文 |零壹

2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)一路頗有起伏曲折，但最終依舊回到了增長(zhǎng)的軌道上。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，2019年中國(guó)內(nèi)地電影票房已突破了600億元大關(guān)，相比去年提前了24天，觀影總?cè)舜螢?6.19億，同比增長(zhǎng)3.1%。這樣的趨勢(shì)下，2019年全年票房有很大概率達(dá)成歷史新高。

時(shí)至年底，復(fù)盤(pán)全年的各類榜單也紛紛出現(xiàn)，折射出2019年電影市場(chǎng)發(fā)展全貌。12月13日，以搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、呈現(xiàn)網(wǎng)民關(guān)注度的百度沸點(diǎn)電影榜發(fā)布，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)科幻元年的《流浪地球》位居榜首，《我和我的祖國(guó)》《哪吒之魔童降世》分列二、三位。

即將過(guò)去的這一年中，電影乃至影視文娛市場(chǎng)相比過(guò)去發(fā)生了哪些變化，呈現(xiàn)了何種新的內(nèi)容生態(tài)？從百度沸點(diǎn)榜中，或許可以一窺2019年影視文娛市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。

多元題材、本土化敘事霸榜，國(guó)產(chǎn)文娛IP崛起

從入選百度沸點(diǎn)電影榜的十部作品來(lái)看，讀娛君認(rèn)為2019年中國(guó)電影頭部?jī)?nèi)容呈現(xiàn)了以下特征：

國(guó)產(chǎn)電影成為市場(chǎng)主流。入選百度沸點(diǎn)電影榜的十部作品中有八部為國(guó)產(chǎn)電影，而在兩年前的2017百度沸點(diǎn)榜中，進(jìn)口電影還占據(jù)了四個(gè)名次與國(guó)產(chǎn)電影分庭抗禮。2019年榜單中僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》兩部好萊塢漫威電影，且前三名均為國(guó)產(chǎn)電影。

多元新型題材爆款繼續(xù)涌現(xiàn)。相比過(guò)去幾年，2019年最令人眼前一亮的是科幻電影《流浪地球》和動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》的成功爆紅。這兩部電影都取得了超過(guò)40億元的票房成績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了此前同題材領(lǐng)域的其他國(guó)產(chǎn)電影，具有極強(qiáng)的開(kāi)創(chuàng)性意義。此外，聚焦現(xiàn)實(shí)校園霸凌的《少年的你》也取得了票房和口碑的全面成功。在傳統(tǒng)的熱門(mén)類型如喜劇、愛(ài)情以及近年的現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材之外，國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)始在更多商業(yè)類型片領(lǐng)域發(fā)力。

主旋律電影展現(xiàn)不俗商業(yè)潛力。國(guó)慶檔雙強(qiáng)《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》雙雙進(jìn)入榜單，在新中國(guó)成立70周年的背景下，這兩部電影在同檔期均取得了接近30億元票房，獲得的全民討論熱度也幾乎是空前的。主旋律電影不止具有思想教育意義，也有成為市場(chǎng)主流的潛力。

2019年電影市場(chǎng)呈現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)、本土化敘事內(nèi)容崛起的趨勢(shì)。電視劇領(lǐng)域同樣有類似的行業(yè)特點(diǎn)，在百度沸點(diǎn)電視劇榜中，可以看到聚焦中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)題材作品成績(jī)斐然，古裝劇也呈現(xiàn)了視覺(jué)和敘事的升級(jí)。

讀娛君認(rèn)為，進(jìn)入前十的電視劇大致有3個(gè)關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)、新興行業(yè)、國(guó)風(fēng)文化——基于緝毒警察真實(shí)故事的《破冰行動(dòng)》，聚焦老人與子女話題的《都挺好》，家庭與教育的《少年派》等現(xiàn)實(shí)題材劇；電競(jìng)行業(yè)發(fā)展迅猛，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《全職高手》兩部電競(jìng)相關(guān)題材劇走紅；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》不僅在視覺(jué)上比肩電影級(jí)別，敘事節(jié)奏上也一改傳統(tǒng)模式更加趨向緊湊，古裝劇越發(fā)體現(xiàn)了“國(guó)風(fēng)”之美。

“新中國(guó)成立70周年”在百度沸點(diǎn)榜的年度關(guān)鍵詞、國(guó)民驕傲、年度事件、熱議等四個(gè)榜單中均位列榜首，是整個(gè)2019年的最大社會(huì)熱點(diǎn)。這也與電影、電視劇榜單中國(guó)產(chǎn)電影、本土化敘事內(nèi)容崛起的趨勢(shì)相符。

讀娛君認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影、本土化敘事崛起有兩方面原因。其一是國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平有了可觀提升——類型化是電影工業(yè)化的體現(xiàn)，以往國(guó)產(chǎn)電影過(guò)度集中于喜劇、愛(ài)情等題材，而2017年的《戰(zhàn)狼2》，2018年的《我不是藥神》和《紅海行動(dòng)》等現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)和社會(huì)題材爆款出現(xiàn)，如今看來(lái)可以視為工業(yè)化預(yù)熱的前奏。到了2019年類型片繼續(xù)全面開(kāi)花，科幻、動(dòng)畫(huà)電影成為新的突破口。在科幻等需要更為“硬核”的電影制作水平題材上，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)不再只能“望洋興嘆”了。

其二是國(guó)內(nèi)觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的變遷。中國(guó)觀眾對(duì)“中國(guó)式敘事”接受程度越來(lái)越高，本土文化認(rèn)同感在不斷提升。這一點(diǎn)在今年國(guó)慶檔得到全面體現(xiàn)，主旋律電影也可以成為市場(chǎng)主流，獲得商業(yè)和主旋律價(jià)值觀宣傳的雙重成果。

2019年的影視內(nèi)容生態(tài)變化，相信也會(huì)長(zhǎng)久影響今后行業(yè)的創(chuàng)作方向定位。

文娛榜單如何反映出用戶的“真實(shí)所需”

讀娛君認(rèn)為，文娛領(lǐng)域的榜單、獎(jiǎng)項(xiàng)一般有兩個(gè)大方向：其一是學(xué)院派的技術(shù)性、藝術(shù)性評(píng)判，以評(píng)委會(huì)的選擇為主；其二是面向大眾的歡迎度體現(xiàn)，以受到大眾歡迎程度為標(biāo)準(zhǔn)。

前者的問(wèn)題是，獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性的建立需要依靠一定歷史積累，藝術(shù)角度的評(píng)價(jià)也很難獲得一致性的意見(jiàn)。李安在談到奧斯卡時(shí)就說(shuō)過(guò)：“得了當(dāng)然很高興，因?yàn)樗菉W斯卡。但得了奧斯卡，也不能判斷它的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。我覺(jué)得獲獎(jiǎng)是有一些緣分在里面的?！?/p>

同時(shí)，掌握在少數(shù)人手中的評(píng)判結(jié)果或偏向藝術(shù)性，或帶有個(gè)人和獎(jiǎng)項(xiàng)文化的審美特色，未必與大眾消費(fèi)需求相符，雖對(duì)作品而言是榮譽(yù)，但從市場(chǎng)商業(yè)角度而言卻未必有太多參考意義。

而基于熱度、大眾的榜單獎(jiǎng)項(xiàng)存在的問(wèn)題，讀娛君認(rèn)為可以概括為——“如何盡可能收集最廣泛的大眾意見(jiàn)？”評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一、數(shù)據(jù)不具有代表性、甚至收錢辦事水獎(jiǎng)等問(wèn)題成為大眾對(duì)類似評(píng)選的常見(jiàn)質(zhì)疑。

百度沸點(diǎn)榜是一個(gè)較為特殊的存在。它基于網(wǎng)民全年的百度搜索數(shù)據(jù)，不設(shè)評(píng)委會(huì)，不進(jìn)行提名征集，沒(méi)有投票評(píng)選，只以搜索數(shù)據(jù)為熱度影響力的主要依據(jù)。百度的廣大用戶規(guī)模基礎(chǔ)，意味著百度沸點(diǎn)榜是一個(gè)純粹反映真實(shí)用戶注意力的大眾熱度榜單，是大眾“用手投票”的結(jié)果。

這種來(lái)自真實(shí)用戶需求反饋的數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)有較高的參考價(jià)值。以電影為例，沸點(diǎn)電影榜單有8部國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)在了目前2019年國(guó)內(nèi)票房前十中，這反映了用戶真實(shí)購(gòu)買行動(dòng)與百度搜索熱度的高度關(guān)聯(lián)性。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，搜索數(shù)據(jù)榜與電影票房榜的細(xì)微區(qū)別，也大有可以研究的細(xì)節(jié)。例如未進(jìn)入年度票房前十的《比悲傷更悲傷的故事》卻進(jìn)入了沸點(diǎn)榜——顯然《比悲傷更悲傷的故事》在網(wǎng)絡(luò)搜索上有著更大的熱度，但熱度并非只體現(xiàn)在票房成績(jī)上。不難發(fā)現(xiàn)的是，本片相比票房更高的《烈火英雄》在網(wǎng)絡(luò)上有著更多的傳播話題，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)播放上也領(lǐng)先不少，騰訊視頻上《比悲傷更悲傷的故事》專輯播放量為2.1億次，《烈火英雄》則是1.4億次。票房之外，搜索數(shù)據(jù)可能還反映了影視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的長(zhǎng)尾效應(yīng)的不同甚至更多用戶注意力趨勢(shì)所在。

對(duì)影視行業(yè)而言，百度沸點(diǎn)榜可以成為從業(yè)者了解用戶真實(shí)需求的渠道。入選榜單、被大眾所注意的影視作品也大都是口碑和商業(yè)雙贏之作，這或許將更堅(jiān)定影視行業(yè)內(nèi)容為本、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的決心。

結(jié)語(yǔ)：

2019年是影視業(yè)備受質(zhì)疑又重新崛起的一年。

上半年總票房、觀影人次雙雙下滑，資本市場(chǎng)也一路走低，行業(yè)寒冬的悲觀聲音不斷。還好隨著暑期檔、國(guó)慶檔多部爆款電影出現(xiàn)，總票房應(yīng)聲趕超提前達(dá)到600億，市場(chǎng)再度回暖。而在劇集方面，“IP+流量”在2019年已經(jīng)不再是標(biāo)準(zhǔn)模式，制作水平提升、創(chuàng)作題材貼近現(xiàn)實(shí)、IP打磨精細(xì)化運(yùn)作已成為新的主流。

《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國(guó)》《少年的你》……這些沸點(diǎn)榜年度電影也真實(shí)反映了文娛行業(yè)過(guò)去一年的行業(yè)階段性發(fā)展成果。影視制作水平不斷強(qiáng)化、國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)本土文化內(nèi)容的接受認(rèn)同程度提高，國(guó)產(chǎn)、本土化敘事內(nèi)容崛起，國(guó)內(nèi)影視文娛行業(yè)正在邁入新的時(shí)代。

而隨著視頻平臺(tái)播放量隱藏、作品熱度標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊的新業(yè)界動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，基于用戶真實(shí)需求的百度沸點(diǎn)榜很可能會(huì)更具行業(yè)參考價(jià)值，讓創(chuàng)作者總結(jié)用戶需求動(dòng)向，理清來(lái)年的發(fā)展思路，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。

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