文 | 林不二子

從9月開始到進入10月后，各家數(shù)字音樂平臺的熱搜或榜單上，總會出現(xiàn)一些老歌的身影，這些老歌能在當下?lián)碛袩岫龋蚨嗷蛏俣家驗樗麄儼殡S了一些人的成長，記錄了一些人的回憶。每個年代都有能代表那個年代的歌曲，因而在新中國成立70周年之際，這些串聯(lián)起眾多中國人情感的歌曲才會又一次被唱響。

而近日，讀娛君也發(fā)現(xiàn)了一個有趣的H5頁面，把不同年代的代表性歌曲作為素材，用音樂帶領我們回望祖國70年來的發(fā)展與變化，這或許會引發(fā)大眾用音樂致敬時代的潮流。

一個音樂H5引發(fā)的祖國70年發(fā)展回望之潮

新中國成立70周年之際，用音樂和歌曲來表達愛國情懷的行為不在少數(shù)，有些人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)典老歌，明星歌手們則嘗試老歌重唱，而讀娛君發(fā)現(xiàn)的這個H5頁面則抓住了歌曲與時代的關(guān)系，帶來了一個更個性化的玩法。

在這個名為“用音樂致敬時代歌曲代表我的愛”的H5頁面中，用戶可以選擇50-10不同的出生年代，然后選擇想要出現(xiàn)的地點，再挑選想要的BGM，就可以生成一份與眾不同的海報頁。而讀娛君所提及的時代感，就體現(xiàn)在地點與BGM兩項上。

比如出生在60年的人，地點選項中就有工廠、珠峰之巔和供銷社，這就極具時代特色。1960年中國登山隊首次登頂珠峰，1968年又繪制出了第一張珠峰地區(qū)地圖，因而珠峰是那個年代人們生活中常提的一件事；而出生在80年的人，地點選項中則有奧運賽場、百貨商場，1984年中國女排在奧運會上奪冠是那個年代最強烈的時代印記。這些地點選項及配圖，迅速就能把用戶拉回不同時代的記憶。

60年代、80年代場景

而在BGM的選項就更能體現(xiàn)出時代差異化。90年代出現(xiàn)的歌曲包括《同桌的你》《常回家看看》《好日子》，這些歌都是90后耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌，其中不乏《東方之珠》《相約一九九八》這樣與香港回歸、改革開放20年等國家發(fā)展相關(guān)的歌曲；而00年代的選項歌曲中，就出現(xiàn)了更多還活躍在如今華語樂壇歌手的作品，周杰倫的《青花瓷》陳奕迅的《十年》都是90后、00后青春的伴隨品，《北京歡迎你》則是2008年中國舉辦奧運會的一份見證。

90年代、00年代歌單

因而這個H5頁面，與其說是一次音樂相關(guān)的傳播玩法，不如說是一次用個性化海報喚起人們對祖國70年發(fā)展的回望，尤其是伴隨著所挑選歌曲的播放，更是能讓用戶形成情感共鳴，通過轉(zhuǎn)發(fā)自己的海報來表達對祖國的熱愛。

而除此之外，據(jù)讀娛君觀察，策劃并推出“用音樂致敬時代”H5活動的騰訊音樂由你音樂榜和人民網(wǎng)，還推出了持續(xù)兩個月的《用音樂致敬時代》系列訪談視頻，邀請多位知名歌手音樂人談論音樂與個人與時代的關(guān)系。

李榮浩在采訪中就提到了自己的家鄉(xiāng)安徽蚌埠，在聊到蚌埠的快速發(fā)展與美食時，李榮浩的表情和言語中透露著自豪。同時他也講到自己創(chuàng)作《成長之重量》是想表達年輕人剛開始工作去拼去闖不要怕的態(tài)度，這也是作為80后的他，趕上中國經(jīng)濟全面快速發(fā)展時期所擁有的時代烙印。

參與該系列訪談的另一位歌手張靚穎，也提到了家鄉(xiāng)成都的發(fā)展之快，并且細數(shù)了她所從事的音樂行業(yè)這些年的發(fā)展，一個例子是她參與選秀的2005年還沒有耳返，但如今任何一檔綜藝都會有配套的專業(yè)設備與優(yōu)秀音響師。音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，張靚穎的親身體會也讓我們從側(cè)面感受到了祖國的進步。

在中國70年的發(fā)展中，音樂可能不是變化最明顯的一環(huán)，但對于大眾來說，音樂卻是和每個人息息相關(guān)的，音樂作品中總會摻有個人的回憶，甚至帶出一個時代群體的集體共鳴，這大概也是此次“用音樂致敬時代”策劃誕生的原因。通過一個簡單的H5頁面，一首時代代表性的歌曲，一段歌手的真情流露，喚起了人們對于祖國發(fā)展的關(guān)注，借助音樂這個工具表達我們對祖國及家鄉(xiāng)的熱愛之情。

現(xiàn)在與未來，一個用數(shù)據(jù)說話的音樂榜單還會是什么？

此次H5頁面能夠?qū)崿F(xiàn)用音樂致敬時代的目的，離不開背后提供歌曲及數(shù)據(jù)的由你音樂榜，而這個背靠騰訊音樂的榜單，在這次企劃中也體現(xiàn)出了超出一個榜單的價值。

我們都知道騰訊音樂是當下數(shù)字音樂行業(yè)中的佼佼者，旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺擁有8億月活躍用戶，龐大的用戶量就奠定與由你音樂榜相關(guān)的活動傳播覆蓋面足夠廣。

與此同時，自從去年由你音樂榜正式推出后，就開始了每周對四大音樂平臺用戶聽歌行為數(shù)據(jù)的收集與更新，每周提供的新榜單都是包含音源播放量之外，還統(tǒng)計了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數(shù)字專輯銷量、全民K歌傳唱度等數(shù)據(jù)。通過多維度的統(tǒng)計算法，力求打造最具公信力的榜單，保證榜單的數(shù)據(jù)精準度。

因而無論是傳播廣度還是數(shù)據(jù)的精準度，由你音樂榜都具有足夠的優(yōu)勢，像是在這次“用音樂致敬時代”活動中，其所擁有的用戶聽歌行為數(shù)據(jù)，就能為判斷歌曲是否具有大眾屬性背書，這兩大優(yōu)勢可能正是吸引人民網(wǎng)選擇與其合作的原因。

而除了在這次活動中展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)能力外，由你音樂榜自去年第四季度起就開始在每個季度發(fā)布相關(guān)的季度報告，為外界呈現(xiàn)出當下華語樂壇的流行趨勢。今年一季度，通過《由你數(shù)據(jù)庫·新歌榜Q1季度報告》我們就發(fā)現(xiàn)了中國風作品的市場歡迎度直線上升，而在二季度因為《一起樂隊吧》綜藝的出現(xiàn)，在報告中我們看到了搖滾類型作品又成為了市場寵兒。如果沒有一個足夠精準的數(shù)據(jù)榜單，我們就無法明確洞悉大眾聽歌喜好的變化。

同時，由你音樂榜在數(shù)據(jù)上也不只是關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)情況，其也會通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)音樂與影視、綜藝、體育等不同文化產(chǎn)業(yè)的融合成果。比如在今年一季度報告中，數(shù)據(jù)就顯示出新歌宣傳要抓住女大學生群體，在二季度報告中，我們明確看到了OST影視歌曲對影視劇作品觀看量的帶動效應，以及男性向IP內(nèi)容具有了不錯的可拓展市場空間，這些數(shù)據(jù)結(jié)論對于音樂產(chǎn)業(yè)的跨領域發(fā)展都有著不小的價值。

其實，無論是由你音樂榜的單期榜單，還是以季度為單位的數(shù)據(jù)報告，看似只是記錄下了當下市場及行業(yè)的種種趨勢，但如果把時間拉長比如到五十年后，用數(shù)據(jù)說話的由你音樂榜就會成為多個定格畫面匯集成的華語樂壇及中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展見證者。因而再回頭談到此次與人民網(wǎng)合作的“用音樂致敬時代”活動，由你音樂榜的參與也就包含了更多的意味。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音樂已經(jīng)成為了人們不可缺少的藝術(shù)形式之一，人們用音樂抒發(fā)情感，用音樂記錄生活，而有龐大用戶及強數(shù)據(jù)處理能力的由你音樂榜則記錄下人們的記錄，這也說明我們音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在逐漸深化與細化，讓用戶有更好的聽歌體驗與音樂娛樂體驗。從時代角度來看，這正是祖國70年發(fā)展所帶來的文化成果，這也是由你音樂榜超出了一個簡單榜單所具有的價值之體現(xiàn)。

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