文 | 林不二子

在12月19日自己生日的這一天，馮提莫終于親自揭曉了將會在哪個平臺開啟自己的下一程，隨著她入駐B站的消息公布，在短短的一天內(nèi)，馮提莫于B站的直播間就迎來了200位“船員”（經(jīng)讀娛君統(tǒng)計僅登船船員花費超13萬元），且彈幕一直在黑屏中聊天，而這時離馮提莫在B站首次開播還有3天時間。

經(jīng)過5年的發(fā)展，馮提莫正在從主播走向藝人，頻繁發(fā)歌又登上綜藝節(jié)目及跨年晚會，她正在努力向更多圈層擴散影響力，這可能也是在離開斗魚后，馮提莫最終選擇入駐在多個圈層都有大量年輕人聚集的B站的原因。

在今年B站第三季度財報公布后，我們看到了B站對游戲業(yè)務(wù)的依賴再度下降，與此同時，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長167%，加上B站又斥8億元購買了英雄聯(lián)盟S10-S12總決賽獨播權(quán)，直播似乎成為了B站接下來要相對重視的業(yè)務(wù)，這也與其簽約馮提莫的動作不謀而合。

不過，馮提莫的到來到底會為B站帶來什么改變，直播真就會成為B站的下一個重點挖金鏟嗎？我們都還需要一點冷思考。

從主播到藝人，馮提莫的新跳板

關(guān)于馮提莫會為b站帶來什么的問題，我們不如先關(guān)注她為何會選擇b站。

自從2017年馮提莫首次發(fā)布非翻唱歌曲作品《識食物者為俊杰》后，她就加快了發(fā)布音樂作品的頻率，2017年3首、2018年13首、2019年11首，雖然其中既有翻唱作品也有廣告主題曲，但不妨礙這樣的頻率透露出她想要在主播之外加強其歌手屬性的想法。

同時，馮提莫也頻繁參與多檔綜藝節(jié)目與各種晚會，在今年她開設(shè)了自己的工作室，也舉辦了個人演唱會，可以說馮提莫正在朝藝人的身份穩(wěn)步邁進。因而這樣的她，繼續(xù)留在以游戲直播為主業(yè)務(wù)的斗魚平臺上確實不再那么合適。

那么B站對她的吸引力在哪？

首先，B站的直播版塊，可以為她提供一個繼續(xù)保持與粉絲群體聯(lián)絡(luò)感情的空間，其次，b站相比于直播還有更具有擴大其粉絲群體的視頻版塊，可以讓她在直播之外有圈粉空間，目前她在B站上傳了3期出游Vlog就是一個例子。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，目前B站上有15個內(nèi)容分區(qū)，7000余個文化圈層，馮提莫的每一個視頻內(nèi)容都可能借助某一元素融入到一個用戶圈層中，這無疑會讓她從曾經(jīng)的吸引游戲用戶變?yōu)槲鼜V泛圈層用戶。

而除此之外，B站還有一個對她來說不可多得的有利點——音樂。

B站副董事長兼COO李旎曾表示，“B站已經(jīng)是中國最大的音樂創(chuàng)作平臺之一”，現(xiàn)在B站每月有1000首原創(chuàng)及資質(zhì)音樂產(chǎn)出。另外，在B站上除了原創(chuàng)、翻唱等音樂視頻品類，各類器樂演奏、音樂評論、音樂現(xiàn)場和教學視頻都出現(xiàn)在音樂區(qū)，這就表明B站有相當濃厚的音樂氛圍，而這正是想要以歌手身份繼續(xù)發(fā)展的馮提莫所需要的。

所以說到這里就可以看出，雖然馮提莫成為了b站簽約主播，但她看上的遠不只是直播這么簡單，而這也能引出，馮提莫的到來到底會給B站帶來什么？

面對直播，只是保持而非押注

其實，馮提莫會給B站帶來什么，關(guān)鍵還是在于B站到底需要什么。前有購買英雄聯(lián)盟賽季總決賽獨家直播權(quán)，后有簽約馮提莫，看起來B站是要加碼直播業(yè)務(wù)，但在讀娛君看來，B站的這些動作更可能還是對于直播的嘗試，而非真正的押注。

一直以來，B站的直播業(yè)務(wù)從外界角度來看可以說是不溫不火，沒有能夠走出平臺的大主播，甚至在站內(nèi)角度，平臺上的頭部主播影響力也沒能穿透整個直播區(qū)，在早幾年，直播賽道爭得火熱時B站上的一些頭部也都被其他平臺挖走，這些都表明此前B站對于直播業(yè)務(wù)的不上心。

不過由于UP主需要直播這樣的形式來保持與粉絲的日常交流，因而B站直播業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容提供方為UP主，類型主要是游戲，當然也有“作業(yè)直播”、“教學直播”這樣的B站特色化內(nèi)容。而這也意味著，此前B站直播業(yè)務(wù)不會有太高的內(nèi)容成本。

那么這次簽約馮提莫就是要打破此前的不投入，專心用大主播拉動直播業(yè)務(wù)的影響力嗎？

答案應(yīng)該是否定的。

馮提莫來到B站直播，確實會為B站吸引一批此前她積累的游戲用戶，不過目前馮提莫在B站的粉絲只有11.8萬，雖然這個數(shù)字一直在增長，但能否漲到她在其他平臺上的上千萬粉還不得而知。并且，一個大主播的影響力還遠不夠支撐把整個業(yè)務(wù)拉起來，所以B站簽約馮提莫，可能更想要的是對外釋放一個信號——有跨領(lǐng)域發(fā)展的頭部人才正在來到B站，B站還有更多可能。

同時，B站也不太可能短期從其他直播平臺繼續(xù)挖角大主播，因為高昂的采購成本是小破站難以承受的。

據(jù)B站第三季度財報顯示，雖然這一季度的營收實現(xiàn)了同比72%的增長，但虧損也仍在加大。其中內(nèi)容成本正在不斷增長，今年二季度B站內(nèi)容成本為2.06億，到三季度擴大為2.6億，兩個季度相加接近去年全年的內(nèi)容成本。

這個內(nèi)容成本的增加來自于B站開始在版權(quán)采購和內(nèi)容自制上傾斜。在今年，除了日本番劇外多部日本電視劇出現(xiàn)在B站上，同時多部自制紀錄片也紛紛上線，B站投資制作的國產(chǎn)動畫數(shù)量也在穩(wěn)步增加，這些都是B站為了保留并吸引更多年輕用戶的必要手段，因而在面對一個自然生長也能有一定收益的業(yè)務(wù)時，B站沒道理在手頭緊張的情況下繼續(xù)花大錢挖角大主播。

也許你會問購買英雄聯(lián)盟的總決賽獨播權(quán)要怎么解釋？這其實更關(guān)乎B站在電競領(lǐng)域上的發(fā)展。并且，英雄聯(lián)盟S級賽事雖收益不及大主播，但其影響力遠超單個大主播，因而從這一步棋來看，B站也是關(guān)注如何打響其直播業(yè)務(wù)在外界的聲量，而非主攻直播業(yè)務(wù)帶來的收益。

換句話說，B站很可能是對于直播業(yè)務(wù)的自我生長有信心，把直播當作整個平臺的一個流量入口，通過大IP吸引更多人來到B站看直播，從而讓這些新用戶沉淀在B站成為深度用戶，而不需要靠多個大主播拉動營收快速增長，畢竟B站的業(yè)務(wù)面比游戲直播平臺更廣，也就有了更多變現(xiàn)的機會。

所以整體而言，馮提莫的加入為B站帶來的變化可能并不大，一些新的用戶來到B站看直播，成為B站的用戶，并借此對外釋放“B站還有更多可能”的信號。

尾聲：

今年直播賽道進入了新的賽程，游戲直播平臺們都在努力降低對大主播的依賴，向泛娛樂方向發(fā)展，而快手則借助手游殺入游戲直播，成為了強有力的新玩家，因而行業(yè)也關(guān)注一直有直播業(yè)務(wù)的B站會怎樣做選擇。

不過直播很可能不會成為B站的拳頭業(yè)務(wù)，在2018年B站CFO范昕曾表示，預(yù)計在未來三到五年內(nèi)手游、廣告、直播的收入貢獻將分別為50%、30%、20%，這個數(shù)字直接說明了B站對于直播的態(tài)度，盡管隨著發(fā)展這個數(shù)額可能會有所調(diào)整，但這一切可能都要等到B站這一波在其他內(nèi)容上的投入有所收貨之后了。

因而整體來看，直播雖然離錢近，但B站很可能還不著急。

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