“疫情加快5G產(chǎn)品成熟，5G用戶年底或達(dá)2億?！痹?月17日電信日的活動(dòng)上，鄔賀銓院士給出了對(duì)今年5G發(fā)展比較樂觀的信息，同時(shí)他認(rèn)為，5G正在引領(lǐng)這一輪新基建的發(fā)展。

疫情，在今年初給5G帶來了一些不確定性，但同時(shí)疫情也倒逼一些5G應(yīng)用加速上線，比如在方艙醫(yī)院大量采用了5G醫(yī)療物資無人運(yùn)輸車、5G殺毒機(jī)器人、5G紅外掃描機(jī)器人等，據(jù)說即將召開的兩會(huì)也將是一次5G實(shí)戰(zhàn)大練兵。再?gòu)膫€(gè)人用戶端看，疫情使得手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步加大，用戶對(duì)手機(jī)性能、網(wǎng)絡(luò)速度與帶寬都有了更高的要求。

從這兩天電信日上三大運(yùn)營(yíng)商的消息來看，預(yù)計(jì)今年年底全國(guó)5G基站數(shù)量將達(dá)到60萬至70萬個(gè)左右，超出去年預(yù)計(jì)的50萬個(gè)。可見，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)用需求角度來看，手機(jī)終端到了一個(gè)從4G到5G轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而手機(jī)終端廠商從去年開始陸續(xù)發(fā)布5G產(chǎn)品以來，現(xiàn)在產(chǎn)品也到了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。

5G普及風(fēng)暴即將來臨。接下來的競(jìng)爭(zhēng)，更加刺刀見紅，噱頭已經(jīng)失效，將是拼產(chǎn)品力、品牌力的時(shí)候了。

5G加速爆發(fā)，手機(jī)的報(bào)復(fù)性反彈來了

中國(guó)信通院剛剛發(fā)布國(guó)內(nèi)4月手機(jī)銷量數(shù)據(jù)來看，在1季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)受疫情影響的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)。4月手機(jī)銷量4172.8萬部，同比增長(zhǎng)14.2%，環(huán)比增加91.8%，環(huán)比增幅接近一倍。

根據(jù)目前數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁，雖然1季度銷量同比減少2797.9萬部，但4月單月就將跌幅收窄了519.8萬。隨著未來市場(chǎng)的繼續(xù)復(fù)蘇，全年手機(jī)銷量的同比跌幅有望收至1500萬部以內(nèi)，即相較于2019的3.88億部跌幅控制在4%以內(nèi)，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的7%-10%。

原本業(yè)界普遍對(duì)今年市場(chǎng)的預(yù)期都不樂觀，但是4月份的數(shù)據(jù)可以讓整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)為之一振：有人說今年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒了，但是手機(jī)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)了。

更重要的信號(hào)是5G手機(jī)的出貨量。4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量達(dá)到1638.2萬部，占同期手機(jī)出貨量的39.3%，這一數(shù)據(jù)在3月還是30%左右，可見增長(zhǎng)速度之快。4月上市新機(jī)型22款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的45.8%。不論是出貨量還是新機(jī)占比，5G手機(jī)都在4月迎來了一個(gè)“小高潮”。

國(guó)元證券分析認(rèn)為，下半年5G手機(jī)滲透率將超過一半，甚至有可能達(dá)到或超過60%，全年5G手機(jī)的銷量合計(jì)或?qū)⒔咏话?。這也是最近大家普遍認(rèn)為今年5G手機(jī)超2億的數(shù)據(jù)依據(jù)。

技術(shù)升級(jí)換代，對(duì)于所有廠商而言都面臨著變化和不確定。在面對(duì)風(fēng)暴的時(shí)候，廠商采取了不同的策略。去年，5G手機(jī)搶先發(fā)布中噱頭頗多，一些產(chǎn)品并非“真5G”。榮耀認(rèn)為節(jié)奏更重要，過早炒作，給不了用戶完美的產(chǎn)品，反倒是對(duì)自己品牌的傷害，所以一直到接近年底才發(fā)布首款5G新機(jī)。在今年3月份，疫情對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響基本結(jié)束，市場(chǎng)開始快速反彈，榮耀先后推出榮耀30S、榮耀30系列，開始猛攻5G市場(chǎng)。

榮耀的V系列、數(shù)字系列都已經(jīng)在市場(chǎng)上打出好口碑的時(shí)候，榮耀準(zhǔn)備再加一把火——全面升級(jí)X系列，將再掀5G普及風(fēng)浪。

這里，我們必須要注意幾個(gè)細(xì)節(jié)。去年業(yè)界普遍預(yù)計(jì)今年年中，5G手機(jī)的價(jià)格將下探到2000元以下，下半年將是5G普及的階段。榮耀30系列比往年提前近兩個(gè)月發(fā)布，這次X系列更是從下半年提前到上半年發(fā)布，可見是榮耀是要在5G普及的節(jié)點(diǎn)上卡位，在4G向5G轉(zhuǎn)換的過程中借勢(shì)上位。

不是改名那么簡(jiǎn)單：用料十足，其心亦“野”

但想卡位者眾多，誰有卡位的實(shí)力呢？

X在英文字母里有未知、神秘的意思，榮耀此次更是將10X改為X10。在懂懂看來，從10X到X10，是榮耀希望成為5G升級(jí)產(chǎn)業(yè)變量的野心。

說實(shí)話，從去年下半年開始，各種5G手機(jī)開始登臺(tái)。我們知道，一個(gè)技術(shù)升級(jí)換代，最初的產(chǎn)品往往都是“不完美”的，搶先發(fā)布的意義更在于營(yíng)銷。但是營(yíng)銷的作用是短期的，真正長(zhǎng)期決定企業(yè)成敗的，是產(chǎn)品力和品牌力。

對(duì)于5G普及階段的重磅選手X10，榮耀這次也是用了全力。“我們這一代全新升級(jí)的榮耀X10，大膽顛覆X過往，將帶來更強(qiáng)大、更全面的產(chǎn)品實(shí)力，它的到來標(biāo)志著這場(chǎng)5G風(fēng)暴將達(dá)到風(fēng)力最大值。”趙明此前通過微博表達(dá)了對(duì)X10的信心，當(dāng)然這也來自于X10的產(chǎn)品力。

從目前可以撲捉到的信息，從10X到X10名字變化的背后，是榮耀對(duì)X系列的全面升級(jí)。

在5G性能上，可以說是華為系的天然優(yōu)勢(shì)，擁有全球最多的5G專利，華為和榮耀的每一代5G手機(jī)都在5G性能上甩開競(jìng)品。榮耀X10采用1T4R天線，能夠讓5G手機(jī)獲得更高的體驗(yàn)速率。

此外，榮耀X10支持9個(gè)5G頻段，為目前業(yè)界最多。榮耀X10可以滿足未來3年國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商所有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需求和海外漫游需求。為什么榮耀在X10上要如此用力？作為一款普及型產(chǎn)品，購(gòu)買人群換機(jī)周期不會(huì)太短，今天賣給他們的5G手機(jī)要有能讓他們使用兩三年不落伍的保障，他們才更愿意出手。5G畢竟還是一個(gè)快速演進(jìn)的技術(shù)，榮耀此舉就是用5G技術(shù)溢出的能力給用戶一個(gè)安心，從而加速5G的普及。

透過目前零碎的信息，我們可以發(fā)現(xiàn)，榮耀X10不惜成本用料十足，產(chǎn)品力大幅升級(jí)。在榮耀的四大產(chǎn)品系列中，V系列定位先鋒科技，數(shù)字系列定位潮流科技，X系列定位于超能科技，Play系列定位為潮玩科技。而此次X10的發(fā)布正處于一個(gè)敏感時(shí)期——5G的普及引爆點(diǎn)，所以X系列在超能科技的基礎(chǔ)上升級(jí)為“全能選手”，給用戶提供旗艦級(jí)的5G體驗(yàn)。

據(jù)趙明透露，“榮耀X10的產(chǎn)品譜系將持續(xù)擴(kuò)大，推出不同的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多元化的需求。”

其實(shí)，此前榮耀30S和榮耀30系列，都在市場(chǎng)上掀起了5G風(fēng)暴。而X系列本來就榮耀的銷量擔(dān)當(dāng)，又恰在5G普及的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以更完整的產(chǎn)品線來占位。在懂懂看來，榮耀X10將是榮耀沖擊全國(guó)手機(jī)TOP2的一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)。榮耀5G戰(zhàn)略能否成功，與其能否上位中國(guó)TOP2密切相關(guān)。由此也就理解趙明所說的“它的到來標(biāo)志著這場(chǎng)5G風(fēng)暴將達(dá)到風(fēng)力最大值”這句話的含義了——X10用料十足，野心滿滿。

迎接風(fēng)暴最好的方式就是掀起風(fēng)暴

迎接風(fēng)暴的方式有兩種：有實(shí)力的，主動(dòng)掀起風(fēng)暴、攪動(dòng)風(fēng)暴，在更猛烈的風(fēng)暴中成為更大的贏家。沒有實(shí)力的，只能跟風(fēng)，跟得好就能“剩者為王”，跟得不好就是“灰飛煙滅”。

榮耀在手機(jī)領(lǐng)域是一個(gè)特殊的存在。成立于2013年，應(yīng)該算是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的后來者。但背靠華為強(qiáng)大的研發(fā)體系，一直是年輕的實(shí)力派，成長(zhǎng)迅猛。2017年，榮耀就已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，開始向全渠道進(jìn)軍。

2019年，經(jīng)過幾年積淀的榮耀開始全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。此時(shí)的榮耀，已經(jīng)從一個(gè)科技品牌蛻變?yōu)榭萍汲迸疲夹g(shù)和品牌都已經(jīng)獲得用戶的認(rèn)可。恰逢5G大幕開啟，這就成了榮耀再一次上位的機(jī)遇。

“這次X系列的更名升級(jí)，是榮耀多年積累后的一個(gè)爆發(fā)，就像身處‘暴風(fēng)眼’，平靜的醞釀之后，掀起猛烈的風(fēng)暴?！壁w明微博透露的信息來看，X10中X還有一層含義是乘號(hào)，產(chǎn)品力乘以10，市場(chǎng)也將被以乘以10的速度打開，榮耀就是要做那個(gè)以攪動(dòng)風(fēng)暴去迎接風(fēng)暴的角色。

榮耀敢這么做，其實(shí)是由產(chǎn)品與品牌的實(shí)力所決定。

首先看產(chǎn)品力，這是榮耀技術(shù)持續(xù)溢出的體現(xiàn)。華為從2009年就開始投入巨資研發(fā)5G技術(shù)，目前全球5G專利數(shù)第一，5G能力是榮耀產(chǎn)品的看家本領(lǐng)。有核心技術(shù)，還要從用戶體驗(yàn)出發(fā)，為提升榮耀X系列產(chǎn)品力，榮耀成立榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室，為近8000萬X系列用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

從產(chǎn)品品質(zhì)來看，華為系一向嚴(yán)苛品控，其中榮耀X系列一直是售后返修最低比率的產(chǎn)品品系，廣受認(rèn)可。榮耀X系列的研發(fā)中，測(cè)試成本已經(jīng)超過了3億元。其中5G實(shí)驗(yàn)室上網(wǎng)測(cè)試超過了50萬小時(shí),撥打電話次數(shù)超過25萬次。品質(zhì)的溢出，也是X10可以成為5G普及引爆點(diǎn)的關(guān)鍵因素。

再一個(gè)就是品牌力。高端品牌是要靠技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、品質(zhì)保障，以及背后的企業(yè)文化去支撐。在5G技術(shù)升級(jí)的時(shí)候，有的品牌強(qiáng)行升級(jí)，其實(shí)是很危險(xiǎn)的一種操作方式。

說到榮耀，五年前很多人不相信榮耀能成為互聯(lián)網(wǎng)品牌第一，兩年前很多人不相信榮耀能跳出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的小圈。但是今年，大家都開始相信榮耀的品牌力，相信它能成為一個(gè)5G的重要玩家。這就是靠實(shí)力慢慢樹立起來的品牌力，在用戶認(rèn)知中扎根更深。

這幾天陸續(xù)看到榮耀X10被提前曝光的一些信息，很是感慨。作為5G普及風(fēng)暴的一款產(chǎn)品，榮耀X10全面升級(jí)，將成為榮耀占位5G最大的變量。而榮耀從去年的V系列，到今年的榮耀30S、榮耀30系列，再到X10，持續(xù)發(fā)力5G，一代比一代產(chǎn)品用力更猛，榮耀多年的積累與沉淀或在5G時(shí)代爆發(fā)，成為5G進(jìn)程中最大的變量。

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