而除了明星生態(tài)之外，巨量引擎在影視、綜藝乃至音樂等整個(gè)娛樂內(nèi)容生態(tài)的重要性越發(fā)的凸顯。根據(jù)引擎大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年抖音和頭部電影、電視劇、綜藝的合作率達(dá)到了95%、90%、80%，可以說已經(jīng)成為整個(gè)泛娛樂內(nèi)容版圖中不可或缺的重要一環(huán)。

尤其值得一提的是，目前短視頻在音樂領(lǐng)域的重要性，在過去的這一年，爆款神曲幾乎都是經(jīng)過短視頻平臺(tái)的助推才風(fēng)靡起來的。王丁虓在談到這一點(diǎn)的時(shí)候，他認(rèn)為無論是音樂還是影視劇、綜藝，巨量引擎或者說是諸多平臺(tái)做的其實(shí)是，從“發(fā)”到“爆發(fā)”，發(fā)行還是產(chǎn)品公司、電影公司做，巨量做的事是爆發(fā)——巨量引擎也借助強(qiáng)勢(shì)的“爆發(fā)”能力，構(gòu)筑了強(qiáng)大的娛樂內(nèi)容生態(tài)，“原來我們做娛樂營(yíng)銷的方式比較單一，無論是明星、達(dá)人還是影視綜內(nèi)容，基本都是基于帳號(hào)體系。但經(jīng)過一年的發(fā)展，巨量引擎已經(jīng)可以從內(nèi)容生產(chǎn)、明星代言到話題爆破整個(gè)過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌全鏈路曝光的加持?！蓖醵√嵳f。

發(fā)力體育賽道，挖掘增量市場(chǎng)

如果說對(duì)于精品內(nèi)容以及娛樂內(nèi)容生態(tài)的發(fā)力，更多的是鞏固優(yōu)勢(shì)以及深挖潛力的話，那么體育內(nèi)容毫無疑問是龐大的“增量市場(chǎng)”。2020年，將是體育大年，作為擁有海量用戶的巨量引擎自然也不會(huì)錯(cuò)過這樣一個(gè)正在興起的風(fēng)口。

據(jù)了解，平臺(tái)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)在體育內(nèi)容領(lǐng)域領(lǐng)先的內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作平臺(tái)。據(jù)引擎大會(huì)透露，體育用戶目前的規(guī)模達(dá)到了4億，相當(dāng)于今天在國(guó)內(nèi)大部分對(duì)體育內(nèi)容感興趣的愛好者都在平臺(tái)下消費(fèi)體育內(nèi)容，平均每個(gè)月體育互動(dòng)量達(dá)到14億，過去兩年時(shí)間體育類內(nèi)容消費(fèi)數(shù)量在快速增長(zhǎng)，月度平均體育內(nèi)容消費(fèi)量增長(zhǎng)了500%。月均體育內(nèi)容互動(dòng)量增加1600%。

在內(nèi)容力專場(chǎng)，據(jù)透露，過去兩年抖音體育內(nèi)容消費(fèi)量增長(zhǎng)了180倍，每日的發(fā)布量超過200萬條，同時(shí)今日頭條和西瓜視頻也在搭建完善基于熱點(diǎn)賽事內(nèi)容傳播和發(fā)酵，不僅有文章，還有像微頭條、問答這樣的短內(nèi)容，也有像視頻和直播非常直觀的畫面型內(nèi)容，產(chǎn)品上的變化帶動(dòng)了今日頭條和西瓜視頻上體育內(nèi)容的快速增長(zhǎng)。

面對(duì)即將到來的體育大年，巨量引擎也為相關(guān)平臺(tái)和創(chuàng)作者提供了足夠的素材和話題，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已悄然打響。據(jù)介紹，在體育內(nèi)容層面，巨量引擎將圍繞“人、資、域”備戰(zhàn)，其中“人”的層面，今日頭條將推出體育名人扶植計(jì)劃、MCN合作計(jì)劃、創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃等。內(nèi)容層面，巨量引擎提供多維創(chuàng)新工具，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌植入等提供技術(shù)支持。傳播平臺(tái)層面，今日頭條、抖音、西瓜視頻等多平臺(tái)矩陣滿足創(chuàng)作、消費(fèi)、互動(dòng)的傳播分發(fā)需求，全場(chǎng)景鏈加持讓流量無限放大。

據(jù)了解，在接下來一年，巨量引擎會(huì)重點(diǎn)圍繞著體育領(lǐng)域的重大賽事進(jìn)行全民影響力的提升，2020年有非常重要的賽事，包括歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、國(guó)足沖擊世界杯、籃球（NBA），圍繞賽事進(jìn)行全方位的深度運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也會(huì)在特色類目：格斗、健身加大運(yùn)營(yíng)投入，計(jì)劃上線百千萬計(jì)劃，百位體育明星、千位體育人和機(jī)構(gòu)、萬名達(dá)人和創(chuàng)作者共同加入全影響力計(jì)劃，共同提升體育領(lǐng)域的內(nèi)容影響力。相信在即將到來的2020年，對(duì)于億萬的體育迷而言，不僅可以有好的比賽看，同時(shí)透過抖音、今日頭條和西瓜視頻等，更可以深入接觸和了解，這些賽事背后以及運(yùn)動(dòng)員的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……

綜上，無論是在體育市場(chǎng)的增量挖掘，還是在明星生態(tài)、娛樂內(nèi)容生態(tài)的層層加碼，都可以看到整個(gè)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的邏輯，那就是夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)，給用戶更多更豐富的選擇；同時(shí)，也讓品牌廣告主通過巨量引擎的內(nèi)容營(yíng)銷而有所作為。

放眼2020，重拳出擊的“內(nèi)容營(yíng)銷”

無論是短視頻，還是信息流，又或者是精品內(nèi)容、娛樂以及體育賽道的發(fā)力，巨量引擎在2020年掀起的內(nèi)容風(fēng)暴都是要給所有的品牌廣告主提供更好更優(yōu)更有效更有效果的選擇。

在過去數(shù)年，隨著短視頻的崛起和普及，內(nèi)容營(yíng)銷也迎來了全新的機(jī)遇；但與此同時(shí)，也有很多品牌廣告主并沒有跟上這樣的發(fā)展趨勢(shì)。在內(nèi)容力專場(chǎng)上，作為巨量引擎營(yíng)銷中心總經(jīng)理的王丁虓就提到仍然有超過37%的品牌廣告主并沒有在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域有所動(dòng)作，而他們的工作就是從平臺(tái)的角度希望能夠給所有企業(yè)方、品牌方、合作方非常簡(jiǎn)單、直觀的關(guān)于“內(nèi)容營(yíng)銷”的定義。確實(shí)，基于內(nèi)容形成的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，使得品牌的營(yíng)銷需求和內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作需求形成共振效應(yīng)，借助抖音里的小視頻、火山的圈子、頭條的圖文、西瓜的短視頻，創(chuàng)造更大勢(shì)能的內(nèi)容生態(tài)。也會(huì)讓用戶真正參與到品牌廣告的衍生創(chuàng)作中，發(fā)生深度的鏈接，帶來更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

在即將來臨的2020年，內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域必將迎來全新的時(shí)代，而巨量引擎的內(nèi)容生態(tài)，核心思考創(chuàng)新與價(jià)值的統(tǒng)一，誠(chéng)如巨量引擎交易系統(tǒng)及體驗(yàn)負(fù)責(zé)人王宇杰強(qiáng)調(diào)的那樣，內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，需考慮內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)以及內(nèi)容生態(tài)參與者如何組織等一系列問題?！霸趦?nèi)容生態(tài)方面，巨量引擎已具備完整的產(chǎn)品布局，如生產(chǎn)端的達(dá)人內(nèi)容-巨量星圖、UGC內(nèi)容-全民任務(wù)，分發(fā)端的自然流量、Dou+等，可完成多樣內(nèi)容任務(wù)，給創(chuàng)作者提供全方位服務(wù)?！?/p>

那么，對(duì)于品牌廣告主而言，在2020年除了要面對(duì)可能發(fā)生的宏觀經(jīng)濟(jì)減速之外，更要重視目標(biāo)消費(fèi)群體的觸媒環(huán)境變化，這注定也是一個(gè)很不平坦的轉(zhuǎn)型之路，但相信，借助巨量引擎筑的光速通路，品牌廣告主也一定能夠搭上內(nèi)容營(yíng)銷的快速列車。

最后：

“相信內(nèi)容可以跨越創(chuàng)作和觀看的身份，在交互中傳遞美好；相信內(nèi)容可以突破商業(yè)增長(zhǎng)的邊界，在消遣中產(chǎn)生消費(fèi)。是的，我們真的相信，我們相信這樣一行話，我們相信內(nèi)容的力量。”——這段話出自本屆引擎大會(huì)“內(nèi)容力專場(chǎng)”王丁虓主題演講的收尾部分，既感性又非常有感染力，使得現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容合作伙伴、品牌廣告主以及媒體都報(bào)以熱烈的掌聲。這或許也是此次引擎大會(huì)釋放的最大信息，因?yàn)橄嘈潘杂行判模谛碌囊荒?，或許經(jīng)濟(jì)前景并不明朗，但無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是品牌廣告主們都會(huì)以更積極更向上的心態(tài)迎接即將到來的2020年，因?yàn)樗麄兌脊餐嘈拧皟?nèi)容”的力量。

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