文 |零壹

我們無疑正在見證史上最強(qiáng)的一屆國慶檔。在建國70周年的熱烈獻(xiàn)禮氣氛中，國慶檔前3天票房已經(jīng)超過2018年19.08億的總成績，10月4日國慶檔票房突破26.6億元，創(chuàng)下了歷史新高。

三部主旋律電影扛起了市場大梁。10月6日，《我和我的祖國》票房已經(jīng)超過20億元，各大平臺電影評分同樣居首，成為檔期最亮眼的作品；《中國機(jī)長》緊隨其后，票房有持續(xù)上揚的趨勢；《攀登者》高開低走，但也有望沖擊10億元大關(guān)。

具體票房走勢如何？國慶檔電影的題材內(nèi)容有何變化？背后哪家公司是最大贏家？在這個熱鬧得像春節(jié)一樣的國慶檔接近尾聲之際，讀娛君結(jié)合最新數(shù)據(jù)，試圖從三部主旋律電影的走勢、國慶檔題材的變化特點、電影公司和整體電影市場走向三個方面進(jìn)行復(fù)盤，回看國慶檔的全貌。

票房印證口碑
三大主旋律電影走勢不同預(yù)期

國慶檔三巨頭《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》均在正式上映前開啟了點映。其中《中國機(jī)長》和《攀登者》點映規(guī)模相當(dāng)，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，兩部電影9月28日排片占比分別為6.5%和7.6%，取得票房為5635.1萬元和4421.32萬元，而《我和我的祖國》28日點映排片僅0.7%，獲得票房1259.1萬元。

其實從提前點映數(shù)據(jù)中，就能看出一些三部電影未來走勢的強(qiáng)弱?！段液臀业淖鎳伏c映規(guī)模雖小，上座率卻驚人的高，而有吳京等人加持的《攀登者》排片最高，票房成績卻不如《中國機(jī)長》。雖然彼時各大平臺評分均未開畫，但已經(jīng)有了落后之相。

9月30日正式上映后，三部電影單日票房走勢如下：

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版讀娛制圖

《我和我的祖國》是平穩(wěn)的領(lǐng)頭羊走勢，10月1日以3.79億元的成績傲視市場，連續(xù)三日保持了3億元以上的水平，隨后正常緩慢下降；《攀登者》開畫既巔峰，10月3日單日票房就跌破了1億元，迅速與其他兩部電影拉開了差距。

《中國機(jī)長》則有逆襲趨勢。不僅前三日票房每日走高，還在國慶前三天最高熱度過去后也沒有明顯下滑。最終在10月5日單日票房超越《我和我的祖國》登頂單日第一，按照這樣的走勢來看，有望在收尾和國慶節(jié)后階段收獲更多票房。

截至10月6日中午12時，三部電影在豆瓣、淘票票、貓眼上得分情況如下：

讀娛制圖

三部電影的評分放出時間都較晚，10月1日晚豆瓣開畫后《我和我的祖國》高達(dá)8.2分，《中國機(jī)長》7.4，《攀登者》也有7.0，經(jīng)過幾日口碑發(fā)酵后目前均有小幅下滑；購票平臺方面三部電影得分差距極小，評分均在9.0以上，同樣是《我和我的祖國》領(lǐng)跑、《攀登者》處于落后位置。綜合可見，三部主旋律電影基本遵循了口碑和票房的正相關(guān)性。

結(jié)合電影內(nèi)容角度來說，《我和我的祖國》與國慶獻(xiàn)禮主流最接近，質(zhì)量也很高，眾望所歸成為領(lǐng)頭羊；《中國機(jī)長》更具類型片題材特點，反而在國慶后半段保持了相當(dāng)強(qiáng)的走勢；《攀登者》空有上映前最大的話題和預(yù)期，最終所呈現(xiàn)的內(nèi)容卻并非國慶觀眾所需要的情緒共鳴，最終成為與預(yù)期差距最大的國慶大片。

題材變遷
中國精神的本土類型崛起

春節(jié)檔之外，國慶檔的影響力一直是不容忽視的。原因之一自然是有與春節(jié)相同的七天長假，觀眾都有大量觀影時間，市場需求大；其二國慶節(jié)是極具國家紀(jì)念意義的節(jié)日，電影作為文藝宣傳的重要組成部分，也是彰顯主流價值觀思想的重要舞臺。

幾部主旋律電影的觀感和價值觀都達(dá)到了較高的水平，使得今年這一特殊慶典時間中電影市場并未因主題集中而失色，反而因為舉國歡慶中電影市場的熱情被點燃。閱兵式等活動更是激發(fā)了愛國熱情，讓以《我和我的祖國》為首的主旋律電影獲得了更大范圍的傳播熱度。

而過去幾年間，在國慶檔參與競爭的其實并非主旋律電影，而是喜劇片、犯罪警匪片、動作片等經(jīng)典商業(yè)類型題材爭得上游，喜劇片是絕對主角：

2014年至2016年國慶檔領(lǐng)跑的電影分別是《湄公河行動》《夏洛特?zé)馈贰缎幕贩拧贰?017年《羞羞的鐵拳》成為開心麻花最為成功的作品之一，豪取22.13億元。2018年莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)、周潤發(fā)、郭富城主演的犯罪片《無雙》領(lǐng)銜國慶檔，最終累計收獲票房12.74億元。

前幾年與《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》競爭的，還有《港囧》《縫紉機(jī)樂隊》《李茶的姑媽》等大量喜劇電影，可見，這個檔期幾乎是被大量喜劇片所代言的。

喜劇題材扎堆其實并不限于國慶檔，在以往的春節(jié)檔、元旦跨年檔中也有重要地位。開心麻花在過去幾年黑馬頻出，更強(qiáng)化了這種扎堆現(xiàn)象。但此后《李茶的姑媽》打破開心麻花的一貫強(qiáng)勢，艾倫《人間喜劇》口碑票房崩掉、馬麗《來電狂響》也并未展現(xiàn)此前《羞羞的鐵拳》的票房統(tǒng)治力，最終只有一個沈騰在《西虹市首富》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等大檔期喜劇大片中頻繁出現(xiàn)。

雖然今年的國慶檔三大主旋律電影的情況是建國70周年所造就，但這種檔期題材變化其實早就有跡可循了。近年的票房黑馬、爆款中，類型題材早已呈現(xiàn)出多樣化：《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》是中國人角度的現(xiàn)代戰(zhàn)爭片；《我不是藥神》聚焦現(xiàn)實醫(yī)藥問題；《流浪地球》開啟中國科幻元年；《哪吒之魔童降世》重新燃起國漫之光……

這些位居國產(chǎn)電影票房榜前茅的電影，有大量是國產(chǎn)商業(yè)類型片的開山或者發(fā)揚光大之作。這一方面，是因為國內(nèi)電影生產(chǎn)者的實力在不斷進(jìn)步，工業(yè)化水平升級、電影質(zhì)量過硬；另一方面，其實也是中國觀眾對商業(yè)類型片的“中國式敘事”，接受程度越來越高，越來越認(rèn)同的成果。

就像上述提到的《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等電影，完全是中國文化下的電影語境，與國外在同類型題材所表現(xiàn)的精神內(nèi)核大有區(qū)別。這或許可以視為中國觀眾對祖國的文化認(rèn)同感在不斷提升，最終造就電影創(chuàng)作類型題材的繁榮。甚至今年《攀登者》因為沒有表現(xiàn)出集體主義精神、偏重愛情線的劇本遭受批評，也體現(xiàn)了這種觀眾的需求變化。

如今，2019年國慶檔以三部主旋律電影達(dá)成歷史最佳成績，或許也會對國慶檔期的題材變化、甚至主旋律電影的創(chuàng)作定位有所改變——在新的市場環(huán)境下，電影工業(yè)化升級，恰到好處的主旋律電影也可以成為市場主流，獲得商業(yè)和主旋律價值觀宣傳的雙重成果。

博納、阿里通吃爆款
上影或因《攀登者》折戟

說完國慶檔臺前的電影內(nèi)容和市場、口碑表現(xiàn)，幕后的電影公司戰(zhàn)績也有了大致定論。此次國慶檔的規(guī)模巨大，也體現(xiàn)在電影參與方的眾多——其中《我和我的祖國》共有51家出品方，11家發(fā)行方；《中國機(jī)長》有21家出品方，2家發(fā)行方；《攀登者》則有28家公司參與出品，5家公司參與發(fā)行。

出品方眾多的情況下，票房贏家中的聯(lián)合出品方未必能從中獲得多少收益。從主要出品發(fā)行的公司來看，此次國慶檔比較亮眼的背后贏家或許是博納影業(yè)和阿里影業(yè)。

其中，博納影業(yè)是《我和我的祖國》的三大出品方之一，另外兩家是華夏電影發(fā)行、阿里影業(yè)；《中國機(jī)長》同樣是博納影業(yè)的主場，主出品、主發(fā)行。從《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》這些歷年爆款，到《中國機(jī)長》在今年國慶檔期的強(qiáng)勢和逆襲，在新時代的主旋律商業(yè)大片領(lǐng)域，博納影業(yè)已經(jīng)建立起了不小的優(yōu)勢。

阿里影業(yè)同樣是《我和我的祖國》《中國機(jī)長》的前幾名出品方之一。阿里影業(yè)近兩年的發(fā)展頗有亮點，在進(jìn)口片方面大膽引進(jìn)了《綠皮書》《何以為家》等非主流商業(yè)類型電影，都取得了堪稱“黑馬”的票房成績，2019年以來的主旋律題材選擇也十分精準(zhǔn)，在國慶檔兩大熱點電影助力之下，阿里影業(yè)今年的收獲不容小覷。

《我和我的祖國》《中國機(jī)長》大賣已成定局，國慶檔電影的失利者就要從《攀登者》中尋找了。《攀登者》雖有28家出品方，其中卻有27家屬于聯(lián)合出品，有登峰文化和華誼兄弟、北京文化等公司，而唯一一家主出品方則是上海電影集團(tuán)。同樣，上海電影也出現(xiàn)在了《攀登者》發(fā)行公司的首位。

《攀登者》一開始被大眾和行業(yè)內(nèi)都寄予了厚望。畢竟無論是故事背景的驚險、感人、愛國主義精神，還是吳京、章子怡、張譯、胡歌組成的夢幻演員陣容，《攀登者》都是國慶檔中的有頭牌之相的電影，因此在點映和首日上映時都獲得了高排片量，但最終卻因為劇情與大眾需求產(chǎn)生了偏差。作為上海電影今年主出品、主發(fā)行的重頭戲，《攀登者》的不及預(yù)期可能會對公司業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

結(jié)語

10月3日，2019年全國累計票房已破500億元，用時276天比去年提前一天，創(chuàng)下了年票房破500億的最快紀(jì)錄。2019年國慶檔的突出表現(xiàn)，也讓2019年上半年較為頹靡的年度票房數(shù)據(jù)得到了提振。

上半年，觀影人數(shù)、票房收入雙降使許多人失去了對中國電影市場的信心，反映在股票市場中的是多家電影上市公司的一蹶不振。隨后《哪吒之魔童降世》以席卷之勢托起了暑期檔的大盤，電影大盤重現(xiàn)增長希望。

主旋律電影的崛起，國慶檔的變遷，也是這種希望的強(qiáng)化和延續(xù)。逆轉(zhuǎn)下滑的頹勢，達(dá)成全年票房增長大有可能。

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