2020這一年，用一場「變局」來形容非常恰如其分。時代的巨浪之下，整個世界都在發(fā)生著翻天覆地的變化，而身處其中的每個人、每家企業(yè)，甚至是每個行業(yè)都無法逃離這種巨大而深刻的改變。

萬物可直播的新賽道上，隨著一眾明星紛紛入場，以及企業(yè)家CEO的入局，在這第二場直播的大浪潮里，似乎有很多不同的故事正在發(fā)生。整個直播帶貨領域的發(fā)展，也為新零售不斷滲透拓展帶來了更多的可能與成長。

近年大熱的國潮，在這一年疫情消費下達到了最高峰。一個又一個的國貨老品牌們不僅開始受到年輕人的熱捧，而且還迸發(fā)出了驚人的生命力。與此同時，直播與國潮的碰撞，似乎也為各自打通了“任督二脈”，展現(xiàn)了別樣的風采。

01

直播新經濟形態(tài)下的“萬千氣象”

中國已經進入了一個新國貨品牌生猛崛起的大時代嗎？

關于這個問題的答案，或許可以借用吳曉波老師論述國貨運動時的一句話：“當一個國家的人均GDP超過1萬美元時，新中產會成為這個國家消費的主力，而這部分消費主力的本土文化意識會大規(guī)模地崛起。這一輪消費者開始為傳統(tǒng)買單了，小到服裝家居，大到建造房產，都越來越多地從中國傳統(tǒng)文化審美中汲取靈感”。

我們可以看到，對中國新一代消費主力來說，“國貨”和“中國風”已經成為了時下流行的一種風尚。“國潮”則正在成為國貨發(fā)展新方向。

并且，從各種消費榜單上，我們也看到國貨品牌正在超越國際品牌。在運動服飾領域，“中國李寧”走上時裝周，安踏、回力、李寧成為年輕人的首選；

美妝領域的完美日記、花西子等國貨品牌，它們在國際大牌美妝圍攻下肆意生長，在天貓雙11以黑馬之勢賺足眼球，并逐漸攻占線下場景；還有漢服的盛行，讓小眾的民族文化變成了一種大眾的流行……

可以說，在國內和國際上，獨特的中國品位掀起了一股“新國潮”風尚，而“國貨真香定理”更影響著越來越多人的購物車。

在這樣的背景下，愛逛切入國潮，不僅是趨勢下的順勢而為，也為直播新經濟形態(tài)帶來了又一“氣象”。

6月18日，霍尊愛逛開播，邀請非遺傳承人郭發(fā)萬老師空降直播間，通過直播希望讓更多人看到這些值得傳承的手藝，讓Z世代的青年們能夠更加了解中國傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)民族自信。同時，通過一場精彩絕倫的直播帶動商家直播間成交，取得不錯的成績，也能切實幫助農民獲得增收。

首先，愛逛用一場“國潮新青年”打破了直播的邊界：網紅主播帶貨的主流玩法之下，愛逛平臺卻玩出了一種新的健康形態(tài)。

愛逛的選擇是既要加碼明星直播，也要在助力傳播傳統(tǒng)文化的新思路上走出一條“內容直播”的新道路。

其次，直播電商在助力國產好貨快速發(fā)展方面，更是當仁不讓。不管是718愛逛青年主播大賽，還是國風少年霍尊與千位青年主播同場帶貨非遺產品、國貨潮品，都為直播電商注入了新活力，也展示了國貨的驚人爆發(fā)力，以及國潮與直播結合的另一種可能。

在倪叔看來，這絕不是簡單的一次直播。通過嫁接國潮的這一個觸角，愛逛的獨特直播生態(tài)清晰顯現(xiàn)：主動地將直播帶貨方式與新國貨熱潮相結合，并且從商家入駐、流量扶持到購買決策等方面著手，從而為商家提供更系統(tǒng)化的解決方案。

這條賽道上的差異化之路，自然也就帶來了不錯的帶貨效果。因為它不僅走通了微信直播的流量渠道，還在某種程度上推進了明星主播對商家直播間的影響力，可謂是一舉多得。

02

新浪潮如何拓展新邊界并重新定義

倪叔很喜歡三體當中的一句話：總是有人要仰望天空。

同樣的，想要在快速迭代的直播行業(yè)站穩(wěn)腳跟，除了看清腳下的路，也要抬頭仰望天空。此次7月18日霍尊參與的這場直播，不同于傳統(tǒng)意義上的直播帶貨，它背后顯然有更多值得我們挖掘和思考的問題。

直播帶貨更大的意義，或許不僅僅是因為產品本身，而在于產品背后的品牌文化內涵和品牌價值。用戶也不再只是因為貪便宜沖動消費，而是與主播一起慢慢理解與體會產品背后的文化內涵與內容。

在霍尊的這場主題為「國潮新青年」的電商直播活動中，17歲便學做小碗紅糖，如今已是成為制糖藝人的第31年的制糖人郭師傅，也在直播間里講述了小碗紅糖的制作工藝，也為直播間的觀眾們帶來了不一樣的直播體驗。

從非遺美食到云南非遺的種種歷史，從國貨美妝再到數(shù)碼電子領域的國貨科技之光，當各色國潮新品接連登場，這不得不說是一場國貨非遺的別樣解讀。

借由直播，國貨開啟了另一個開關。對直播領域來說，這何嘗不是一股新的浪潮？

這是下一個直播江湖的新陣地：直播領域中，主播與平臺的關系非常緊密。每個主播都有自己最得心應手的平臺。在淘寶、抖音、快手等“前浪”的沖刷下，愛逛直播的入局也是腳步堅定。微信生態(tài)中的直播平臺本來就有用戶的基數(shù)所在。所以它的加入，必然也會讓電商直播的戰(zhàn)局發(fā)生變化。

這也是下一條主播們的新通路：在新青年主播的打造上，愛逛直播也走出了自己的獨特道路。尤其是近期，“我的未來，我主播”愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽，更將為這些新主播的“后浪”打開一條直播新通路。

讓我們先看幾組數(shù)字：自7月11日宣布大賽啟動以來，愛逛平臺上已經陸續(xù)有近1500青年報名。其中成功開播的主播超過千人。他們不僅有來自三十多所高校的學生，也有MCN機構的年輕主播。其中90%的學生都是首次參與直播。

而這些新青年的直播間更是花樣百出：武漢青年賣鴨脖、杭州青年家族倉庫賣衣服、廣東青年連麥搞BBox賣紙巾…他們用新的活力與思路為直播賽道帶來了新的詮釋與演繹。

新的浪潮不斷拓展新的邊界，這是革新的力量，也是創(chuàng)變的力量。

03

新“后浪”奔涌入海，通往新未來

那么，直播的未來到底會走向何方？理想的直播時代到底是什么？

該如何回答這個問題？倪叔認為，不管是新青年主播通才與專才的角逐，還是不同直播形態(tài)以及價值觀的塑造，都讓直播賽道的一切可能，正在煥發(fā)蓬勃的生機。

直播1.0模式，基本上就是一個網紅借助平臺的力量，去聚合千萬人做一個大團購；進化的直播2.0的生態(tài)下，與其說愛逛的國潮演繹帶來了直播的一種新生態(tài)，不如說它展現(xiàn)了直播更大的價值所在：讓銷售的場景越來越接近真實的場景。

而一旦直播的最大價值得以展現(xiàn)，那么就可以在直播的同時提供大量的產品內容，比如說介紹品牌的創(chuàng)始人、產品的工藝流程和加工過程等等。與此同時，主播、產品與用戶之間的情感鏈接，也通過直播的通路變得更加立體而深刻。

直播江湖的賽道，一眾玩家們都在爭破了頭想要出圈。有時候，回歸到事物本質，一切就會變得簡單很多。這也是作為“后浪”的愛逛，之所以能夠激起一片片浪花的原因所在了。

這是個快速裂變的時代，但又從不缺乏記錄和思考的存在?？梢韵胍?，新直播與“新國潮”時代，將變得與每個人都息息相關。在直播的新生態(tài)中，在新青年主播奔涌而至的新戰(zhàn)場上，越來越多的新國貨會興起，越來越多的小眾品牌會興起，還有越來越多的可能性，也正在發(fā)生。

后浪入海，奔涌不息，破圈生長才剛剛開始。