文 |若谷

1月28日，#全國衛(wèi)視減少娛樂性節(jié)目#這一話題登上微博熱搜。自疫情爆發(fā)之后，廣電總局宣傳司統(tǒng)籌全國衛(wèi)視節(jié)目編排，指導(dǎo)加強(qiáng)疫情防控報道，減少娛樂性節(jié)目，例如，湖南、浙江取消了《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫游記》等原定春節(jié)期間播出的綜藝節(jié)目。外加，宅家里是今年春節(jié)假期的標(biāo)配，因此，在除夕前后播出的各大衛(wèi)視平臺播出的20多檔春晚成為了今年“年味”的重要象征。

單就大年初一（1月25日）晚上，就有9檔衛(wèi)視春晚相繼播出。一直以來，湖南、東方、浙江、北京、江蘇等五大衛(wèi)視最引關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年北京衛(wèi)視春晚收視率奪冠，實時關(guān)注度1.96，市占率高達(dá)11.45，排在第二的東方衛(wèi)視，實時關(guān)注度1.31，市占率7.66，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視則依次排在第三、第四、第五。

從收視數(shù)據(jù)來看，與2019年的排名并無過多差異，依然是北京衛(wèi)視領(lǐng)跑。但在這一常態(tài)化的背后，內(nèi)容上有可圈可點之處，但從全行業(yè)視角來看是有一定的隱憂。在本篇，讀娛君將通過復(fù)盤衛(wèi)視春晚，總結(jié)內(nèi)容打法上成功的方法論，并從行業(yè)視角出發(fā)，前瞻衛(wèi)視春晚這一內(nèi)容題材所面臨的潛在危機(jī)。

沿襲歌舞、語言、戲曲“老三樣”
結(jié)合時事的詩朗誦鼓舞人心

雖然各家衛(wèi)視收視水平不一，但內(nèi)容形式與往年并無過多差異，還是以歌舞類、語言類、戲曲類等“老三樣”為主。還記得《野狼disco》曾在各個衛(wèi)視的跨年演唱會上霸屏，雖然此次春晚并未出現(xiàn)此種盛況，但《你笑起來真好看》《慢慢喜歡你》等當(dāng)紅歌曲依然少不了，也有《再回首》《夢里水鄉(xiāng)》等經(jīng)典歌曲。在貼合當(dāng)下的音樂潮流的同時，也兼顧老一輩對經(jīng)典音樂的熱愛。

回憶殺是各大衛(wèi)視春晚百用不厭的殺手锏。以北京衛(wèi)視為例，閆學(xué)晶、馮鞏這對老搭檔，倪萍、陳佩斯、朱時茂同臺表演脫口秀，還有各大經(jīng)典電視劇劇組合體，比如《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》中的“鐵三角”張國立、張鐵林、王剛以及電視劇《老酒館》劇組人員和《家有兒女》的一家五口再次同框。

除此之外，還有網(wǎng)絡(luò)上著名的南北作爹同框大作戰(zhàn)，“蘇大強(qiáng)”與“謝廣坤”上演的小品所收獲的效果尤為突出。在這些回憶殺里，傳承與成長相并，情懷與感慨交織，在自媒體平臺也引發(fā)了一波又一波的討論。

東方衛(wèi)視則有《情深深雨濛濛》劇組時隔近20年驚喜重聚，時長長達(dá)25分鐘。八大主演趙薇、古巨基、林心如、蘇有朋、寇振海、高鑫、王琳、徐幸等在東方春晚同臺，與觀眾共憶經(jīng)典、暢聊未來。來自兩岸三地的他們再次同臺聚首，也寓意著中華大家庭的溫暖團(tuán)圓。

在嘉賓陣容上，“經(jīng)典+流量”的全明星陣容是通用公式。全明星陣容是各家春晚的傳統(tǒng)陣容特色，但各家衛(wèi)視春晚同期播出，少不了同一藝人在不同省份晚會當(dāng)中表演的狀況。根據(jù)讀娛君統(tǒng)計，有一位表演藝術(shù)家在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、福建衛(wèi)視等五場春晚中進(jìn)行演唱。在語言類節(jié)目中，表演嘉賓的重合率更高，馮鞏、賈冰等演員均在多個衛(wèi)視的春晚中出現(xiàn)，像韓雪這樣的多棲藝人更是橫跨語言類、歌曲類等多個品類。

但在這樣的全明星陣容中，有一類明星并非是憑借演藝出圈的人士，而是以主播的身份被大眾所知。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，人們購物方式已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化。2019年，直播帶貨是電商行業(yè)的新風(fēng)口，也成功推出了薇婭、李佳琦等帶貨力超強(qiáng)的電商主播。

也正因為他們的社會影響力，衛(wèi)視平臺的春晚也向他們拋出了橄欖枝，薇婭登上了家鄉(xiāng)安徽衛(wèi)視的春晚舞臺，東方衛(wèi)視則邀請了常年在上海發(fā)展的李佳琦。電商主播的明星代表登上衛(wèi)視平臺春晚的舞臺，代表著主流媒體對于這一行業(yè)的認(rèn)可，說明他們也是反應(yīng)時代進(jìn)步的一大窗口。

在除夕夜的央視春晚中，因“武漢肺炎”這一疫情，臨時性地加入了《愛是橋梁》這一節(jié)目。這一內(nèi)容思路也滲透到了部分衛(wèi)視春晚的節(jié)目當(dāng)中。除了原有的晚會內(nèi)容外，東方、浙江、北京等衛(wèi)視平臺臨時在晚會中加入了《因為有你》《心手相連眾志成城》《我們的力量》等多個與抗擊疫情相關(guān)的詩朗誦，在共慶闔家團(tuán)圓之時，也表達(dá)共克時艱的決心與勇氣，并向奮戰(zhàn)在一線醫(yī)護(hù)工作者的致敬，讓晚會承載了更多與時俱進(jìn)的正能量。

在載歌載舞的表演背后，也有對過去一年各個區(qū)域扶貧攻堅的回顧，以及本省/市的相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展等重要事項。整體來看，衛(wèi)視春晚沿襲了傳統(tǒng)的路數(shù)，表達(dá)著闔家團(tuán)圓、幸福的主旋律，但將視野放至整個內(nèi)容行業(yè)，在蓬勃發(fā)展中亦存在隱憂。

視頻網(wǎng)站入局
傳統(tǒng)春晚面臨新挑戰(zhàn)

此前，快手、抖音等短視頻平臺大都是以央視或衛(wèi)視春晚冠名商或者商業(yè)合作伙伴的身份與觀眾見面。

今年，快手冠名了央視春晚，抖音則與湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等八場春晚有著不同形式的商業(yè)合作，兩大短視頻平臺強(qiáng)勢霸屏。但不僅如此，短視頻與“春晚”這一內(nèi)容形式產(chǎn)生了更深層次的勾連，成功地跳脫出了電視平臺之外。

快手以高清豎屏，連麥、同框互動等創(chuàng)新形式開啟“快手大年夜”這一晚會，達(dá)成了1.28億總觀看人次，700多萬人同時在線，4.76億點贊次數(shù)的驚人成績。而與之類似的B站的賀歲拜年祭則有五千多萬，被稱為“最懂年輕人的跨年晚會”的“最美的夜”播放量也達(dá)八千多萬。

由此可見，視頻平臺正嘗試以傳統(tǒng)節(jié)日作為抓手，以晚會的形式作為載體，以自身流量池為基石，自創(chuàng)與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的文化IP導(dǎo)流吸睛。例如，在快手大年夜上，大石橋聯(lián)盟、韓美娟、寶石Gem帶來了快手用戶們熟悉的作品和梗，《綠色》《狂浪》《你笑起來真好看》等快手流行歌也逐一出現(xiàn)。從某種意義而言，是短視頻平臺自身文化的一次集中展現(xiàn)，也意味著它們不再滿足于傳統(tǒng)晚會上的品牌曝光。

讀娛君曾在《1.28億總觀看人次，700多萬人同時在線，快手大年夜傳遞了什么？》一文中，深度解讀了短視頻平臺入局大年夜晚會背后對于平臺自身的深意。但跳脫出平臺之外，作為互聯(lián)網(wǎng)史上短視頻平臺首次舉辦春節(jié)相關(guān)的晚會，其內(nèi)容和社會影響力對于傳統(tǒng)春晚平臺亦是一次強(qiáng)大的沖擊力。

首先，在于晚會呈現(xiàn)的形式。一直以來，衛(wèi)視平臺的春晚均是以錄播的形式呈現(xiàn)，觀眾是純粹的內(nèi)容吸引者，而“快手大年夜”以直播的形式出現(xiàn)，能夠?qū)崟r發(fā)布評論具有強(qiáng)互動的功能，用戶的實時參與感較強(qiáng)。在“快手大年夜”同天晚上，與之對標(biāo)的是遼寧衛(wèi)視春晚、德云社相聲春晚、江西衛(wèi)視春晚、山東衛(wèi)視春晚等，是短視頻平臺春晚與傳統(tǒng)春晚的首輪碰撞。

其次，在于晚會輻射的受眾。衛(wèi)視春晚與快手的共性是重在下沉市場的精準(zhǔn)運營。但衛(wèi)視春晚具有一定的區(qū)域針對性，比如東方衛(wèi)視的晚會一直秉承著傳承、傳播“海派文化”，其主流受眾更多的是覆蓋江浙滬地區(qū)。而“快手大年夜”是一場面向全國乃至全球用戶的“老鐵狂歡”，承載的是其獨特的平臺社區(qū)文化，內(nèi)容與平臺本身具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。根據(jù)去年快手所發(fā)布的直播報告顯示，其日活已經(jīng)超過1億，這也一定程度說明“快手大年夜”的受眾基礎(chǔ)深厚。

其三，在于晚會的嘉賓陣容。衛(wèi)視傳統(tǒng)春晚的表演嘉賓依然是全明星陣容，而在“快手大年夜”上，除了騰格爾、鄭爽等演藝圈的明星嘉賓之外，還有陳力寶、韓美娟、大石橋聯(lián)盟等大量成長自快手的紅人登臺表演。對于快手用戶而言，這些快手紅人與與明星無異，甚至更具親和力和陪伴感。

在讀娛君看來，目前，衛(wèi)視傳統(tǒng)春晚的破局有兩種可參考的方案：

一是同級媒體平臺進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦區(qū)域性晚會。其實這一舉措早已在去年開始試水，比如，去年長江流域的多個省市聯(lián)合舉辦了《長江之戀12省市春晚》、今年則有《黃河流域九省春晚》，可以在此實驗的基礎(chǔ)之上，集合數(shù)省市之力共同舉辦晚會，整合各方優(yōu)質(zhì)資源，在內(nèi)容品質(zhì)上有更多的上升空間，才能與“快手大年夜”這類新型晚會進(jìn)行實力“抗衡”。

其次，衛(wèi)視平臺可嘗試與視頻平臺探索新的合作方式，其實部分衛(wèi)視春晚在年前已經(jīng)播出，或可與視頻平臺進(jìn)行聯(lián)動，在技術(shù)條件和社會環(huán)境許可的前提下，以直播的方式實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，可實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，就這一思路深度拓展，滿足不同層次觀眾的需求，或是另一番天地。

綜上所述，視頻網(wǎng)站相關(guān)晚會IP的入局，所取得的優(yōu)秀成績，在一定程度上倒逼傳統(tǒng)春晚在內(nèi)容和形式進(jìn)行反向創(chuàng)新。當(dāng)然，衛(wèi)視春晚將會衍生出何種創(chuàng)新打法需到明年再揭曉。而當(dāng)下，各大平臺的工作重心聚焦在疫情防控宣傳上，而正被“禁足”的我們在家輪番看各家春晚也是不錯的選擇！

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處