2020年伊始，聚焦線上體驗的“云娛樂”突然走紅，各大內(nèi)容平臺紛紛加速線上內(nèi)容創(chuàng)新和輸出，云課堂、云健身、云音樂節(jié)、云綜藝、云發(fā)布會等形式迅速涌入人們的居家視線。這些“云娛樂”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)線下娛樂的時空限制，讓大眾體驗到了直播這一形式所能展現(xiàn)的更加多元、多彩的可能性，進而也在潛移默化之中強化了人們線上娛樂的習慣。

還記得不久前抖音舉辦的“DOULive沙發(fā)音樂會”嗎？近一周的時間、超50位華語樂壇音樂人、累計66場直播Live，“鄧紫棋直播升key”、“劉憲華穿拖鞋跳舞”等名場面均出于此。而在3月10日，抖音又宣布其全新娛樂直播廠牌DOULive正式上線，動作之大、布局之廣，完成了DOULive的全面升級。

新銳廠牌DOULive正式上線，抖音打造一站式“l(fā)ive”文娛矩陣

據(jù)抖音官方消息，為了持續(xù)給用戶提供更多元、更優(yōu)質(zhì)、更"不可思議"的在線文娛享受，3月10日起，抖音聯(lián)合各路明星藝人及影、視、綜、音樂等文娛行業(yè)上中下游的小伙伴們正式升級，重磅推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive，全面整合直播場景和娛樂資源，助力娛樂行業(yè)探索線下場景直播化，為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“云娛樂”內(nèi)容體驗。

此次抖音全新推出的DOULive娛樂直播廠牌，致力于為用戶打造一站式“直播云場景X娛樂新內(nèi)容”，除了此前抖音已經(jīng)嘗試且引發(fā)高關注的“DOULive 沙發(fā)音樂會”，在接下來的時間里，陸續(xù)還會有全新推出的“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級星播夜”、“DOULive 在現(xiàn)場”等王牌項目上線。

根據(jù)抖音這次的動作幅度和整體布局，不難看出其打造一站式“l(fā)ive”文娛矩陣的想法，可以說新銳、實驗、潮流、年輕、格調(diào)，多元、泛文藝、輕陪伴、高互動等適應當前年輕群體需求的特質(zhì)，都被包含在DOULive的射程范圍之內(nèi)，這極有可能成為一次極具探索意義的全新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)樣本。

抖音撬動半個娛樂圈“云營業(yè)”，明星大咖早已開啟“閑不住”模式

如果我們仔細追溯，會發(fā)現(xiàn)抖音此前就已展露“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，線上表達”的趨勢洞察，近期更是推出了不少頗具影響力的“娛樂×直播”項目。比如新年之初上線的“明星寵粉夜”活動，抖音匯聚演藝圈明星idol、大咖演員、歌壇唱將等，聯(lián)合了包括鹿晗、關曉彤、張柏芝、張靚穎、吳青峰等近30位藝人，為粉絲們放送了一大波福利。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看人數(shù)（日累計）達3.69億次，單場最高在線觀看人數(shù)數(shù)超164.4萬，多次霸占直播小時榜第一，“明星寵粉夜”亦成為抖音探索“直播×明星”模式的一次成功嘗試。

而在前不久剛剛結束的“DOULive沙發(fā)音樂會”第1期，抖音又聯(lián)合鄧紫棋、張韶涵、劉憲華、盤尼西林樂隊、Click#15、果味VC等超50位華語樂壇音樂人，共計發(fā)起了66場直播，為用戶獻上了一場融合潮流歌曲、民謠、電音等多種元素的視聽盛宴。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，#DOULive沙發(fā)音樂會#相關話題播放量累計已達1.7億次，“DOULive沙發(fā)音樂會”也成為抖音升級“直播×音樂”模式的重要探索。

此外，抖音還面向不同興趣領域的用戶發(fā)起了一系列直播活動，比如張繼科、袁姍姍等參與的“直播陪你聊健身”，李誕、王自健、潘斌龍等國民笑匠齊聚的“直播云開心”。一波接一波的話題熱度和名場面，滿足了用戶在云端追星、聽音樂會、看喜劇等眾多需求，同時也因為用戶對“云娛樂”內(nèi)容的需求不斷提升，促成了DOULive娛樂直播廠牌的正式推出。

據(jù)悉，作為DOULive廠牌升級之后的首個亮相項目，3月10日“DOULive沙發(fā)音樂會”已邀請到知名音樂唱作人弦子來到直播間，劉人語、王櫟鑫等也將接力為網(wǎng)友帶來精彩的音樂表演；而3月12日“DOULive熱播第一線”也將攜手《鄉(xiāng)村愛情12》正式開播，并請來唐鑒軍（謝廣坤扮演者）、宋曉峰（宋曉峰扮演者）等劇中熱門主演，之后的3月14日則由《無心法師3》的主演韓東君和陳瑤接棒，帶大眾感受臺前幕后的別樣精彩。除此之外，“DOULive 超級星播夜”和“DOULive 在現(xiàn)場”的更多節(jié)目內(nèi)容也即將籌備上線。

不難發(fā)現(xiàn)，至此抖音直播已涵蓋明星、音樂、健身、綜藝、影視等眾多領域，幾乎大半個娛樂圈的內(nèi)容形式都得到了線上表達，而DOULive的廠牌矩陣還在不斷擴大，抖音已經(jīng)開始已更加積極主動的姿態(tài)發(fā)起對線下娛樂場景直播化的全面探索。

“大直播時代”來臨，抖音攜DOULive領航直播新階段

我國網(wǎng)絡直播始于2005年，并在2014-2016年的4G網(wǎng)絡時代迎來大爆發(fā)，大量資本涌入、巨頭布局，直播用戶規(guī)模、市場規(guī)模都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，與此同時行業(yè)“熱浪”過后也伴生了直播節(jié)目內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力不足等問題。作為后移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，直播的前景一直備受熱議，一方面，前期直播內(nèi)容泛濫、質(zhì)量良莠不齊，不少粗放內(nèi)容一度招來非議；另一方面，在經(jīng)歷過一番野蠻生長之后，直播行業(yè)和其他所有互聯(lián)網(wǎng)風口一樣步入規(guī)范化，從百家爭鳴到為數(shù)不多的幾足鼎立，直播行業(yè)開始煥發(fā)新的生命力。

在經(jīng)歷了大洗牌階段后，直播行業(yè)從平臺到內(nèi)容都進入深度調(diào)整期，主流直播平臺開始紛紛探索差異化市場布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的風口，2020年由疫情催生的”宅需求”和“云習慣"，徹底開創(chuàng)了直播3.0時代，行業(yè)發(fā)展進入真正精耕細作、垂類廣泛的集約階段。直播內(nèi)容邁向IP化和專業(yè)化，專業(yè)直播廠牌的穩(wěn)定內(nèi)容輸出成為常態(tài)，整體直播生態(tài)更專業(yè)化、更可持續(xù)的趨勢，成為這一階段直播行業(yè)的顯著特點。

結合上述內(nèi)容來看，當直播行業(yè)發(fā)展進入精耕細作、垂類廣泛的集約階段時，抖音也開始以積極主動地姿態(tài)發(fā)起對線下娛樂方式直播化的全面探索。因而在DOULive IP正式確立時，抖音的意圖已經(jīng)相當明確——以直播形態(tài)引領文娛行業(yè)，乃至輻射全行業(yè)多門類，貫通明星、網(wǎng)紅、達人、素人，邁入新階段，開辟“大直播時代”。其依據(jù)大致可從三方面來解讀：

一、對娛樂行業(yè)而言，在當前寒冬的大背景下，DOULive將帶來更多可能。通過確立DOULive娛樂直播廠牌，抖音實現(xiàn)了從“直播×音樂”、“直播×明星”等單點動作向“直播×娛樂”的全面升級。DOULive廣闊的內(nèi)容矩陣將為明星提供更多流量曝光機會，為行業(yè)增添生機和活力，有利于線下娛樂場景全面直播化，探索線上線下IP共創(chuàng)模式。

二、于直播行業(yè)而言，DOULive以品質(zhì)化內(nèi)容為目標，必將吸引更多專業(yè)團隊的加入，促使各泛娛樂領域被廣泛納入到直播當中，從而為直播行業(yè)注入更多新鮮血液，推動整體的直播生態(tài)向更多元、品質(zhì)、可持續(xù)的方向不斷邁進。

三、而對用戶來說，DOULive志在打造高品質(zhì)的在線生活新門戶，改變娛樂內(nèi)容的消費方式，全面升級直播內(nèi)容的視聽體驗，使用戶在抖音實現(xiàn)身臨其境的現(xiàn)場“Live"，將讓用戶切身體會到直播的更多價值。

整體來看，傳統(tǒng)直播形式的升級，是文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬和直播行業(yè)遇到瓶頸之后的必然轉型和出口，也是未來一個時期融合傳統(tǒng)直播和傳統(tǒng)文娛業(yè)態(tài)的一個最優(yōu)形式。DOULive的出現(xiàn)，豐富了直播行業(yè)的內(nèi)容形態(tài)，讓行業(yè)和用戶看到直播內(nèi)容的多元可能，對直播和文娛行業(yè)向著多元化、專業(yè)化、可持續(xù)的“大直播時代”發(fā)展有一定的引領作用。

最后讀娛君大膽預測，即便未來疫情的大環(huán)境退去，DOULive或許依舊能夠憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)散發(fā)對娛樂和直播行業(yè)的影響力。

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