文 | 林不二子

近兩日，一些熱愛音樂的人都在忙著準(zhǔn)備自己的音樂作品上傳至5sing，既有專業(yè)的音樂制作人、歌手通過平臺發(fā)表自己的作品，也有普通網(wǎng)友借此一展歌喉，有些業(yè)余歌者甚至積累了不遜色于知名音樂人的影響力 ，而這些人的共性則是都有用音樂表達(dá)自我的熱情，這就是5sing這個(gè)中國原創(chuàng)音樂基地神奇的一點(diǎn)。

經(jīng)過15年的發(fā)展，5sing積累了眾多音樂人才，并孵化出了如河圖、銀臨、蕭憶情Alex等眾多優(yōu)質(zhì)頭部原創(chuàng)音樂人。在平臺上，無論是音樂人還是普通用戶都對音樂有極深的熱愛，因而在此次5sing為15周年慶生推出的“樂動(dòng)青春，新星計(jì)劃”活動(dòng)上線一周后，就有近5000人上傳自己的音樂作品參與其中。

值得關(guān)注的是，“樂動(dòng)青春，新星計(jì)劃”的原創(chuàng)大賽優(yōu)秀者，將會(huì)被推薦到“第五屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目”總賽區(qū)，而這個(gè)音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目則是由文化和旅游部市場管理司支持，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)和中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的，也就是說5sing聚集、沉淀原創(chuàng)音樂力的能力，也得到了主流認(rèn)可。

15年來，我們的音樂市場和音樂行業(yè)起伏不斷，而5sing不僅走到現(xiàn)在，還保持了超高的用戶活力，這也讓我們不得不關(guān)注，這家平臺究竟是如何做到這一點(diǎn)的。

“以小博大”，當(dāng)年支持的原創(chuàng)和古風(fēng)如今都開出了花

回到十年前，你可曾想到過原創(chuàng)音樂會(huì)成為如今市場上最活躍最有生命力的一個(gè)支流？現(xiàn)在打開所有數(shù)字音樂平臺榜單，排在前幾名的都有原創(chuàng)音樂作品的身影，自己創(chuàng)作并自己演唱的歌曲已經(jīng)與唱片公司為藝人挑選打造的作品有了相同的影響力，這在多年前是非常少見的。

簡單來說，如今原創(chuàng)音樂能夠擁有不小的市場，離不開互聯(lián)網(wǎng)的作用，最直接的影響就是數(shù)字音樂的崛起。而在關(guān)注原創(chuàng)音樂的數(shù)字音樂平臺中，5sing無疑是最早就開始的那一批，這才有了其如今在原創(chuàng)音樂上的積累。

如果從5sing個(gè)體的發(fā)展角度來看，一路走來它最正確的思路就是抓住了差異化，從細(xì)分角度切入市場大盤。

在數(shù)字音樂發(fā)展早期，其他平臺都在盡可能做版權(quán)內(nèi)容時(shí)，5sing選擇了支持草根，讓那些想要用音樂表達(dá)自我但沒能接觸到傳統(tǒng)音樂行業(yè)的人，有了靠近夢想的棲身之所。像是從翻唱開始最終走向原創(chuàng)的回音哥，就是先在5sing上吸引了42萬粉絲，最終有了成為原創(chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)。

而除了給原創(chuàng)音樂以信心外，隨著時(shí)間的推移，5sing也找到了另一個(gè)細(xì)分點(diǎn)——古風(fēng)。當(dāng)音樂市場的主流趨勢在流行、民謠、說唱間不停變化時(shí)，5sing又選擇支持彼時(shí)不被重視的古風(fēng)音樂，通過流量扶持、運(yùn)營策略，平臺吸引了大量優(yōu)質(zhì)古風(fēng)原創(chuàng)音樂人及熱愛古風(fēng)的聽歌用戶，讓他們有了能夠安心發(fā)展的家園，這才有了如今古風(fēng)音樂的爆發(fā)。

據(jù)由你音樂榜季度報(bào)告數(shù)據(jù)，自2018年第四季度開始，古風(fēng)音樂就是除流行音樂外最受市場歡迎的音樂類型，如今我們的文娛市場又刮起了一場國潮風(fēng)，古裝仙俠電視劇《陳情令》、擁有中國傳統(tǒng)元素的手游《王者榮耀》，都在進(jìn)一步推動(dòng)國潮的火熱。這些都與5sing有著或多或少的關(guān)系，例如在《陳情令 國風(fēng)音樂專輯》中，就有從5sing走出的音樂人銀臨演唱的歌曲《意難平》。

可以說，5sing通過抓住市場可能的潛在需求，以細(xì)分的角度切入了音樂市場的大盤，多年前不被重視的小種子，在當(dāng)下的音樂市場開出了擁有生命力的花，隨之而來的搖滾、動(dòng)漫游戲等音樂作品也在平臺上有了自己的聽眾，讓5sing正在完成“以小博大”式的發(fā)展，這大概也是5sing如今能保持對用戶吸引力的原因之一。

成長與收獲，原創(chuàng)音樂人的精神家園

如今說到對原創(chuàng)音樂的扶持我們并不陌生，流量支持、專輯制作、線下演出，一條龍式的原創(chuàng)音樂人扶持策略比比皆是，但放到多年前，愿意向原創(chuàng)音樂拋出橄欖枝的并不多，因而5sing看似簡單直接的支持，卻能讓原創(chuàng)音樂人群體感受到溫暖。

簡單來說，5sing對原創(chuàng)音樂人的扶持是以幫助其成長為核心思路，具體表現(xiàn)有三點(diǎn)：一是精準(zhǔn)找到受眾，二是協(xié)助“出圈”，三是提供收獲的機(jī)會(huì)。

在找到受眾方面，5sing有編輯推薦、算法支持與榜單設(shè)置，能夠讓優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品更易被發(fā)現(xiàn)，并且較為細(xì)致的音樂類型分類，也能幫助每一個(gè)細(xì)分品類的作品都能快速地被目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)，尤其是動(dòng)漫/游戲、民族這兩個(gè)在其他數(shù)字音樂平臺沒有的分類，更能凸顯5sing有為平臺用戶及音樂作品做針對化的考慮。

在協(xié)助“出圈”方面，5sing也會(huì)不定期的做多種站內(nèi)外、跨界活動(dòng)，幫助平臺上的音樂人有機(jī)會(huì)向更多領(lǐng)域擴(kuò)散影響力。比如除了前文提到的“樂動(dòng)青春，新星計(jì)劃”，此前平臺也上線了“城歌紀(jì)·城市歌曲原創(chuàng)征集”活動(dòng)，5組城市最佳歌曲創(chuàng)作者能夠參與《城歌紀(jì)》節(jié)目錄制，并有機(jī)會(huì)進(jìn)行新歌首唱及簽約音樂廠牌。

此外，特別是在提供收獲的機(jī)會(huì)方面，5sing的眾籌平臺則可以說是既能幫助音樂人實(shí)現(xiàn)夢想，也可以帶來真實(shí)的收益保底。據(jù)了解，2013年起5sing共發(fā)起了92個(gè)眾籌項(xiàng)目，2015年汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專輯籌資近百萬，今年8月河圖、音頻怪物等知名古風(fēng)歌手參與的音樂朗誦輯《東京夢華錄》，開啟1分鐘籌集金額破20萬，當(dāng)天破30萬，第八天就完成了原定一個(gè)多月的計(jì)劃目標(biāo)。

要知道，制作專輯的資金消耗往往是原創(chuàng)音樂人個(gè)人難以承擔(dān)的，而5sing提供的眾籌機(jī)會(huì)則既能在專輯制作時(shí)給予音樂人更多的支持，也是能起到一定的宣傳作用，在專輯完成后也能有第一批購買、消費(fèi)的用戶。

也是因?yàn)?sing對原創(chuàng)音樂人這般簡單、直接的幫助，讓原創(chuàng)音樂人們對平臺有了更多的信任與感激，很多音樂人都選擇在5sing上發(fā)表原創(chuàng)歌曲，甚至將首張專輯發(fā)行也落在5sing，司夏就在5sing上發(fā)布了首張古風(fēng)專輯《漱愿記·漱》，知名古風(fēng)歌手銀臨在5sing上線了77首原創(chuàng)作品，而他們也都獲得了相應(yīng)的回報(bào)，銀臨在5sing積累了45萬粉絲，人氣值超20億，歌曲《錦鯉抄》在平臺播放量高達(dá)270萬+。

正如文章開篇所說，5sing上的音樂人都擁有極高的熱情，是對音樂的也是對平臺的，因?yàn)?sing給予了他們足夠的重視，幫助他們成長并且有所收獲，讓原創(chuàng)音樂人群體與平臺有了強(qiáng)粘性，這也讓5sing成為了原創(chuàng)音樂人們的精神家園，在這里他們能把全部的精力放在音樂上，只要作品夠優(yōu)秀，就都會(huì)有發(fā)展的可能。

5sing的變身：年輕人音樂社區(qū)形態(tài)初現(xiàn)

有音樂、有創(chuàng)作者、有用戶，5sing可以歸屬到數(shù)字音樂平臺的范疇，但在讀娛君看來，隨著時(shí)間的推進(jìn)，如今的5sing相比于成為典型的數(shù)字音樂平臺，有著更合適的新定位，而這就要從用戶側(cè)說起。

5sing平臺的用戶有著其他數(shù)字音樂平臺不太相同的一點(diǎn)，就是他們更喜歡參與到音樂中，而不只是單純的音樂聽眾。在平臺上與原創(chuàng)音樂相對的另一大分類就是翻唱，也就是在5sing上，很多用戶既是聽眾也是內(nèi)容生產(chǎn)者，他們很樂于在聽到喜歡的歌曲后進(jìn)行翻唱并上傳，把自己的喜愛用親自參與的方式分享給更多人。

這也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)誕生的基礎(chǔ)——用戶想要交流、分享。

因而5sing也發(fā)現(xiàn)并滿足了用戶的需求，設(shè)立了“圈子”版塊讓用戶有社交的空間。雖然這在其他數(shù)字音樂平臺上也有一定的嘗試，但都不如5sing做的徹底。舉個(gè)例子，在5sing的“創(chuàng)作”圈子中，還列出了“作詞”、“翻唱”、“CV配音”、“獨(dú)立創(chuàng)作”、“古風(fēng)詩詞”等多更細(xì)分的小圈，且這些圈子可以由用戶自主創(chuàng)建。這個(gè)有一定論壇性質(zhì)的“圈子”版塊，讓用戶能更清晰準(zhǔn)確地找到同好，并進(jìn)行深度交流。當(dāng)然，像是具有一定粉絲性質(zhì)的“名人堂”圈子，也能幫助用戶更輕松地融入到同好中，粉絲與粉絲、粉絲與音樂人產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性。

同時(shí)，如果想維護(hù)好一個(gè)社區(qū)，也需要一定的運(yùn)營策略，這一點(diǎn)5sing也給予了足夠的重視。因?yàn)槠脚_上古風(fēng)用戶較多，5sing就先從古風(fēng)內(nèi)容進(jìn)行了精細(xì)化的運(yùn)營，而這個(gè)精細(xì)化并不局限于古風(fēng)，而是向更多領(lǐng)域拓展。

目前在5sing上線的活動(dòng)“千燈之約·王者榮耀周年慶，無限王者團(tuán)邀請你來翻唱”，以及此前上線的“魔道祖師動(dòng)畫翻唱大賽”“劍網(wǎng)3十周年同人嘉年華原創(chuàng)音樂大賽”，都是通過翻唱、原創(chuàng)比賽的形式調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。同時(shí)，這些個(gè)活動(dòng)也有一個(gè)共同點(diǎn)，就是不止于古風(fēng)音樂，更是與ACG領(lǐng)域的拓展。

古風(fēng)音樂的誕生與發(fā)展，是與ACG領(lǐng)域內(nèi)容有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的，這也帶來用戶的重疊，喜愛古風(fēng)音樂的用戶往往也對動(dòng)漫、游戲有著偏愛，因而認(rèn)清了這一點(diǎn)的5sing，在用戶運(yùn)營上就采取了向ACG音樂、跨界二次元IP拓展，而這幾個(gè)領(lǐng)域又都有一個(gè)的用戶屬性——年輕用戶多。

所以從這里也能看出，如今的5sing已經(jīng)在向年輕人音樂社區(qū)走去，以古風(fēng)音樂為入口，通過精細(xì)化的運(yùn)營將有相同興趣愛好的年輕人聚集在一起，他們不僅討論音樂，也會(huì)聊《魔道祖師》《全職高手》《劍網(wǎng)3》，而這種趨勢很可能會(huì)讓5sing逐漸超出一個(gè)數(shù)字音樂平臺的概念。

像是此前5sing舉辦的“城歌紀(jì)”活動(dòng)，就是通過古風(fēng)音樂與中國傳統(tǒng)文化、地方城市特色掛鉤，讓平臺用戶通過音樂表達(dá)自己的祖國對家鄉(xiāng)的熱愛，這也是5sing借助社區(qū)屬性、精細(xì)化運(yùn)營在拓展平臺邊界的例證。

迎著文娛融合與國潮熱，5sing成為數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的注腳

走過15年的5sing，是數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的一面鮮明旗幟，成為數(shù)字音樂多元化發(fā)展的注腳，它為原創(chuàng)音樂提供了成長的土壤，為音樂市場輸出了擁有活力的原創(chuàng)音樂人與優(yōu)質(zhì)音樂作品，也為用戶創(chuàng)造了交流討論音樂的場地，這些對于我國的音樂行業(yè)發(fā)展來說都是不可或缺的。

如今，文娛融合的趨勢愈加明顯，音樂在其中所能發(fā)揮的作用與價(jià)值都在被開發(fā)，尤其是文娛領(lǐng)域的國潮熱更是與5sing有著天然的關(guān)聯(lián)，因而擁有高粘性用戶與眾多優(yōu)質(zhì)音樂人的5sing，或許也能借助這個(gè)新趨勢展現(xiàn)出超出預(yù)期的新發(fā)展，這也許也會(huì)成為走了15年的5sing的下半場起點(diǎn)。

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