文|零壹

末日廢土?xí)r代，地面變成怪物和病毒肆虐的無人區(qū)，生活在空中堡壘的人類形成等級森嚴(yán)的社會，駕駛機(jī)甲的人類精英為尋找物資踏入未知地域……

末世、怪物、機(jī)甲、極端社會法則——如果在動畫《靈籠》開播前看到這些科幻設(shè)定，人們恐怕很難將其與“國產(chǎn)動畫”聯(lián)系起來。畢竟在不少人的印象里，國產(chǎn)動畫番劇總是傳統(tǒng)神話改編、仙俠玄幻網(wǎng)文改編、低幼向幾大類。自開播以來，圍繞《靈籠》在劇情設(shè)定上的爭議從來沒有塵埃落定過，但其題材設(shè)定上的突破至少確定了一點(diǎn)——這是一部大膽的、野心勃勃的作品。

目前《靈籠》B站追番人數(shù)已經(jīng)突破450萬，僅更新至第7集已經(jīng)排在B站所有國產(chǎn)動畫追番人數(shù)第七，總播放量也已超過1.3億。無論是題材還是熱度，《靈籠》都是近兩年談及動畫市場無法回避的一部作品。

7月31日《靈籠》下半季終于開播，讀娛君也想從最新的時間點(diǎn)重新審視這個國產(chǎn)動畫“突圍者”。若是放眼國產(chǎn)動畫行業(yè)，從“突圍”到“崛起”的路上究竟需要怎樣的助力呢？

視聽效果依舊驚艷

下半季首集整體表現(xiàn)“穩(wěn)且有高光”

作為下半季的開始，讀娛君認(rèn)為第七集可以用“穩(wěn)且有高光”來概括。特別是在視聽層面，和同等投入的動畫番劇相比說句“良心之作”不為過。

劇情方面，上半季揭曉了紅寇和破曉為愛情抗?fàn)幎赖耐拢鹘邱R克也在最后沖破法則，希望與冉冰回到地面生活，本就被下毒的城主聽到后暈死過去。第七集獵荒者小隊(duì)在雨中出發(fā)為城主尋找藥物，小隊(duì)用“空投車”驚險(xiǎn)降落，在地面與新型噬極獸展開激烈追逐戰(zhàn)，而另一邊的燈塔上，小女孩9033病重，受到馬克演講激勵的塵民闖入上民醫(yī)療區(qū)，引發(fā)流血沖突。

上半季的故事高潮是脫離束縛、歌頌永恒的自由和愛情，重點(diǎn)在于主角馬克的蛻變，他對愛與家庭的情感得到了解放；下半季的劇情似乎更貼近故事中的“社會矛盾”——塵民上民沖突背后的燈塔等級社會重構(gòu)，很可能成為下半季的故事主線。

這也呼應(yīng)了片名“靈籠”的含義，將靈魂關(guān)入牢籠的不只是具象化的怪物，也是這種反人性的制度本身。

第七集的動作場景十分精彩，稱得上是全番高潮點(diǎn)。特別是高空投放裝甲車呼嘯而過的場景，鏡頭運(yùn)用到位，畫面的速度和力量感帶來了很強(qiáng)的視覺刺激，磅礴大氣扣人心弦的配樂也加分不少。再加上道路追車、大戰(zhàn)噬極獸等接踵而至的刺激場景，整集的視聽感官沖擊力已經(jīng)有了“大片”水準(zhǔn)。

而在激烈的動作戲中，這一集還有不少有“名場面”潛力的橋段，與彈幕結(jié)合形成了特殊的看番體驗(yàn)。

有的名場面”是彈幕加工而成的笑點(diǎn)，如落地后隊(duì)員“別吐車?yán)铩比缓蟀褔I吐袋扔到了車外肉土的手上，彈幕刷起“你的外賣拿好了”；

有的是人物個性的笑點(diǎn)，如墨城在空中面臨夾擊驚險(xiǎn)求生，慢鏡頭展現(xiàn)了極度夸張的“顏藝”；

有的是細(xì)節(jié)彩蛋帶動觀眾情緒，片尾塵民老者看的書名是《三步走上人生巔峰》，他在醫(yī)務(wù)室被槍擊中后留下了三步帶血腳印。

這些小設(shè)計(jì)一方面將電影節(jié)奏安排得更為合理，豐富了動作場景要素，一方面也與人物的性格塑造結(jié)合緊密，有利于豐滿人物群像。

整體來看，《靈籠》下半季延續(xù)了上半季的優(yōu)點(diǎn)，不僅視聽效果有所進(jìn)步，故事主題也進(jìn)一步嚴(yán)肅化，主角團(tuán)深入地面后復(fù)雜的世界觀大概率將加速展開。至于下半季的不足之處，讀娛君認(rèn)為在于劇情沖突實(shí)現(xiàn)方式上、人物行為、臺詞上存在細(xì)節(jié)瑕疵，另一條故事線里塵民沖擊醫(yī)療區(qū)過于草率，上民群體過于臉譜化，這些細(xì)節(jié)尚有遺憾。

國產(chǎn)動畫如何破圈？

《靈籠》的意義不僅是“炫技”

在讀娛君看來，《靈籠》是一部優(yōu)點(diǎn)突出也存在遺憾的國產(chǎn)動畫。它對行業(yè)的意義，更多是其大膽的“突圍者”的身份。

制作《靈籠》的藝畫開天是國內(nèi)動畫公司中的佼佼者，但也并沒有美日成熟工業(yè)動畫那么高的預(yù)算投入。但就最終呈現(xiàn)的效果來看，絕大多數(shù)觀眾都認(rèn)可其制作水準(zhǔn)突出，這一點(diǎn)很大程度上是《靈籠》敢于探索新題材的底氣。

正如文章開端提到的，過去經(jīng)過市場證實(shí)的主流題材要么是“喜洋洋”、“熊出沒”等市場目標(biāo)明確的低齡向動畫，要么是網(wǎng)文IP改編和傳統(tǒng)神話故事改編。但縱觀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美日本市場，題材多元才是常態(tài)，動畫只是載體形態(tài)而非自我限制的標(biāo)簽。國產(chǎn)動畫行業(yè)如果要繼續(xù)壯大，“破圈”是必不可少的一步。

在《靈籠》之前，國內(nèi)從未有如此大投入制作原創(chuàng)劇本的末世科幻番劇?！鹅`籠》甚至還在片頭放上了18周歲以上的觀影年齡建議，這完全打破了過去幾年里國產(chǎn)動畫行業(yè)的常態(tài)。

正是因?yàn)橥黄瞥B(tài)，《靈籠》的成功才具有了行業(yè)意義?！鹅`籠》所取得的熱度口碑成績既為投資者和創(chuàng)作者帶來了題材創(chuàng)新的信心，也拓寬了行業(yè)的視野——原來國產(chǎn)動畫也可以做末世科幻，也許還有更多潛在爆款題材在等待挖掘。

說到底，“破圈”的本質(zhì)，無非是“讓原本不看國創(chuàng)動畫的用戶燃起興趣”——這可以大致分為兩部分人群，其一是動畫內(nèi)容的既有受眾，因?yàn)閲a(chǎn)動畫過去存在的問題、海外動畫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢影響，對國產(chǎn)動畫存在“粗制濫造”的刻板印象；其二是非動畫受眾，長期抱有動畫是“小孩子把戲”的成見。

題材過于集中、單一最終導(dǎo)致行業(yè)“自我設(shè)限”，而《靈籠》的制作水準(zhǔn)和題材讓潛在受眾放下了成見，實(shí)現(xiàn)了動畫受眾的拓展——雖然未必能達(dá)成全民認(rèn)可的“破圈”熱度，但至少能在這部動畫中看到明確的目標(biāo)和決心了。

來源：艾瑞咨詢

除了《靈籠》，《仙王的日常生活》《百妖譜》《大理寺日志》《元龍》《凡人修仙傳》《霧山五行》……B站今年潮水般涌現(xiàn)出了一堆風(fēng)格、情節(jié)、3D2D各異，都獲得了不俗熱度和口碑的國產(chǎn)動畫作品。

近期最讓人驚艷的當(dāng)屬《霧山五行》。其豆瓣評分達(dá)到9.3分，是整站評分最高的動畫作品之一，僅更新兩集B站追番人數(shù)已超220萬，播放量超兩千萬。水墨畫風(fēng)的絕美背景、超越國內(nèi)幾乎所有動畫的打斗動作場景設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)出近乎炫技的成品質(zhì)量。

《凡人修仙傳》又是另一種情況。作為國內(nèi)網(wǎng)文IP中的“重量級選手”，這部動畫一經(jīng)面世就備受矚目，制作方也承擔(dān)著觀眾更高預(yù)期的壓力。從口碑來看《凡人修仙傳》仍然帶來了足夠多的驚喜，豆瓣評分8.3，B站評分9.6。一般來說IP改編很難取悅原著粉絲群體，這一得分已經(jīng)超出了不少人的意料。

《凡人修仙傳》在畫面制作上采取了大量動作捕捉、表情捕捉工作，人物有了眼神變化和真實(shí)表情。其打斗運(yùn)鏡也都是上乘水準(zhǔn)，形成了遠(yuǎn)超同類型動畫的流暢效果。特別是韓立、張鐵和厲飛雨三人的屋頂文戲，在配音上也超乎意料的自然、真實(shí)。

《元龍》的高熱度又與前兩者不同。作為一部原著IP知名度不夠突出，制作細(xì)節(jié)上突破并不多的3D動畫，《元龍》自7月11日開播后已取得235萬追番、6000萬+播放的傲人成績，讀娛君認(rèn)為更多要?dú)w功于作品的敘事節(jié)奏明快，觀影體驗(yàn)輕松愉悅。

如今，B站的國創(chuàng)版塊布局已經(jīng)基本形成了良好的作品質(zhì)量導(dǎo)向氛圍，常有引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)的精品作品出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了“百花齊放”的趨勢。

爆發(fā)背后，生態(tài)良性循環(huán)是基石

B站國創(chuàng)版塊為何能高頻率出現(xiàn)流量大，口碑高的國產(chǎn)動畫？

平臺重視國產(chǎn)動畫布局、加大投入是一方面：2017年B站上線了63部國產(chǎn)動畫，2018年上線了86部，比2017年同比增加了37%。2019年，B站國創(chuàng)區(qū)上線104部作品，同時，國創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過番劇區(qū)，全年總播放時長破3億小時。

另一方面，B站國創(chuàng)動畫布局的難得之處是既不排斥、也不迷信大IP，不自我設(shè)限，更重視作品本身的質(zhì)量，也善于通過社區(qū)生態(tài)來助力作品出圈——

B站的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)仍是PUGV為主，Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站的PUGV占據(jù)B站整體播放量的91%?；谟脩魟?chuàng)作形成的社區(qū)生態(tài)有強(qiáng)大的“造?！焙蛡鞑ツ芰Γ鏤P主“奇思Cheers”在2019年3月發(fā)布的《靈籠》推薦視頻播放量已經(jīng)達(dá)到375萬，彼時正片還未上線；手工制作UP主“才疏學(xué)淺的才淺”一期還原《刺客伍六七》中“魔刀千刃”的視頻播放量達(dá)到了驚人的1200萬+。UP主的二次創(chuàng)作能極大推動作品的傳播力度，也形成了作品與用戶良好的互動關(guān)系。

此外，許多其他領(lǐng)域的UP主同樣熱衷于在作品中加入動畫要素：“花花與三貓CatLive”片頭設(shè)計(jì)的貓咪動畫短片、“敖廠長”游戲視頻中常常出現(xiàn)自己的二次元動畫形象、甚至芳斯塔芙這樣的古生物科普UP主的視頻中也有動畫內(nèi)容。不同領(lǐng)域UP主對動畫形式的青睞意味著動畫是B站社區(qū)文化中的重要底色，這是B站注重國產(chǎn)動畫內(nèi)容投入的前提。這樣的社區(qū)生態(tài)助力平臺優(yōu)質(zhì)動畫作品傳播再自然不過。

不僅如此，B站獨(dú)特的彈幕文化還能提供超出內(nèi)容本身的“觀影體驗(yàn)”。彈幕功能早已普及全網(wǎng)，但同樣的內(nèi)容在B站往往能夠獲得超乎意料的關(guān)注度，這其實(shí)是B站獨(dú)特社區(qū)文化價值的體現(xiàn)。例如JOJO的奇妙冒險(xiǎn)在B站播出后，“我不做人了”、“大木大木大木”等彈幕迅速出圈。動畫內(nèi)容與彈幕文化的契合度更高，更容易形成內(nèi)容與用戶之間的高粘性。

高質(zhì)量的內(nèi)容往往需要高投入，平臺對動畫內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的支持也尤其重要。動畫變現(xiàn)模式不能局限于單一流量或會員付費(fèi)，也要通過IP運(yùn)營挖掘更多市場空間。以B站為例，在用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，已經(jīng)逐步形成成熟的營銷推廣、商業(yè)化體系，會員付費(fèi)、廣告營銷植入、IP的游戲、影視等多元開發(fā)等。如《靈籠》的小劇場、片頭的手機(jī)廣告基本與熱門網(wǎng)劇相似，《靈籠:火種》手游也已經(jīng)在近期發(fā)布。

說到底，整個動畫行業(yè)形成良性生態(tài)循環(huán)，才是不斷出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品的基石動力。這是個雙向的過程，一方面市場規(guī)模的擴(kuò)大激勵制作方加大投入，另一方面不斷出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品引來更多潛在受眾。一步一個腳印，才是動畫行業(yè)發(fā)展的基本準(zhǔn)則吧。

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