畢竟，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代一向遲鈍的百度，在C端市場為數(shù)不多的成功嘗試之舉，當(dāng)屬小度智能音箱了。

在市值和股價不斷下滑，甚至一度淪為新一代互聯(lián)網(wǎng)公司的市值計量單位后，百度也需要一個成功的C端項目來證明自己AI戰(zhàn)略的意義。尤其是作為智慧家庭的重要入口，小度必須要證明自己存在的價值，而當(dāng)國內(nèi)智能音箱市場三分天下格局呈現(xiàn)之后，小度智能音箱的挑戰(zhàn)才真正開始。

有銷量有市場，價值呢？

但是風(fēng)口來得很快，去得也更快。2018年智能音箱市場份額逐漸向頭部企業(yè)集中，到2019年整個國內(nèi)智能音箱市場已經(jīng)形成了阿里、百度、小米三足鼎立的情況。其中，起步較晚的百度顯得尤為引人注目，畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)時代其已錯過了太多的風(fēng)口。

根據(jù)IDC發(fā)布的2019年度中國智能音箱市場出貨量報告顯示，去年整體市場出貨量為4589萬臺，同比增長109.7%。其中排名前三的天貓精靈（阿里）、小度（百度）和小愛（小米），年度出貨量分別為1561萬、1490萬臺和1130萬臺。三家之和，占據(jù)了近91%的市場份額。

而在IDC最新發(fā)布的2020年Q1國內(nèi)智能音箱市場調(diào)研數(shù)據(jù)中，阿里以 371萬臺的銷量位列第一，市場占有率35.2%；百度、小米分列二、三位，市場占有率分別為30.9%和30.4%，兩者差距非常接近。

圈內(nèi)人都知道，智能音箱本身并不是個賺錢的生意，它的價值在于成為“入口”之后，對于企業(yè)AI戰(zhàn)略的支撐?？梢钥吹?，“天貓精靈”是要成為阿里智能家居網(wǎng)絡(luò)的控制中樞，它的背后是天貓、淘寶、支付寶帶來的應(yīng)用場景，以及阿里云、智慧城市和AIoT等業(yè)務(wù)版塊的想象空間；“小愛同學(xué)”是小米及其生態(tài)鏈企業(yè)AIoT生態(tài)的入口，而且承載著小米業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的重任；“小度小度”的背后呢，搜索引擎、線上營銷還是其他商業(yè)閉環(huán)？

綜合來看，智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展門檻主要來自兩點：一個是技術(shù)一個是生態(tài)。回看2017年那些進入智能音箱市場之后又悄然離場的企業(yè)，大多數(shù)都是受限于這兩點。

而以技術(shù)為導(dǎo)向的百度，在智能音箱相應(yīng)的技術(shù)上是領(lǐng)先的，這也是它能后發(fā)先至并獲得較好市場份額的重要原因。相關(guān)智能音箱行業(yè)資深人士對懂懂筆記表示：“智能音箱的核心技術(shù)是自然語言的處理和云計算。在這方面百度確實有較好的積累，之前很多企業(yè)推出的智能音箱，核心技術(shù)的提供方都是百度，例如蘇寧的小biu就是通過百度DuerOS的DCS協(xié)議，接入了DuerOS開放平臺的?！?/p>

可以說，小度在語音交互上的使用體驗值得肯定。但智能音箱從誕生一刻起就注定不是單兵作戰(zhàn)的設(shè)備，其所扮演的重要角色就是家庭IoT生態(tài)的控制中樞。而百度在IoT生態(tài)的打造方面并不順利，對比阿里、小米、百度三家智能音箱在智能硬件設(shè)備的互聯(lián)互通方面，可以清楚看到阿里和小米所具備的明顯優(yōu)勢。

從智能家居這一角度來分析，目前發(fā)力5G+AIoT的小米在生態(tài)打造上愈發(fā)成熟。根據(jù)小米2019年度財報數(shù)據(jù)顯示，去年小米IoT和生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營收占比，已經(jīng)接近總營收的三分之一；2020年第一季度，米家APP月活達到4000萬，總設(shè)備數(shù)達到2.52億臺，在疫情影響之下，相關(guān)業(yè)務(wù)營收保持了7.8%的增長，達到130億元人民幣。

而在智能語音交互、云計算技術(shù)實力上不遜于百度的阿里，目前采用的思路與巨頭亞馬遜更為接近：先建立自己的語音智能交互功能應(yīng)用場景（天貓精靈），再源源不斷地集成或者合作推出智能家居產(chǎn)品，豐富用戶的使用體驗。

反觀小度，近兩年在通過價格補貼、技能付費打造、開發(fā)者補貼等舉措后，小度拿下了行業(yè)亞軍的驕人成績。但是從小度音箱APP的家居設(shè)備選項中可供選擇的品牌和型號來看，相較前兩家完全不在一個量級。另外，小度雖然開拓了大量富媒體資源（官方數(shù)據(jù)為幾萬個付費單品），但從財報中幾乎很難看到這些內(nèi)容生態(tài)和營收模式為百度帶來的明顯成效。

至少從2019年度的財報數(shù)據(jù)來看：在線廣告收入占營收比重高達72.7%，而包含云服務(wù)、智能設(shè)備在內(nèi)的其他收入占比為27.3%，說明百度營收結(jié)構(gòu)長期單一的局面仍未得到有效解決。聯(lián)想到小度產(chǎn)品線目前在智能家居、IoT生態(tài)建設(shè)方面并未給出明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，與其年出貨量近1500萬臺機及30%市場占有率的數(shù)據(jù)相比，這樣的生態(tài)建設(shè)顯然很難令人滿意。

廣告、會員能否成就商業(yè)化？

當(dāng)然，相對于2018年度，百度在云服務(wù)、智能設(shè)備等收入的占比還是有所提升的，2018年同期，這一數(shù)字是19.9%。但是從19.9%增長到27.3%，并未讓外界看到更多的成長性，尤其是在與阿里、騰訊在收入結(jié)構(gòu)變化及多元化發(fā)展上進行對比后，這樣的“增勢”更會被資本市場忽略。

通過低價銷售的方式確實可以獲得大量用戶，但如何讓用戶在經(jīng)歷對智能音箱的新鮮勁之后，仍然能夠保持高頻率的使用，是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭AI戰(zhàn)略的重中之重。

一個成熟、好用的IoT生態(tài)，是保證用戶始終高頻使用的重要方式?；蛟S現(xiàn)階段小度智能音箱的用戶會發(fā)現(xiàn)，通過這個入口之后等待他們的并不是擁有任意選擇的廣闊IoT生態(tài)，更多時候只是一個計時器或者查詢天氣的藍牙音箱，會有怎樣的感受？

有多少智能家電產(chǎn)品可以與之連接？有多少互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能被經(jīng)常使用？又有多少應(yīng)用真的“黏”住用戶，讓他們高頻次的使用？

至少在和智能家電企業(yè)的協(xié)同來看，包括小米、阿里、百度在內(nèi)的智能音箱產(chǎn)品，目前誰都沒有絕對的優(yōu)勢。一位傳統(tǒng)家電行業(yè)的資深人士向懂懂筆記表示：“家電企業(yè)內(nèi)部在做智能家居集成時，并不會固定與某一家智能音箱相匹配（不存在排他性），家電企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品能夠兼容更多的智能音箱，接入更多的IoT生態(tài)中，這樣用戶和企業(yè)的選擇權(quán)才會更加寬泛，市場前景也更好。”

顯然，在應(yīng)用場景方面各家智能音箱的“掙錢能力”還都是未知。

既然賣音箱本身不賺錢，目前小度本身也沒有完善的IoT生態(tài)來帶動新的消費形式，那么商業(yè)化的發(fā)展方向在哪呢？畢竟任何一個項目最終都是要賺錢的。與前兩家不同，百度將小度產(chǎn)品的商業(yè)化重點放在了內(nèi)容上。