè)地位的迫切需求下已經(jīng)做出了明確的選擇。

這一選擇，從優(yōu)酷近日的發(fā)布會(huì)內(nèi)容也可窺探一二。據(jù)悉，優(yōu)酷堅(jiān)持大劇戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和獨(dú)播戰(zhàn)略，推出了懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場等五大劇場，綜藝方面推出潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三條綜藝排播帶，一心以獨(dú)家內(nèi)容來獲取用戶的青睞、穩(wěn)定行業(yè)定位，但也需注意的是，在“五大綜藝、三條綜藝排播帶”的差異內(nèi)容布局里，也有不少同質(zhì)化的內(nèi)容品類存在，例如，在綜藝版塊，潮流題材與愛奇藝、騰訊視頻撞車，女性生活綜藝與芒果TV撞車。

客觀而言，作為行業(yè)老三，優(yōu)酷的月活以及會(huì)員用戶規(guī)模與愛奇藝、騰訊視頻之間存有較大的差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷移動(dòng)端MAU（月活躍用戶）為5.56億、5.53億、4.15億。去年，愛奇藝、騰訊視頻會(huì)員規(guī)模先后破億，優(yōu)酷雖在阿里系88會(huì)員的聯(lián)動(dòng)增加不少會(huì)員用戶，但始終未能達(dá)到同等規(guī)模的水平。外加當(dāng)前純網(wǎng)聯(lián)播這一方式是各自用戶基本盤之下用戶粘性與忠誠度之間的PK，這進(jìn)一步加深了優(yōu)酷的焦慮。

隨著視頻網(wǎng)站會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大，各大平臺(tái)也越來越注重用戶與平臺(tái)之間情感的培養(yǎng)，在線上線下開啟流量一系列回饋會(huì)員活動(dòng)，例如，愛奇藝有尖叫之夜、騰訊視頻有星光大賞、芒果TV有青春芒果節(jié)，但反觀優(yōu)酷卻缺少與用戶進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的重要一環(huán)，用戶粘性較弱，因此在聯(lián)播大戰(zhàn)中，雖然優(yōu)酷與芒果TV兩大平臺(tái)在量級(jí)上還存在一定的差異，但優(yōu)酷在用戶粘性與忠誠度上所占的優(yōu)勢相對(duì)有限，反倒是獨(dú)播更能解決優(yōu)酷當(dāng)下的困局。但最終，優(yōu)酷能否依靠“獨(dú)自美麗”的內(nèi)容戰(zhàn)略強(qiáng)化行業(yè)地位，還要靠時(shí)間去證明。

尾聲：

在讀娛君即將完成本篇撰稿之際，騰訊視頻WeTV官博發(fā)布了一條致歉微博，表示原定近期于WeTV上線的電視劇《以家人之名》，因版權(quán)方于2020年8月7日單方面取消合作，并拒絕提供播放介質(zhì)，導(dǎo)致該劇無法如期在WeTV上播出，將矛頭直指版權(quán)方華策。

這一聲明在行文之間透著熟悉的芒果味，但與區(qū)別在于，騰訊視頻WeTV并未提及要以一切法律手段進(jìn)行維權(quán)。值得注意的是，讀娛君在騰訊視頻官博以及WeTV官博以“以家人之名”作為關(guān)鍵詞搜索，并未發(fā)現(xiàn)此前平臺(tái)對(duì)該劇做過相關(guān)的預(yù)熱宣傳，從《以家人之名》的官宣來看，該劇將在湖南衛(wèi)視上星播出，在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，至于海外播出版權(quán)是否也花落芒果TV海外版，目前不得而之。

在讀娛君看來，劇集播出權(quán)益的爭奪，或可看做視頻平臺(tái)之間競爭激化的一大外在表現(xiàn)。面對(duì)播出平臺(tái)以及版權(quán)方的“朝令夕改”，給普通觀眾的啟示便是買好四家平臺(tái)會(huì)員，好好地當(dāng)個(gè)吃瓜群眾吧！

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