【烽巢網(wǎng)】

周四公布的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，GoPro新推出的Hero 8 Black在首個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)楣練v史上所有相機(jī)中最好的。更重要的是，GoPro表示，與2018年Hero 7黑色銷(xiāo)量的第一個(gè)月相比，這款新相機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了40%。Hero 7黑色銷(xiāo)量創(chuàng)下了該公司之前的紀(jì)錄。多年來(lái)，人們一直猜測(cè)，智能手機(jī)攝影的興起將導(dǎo)致GoPro的消亡。但相反，對(duì)優(yōu)秀社交媒體內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求——這種需求是由智能手機(jī)的崛起驅(qū)動(dòng)的——?jiǎng)?chuàng)造了一種環(huán)境，在這種環(huán)境中，每一款新GoPro的銷(xiāo)量都比以往任何時(shí)候都好。

如果Hero 8 Black的強(qiáng)勁銷(xiāo)售勢(shì)頭持續(xù)下去，GoPro可能迎來(lái)一個(gè)可怕的假日季。去年Hero 7 Black的強(qiáng)勁表現(xiàn)導(dǎo)致了第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，幫助GoPro實(shí)現(xiàn)了自2017年以來(lái)的首次盈利。在周四發(fā)布之前，GoPro已經(jīng)預(yù)測(cè)，在即將到來(lái)的第四個(gè)季度，收入將在5.55億美元到5.9億美元之間。對(duì)于GoPro有史以來(lái)第二好的季度業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，在這一窗口內(nèi)產(chǎn)生的任何收入都足夠好。

周四公布的數(shù)據(jù)并不都是驚人的:GoPro的收入只有1.31億美元，是自2014年上市以來(lái)最低的單季度收入。它損失了將近7500萬(wàn)美元。但如果你從這兩個(gè)數(shù)字的弦外之音中看出，你就會(huì)明白GoPro多年來(lái)削減成本的努力是如何獲得回報(bào)的。

也就是說(shuō)，GoPro公布了6個(gè)季度的虧損，比歷史上這一次的虧損更嚴(yán)重，但所有這些季度的營(yíng)收都遠(yuǎn)高于上次。在過(guò)去幾年里，GoPro削減了員工數(shù)量，退出了無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)，并專(zhuān)注于相機(jī)產(chǎn)品，這大大降低了公司的經(jīng)營(yíng)成本，足以承受公司無(wú)法賺到大錢(qián)的季度。實(shí)際上，GoPro的首席財(cái)務(wù)官Brian McGee周四表示，公司本季度的運(yùn)營(yíng)支出為9900萬(wàn)美元，是五年來(lái)的最低水平。

換句話(huà)說(shuō)，如果幾年前只有四分之一的收入，那將是毀滅性的。然而，該公司的股票在盤(pán)后交易中上漲了約6%。(要不是Hero 8的黑色生產(chǎn)略有延遲，GoPro可能也會(huì)在第三季度創(chuàng)造更多收入。)

隨著其旗艦相機(jī)的表現(xiàn)繼續(xù)良好，GoPro一直在努力逐步恢復(fù)其業(yè)務(wù)中其它能夠產(chǎn)生收入的部分。一個(gè)例子是新的GoPro Max，這是一款360度的相機(jī)，操作起來(lái)比2017年的前輩GoPro Fusion簡(jiǎn)單得多。該公司表示，Max第一個(gè)月的銷(xiāo)量也相對(duì)強(qiáng)勁，是Fusion第一個(gè)月銷(xiāo)量的四倍。售價(jià)較低的499美元可能也有幫助。

GoPro首席執(zhí)行官尼克?伍德曼(Nick Woodman)在周四下午的電話(huà)會(huì)議上表示:“我們相信，Max將在我們未來(lái)的業(yè)務(wù)中扮演越來(lái)越重要的角色，幫助提高平均售價(jià)和毛利率，同時(shí)滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)創(chuàng)新的需求?！薄昂?jiǎn)單地說(shuō)，所有的跡象都表明《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》是不容置疑的熱門(mén)影片?！?/p>

GoPro還宣布，該公司的云存儲(chǔ)服務(wù)GoPro Plus的活躍付費(fèi)用戶(hù)已超過(guò)30萬(wàn)，其中還包括特價(jià)和相機(jī)維修等額外服務(wù)。這比去年同期增長(zhǎng)了66%。加上每月5美元的價(jià)格標(biāo)簽，GoPro Plus每月為公司帶來(lái)150萬(wàn)美元的收入。伍德曼周四說(shuō)，公司預(yù)計(jì)到2020年用戶(hù)數(shù)量也將翻一番。

雖然GoPro的成功在很大程度上要?dú)w功于它在過(guò)去10年建立起來(lái)的令人印象深刻的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，但該公司還在自己的網(wǎng)站上繼續(xù)創(chuàng)造更多銷(xiāo)售，幫助提高利潤(rùn)率。GoPro周四表示，其網(wǎng)站上10月份的銷(xiāo)售額比2017年10月增長(zhǎng)了50%。

GoPro多年來(lái)也受益于一個(gè)事實(shí)，那就是它從來(lái)沒(méi)有一個(gè)持續(xù)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡管從索尼(Sony)到佳明(Garmin)和TomTom等公司都曾多次嘗試。大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，是GoPro如此迅速退出市場(chǎng)的原因之一。今年，大疆發(fā)布了一款動(dòng)作相機(jī)，亞馬遜(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)上也不乏山寨相機(jī)。但GoPro周四公布的數(shù)據(jù)顯示，不僅是它的相機(jī)在智能手機(jī)時(shí)代大受歡迎，該公司還在不斷收緊對(duì)動(dòng)作相機(jī)(以及整個(gè)數(shù)碼相機(jī))市場(chǎng)的控制。