文|米洛

十一月上旬已過，騰訊視頻第四季度的綜藝版圖初定，延續(xù)全品類綜藝的打法，陸續(xù)推出了《演員請就位》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》《令人心動的offer》等八檔綜藝節(jié)目。

從目前平臺內(nèi)容布局來看，騰訊視頻四季度的綜藝內(nèi)容推新在S+級的《演員請就位》、S級的《令人心動的offer》這兩檔全新綜藝上集中火力，同時也將去年推出的《幸福三重奏》《奇遇人生》《口紅王子》《超新星全運(yùn)會》《一本好書》五個優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行再升級。除此之外，還有一檔從八月播出至今的男團(tuán)R1SE小團(tuán)綜《Super R1SE·蓄能季》。

作為2019年最終季的系列作品，自身內(nèi)容品相以及行業(yè)內(nèi)聲量如何？這一內(nèi)容布局背后又隱藏著何種信號？讀娛君將帶著這一系列疑問對騰訊視頻Q4綜藝進(jìn)行全面復(fù)盤。

演員領(lǐng)跑、offer壓軸，底層邏輯同為職場生態(tài)

《演員請就位》《令人心動的offer》是兩檔重量級的全新節(jié)目，是騰訊視頻首次在演員競技和實習(xí)生素人職場這兩大領(lǐng)域進(jìn)行試水。

《演員請就位》已經(jīng)播到第五期，無論是從內(nèi)容體量還是話題熱度看，節(jié)目已呈現(xiàn)Q4乃至全年爆款態(tài)勢。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出以來，單日播映指數(shù)遠(yuǎn)高同期熱播網(wǎng)綜均值，節(jié)目開播次日即榮登榜首，并連續(xù)數(shù)日蟬聯(lián)單日播映冠軍。不止如此，節(jié)目還頻頻登頂熱搜榜，第一期播出就獲得平臺總熱搜數(shù)69個。截至目前，#演員請就位#微博主話題有28.9億閱讀，獲得339萬討論。

《演員請就位》在微博上的高熱度，是源于節(jié)目本身自帶強(qiáng)大的話題性，每一組演員的表演都能夠衍生出相關(guān)話題進(jìn)行討論。比如，在《悲傷逆流成河》這一作品中，郭敬明與李誠儒發(fā)表不同的見解，#郭敬明的點評#、#郭敬明談校園霸凌#等話題登上熱搜，而郭敬明也成為了自媒體界的話題人物，引申出諸多爆款推文。

再比如，在第四期節(jié)目中，阿嬌的作品《阮玲玉》亦是讓#阿嬌眼神#這一話題登上熱搜榜，外加#邢菲力挺阿嬌#，關(guān)注度持續(xù)上漲。盡管表演類綜藝已在Q4霸屏，但《演員請就位》在播出時間上已占得先機(jī)，外加后續(xù)的強(qiáng)口碑加持，毋庸置疑是騰訊視頻Q4綜藝的絕對C位。

另一檔新節(jié)目《令人心動的offer》，聚焦國內(nèi)律政行業(yè)的職場生存，目前雖然只播出了兩期，但其所凸顯的中國職場特色已然吸引了眾多用戶的注意力，比如職場壓力應(yīng)不應(yīng)該跟上級哭訴，如何處理職場負(fù)面情緒，職場遲到應(yīng)該如何解釋……這些職場問題在現(xiàn)實中都具有普遍性，故而在“看人即察己”的同理心中，不少觀眾對于節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，節(jié)目上線當(dāng)晚，微信指數(shù)就突破555w。

《演員請就位》將鏡頭對準(zhǔn)了演員，而《令人心動的offer》則將鏡頭對準(zhǔn)了律政行業(yè)中八位初入職場的實習(xí)生小白。在讀娛君看來，雖然節(jié)目類型和目標(biāo)群體截然不同，但從節(jié)目的底層邏輯來看，實質(zhì)上是在展現(xiàn)當(dāng)下不同行業(yè)的職場生態(tài)。

前者是演員要通過作品的表現(xiàn)贏得導(dǎo)演青睞，獲得進(jìn)組機(jī)會，反之則被淘汰；后者則是在一個月的時間內(nèi)去爭取僅有的2個轉(zhuǎn)正名額。無論是鎂光燈下的明星還是初出校園的素人學(xué)生，在職場歷練的他們所經(jīng)歷的都是如此，節(jié)目中亦有《還珠格格》戲中戲的內(nèi)容展現(xiàn)他們的心路歷程。當(dāng)下處于影視寒冬，對于藝人而言，工作機(jī)遇明顯減少，同時，此時也處于校招季，大學(xué)生找工作競爭激烈，所展現(xiàn)的不一樣的職場生態(tài)都是對現(xiàn)實層面的折射。

根據(jù)讀娛君觀察，職場元素貫穿于騰訊視頻2019年綜藝始終。在Q1的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，開啟了聚焦娛樂經(jīng)紀(jì)公司的職場真人秀先河，在Q2的《明日之子》水晶時代當(dāng)中，將面試、定級、職場tips等職場元素穿插在節(jié)目當(dāng)中，再到如今的《演員請就位》以及《令人心動的offer》，可以說是形成了“泛職場”綜藝矩陣。

可以看到，在節(jié)目類型趨同化的當(dāng)下，騰訊視頻無疑是精準(zhǔn)地把脈市場風(fēng)向，前瞻性地在“泛職場”這一內(nèi)容賽道占領(lǐng)了高地，打好“職場牌”覆蓋核心用戶，在差異化的內(nèi)容中凸顯平臺優(yōu)勢，方能提升核心用戶的忠誠度和粘性。

“綜二代”集中蓄力升級，沉浸式體驗趨勢加強(qiáng)

Q4的“綜二代”們集中涌現(xiàn)依然品質(zhì)在線，從單向探索人與人之間的關(guān)系到雙向觀察不同齡夫妻情感，從以男性視角關(guān)注女性美，到場景式讀書，還有聚焦明星競技體育賽事，涉及情感、閱讀、美妝、體育等不同內(nèi)容主體，可滿足受眾多元化的內(nèi)容需求。

“綜二代”們在內(nèi)容升級上各有千秋。

第一季節(jié)目側(cè)重對“不同婚齡夫妻的多元幸?！钡奶剿?，《幸福三重奏2》在嘉賓選擇上側(cè)重婚姻不同構(gòu)成方式。郎朗&吉娜夫婦新婚燕爾中交織著跨文化的溝通，許富翔&陳意涵夫婦朋友式的夫妻相處，張國立&鄧婕夫婦則是典型的“老夫老妻”的相守。通過三組差異化的觀察，給用戶帶來了輕松、療愈、煙火氣十足的生活體驗。

《奇遇人生2》延續(xù)“用探索世界的方式探索自己”的主旨，但在節(jié)目主題上有所升級，將由第一季的“環(huán)境與人”的自然關(guān)系進(jìn)階為關(guān)注“人與人”的社會關(guān)系。因此《奇遇人生2》衍生出很多小切口話題，比如#baby談外婆#、#馮紹峰做麥田怪圈#、#劉雯稱沒談過戀愛#，在打動觀眾同時，也為節(jié)目帶來了大量曝光度。

《超新星全運(yùn)會2》主要在賽制上進(jìn)行了多項升級，包括項目名額解禁、采用勝者法則以及部分項目開通團(tuán)隊專屬搶位賽道。除此之外，節(jié)目設(shè)置資格賽和魔王挑戰(zhàn)賽（該項目上屆的冠亞軍成為大小魔王），并設(shè)定淘汰成績，達(dá)不到上屆平均水平的運(yùn)動員將直接失去參加該項目的資格。在賽制升級的背景之下，《超新星全運(yùn)會2》在內(nèi)容上更有戲劇張力和懸念。

《一本好書2》由原班人馬操刀，在書籍選擇上兼顧中外叢書比例的平衡，節(jié)目的文化氣息依然濃厚；《口紅王子2》舞美、嘉賓陣容亦有升級，與第一季最大不同是，新增了知名電商主播薇婭擔(dān)任“美好顏究員”，針對每期公主的妝容，為王子們推薦相應(yīng)的產(chǎn)品，可以說是從硬件、軟件上雙向升級。

從“綜二代”的共性來看，在場景和內(nèi)容上沉浸式的體驗趨勢加強(qiáng)。

第一，通過創(chuàng)造場景讓觀眾對節(jié)目情境有信服感?！兑槐竞脮?》的嘉賓們在360度沉浸式舞臺化場景，通過舞臺戲劇、片段朗讀的方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)；《口紅王子2》則在舞美上分為選品區(qū)、試妝區(qū)以及化妝區(qū)等多個功能場景，功能場景的分化讓節(jié)目呈現(xiàn)得更有儀式感，能夠讓嘉賓深入體驗，也能讓觀眾沉浸在節(jié)目內(nèi)容中。

第二，在播出方式上增強(qiáng)節(jié)目的沉浸感，讓觀眾對節(jié)目內(nèi)容更有追蹤感?！冻滦侨\(yùn)會2》采用“點播+直播”的播出方式，直觀全面地呈現(xiàn)真實的賽場，而不是經(jīng)過后期剪輯美化的秀場，讓觀眾在屏幕前也有身臨其境的真實感，對于不確定的賽況也有更多的期待感，這一懸念的存在也會讓觀眾投入更多的時間來關(guān)注節(jié)目。

另一方面，劇情普世化的鋪陳讓觀眾在沉浸中更有共鳴感，這一特征在《幸福三重奏2》《奇遇人生2》等情感類真人秀更為突出。以最新一期《幸福三重奏2》為例，節(jié)目中三對夫妻以及林心如、張鐵林兩位好友共同包餃子，有人負(fù)責(zé)和面、有人負(fù)責(zé)搟皮、有人負(fù)責(zé)調(diào)餡、有人負(fù)責(zé)包，一屋子人各司其職、其樂融融，像極了普通人在家包餃子的場景，極易讓人聯(lián)想到自身經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴感沉浸到其中。

整體來看，騰訊視頻Q4的“綜二代”們延續(xù)了腰部綜藝多品類齊頭并進(jìn)的打法，保證了平臺內(nèi)容的整體水平，從節(jié)目內(nèi)容到話題口碑都實力在線，而沉浸感的增強(qiáng)意味著不僅抓取了觀眾的注意力，還走進(jìn)了觀眾的內(nèi)心，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶、內(nèi)容平臺之間的情感連系。

精準(zhǔn)把脈受眾喜好，Q4綜藝品效雙贏

整體而言，騰訊視頻Q4綜藝可以稱得上“叫好又叫座”，令人心動。

具體來看，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，從10月至撰稿前，騰訊視頻在播映指數(shù)排行前5名中占據(jù)3席，分別是《演員請就位》《幸福三重奏2》《超新星全動會2》，這一成績在同行當(dāng)中可以說是首屈一指。

除此之外，騰訊視頻Q4綜藝在新媒體端也備受歡迎。就以剛剛結(jié)束的《超新星全運(yùn)會2》為例，周震南姚琛找手機(jī)、張顏齊接力最后一棒熱血反超、于小彤奪冠后表白陳小紜等趣味話題助力節(jié)目多維度出圈。11月1日至3日三天決賽直播期間，節(jié)目共斬獲全網(wǎng)熱搜106個。不止如此，上周節(jié)目還摘得了微博一周綜藝排行榜話題篇、短視頻播放量、熱搜榜節(jié)目篇、明星篇冠軍，助力騰訊視頻蟬聯(lián)冠軍。

這一成績是騰訊視頻Q4綜藝受歡迎程度的縮影，接下來經(jīng)典王牌IP《吐槽大會4》以及R1SE團(tuán)綜《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》也將接棒上線，一同決戰(zhàn)2019年的最終季。

2019年即將劃上句點，放眼2020年，騰訊視頻的綜藝內(nèi)容也已蓄勢待發(fā)，進(jìn)入新的內(nèi)容創(chuàng)作周期。以《創(chuàng)造營》為代表的“創(chuàng)”系列、《明日之子》兩大超級IP將先后推出新一季的節(jié)目內(nèi)容?；鸺倥?01新團(tuán)綜《橫沖直撞20歲——帶你去我家》也在籌備當(dāng)中。腰部綜藝亦延續(xù)著“綜N代”與全品類相結(jié)合的打法，《拜托了冰箱6》《忘不了餐廳2》《心動的信號3》《我和我的經(jīng)紀(jì)人2》《我要打籃球2》《極限青春2》等不同品類的綜藝將繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)容升級，進(jìn)一步釋放IP價值；除了已有的IP外，騰訊視頻還將在競技、體育、生活觀察等多個領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，直擊更多垂直類網(wǎng)生綜藝的空白點，包括《德云供笑社》《空氣突然安靜》《炙熱的我們》《代號K計劃》《我要獨自生活》等多個新節(jié)目?？梢钥吹剑?020年騰訊視頻要全面覆蓋年輕人群的決心。

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