文 |零壹

今年的中秋檔電影票房成績有所回升。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，中秋檔共收獲了7.9億元總票房，遠(yuǎn)超去年的5.3億元。其中程小東執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、李沁、孟美岐等領(lǐng)銜主演的IP改編電影《誅仙Ⅰ》以2.74億元票房奪魁，與第二名《名偵探柯南：紺青之拳》1.64億元的成績相比有明顯優(yōu)勢。截至發(fā)稿，《誅仙Ⅰ》累計(jì)票房已經(jīng)突破了3億元大關(guān)。

但伴隨著《誅仙Ⅰ》票房成績而來的，還有一些網(wǎng)友對改編的批評?！皠∏槟Ц摹?、“人設(shè)變動(dòng)”、“造型不符合預(yù)期”的聲音此起彼伏。再加上近期因《上海堡壘》引發(fā)的對“IP+流量”模式的抨擊，一時(shí)之間，輿論戰(zhàn)火也似乎還燒到了“IP改編”這一形式上。

讀娛君認(rèn)為，“IP改編”絕不會因?yàn)橐粌刹孔髌返氖Юナ袌鰞r(jià)值，相反IP市場正迎來最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。至于為何看好IP市場前景，以及在具體的影視化改編中制作方應(yīng)該遵循怎樣的邏輯，且看下文一一分析。

《誅仙》IP助推票房
還原度訴求與影視化為何難平衡？

《誅仙》的原著小說是當(dāng)代仙俠小說里的翹楚，小說創(chuàng)作、連載的時(shí)間基本是80、90后的青少年時(shí)代，擁有極為廣泛的受眾人群和知名度。

《誅仙Ⅰ》的前期宣傳相當(dāng)?shù)驼{(diào)，聲量不大，這也導(dǎo)致前期票務(wù)平臺對其票房預(yù)測普遍不高，燈塔專業(yè)版中的機(jī)構(gòu)票房預(yù)測普遍在1億至2億元之間。不少評論認(rèn)為，其超出預(yù)期的票房成績主要原因是主演的年輕粉絲群體自發(fā)支持，但從觀影人群來看，卻有不同的結(jié)論。

從燈塔數(shù)據(jù)中的受眾畫像來看，相比同檔期的兩部電影，《誅仙Ⅰ》19歲以下、20-24歲的受眾占比是最少的，而在25-29歲、30-34歲的年齡段比例比同檔期電影高得多。這也正好與《誅仙》原著IP的受眾年齡相近。在職業(yè)分布上，同檔期三部電影中《誅仙Ⅰ》“白領(lǐng)/一般職員”比例最高，“學(xué)生”比例最低，也印證了其電影受眾有大量來自原IP受眾的年齡層。

來源：燈塔數(shù)據(jù)

因此，前期宣發(fā)較少的《誅仙Ⅰ》得以取得目前成績，主要應(yīng)該還是因?yàn)椤罢D仙IP”本身的超大影響力，頭部IP的價(jià)值仍然十分巨大。

但與此同時(shí)，原著粉群體的主要訴求——“精準(zhǔn)還原”為何難以在影視改編中得到滿足？讀娛君認(rèn)為，“還原每一個(gè)細(xì)節(jié)”其實(shí)從來不是IP影視化的追求，甚至于在許多成功的影視作品中，大刀闊斧的改編也很常見。

追求還原度并非是唯一正確的，IP改編還可以有更多的思路。各類電影排行榜中基本都在前列的《肖申克的救贖》《教父》，都與原作小說相比更改了大量故事細(xì)節(jié)甚至人物調(diào)整；如今被視為經(jīng)典的《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇其實(shí)也與游戲原作大相徑庭；四大名著的央視版經(jīng)典也有大量改編；日漫電影如《熱血高校》甚至替換了主要的人物和故事，只保留了世界觀。但在這些較為成功的作品討論中，沒有人會覺得“改”是一個(gè)重大問題。

具體到國內(nèi)網(wǎng)文IP影視化來看，“還原”還面臨更多現(xiàn)實(shí)問題。首先網(wǎng)文IP本身通常是百萬字的大體量小說，人物數(shù)不勝數(shù)，故事也難免有重復(fù)。許多劇情根本不適合當(dāng)下社會環(huán)境，編劇要同時(shí)考慮多方意見，改動(dòng)幾乎是必然的。不難發(fā)現(xiàn)即使在許多有原作者參與編劇團(tuán)隊(duì)、甚至親自編劇的作品中，改動(dòng)同樣大量存在。

更不必說仙俠小說天馬行空的想象力視覺如何呈現(xiàn)、如何平衡制作成本與商業(yè)預(yù)期的問題了。大眾預(yù)期也是千人千面，“一千個(gè)讀者眼中就會有一千個(gè)哈姆雷特” ，可是相比小說“一人創(chuàng)作”的特點(diǎn)，影視作品卻是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的產(chǎn)物，除了故事之外，選角、視覺、聽覺的各個(gè)環(huán)節(jié)都會影響成品的面貌。

所以問題不在“能不能改”，自然就在于“怎么去改”了。

從美漫到經(jīng)典文學(xué)
改編創(chuàng)新的多元方式延長IP生命力

從IP影視化角度來看，近年來全球運(yùn)作最為成功IP改編應(yīng)該是以漫威電影宇宙為代表的美漫超級英雄電影?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4：終極之戰(zhàn)》已經(jīng)超越《阿凡達(dá)》成為影史票房第一，整個(gè)漫威電影系列二十余部電影幾乎部部都是票房保證。另一邊DC擴(kuò)展宇宙亦步亦趨，也終于在不溫不火的《正義聯(lián)盟》后迎來了爆款《海王》。

美漫IP改編留存的大多是人物的精神內(nèi)核。美漫IP歷史一般都相當(dāng)久遠(yuǎn)，漫畫設(shè)定在“推翻—重建”中循環(huán)，留下不變的只有主要人物的魅力。這導(dǎo)致的結(jié)果是，幾乎不存在一個(gè)可以拿來與電影進(jìn)行一一比對的“原著”，漫威電影宇宙的故事雖然有大量靈感來源于漫畫，卻很少有直接復(fù)刻漫畫劇情的情況出現(xiàn)。隨著時(shí)代變更，美漫電影不斷更改故事走向，故事和細(xì)節(jié)是幾乎無限創(chuàng)新擴(kuò)展的。

例如DC中小丑這樣的經(jīng)典反派甚至沒有一個(gè)確定的起源故事，是一個(gè)具有符號意義人物。這樣的留白反而造就了多個(gè)經(jīng)典影視形象，近日獲金獅獎(jiǎng)的《小丑》電影就是其中之一。

許多經(jīng)典IP改編作品注重的是對作品精神的重新解讀乃至升華。這種改編方式通常用在經(jīng)典文學(xué)作品中，央視版《水滸傳》不但在大量的劇情細(xì)節(jié)上進(jìn)行了改編，還豐富了李逵、潘金蓮等角色人設(shè)、修改了林沖等人的結(jié)局等，改動(dòng)不可謂不大，但整體觀感卻沒有什么違和感。反而因?yàn)檫@些改編，弱化了水滸英雄們的強(qiáng)盜草莽，多了英雄末路、時(shí)代悲涼的史詩氣質(zhì)。同理，《白鹿原》《教父》《肖申克的救贖》等成功影視化也有這方面的效果。

注重“世界觀”也是一種IP改編所注重的形式。以架空世界為主的西方奇幻作品如《指環(huán)王》《霍比特人》《權(quán)力的游戲》都是如此。如果與原著小說比較，電影其實(shí)在人物性格、支線故事上幾乎沒有多少還原，影視化后的故事情節(jié)和人物性格都更具戲劇化沖突，適合影像化的敘事節(jié)奏。但“中土世界”和《冰與火之歌》中的壯觀奇幻世界和大氣格局則得到了充分展示，視覺的沖擊力成為了原作最好的宣傳詞，影視化成為了擴(kuò)大IP影響力的重要一環(huán)。

讀娛君認(rèn)為，IP改編所應(yīng)該堅(jiān)持的重點(diǎn)不是摳住故事和設(shè)定的細(xì)節(jié)，而是提煉出IP更深層次的內(nèi)核魅力。這也是改編中“尊重原著”更現(xiàn)實(shí)的形式。當(dāng)然實(shí)際效果取決于制作方的水平經(jīng)驗(yàn)高低和IP本身的可挖掘性，在這個(gè)過程中，因?yàn)槟芰唾Y源的限制，改編出現(xiàn)偏差的確經(jīng)常出現(xiàn)。這一點(diǎn)來說，大眾應(yīng)該對IP改編的創(chuàng)新行為有一定的寬容度才更合情合理。

另一個(gè)角度來說，正如上文提到的影視化對IP影響力的擴(kuò)大，不同形式的IP改編方式對IP本身的生命力而言也有不同的價(jià)值。就像《誅仙Ⅰ》這部作品，從劇情改編的角度或單獨(dú)一部電影的角度來看有許多缺點(diǎn)，但對《誅仙》IP而言，也有其正面意義——這畢竟是一個(gè)活躍高峰期在近十年前的頭部IP，《誅仙Ⅰ》的出現(xiàn)也讓更多年輕群體對《誅仙》IP有了認(rèn)知，也為后續(xù)繼續(xù)開發(fā)、優(yōu)化出更好作品打下了一定基礎(chǔ)。

版權(quán)規(guī)范、文化產(chǎn)業(yè)日上
IP市場潛力仍巨大

在維基百科的“世界最賺錢IP排名”中，排在第一的是“精靈寶可夢”，其總營收達(dá)到約950億美元。作為以游戲?yàn)樵济襟w的IP，其構(gòu)成中授權(quán)衍生品達(dá)到641億美元，票房收入僅占17.56億美元。但細(xì)究之下，“精靈寶可夢”從電子游戲到席卷全球過程中，動(dòng)畫、電影所起到的宣傳和熱度維持作用，恐怕遠(yuǎn)比這個(gè)數(shù)字要大。

頭部IP的市場價(jià)值空間可見一斑。“IP失靈論”是不攻自破的，各種數(shù)據(jù)都表明，國內(nèi)的IP市場同樣在高歌猛進(jìn)中。從大環(huán)境來看，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，對國內(nèi)的IP意味著巨大的潛力空間：

來源：艾瑞咨詢

從國內(nèi)主要的IP源——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各業(yè)務(wù)營收比例變化來看，基于IP改編、開發(fā)的版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)占比逐漸遞增，在2018年已經(jīng)達(dá)到11.1%，數(shù)年之間迅猛增長。

來源：艾瑞咨詢

從國內(nèi)版權(quán)市場的規(guī)范化來看，IP產(chǎn)業(yè)同樣具有長遠(yuǎn)的價(jià)值。2017年國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》中就提到，“十三五”時(shí)期，版權(quán)工作要堅(jiān)持實(shí)施版權(quán)嚴(yán)格保護(hù)、推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、健全版權(quán)工作體系三大基本原則，實(shí)現(xiàn)“加快版權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，為建成中國特色、世界水平的版權(quán)強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

而IP市場的運(yùn)作，其實(shí)就是對知識產(chǎn)權(quán)的各方向開發(fā)、版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。版權(quán)市場的規(guī)范是IP產(chǎn)業(yè)獲取更大市場收益的保障，版權(quán)保護(hù)規(guī)范這一趨勢的必然性，其實(shí)也意味著IP產(chǎn)業(yè)光明未來的必然性。

在過去的時(shí)間里因?yàn)槭袌龅氖?，很多IP的版權(quán)價(jià)格較為低廉，影視公司其實(shí)已經(jīng)吃下了這波紅利——但I(xiàn)P的開發(fā)價(jià)值是長效的過程，頭部IP通常能歷經(jīng)多年而不衰，在當(dāng)下和未來，國內(nèi)頭部IP的價(jià)值迎來上升顯然是大概率事件。

所以對國內(nèi)如閱文集團(tuán)等持有大量頭部IP的市場參與者而言，市場大環(huán)境的光明不會因?yàn)槟骋粌刹孔髌吩谠魅后w中口碑失利而變化，《誅仙Ⅰ》超出預(yù)期的票房已經(jīng)證明了《誅仙》這樣頭部IP的價(jià)值不容小覷，整體IP市場前景也仍然有近乎無限的發(fā)展空間。

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