中國互聯(lián)網(wǎng)二十年發(fā)展歷程中最大的特點就是快，一浪接一浪，后浪瞬間變前浪。但是能在這個沙灘上留下長久印跡的并不多，神奇的58同城算一個。
2005年成立的58同城，一開始的目標是大型免費分類信息網(wǎng)站，可以說是抓準了當時信息不對等的痛點得以迅速崛起，并于 2013年10月31日登陸紐交所，成為第一家生活服務領域的上市企業(yè)。
那條響遍大江南北的廣告語，給58同城貼上了“神奇”的標簽。15年來這家“老牌”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在跟著用戶需求升級、深化服務，如今在招聘、房產(chǎn)、汽車、生活服務等多個領域都是滲透率最高的平臺，堪稱影響著廣大國內(nèi)用戶生活上的方方面面。
一路順風順水的58同城也在謀變。今年4月初收到私有化邀約，兩個多月后58同城董事會與 Quantum Bloom Group Ltd 簽署私有化協(xié)議，由華平投資、泛大西洋、鷗翎投資和58 同城董事長兼CEO姚勁波組成的財團，將以87億美元完成對公司的私有化收購，預計在今年下半年完成。
在懂懂看來，58同城私有化不僅暗含對資本市場的新謀劃，也籌謀借此機會重新出發(fā)，將生活服務平臺的定位再升級。如果說以前58同城是一家神奇的網(wǎng)站，那么現(xiàn)在它希望的是通過服務平臺的升級為用戶打造出神奇的生活。
本地生活服務成互聯(lián)網(wǎng)的香餑餑
87億美元，如果按當前匯率計算，本次私有化規(guī)模達到約615億元人民幣，超過 2015年奇虎360私有化的514.6億元，成為迄今為止最大規(guī)模的私有化。此前奇虎 360回歸A股市值飆升，創(chuàng)造了不小的奇跡，所以資本市場對于知名度高、手握巨大流量和數(shù)據(jù)資源的58同城回歸，抱有更大的期望。
從創(chuàng)業(yè)就成為資本寵兒的58同城一直沒有缺過錢。IPO以來，58同城的財務狀況更是始終良好。在懂懂看來，不差錢的58同城未來有望為用戶美好生活去實現(xiàn)業(yè)務的躍遷。
大家可能注意到，58同城在2013年IPO的時候，就不再定位為信息服務平臺，而是生活服務平臺。可見，以信息連接起家的58同城早就意識到向服務深化的必要性，這也是58同城跟隨時代變化做出的轉(zhuǎn)型升級。
在資本的推動下，58同城于2015年完成了與趕集網(wǎng)的合并。而從這一年開始，58同城全面向服務升級的動作也越來越密集。2015 年 2 月，58同城全資收購最大駕考平臺駕校一點通；同年3月，58同城宣布并購房地產(chǎn)租售服務平臺安居客；4月份，58同城和當時自己最大的競爭對手趕集網(wǎng)合并；同年5月，58同城宣布并購人才招聘網(wǎng)站中華英才網(wǎng)。自此，58同城在一些垂直領域不僅是流量最大，也逐漸成為服務能力最強的平臺。
在全民消費升級的大趨勢下，本地生活服務的需求也全面升級。特別是這次疫情，加速各種生活服務向線上轉(zhuǎn)移，巨頭們也紛紛布局更廣泛的本地生活服務業(yè)態(tài)。
比如滴滴部分業(yè)務沉寂了近兩年時間，在疫情對業(yè)務造成沖擊后，今年開始全面出擊，先后上線了跑腿、同城取送件、貨運新業(yè)務，甚至成立了北京小桔國際旅行社有限公司，經(jīng)營范圍包括境內(nèi)外旅游、火車票銷售代理、航空機票銷售代理、酒店管理等。再比如菜鳥，已經(jīng)把終端的菜鳥驛站升級為社區(qū)服務站，在代收業(yè)務的基礎上增加社區(qū)團購、洗衣、回收等多場景服務。
姚勁波去年早些時候提到過：“中國的生活服務市場還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在只滿足了約1/10的需求，還有9/10的空間亟待開拓?！痹捯魟偮?，生活服務就已經(jīng)成為當下互聯(lián)網(wǎng)最熱的賽道。
賽道一下子被打開，有了更多的可能性和發(fā)展空間。而58同城作為這個領域最資深的玩家，自然要面對新的變化：第一，用戶需求在不斷升級；第二，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入，競爭升維；第三，當互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)線下業(yè)務深度融合的時候，必然要產(chǎn)生新的模式。
此時的58同城，需要調(diào)整一下節(jié)奏，回頭審視一下初心，看一下正在變得復雜的外界環(huán)境，重新出發(fā)。
58同城的基本盤，也是萬億賽道的新基建
資本從來都是逐利的。在這樣的大背景下，58同城的價值需要重估。而58同城如果想抓住未來生活服務賽道拓寬的機遇，也需要重新出發(fā)，強大自己。此時私有化，是為了還資本市場一個更強大的58同城。
在今年的“58神奇日”上，你會注意到主題是“全力以服，皆得歸屬”，賦能平臺連接的所有企業(yè)，為用戶提供涵蓋招聘、房產(chǎn)、汽車、本地生活服務等一切本地生活服務，讓每個人的生活變得更美好。從這里可以看到，正在進行私有化的58同城，其在業(yè)務上對初心的堅持。正如姚勁波所說：“58同城把注意力放在了把業(yè)務做深、把優(yōu)勢做出來上面，每年把一個行業(yè)做透?！?/b>
58同城的幾個優(yōu)勢行業(yè)，每一個都是萬億市場，而58同城在其中都希望能以開放的平臺扮演承擔起基礎設施的角色。
招聘是58同城主力業(yè)務之一，從早期的藍領到后來的白領，覆蓋了高中低各個層次、各個細分領域的市場。在招聘行業(yè)，58同城的優(yōu)勢是數(shù)據(jù)量，58同城擁有超4億高活簡歷庫,，涵蓋了90%的基礎用工市場。近些年也在信息連接的基礎上不斷豐富服務的內(nèi)容。
比如在疫情期間，推出視頻面試、直播招聘服務，還為打造企業(yè)VR招聘工具，通過智能手段將企業(yè)與求職者精準匹配。再比如58同城大學，首次將國內(nèi)最大的招聘服務平臺58同城與國際領先的培訓平臺資源打通，按供需比和薪資大數(shù)據(jù)幫助從業(yè)者 “精準學習，更好就業(yè)”。
房產(chǎn)是58同城的另一個支柱業(yè)務。極光大數(shù)據(jù)6月29日發(fā)布的《2020年房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)和購房市場洞察報告》顯示，主流房產(chǎn)信息APP中，58同城平臺矩陣下安居客APP安裝滲透率達2.94%，月均DAU達419.6萬，活躍用戶量是行業(yè)第二的近3倍，用戶時長則是后者的2.4倍。由此可見58同城在房產(chǎn)行業(yè)的領先性和重要性。
但更重要的，是其對行業(yè)發(fā)展的支撐作用。房產(chǎn)行業(yè)算是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合比較慢的領域，如今也到了深度融合的階段，房產(chǎn)服務線上化正在成為現(xiàn)實。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最需要的就是基礎設施的完備與先進。58同城通過優(yōu)化自身系統(tǒng)升級，將技術、數(shù)據(jù)、信息賦能行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)用戶、開發(fā)商、經(jīng)紀人、門店、行業(yè)協(xié)會、政府、專家等的多方連接，帶動平臺商家進行更好的服務輸出。
本地生活服務是58同城從信息平臺向服務平臺轉(zhuǎn)型中孵化出來最成功的一個行業(yè)。圍繞本地生活服務搭建開放平臺，覆蓋保潔清洗、保姆、搬家、家電維修等主要家政服務。
58同城“到家精選”也是堅持以基礎設施定位，提出“互聯(lián)網(wǎng)家政平臺+”的商家扶持模式，吸引各細分業(yè)務領域的優(yōu)秀商家入駐，為這些商家提供品牌背書、流量扶持、經(jīng)營補貼、技術支持、客戶服務五大支撐。通過開放平臺，該業(yè)務一方面幫助本地家政企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模擴張，有效化解家政行業(yè)“小散亂”問題，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)。另一方面是要實現(xiàn)為消費者提供全方位的高品質(zhì)生活服務。
目前58同城“到家精選”已經(jīng)在全國27個省市開展業(yè)務，平臺擁有超過1萬家中小微企業(yè)，解決12萬人就業(yè)，服務超過150萬消費者。
從58同城這幾個優(yōu)勢業(yè)務的發(fā)展，我們可以看到他們是58同城發(fā)展的基本盤，而這幾個業(yè)務同時又是所屬行業(yè)的新基建，是行業(yè)發(fā)展離不開的底層設施。
被打開的賽道，被激發(fā)的58同城
除了上面幾個核心業(yè)務，58同城還圍繞生活服務孵化了諸多新業(yè)務，包括二手車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、58同鎮(zhèn)等業(yè)務都表現(xiàn)出了巨大的潛力。
其實，二手車也算是58同城的一個傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務，年均為消費者提供千萬級車源信息。除了信息之處，58同城從消費者應用場景出發(fā)，延伸出估價、檢測、延保、金融、交易等服務產(chǎn)品，為消費者提供了完整的解決方案。今年3月，58同城已經(jīng)通過并購二手車電商優(yōu)信集團旗下B2B業(yè)務優(yōu)信拍的方式，進一步豐富二手車服務的完整鏈條。
下沉，可以說是這兩年整個互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。58同城在2017年正式發(fā)布了58同鎮(zhèn)項目，通過大量鄉(xiāng)村的站長把本地用戶連接起來，把求職招聘、買房買車、農(nóng)產(chǎn)品銷售、交通出行等信息服務下沉到全國縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)及廣大農(nóng)村。這一業(yè)務迅速激活了空白的下沉市場，截至2020年3月“58本地版”App日活已達132.7萬，并且于今年開啟了商業(yè)化的進程。說實話。懂懂認為58同鎮(zhèn)的潛力剛剛開始爆發(fā)，未來將會是58同城非常重要的一個業(yè)務板塊。
此外，58同城還在二手閑置領域孵化出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年5月與找靚機合并后的新轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，估值已經(jīng)超過了18億美金。2018年孵化的快狗打車，這兩年也獲得了市場認可，如今估值也超過10億美元。
對于58同城來講，平臺不僅是積累了一個一個細分領域的勢能，更重要的是這些業(yè)務之間協(xié)同的效應也開始顯現(xiàn)。
比如家政服務越來越成為城鎮(zhèn)家庭的剛需，但是企業(yè)招工難、服務能力弱，導致供需不平衡。而58同城是中國最大的國民招聘平臺，覆蓋近90%的基礎用工市場，并且還有58同城大學，這些都可以讓家政服務業(yè)務得以順利發(fā)展。
再比如58同鎮(zhèn)，不僅在下沉市場開拓出很多全新的業(yè)務模式，還將下沉市場流量紅利高效分享給58同城招聘、房產(chǎn)、二手車、本地生活服務等不同業(yè)務領域的客戶，助力58同城商戶的業(yè)務向縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉。
可以看到，在生活服務領域深耕多年的58同城，傳統(tǒng)優(yōu)勢領域正在升級，新孵化的領域也在迅猛增長，而多線業(yè)務之間的協(xié)同效應也將讓58同城煥發(fā)出更大的活力。
賽道被打開，58同城也在被激活。私有化后的58同城，將在更寬的賽道中奔跑。
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