摘要： 時(shí)代在改變，走紅的方式也在變。

安迪·沃霍爾預(yù)言過的“人人都擁有自己的15分鐘成名時(shí)間”貌似在2019年實(shí)現(xiàn)了。

2019年，網(wǎng)紅們百花齊放，甚至比明星還火，比如“帶貨一哥李佳琦”、“火辣毒舌Papi醬”、“文化輸出李子柒”、“真實(shí)農(nóng)場(chǎng)華農(nóng)兄弟”等。

他們走紅方式各有不同，有人依靠才華，有人依靠自身努力，有人靠的是運(yùn)氣。在十年前，普通人想要成為大眾認(rèn)識(shí)的明星無(wú)疑是非常困難的，最好的方式就是參加類似《快樂男聲》那樣的選秀節(jié)目，而如今，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的沖擊之下，從普通人到網(wǎng)紅也許就只需要十幾秒。

時(shí)代在改變，走紅的方式也在變。

此前依靠博眼球的網(wǎng)紅1.0時(shí)代以及靠“網(wǎng)紅臉”的2.0時(shí)代已經(jīng)過去，如今更多的是依靠網(wǎng)紅們自身的人格魅力以及呼吁正能量的方式走紅。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮滾滾向前，網(wǎng)紅們進(jìn)入了3.0時(shí)代。

第一帶貨網(wǎng)紅

去年雙十一百度發(fā)布的《2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，李佳琦話題熱度遙遙領(lǐng)先雙十一晚會(huì)。雙十一預(yù)售首日，李佳琦在5個(gè)半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了369款單品、5分鐘封神、3000多萬(wàn)人觀看，淘寶巔峰主播排行榜第一的記錄，他再次用數(shù)字證明了自己身為第一帶貨主播的實(shí)力。

任何人的成功都不是空穴來風(fēng)。

2011年，李佳琦考入南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)，多次在其專業(yè)的化妝課程中拿到優(yōu)異的成績(jī)。大學(xué)畢業(yè)后，李佳琦成為了一名化妝品銷售顧問，用自己的嘴唇給不愿意試色的顧客們當(dāng)作試色盤。沒想到，這一決定讓他多次獲得店里的口紅銷量冠軍稱號(hào)，從實(shí)習(xí)生到銷量冠軍，李佳琦走了3年，在他業(yè)務(wù)技能成熟的同時(shí)，也為他之后的主播道路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2017年初，歐萊雅推出了一個(gè)把彩妝師網(wǎng)紅化的計(jì)劃。當(dāng)時(shí)李佳琦只是一個(gè)普通的彩妝師，但這并沒有妨礙李佳琦對(duì)這個(gè)計(jì)劃的認(rèn)真程度，這個(gè)計(jì)劃結(jié)束之后，李佳琦憑借出色的表現(xiàn)，成為了一名簽約的美妝時(shí)尚達(dá)人。

同年，李佳琦在一場(chǎng)口紅專場(chǎng)直播中，不斷地把十多個(gè)品牌的380多支口紅全套試色，一個(gè)顏色試完，用卸妝棉擦掉，再進(jìn)行下一個(gè)。后來李佳琦回憶說：“最初的兩個(gè)小時(shí)很輕松很愉悅，但是后面的4個(gè)小時(shí)，每一次用口紅擦嘴巴的時(shí)候，我就感覺唇部在撕裂，嘴巴的皮都是崩開的，試完那場(chǎng)直播之后，我的嘴就像打了麻藥一樣沒有任何感覺，直到我在晚上吃第一口飯的時(shí)候，那個(gè)感覺痛徹心扉，感覺我的整個(gè)嘴巴都在燃燒?！?/p>

心理學(xué)家麥基說：一個(gè)人相信什么，他未來的人生就會(huì)靠近什么。

2018年，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30s涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，自此被譽(yù)為“口紅一哥”；同年雙十一與馬云PK賣口紅，最終以壓倒性的的成績(jī)戰(zhàn)勝馬云。

到了今年，李佳琦先是獲得第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)最受歡迎網(wǎng)絡(luò)紅人獎(jiǎng)，然后入選2019福布斯中國(guó)30歲以下精英榜，更是在《吐槽大會(huì)第四季》的第一期節(jié)目上成為主咖，他的副咖是袁詠儀，還曾參與《美麗俏佳人》、《快樂大本營(yíng)》等人氣節(jié)目，截至今年6月，李佳琦全網(wǎng)粉絲已近5000萬(wàn)。

李佳琦的一路似乎走的一帆風(fēng)順，毫無(wú)荊棘，但是人紅是非多，李佳琦也曾在直播帶貨時(shí)翻過車。

前段時(shí)間，李佳琦在指著身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說到：“這是狀元蟹，陽(yáng)澄湖的大閘蟹?！薄笆亲詈玫模?3年老品牌”，直播之后，被人指出這并不是真正的陽(yáng)澄湖大閘蟹，李佳琦虛假宣傳。此外，李佳琦還在直播銷售不粘鍋時(shí)，當(dāng)場(chǎng)“翻車”，不粘鍋?zhàn)兂闪恕安?粘鍋”，雖然李佳琦在直播結(jié)束后就對(duì)這次事件的原因做出了解釋，但是這絲毫未阻擋執(zhí)法部門對(duì)電商直播監(jiān)管的加強(qiáng)。

11月7日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局、廣東消委會(huì)聯(lián)合發(fā)布“雙十一”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)提示，十大消費(fèi)提示中包括對(duì)觀看網(wǎng)紅直播帶貨的消費(fèi)模式的提醒。兩部門強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)紅直播不全信，產(chǎn)品質(zhì)量第一位”，并且提出網(wǎng)紅測(cè)評(píng)人員的專業(yè)性和權(quán)威性有待驗(yàn)證，有一些不良測(cè)評(píng)人員借此方式虛假宣傳評(píng)測(cè)結(jié)果。

值得注意的是，李佳琦不粘鍋事件成為了十大消費(fèi)提示中關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨中的一個(gè)具體實(shí)例。

之后，廣電總局發(fā)布通知要求網(wǎng)絡(luò)視聽電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明規(guī)范、不得夸大其詞、不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者；最高檢發(fā)布消息稱，將重點(diǎn)查辦利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、社交媒體、電視購(gòu)物欄目等實(shí)施的食品藥品安全違法犯罪。

監(jiān)管部門的一系列舉動(dòng)，無(wú)疑是對(duì)虛假宣傳、虛假銷售的“李佳琦”們的一次敲山震虎，提醒了他們網(wǎng)絡(luò)空間并不是法外之地。

網(wǎng)紅主播帶貨的時(shí)候夸大事實(shí)可以，但是凡事都得講個(gè)度，就好像我們可以把猴子說成美猴王，但是如果把猴子說成猩猩金剛就不行。

李佳琦火了，但也不是只有李佳琦火了，與李佳琦類似的一個(gè)網(wǎng)紅是papi醬。

一個(gè)集美貌與才華與一身的女子

在成為3252萬(wàn)粉絲的Papi醬之前，Papi醬只是一個(gè)普通的上海姑娘姜逸磊。

上海人把年輕的女孩子都叫做囡囡，當(dāng)代詞義將“囡”字賦予一個(gè)新的詞義“女漢子”，姜逸磊彷佛就是為這個(gè)詞語(yǔ)而生，在女漢子的自我嘲笑之下，她藏著的是一個(gè)段子手的靈魂。

后來有人總結(jié)她爆火的原因，其中有一點(diǎn)是說她有一張?zhí)K菲瑪索的臉卻有著岳云鵬的靈魂。

就像所有小說里的主角一樣，Papi醬也有一個(gè)曲折的求學(xué)故事。

高考那年，她誤打誤撞地參加了中戲的考試并且成功考上，直到接到了錄取通知書父母才知道她偷偷跑去考了中戲，而當(dāng)時(shí)的她并不知道導(dǎo)演到底是什么，后來，她把考上中戲解釋為“運(yùn)氣好”，但“運(yùn)氣好”，也是獲得成功最重要的一部分，在小說里面一般這樣的人都是主角。

畢業(yè)之后，Papi醬并沒有找到自己心儀的工作，于是她重新回到了學(xué)校，計(jì)劃一直讀到博士去當(dāng)老師?？捎?jì)劃趕不上變化，在研二的時(shí)候，papi醬就火了。

2015年7月，微博秒拍和小咖秀的出現(xiàn)改變了papi醬的命運(yùn)，她一改之前的美圖博主形象，搖身一變成為了視頻博主，她開始將自己的吐槽視頻進(jìn)行加速變聲處理后上傳到微博秒拍。從這時(shí)開始，她帶著一句“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子” 的口號(hào)和一個(gè)大齡女青年的形象開始出現(xiàn)在人們的視野之中。

同年11月，當(dāng)Papi醬把《上海話+英語(yǔ)》上傳到微博的時(shí)候，她并沒有想到這個(gè)短視頻會(huì)讓她成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。后來，從《上海話》到《單人小劇場(chǎng)》再到《Papi醬的周一放送》，她創(chuàng)作的單個(gè)視頻的點(diǎn)擊量突破了7000萬(wàn)次。

當(dāng)年，Papi醬每一個(gè)視頻出來的時(shí)候，都會(huì)引起網(wǎng)民們巨大的討論。2015年底，在微博公布的“年度網(wǎng)紅排行榜”上，papi醬排名第二，位列該榜單第一位的是“國(guó)民老公”王思聰。第二年，北京諾金酒店二樓宴會(huì)廳里拍出了中國(guó)新媒體的第一拍，拍品是papi醬的一個(gè)廣告，這則廣告最終以2200萬(wàn)的“天價(jià)”成交。

就在“天價(jià)”廣告被拍出的同一年，Papi醬登上微博超級(jí)紅人節(jié)。

短短三分鐘的頒獎(jiǎng)視頻在網(wǎng)上吸引了最多的眼球，在當(dāng)時(shí)那個(gè)只要整容就可以當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)代，這個(gè)穿著小黑裙和小黑鞋子的害羞女孩引起了足夠多的關(guān)注，她身上的穿著在一夜之間成為了淘寶搜索的熱門關(guān)鍵詞，她被迫做了一次2016年的“李佳琦”。

2016年3月，papi醬獲得了包括真格基金、邏輯思維在內(nèi)投資的共計(jì)1200w的融資，papi醬這個(gè)IP也被估值超過3個(gè)億，并在同年成立MCN機(jī)構(gòu)-Papitube。

但是，孟子曾說過盛極必衰。

在成立機(jī)構(gòu)十多天之后，一位微博實(shí)名認(rèn)證為“共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心 黨組成員副主任”的網(wǎng)友連發(fā)2條微博痛批Papi醬：“這個(gè)女子是網(wǎng)紅‘Papi醬’，自稱是‘集美貌與才華于一身的心靈雞湯教主’。視頻中，該女滿嘴污言穢語(yǔ)，粗俗不堪，對(duì)年輕人百般嘲諷挖苦毀損，卻在微博上吸引了大批粉絲。青少年看著這些毀三觀的視頻，聽著這些粗鄙低俗的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，心中哪還會(huì)有詩(shī)和遠(yuǎn)方？有關(guān)部門，該管管了?！?/p>

“‘PAPI醬’可謂是當(dāng)前的網(wǎng)紅，有800多萬(wàn)粉絲。在她的視頻中，充斥著‘污言穢語(yǔ)’，給這種人提供傳播平臺(tái)，必然給青少年健康成長(zhǎng)帶來負(fù)面影響。真正有教養(yǎng)的女孩說不出粗鄙之語(yǔ)，這種人的目的無(wú)非是為了商業(yè)變現(xiàn)。如果有人投資，將會(huì)帶來更多人的效仿和追隨?！?/p>

之后，廣電總局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情和專家評(píng)審的結(jié)果，要求Papi醬所有節(jié)目下架整改，原因是視頻包含粗口低俗等不良內(nèi)容；在視頻被下架的7個(gè)月后，邏輯思維也選擇了原價(jià)撤資。

行有行法家有家規(guī)，這些規(guī)則都是白紙黑字，違反了規(guī)則，就得罰，沒有對(duì)錯(cuò)可言。

Papi醬這次事件也引起了人們對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的警覺，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅的受眾廣，一言一行都得謹(jǐn)慎注意。

文化輸出的代表

幾乎在papi醬爆紅的同時(shí)，有一個(gè)來自四川深山里的姑娘，開始在網(wǎng)絡(luò)上傳傳統(tǒng)古風(fēng)美食視頻。

這個(gè)姑娘叫做李子柒。

李子柒，微博知名美食視頻博主，從3年前開始制作視頻，前期視頻的拍攝，出演，剪輯都是由她一個(gè)人完成，作品以中華民族引以為傲的的美食文化為主要內(nèi)容，但此后一年不溫不火，直到2017年年中，她才頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。

今年，不少人發(fā)現(xiàn)李子柒火了，而且不單是在國(guó)內(nèi)火，國(guó)外也火了。在youtube上被700多萬(wàn)人關(guān)注，數(shù)千萬(wàn)人為她的視頻下點(diǎn)喜歡，外國(guó)人為視頻里拍攝出來的中國(guó)傳統(tǒng)文化，如美食、手工、傳統(tǒng)技術(shù)而瘋狂，紛紛為中國(guó)點(diǎn)贊。

李子柒的成功之處是在于對(duì)當(dāng)下文化輸出的一種創(chuàng)新，她視頻里的生活其實(shí)是中國(guó)人理想生活的鏡子。在視頻里，無(wú)論是鏡頭和風(fēng)格的精心調(diào)度，還是創(chuàng)作視頻的親力親為，都能看到她于創(chuàng)作視頻的創(chuàng)新點(diǎn)和用心程度。

在視頻中，沒有所謂的“高大上”，都是平凡樸實(shí)的中國(guó)人的縮影，如制作竹椅、吊柿餅、麻婆豆腐，種香菇，耕地種水稻，這些在我們的每天的生活中隨處可見，并不是“高不可攀”或者一知半解，這些看似不起眼的細(xì)微小事，被李子柒精心拍攝，用視頻的方式讓外國(guó)人看到中國(guó)人傳統(tǒng)和生活的魅力，也讓中國(guó)人為自己的文化而感到驕傲，為生活點(diǎn)滴而陶醉，發(fā)現(xiàn)生活本身的樂趣，可謂是一舉多得。

在成功進(jìn)行文化輸出的同時(shí)，自然也會(huì)有批評(píng)存在。

反對(duì)的聲音主要集中在她的“田園牧歌”上，一部分人認(rèn)為李子柒的視頻是“虛假的世外桃源”，是被商業(yè)包裝美化后的中國(guó)鄉(xiāng)村，并不夠真實(shí)；另一部分人認(rèn)為李子柒在“丑化中國(guó)”，那種陶淵明式的生活并不能向國(guó)外展示出中國(guó)的日益發(fā)達(dá)。

這兩種批評(píng)的聲音都值得我們?cè)诿鎸?duì)“李子柒現(xiàn)象”時(shí)進(jìn)行反思。

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，“社畜”越來越多，“996”、“白加黑”已經(jīng)屢見不鮮，當(dāng)下許多人尤其是年輕人，對(duì)于“回歸慢生活”有了一種精神需求。這種精神需求不單單在國(guó)內(nèi)，國(guó)外的“社畜”對(duì)此也有類似的痛點(diǎn)，因而這種看似“過度美化”以至于虛假，其實(shí)是當(dāng)今時(shí)代的必然產(chǎn)物，并不能夠說是商業(yè)包裝過度，這種“慢生活”為在拼搏奮斗的人們看到了另外一種可能性，這種精神消費(fèi)并不能被定義為“包裝”。

另外，從歷史角度而言，我們從過去的“閉關(guān)鎖國(guó)”、“東亞病夫”到如今終于位于強(qiáng)國(guó)的隊(duì)列中，我們希望外國(guó)人能夠客觀公正看到我國(guó)的文化和改變，因而“李子柒”的陶淵明式的田園被部分人視為欺騙行為，認(rèn)為她是在通過不存在的農(nóng)村生活方式來“丑化中國(guó)”。

但從文化輸出的角度而言，或許正是這種“丑化”成就了李子柒，“丑化”其實(shí)是貼近生活的真實(shí)，在進(jìn)行文化輸出時(shí)并非完全是高大上的、好的就能讓外國(guó)人全盤照收，譬如投入巨資的孔子學(xué)院，喜歡者寥寥，李子柒的視頻展示的生活細(xì)節(jié)讓外國(guó)人覺得真實(shí)，成為“理想中的中國(guó)”，在無(wú)形之中便成功的輸出了文化。

當(dāng)然，批評(píng)的聲音也需要重視，當(dāng)下的李子柒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出的一面旗幟，也有了許多的追隨者們，共同弘揚(yáng)這種“慢”和傳統(tǒng)文化，這也需要“李子柒們”更多的探索，做到與時(shí)俱進(jìn)，方能讓文化傳播的聲音變得嘹亮。

我們不能否決李子柒對(duì)于我們文化傳播的所作出的貢獻(xiàn)，但是真相其實(shí)僅僅只是如今煩躁虛空的人們?cè)诜泵Φ亩际猩钪袑?duì)室外桃園的一番情愿而已。

相比李子柒勾勒出的“一池一院完全不輸城里的田園小資生活”不同，華農(nóng)兄弟展現(xiàn)的農(nóng)村則是更加真實(shí)的一面。

掌握竹鼠命運(yùn)的兄弟

2018年的夏天，一段名為《吃竹鼠的一百種理由》的視頻在微博爆紅。漂亮、中暑、打架、抑郁等等一系列前所未聞的理由在視頻中穿插。從此，竹鼠“上一秒漂亮，下一秒去世”的跌宕命運(yùn)，牽動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心，而抓住竹鼠命運(yùn)脖子的是一對(duì)來自贛南的短視頻博主—華農(nóng)兄弟。

華農(nóng)兄弟由不是親兄弟的劉蘇良和胡躍清組成，他們出生于贛南農(nóng)村地區(qū)，說起贛南，人們對(duì)它的印象總是臍橙的產(chǎn)地，但現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐哪贻p人都不在家里種臍橙了，而是選擇外出打工，華農(nóng)兄弟也選擇了這一條路。

初中畢業(yè)那年，他們背起行囊去了珠三角，一個(gè)去了廣州，一個(gè)去了深圳，這一去就是10年。

胡躍清進(jìn)入了一家大廠做屏幕質(zhì)檢，工作時(shí)間每天八小時(shí)，說不上輕松，也不算太累，但是要命的是無(wú)止境的枯燥和壓抑，日復(fù)一日，年復(fù)一年，胡躍清在這個(gè)崗位上熬了10年；另一邊，劉蘇良做了機(jī)修，每天工作時(shí)間十小時(shí)，每個(gè)月的工資三四千一個(gè)月，除去每月寄回家的兩千塊，剛好可以過日子。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年。

胡躍清工作的工廠效益下降，開始大幅度裁員，胡躍清咬牙申請(qǐng)了主動(dòng)被裁，在拿到一筆幾萬(wàn)塊的賠償金后，面對(duì)著川流不息的車流和高樓大廈的壓迫，他決定回贛南老家；而劉蘇良獨(dú)自在外打拼，讓他感到孤獨(dú)和寂寞，心底也漸漸萌生了辭工回家的想法，心動(dòng)不如行動(dòng)，很快劉蘇良也辭職了。

劉蘇良回到老家之后，看到山上有大片閑置的竹林，決定飼養(yǎng)竹鼠，當(dāng)時(shí)一只竹鼠的市場(chǎng)價(jià)是一只兩三百。他向親戚朋友東拼西湊地借了4萬(wàn)塊錢，按照網(wǎng)上的教程，買來了30只竹鼠，把竹鼠當(dāng)祖宗一樣供著，皇天不負(fù)有心人，竹鼠一天一天地長(zhǎng)胖，收益彷佛就在眼前。

但是這一次竹鼠的種植經(jīng)歷卻毀在了自己的粗心大意之上，有一天晚上他忘了關(guān)窗，竹鼠被風(fēng)雨淋濕后相繼死去，損失慘重。

而在另一邊，胡躍清中了幾十畝石斛，在農(nóng)活的空余時(shí)間，他注冊(cè)了“華農(nóng)兄弟”開始拍攝視頻并且上傳到西瓜視頻上。但胡躍清類似“城里人”的穿著卻引來了網(wǎng)友們“不真實(shí)”的謾罵，網(wǎng)友們覺得他就像是一個(gè)“城里人”裝的“農(nóng)村人”。

網(wǎng)絡(luò)上的謾罵使得胡躍清當(dāng)時(shí)的搭檔選擇退出，決定回到城市里去打工，而胡躍清覺得自己找到了自己喜歡的東西，有了每天充實(shí)的感覺，并不想回去打工混日子。

所以，胡躍清開始尋找新的搭檔。

2017年，飼養(yǎng)竹鼠的劉蘇良在一場(chǎng)同學(xué)滿月酒的宴席上遇到了喜愛拍攝的胡躍清，兩人一拍即合，“新“華農(nóng)兄弟開始出現(xiàn)在人們的視野之中。

在早期的視頻里，他們拍如何控制竹鼠攝入的水分、怎么給養(yǎng)殖場(chǎng)降溫，也拍樹上摘野果、河里撈螃蟹的日常，點(diǎn)贊量平平。后來，有網(wǎng)友將這一段吃掉中暑的竹鼠視頻上傳到微博，微博播放量達(dá)到了1300萬(wàn)，一天之內(nèi)接連4、5個(gè)話題登上微博熱搜，截至目前，他們的微博和B站的粉絲已經(jīng)超過600萬(wàn)，華農(nóng)兄弟火了。

自身的走紅并沒有妨礙他們的實(shí)體業(yè)的發(fā)展，相反，每一只竹鼠的生活習(xí)慣華農(nóng)兄弟都了如指掌，因?yàn)槿A農(nóng)兄弟明白，熱度總有一天會(huì)消退，

對(duì)于華農(nóng)兄弟來說，他們記錄的都是最尋常的鄉(xiāng)村日常，視頻中呈現(xiàn)的是他們真實(shí)的生活，他們需要的是保持自己的淳樸，并像李子柒一樣擴(kuò)大自身的影響力，讓更多的人了解什么是真正的農(nóng)村。

真正的農(nóng)村生活是有血有汗的，它生于土長(zhǎng)于土，是最質(zhì)樸的存在，就像華農(nóng)兄弟視頻里他們賴以生存的鄉(xiāng)村的每一個(gè)畫面。

但是，我們也僅僅只是以一個(gè)上帝視角來觀看所謂真實(shí)的農(nóng)村生活，事實(shí)上，中國(guó)大多數(shù)農(nóng)民生活中的幾乎任何一個(gè)步驟都比高三的數(shù)學(xué)卷子、英語(yǔ)卷子枯燥一百倍。觀眾們其實(shí)也許并不想過著一日翻地、一日插秧、一日割麥的農(nóng)村生活。

2019年被稱為網(wǎng)紅的出圈之年，現(xiàn)在的網(wǎng)紅不同于之前的芙蓉姐姐，鳳姐等，他們大多數(shù)是以自己的影響力和人格魅力來圈粉，更多的是弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

網(wǎng)紅做大了，是需要有社會(huì)責(zé)任感的。

作為一種如今流行的文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅在契合了當(dāng)代人需求的同時(shí)，也滿足了資本的所期望帶來的價(jià)值，這才是網(wǎng)紅現(xiàn)象流行的本質(zhì)所在。

但是我們?nèi)匀恍枰陀^地看待網(wǎng)紅，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅的流行說明了人們可以通過展示自己的人格魅力去實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值取得成功，而如今多元的氛圍也激發(fā)了網(wǎng)紅們更多更好的創(chuàng)意和生產(chǎn)出更精美的內(nèi)容。

然而，網(wǎng)紅帶來的負(fù)面影響也不容小覷，大多數(shù)網(wǎng)紅向公眾們呈展現(xiàn)的是通過偽包裝設(shè)計(jì)后的生活，給受眾們描述了一個(gè)彼岸世界，在這部分“虛假網(wǎng)紅”的影響下，受眾們極易迷失在網(wǎng)紅構(gòu)建出的精致陷阱之中。

對(duì)于受眾們來講，他們需要的是堅(jiān)持本心，持續(xù)文化輸出的李子柒、展現(xiàn)農(nóng)村真實(shí)生活，淳樸的華農(nóng)兄弟，而不是虛假宣傳的李佳琦、滿嘴粗口的Papi醬。

回顧全年，2019仍然是值得銘記的一年，網(wǎng)紅3.0時(shí)代的到來，讓我們明白并不僅僅只是“錐子臉，雙眼皮”等具有網(wǎng)紅臉的人才可以成功。

3.0時(shí)代，誰(shuí)可以將自身的價(jià)值和受眾的價(jià)值觀結(jié)合起來，誰(shuí)就可以成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。