文 | 林不二子

上線1分鐘評(píng)論數(shù)過萬，上線12小時(shí)評(píng)論數(shù)達(dá)100000+，這夸張的數(shù)字來自于許嵩昨日心新發(fā)的單曲作品《羨慕》。截至目前，這首單曲在網(wǎng)易云音樂上的分享數(shù)也突破了3.6萬，真可以說讓人“羨慕”，而這樣新歌一上線就成爆款的例子也并不只有許嵩。

在2019年的12月，歌手們齊發(fā)歌引來了一波新歌熱潮。王一博發(fā)布了自己的數(shù)字單曲《無感》10小時(shí)銷量破千萬，華晨宇新歌《好想愛這個(gè)世界啊》上線半小時(shí)拿下網(wǎng)易云音樂數(shù)字單曲年榜與總榜第一，李榮浩新歌《麻雀》也是一上線就沖上網(wǎng)易云音樂飆升榜、新歌榜第一。越來越多頭部音樂人選擇在云村發(fā)歌，并收獲了超出預(yù)期的反饋。

而在這一次的新歌熱潮中，讀娛君也發(fā)現(xiàn)了兩大特征，這或許正是這一次多首新歌能夠接連報(bào)出喜訊的原因。

唱作歌手，成為當(dāng)下年輕人的心頭好

12月5日，原本抱怨發(fā)歌難的李榮浩，終于把他的新歌《麻雀》帶給了廣大粉絲及樂迷，原本擔(dān)心無法與聽眾見面的作品，在上線網(wǎng)易云音樂不到2小時(shí)后，歌曲評(píng)論就突破了10000+。

而在李榮浩之前，華晨宇在網(wǎng)易云音樂上線的新單曲《好想愛這個(gè)世界啊》，也實(shí)現(xiàn)了2分鐘銷量破百萬、首日銷量破500萬的成績。然后就是王一博帶來的“銷量最快破千萬的數(shù)字單曲”好成績，以及昨日許嵩《羨慕》的空降網(wǎng)易云音樂飆升榜、新歌榜榜首。

短短一個(gè)月內(nèi)數(shù)字音樂領(lǐng)域不斷傳來好消息，證明了整個(gè)數(shù)字音樂付費(fèi)市場在回暖，這其中離不開年輕用戶對(duì)于音樂作品的熱情不斷高漲，另一點(diǎn)則是讀娛君前文提到的共同點(diǎn)之一——這些作品都有表演者參與創(chuàng)作。

在這一波新歌熱潮中，除了本身就有“唱作人”標(biāo)簽的華晨宇、李榮浩、許嵩之外，多以偶像身份活躍于市場的王一博，也在自己的新作品中首次嘗試了歌詞創(chuàng)作，這讓這些新歌都有了表演者自身的思考及表達(dá)，這大概也是粉絲及樂迷愿意打開耳朵的原因之一。

在多年前的華語樂壇，主流金曲作品大多是頭部歌手演唱，創(chuàng)作環(huán)節(jié)歸屬于其他幕后人，雖然這其中也有表演者的情感投入，但遠(yuǎn)不如直接參與創(chuàng)作來得更直接。周杰倫在華語樂壇能夠長盛不衰，很難說與其創(chuàng)作才華對(duì)年輕人的吸引沒有關(guān)聯(lián)。

而在如今原創(chuàng)音樂的勢頭不斷增長后，年輕人也越來越關(guān)注歌手們的真實(shí)想法，他們希望通過音樂作品看到音樂人們的所思所想，這是原創(chuàng)音樂的魅力，也是音樂人們與粉絲與樂迷直接溝通的最好方式。此前鄧紫棋新歌《句號(hào)》，正是因?yàn)槊恳痪涓柙~都出自她的親身感受，才獲得了廣大年輕用戶的認(rèn)同與簇?fù)怼?/p>

因而在這一波新歌熱潮中，每一首作品都有唱作歌手們的直接參與，讓這些作品有了更加真實(shí)且真誠的底子，感染了更多年輕用戶，在王一博新歌的評(píng)論區(qū)，有用戶說“我覺得在真情實(shí)感面前技巧反而沒有那么重要了，我又被他這種純粹赤城的感情擊倒了”。可見，原創(chuàng)音樂作品的影響力正在被釋放，這也與如今原創(chuàng)音樂不斷增長的勢頭相呼應(yīng)。

年輕人社區(qū)，成數(shù)字音樂發(fā)展下一個(gè)關(guān)鍵要素

如果說，唱作型歌手崛起是這一波新歌接連火爆的關(guān)鍵要素之一，那么網(wǎng)易云音樂構(gòu)筑的“云村”可能就是關(guān)鍵要素之二，因?yàn)檫B續(xù)不斷的好成績，都誕生于這個(gè)擁有強(qiáng)社區(qū)屬性的數(shù)字音樂平臺(tái)上，那么這究竟是為什么？

自從2016年網(wǎng)易云音樂推出“石頭計(jì)劃”以扶持原創(chuàng)音樂及原創(chuàng)音樂人以來，平臺(tái)就不斷吸引原創(chuàng)音樂人的入駐，截至目前其上已經(jīng)有超過10萬的原創(chuàng)音樂人，這一龐大的群體為平臺(tái)吸引了眾多對(duì)原創(chuàng)音樂感興趣的年輕用戶，這是這一次多首表演者參與創(chuàng)作的歌曲能夠快速實(shí)現(xiàn)銷量激增的大環(huán)境基礎(chǔ)。

這一點(diǎn)，通過前幾日網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《2019年度音樂榜單》也可以證明。在這份榜單中的歌手榜上，幾乎都是唱作型歌手，李榮浩、華晨宇、鄧紫棋、薛之謙、劉宇寧、毛不易、吳青峰……可見云村用戶對(duì)于唱作歌手的偏好。

而在這之外，則可能是網(wǎng)易云音樂的多維度優(yōu)勢在發(fā)揮作用。

比如，網(wǎng)易云音樂具有足夠立體且專業(yè)的宣發(fā)能力，更加符合當(dāng)代年輕人獲取、分享信息的習(xí)慣。除了常規(guī)推薦位外，個(gè)性化推薦能滿足不同喜好的用戶，動(dòng)態(tài)、樂評(píng)等功能也進(jìn)一步增加了新歌被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂也有更精細(xì)化的運(yùn)營——為了提升《好想愛這個(gè)世界啊》的熱度，其還在站內(nèi)外推出了一系列相關(guān)的推廣活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)用戶購買數(shù)字專輯的熱情。

另外，網(wǎng)易云音樂一直以來積累的社區(qū)屬性，也讓年輕用戶對(duì)于平臺(tái)有更強(qiáng)的認(rèn)同感與歸屬感。除了最早上線的樂評(píng)功能外，網(wǎng)易云音樂也提供了能讓用戶分享與交流的“云村”，廣場可以對(duì)陌生人分享自己對(duì)音樂的感受，動(dòng)態(tài)可以與好友及音樂人直接交流。樂評(píng)可以發(fā)現(xiàn)音樂同好，歌單可以找到共鳴人群。這個(gè)讓用戶與熟人及陌生人都能自在地互動(dòng)的氛圍，正是網(wǎng)易云音樂一直以來堅(jiān)持音樂社區(qū)戰(zhàn)略的成功，這極大地提升了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，也進(jìn)一步帶動(dòng)了新歌在站內(nèi)的傳播以及在社區(qū)外的擴(kuò)散。

并且，因?yàn)橛辛四軌蜃栽诜窒碜约合矏鄣姆諊c空間，以及針對(duì)不同喜好的個(gè)性化推薦，讓在多個(gè)文娛領(lǐng)域都表現(xiàn)出的分眾化趨勢，在網(wǎng)易云音樂上有了良好的處理方法。在一個(gè)平臺(tái)上有多個(gè)小圈子，每個(gè)用戶都能在自己喜愛的圈子里表達(dá)與分享，并且發(fā)現(xiàn)并支持自己喜愛的音樂作品，這也是這一次網(wǎng)易云音樂年度榜單熱度最高歌曲里包含了國風(fēng)、電音、說唱、搖滾、民謠等多個(gè)音樂類型的原因，而這也意味著任何一個(gè)音樂類型的優(yōu)質(zhì)作品都可能在網(wǎng)易云音樂上被認(rèn)可。

同時(shí)，據(jù)Mob研究院在2019年9月發(fā)布的《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，網(wǎng)易云音樂是95后、00后最愛的娛樂APP，而這份最愛也刺激了用戶對(duì)數(shù)字專輯的消費(fèi)力。要知道，購買華晨宇新數(shù)字單曲的用戶中80%以上都是95后，他們的消費(fèi)價(jià)值觀早已變?yōu)椤盀橄矏鄣娜耸挛镔I單”，因而活躍用戶中95后占比超過60%的網(wǎng)易云音樂，才能助力多首新歌不斷打破數(shù)字單曲銷量紀(jì)錄。

所以說，這一次多首新歌能夠連續(xù)引發(fā)熱潮，或許與以上兩大特征直接相關(guān)。而這也顯示出了數(shù)字音樂領(lǐng)域的新趨勢：數(shù)字專輯市場正在回溫，且年輕人群體會(huì)成為下一個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

尾聲：

在文娛行業(yè)遭遇寒冬時(shí)，數(shù)字音樂行業(yè)總能給我們驚喜。先是2019年多位原創(chuàng)新人被市場認(rèn)可，其中像隔壁老樊更是成為了年輕人群體中的新音樂偶像，除了在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)擁有超高熱度，他也開始出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中。

而這一次多首新歌的數(shù)字專輯銷量火爆，更是給予了我們對(duì)于數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的信心與動(dòng)力。像是華晨宇、李榮浩、王一博新歌相關(guān)話題登上熱搜，證明了音樂作品在年輕人中的影響力可以與影視劇一般強(qiáng)大，而年輕人們對(duì)付費(fèi)數(shù)字專輯以及對(duì)正版音樂的態(tài)度，則在向外傳達(dá)著“只要作品好就會(huì)被認(rèn)可”的信號(hào)，這些也都在激勵(lì)我們的創(chuàng)作者，繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)音樂的熱愛。

作為在行業(yè)中前行的數(shù)字音樂平臺(tái)，就是一直給我們帶來驚喜的推動(dòng)者，如網(wǎng)易云音樂那般連接起用戶與音樂人、社區(qū)及內(nèi)容，為音樂重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多重價(jià)值，不斷讓年輕人感受到音樂的魅力，這也會(huì)成為已經(jīng)到來的2020年數(shù)字音樂行業(yè)最為寶貴的價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)數(shù)字音樂付費(fèi)的熱潮快一點(diǎn)到來。

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