8月31日晚上，北京五棵松籃球館附近交通一片擁堵，球迷從全國匯集向這里，中間不乏夾雜著一些外國球迷。這里舉辦的是2019 FIBA籃球世界杯（以下簡稱：籃球世界杯）的中國隊首戰(zhàn)，對陣科特迪瓦。從外場到內(nèi)場，到處都是TCL紅。而這一場觀戰(zhàn)的球迷，也是情緒高漲，與這一片紅相互襯托。

這是在中國舉辦的最高級別的籃球賽，這個賽季是中國球迷的福利。中國隊的主場，也是中國企業(yè)的主場。一直擅長體育營銷的全球領(lǐng)先智智能技公司TCL，早早就抓住這個機會，成為作為2019FIBA籃球世界杯全球合作伙伴及中國男籃攜手十年的主贊助商，將以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺。

“首戰(zhàn)”告捷：中國隊贏比賽，TCL贏眼球

中國男籃首戰(zhàn)面對非洲勁敵科特迪瓦的挑戰(zhàn)。中國隊在本界世界杯上首次亮相，這是一場極具不確定性的比賽，這也更加牽動所有球迷的心。

首節(jié)中國男籃率先得分，拔得頭籌。但對手緊咬比分，半場雙方打成29平。下半場易邊再戰(zhàn)，亞洲第一控衛(wèi)郭艾倫在關(guān)鍵時刻挺身而出，里突外投穩(wěn)住局勢，逐漸拉開比分，率領(lǐng)中國隊以70:55大比分拿下比賽，取得首勝。

賽后，郭艾倫被籃球世界杯賽事組委會評選為“TCL全場最佳球員”，并由TCL實業(yè)控股股份有限公司副總裁、TCL智能終端業(yè)務(wù)群中國營銷本部總經(jīng)理王軼攜手TCL全球品牌代言人馬天宇共同為其頒獎。

首戰(zhàn)告捷的，還有TCL。作為主贊助商，比賽期間，TCL在場內(nèi)LED大屏廣告、球場地貼廣告、FunCam、賽場環(huán)廊等多種形式進行品牌權(quán)益曝光，賽場內(nèi)外遍及TCL身影，讓 “中國籃不住”飄紅整個賽場， 一時之間，TCL閃耀全球舞臺。TCL場內(nèi)外無處不在的紅色，無異于現(xiàn)場氣氛最好的助燃劑，將觀眾的情緒調(diào)動到最高。

當(dāng)晚，TCL全球品牌代言人馬天宇不僅來到籃球世界杯賽場為中國男籃打call，當(dāng)天下午還身著中國男籃專屬應(yīng)援T恤，呼吁粉絲和球迷一起支持中國男籃。作為橋梁的TCL，以此舉措推動著進入中國時間的籃球世界杯可以獲得更廣泛的關(guān)注，同時為中國男籃送上最誠摯的祝福。

頒獎儀式上，擁有數(shù)千萬年輕粉絲的馬天宇親自為榮膺本場“全場最佳球員”的郭艾倫頒發(fā)上將杯，引發(fā)現(xiàn)場粉絲一同吶喊。與此同時，現(xiàn)場LED、大屏幕和地貼廣告的“TCL紅”烘托起閃亮的“中國紅”，與助威交相輝映，現(xiàn)場氣氛被再次推向高潮。

據(jù)微賽體育研究院的數(shù)據(jù)，全球有超過10億的籃球迷，其中中國核心球迷1.43億，泛球迷4.82億，國際球迷4億。相信，所有球迷都不會錯過這場比賽，而TCL也不會錯過所有球迷。所以說，中國隊贏的比賽，TCL贏了眼球。

營銷組合拳，把體育營銷做到盡致

2015年8月，F(xiàn)IBA決定將改制更名后的第二屆籃球世界杯主辦權(quán)交給中國。此后，萬達、北控、騰訊、TCL等四家中國不同行業(yè)的頂級企業(yè)陸續(xù)成為國際籃聯(lián)的全球合作伙伴。當(dāng)然，F(xiàn)IBA并不會因為在中國舉行，而放松對合作伙伴的選擇標(biāo)準(zhǔn)。首先必須要有核心創(chuàng)新能力和雄厚的資本，還需要在全球有一定影響力并且讓球迷有好感的品牌。其次，除了贊助以外，還能給FIBA增色。比如TCL有著超過20年的體育贊助和營銷經(jīng)驗，在整個賽事中通過豐富的營銷形式，不僅增加了自身品牌的知名度，也幫助FIBA擴大了影響力。

TCL借助92場比賽“全場最佳球員”頒獎的權(quán)益，專屬打造了象征賽場最高個人榮譽的“全場最佳球員”獎杯——上將杯。同時，整合品牌資源，傾力奉獻“全明星陣容+全民聯(lián)動”的助威王牌活動。TCL將以此攜手全國消費者共同為中國隊助威，一起向世界展示中國！在首戰(zhàn)中，不僅馬明宇出場為“TCL全場最佳球員”頒獎，馬明宇還帶來了一眾明星好友，在現(xiàn)場觀戰(zhàn)，使得現(xiàn)場的年輕人熱情更加高漲。

而對大國品牌TCL而言， 能夠攜手中國男籃閃耀籃球世界杯，得益于其十年來對籃球營銷不斷的深耕細作。

中國現(xiàn)在擁有6.25億之多的籃球受眾，而早在2009年TCL便遠見性的簽約中國男籃與CBA聯(lián)賽，卡位國內(nèi)的兩大籃球核心IP。之后在全球范圍持續(xù)發(fā)力，TCL先后與NBA森林狼隊、字母哥、菲律賓男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、易建聯(lián)杯三人籃球賽等籃球機構(gòu)和球星建立合作關(guān)系，在全球不同區(qū)域通過籃球營銷實現(xiàn)細分市場的精準(zhǔn)占位。2019年， TCL更是憑借在全球籃球營銷的深厚底蘊，借勢籃球世界杯全球合作伙伴，攻占籃球營銷至高點，完成籃球營銷大滿貫。

至此，TCL完成了自下而上、由點及面、從中國到全球的全方位延伸，TCL品牌也跟隨著籃球腳步，被更多的中國用戶、世界用戶看到。

當(dāng)然，TCL也成為籃球營銷大滿貫的受益者，依托“中國本土化+品牌全球化”雙戰(zhàn)略完美疊加，TCL提高了品牌在全球不同區(qū)域的知名度和影響力。

2018年，TCL在北美、歐洲等戰(zhàn)略市場和南美等新興市場取得高速發(fā)展。北美的銷量增幅達到41.8%，歐洲市場銷量錄得同比增長43.1%；新興市場同比增速則為30.7%。

最新數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，TCL實業(yè)控股股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入403.1億元，同比增長9.8%，其中，彩電出貨量以市場占有率14.3%保持全球第二。

營&銷聯(lián)動，輻射更多消費者

營銷不是單純的宣傳，將營與銷聯(lián)動，才會在短期內(nèi)達到最好的效果。而TCL這一次玩得特別妙。

首先是在2019年，為了讓用戶和籃球球迷感受到智慧科技的“中國力量”，TCL推出了籃球世界杯定制款系列產(chǎn)品，涵蓋電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)等品類，同時在中國八大賽場搭建智慧科技生活場景，將籃球世界杯打造成“智慧科技體驗館”。

借助TCL籃球世界杯定制款構(gòu)建用戶的智慧生活場景，TCL打開了體育賽事IP與大眾消費場景的全新鏈接，將籃球世界杯打造成“全民智慧運動場”。為了給用戶提供更好的觀賽體驗，TCL定制打造TCL X10 8K QLED電視，該機型的圓角全面屏別具一格，帶來身臨其境般的絕佳體驗，仿佛置身于觀球最佳位置的現(xiàn)場；40分鐘即洗速干的免污式洗衣機，讓你觀賽換洗從不耽誤；鮮發(fā)制人的TCL X10冰箱，一邊觀賽一邊享受新鮮美食；30秒急速制冷的TCL U潤系列空調(diào)，打造清爽宜人的觀賽溫度。

現(xiàn)場的智慧科技體驗館可以讓消費者在熱烈的氣氛中感受科技的力量，而定制款系列產(chǎn)品更能贏得球迷的喜愛。TCL借此打通了體育賽事IP與大眾消費場景的全新鏈接。這也將營銷的周期拉長，對消費者的影響不局限于一時。

此外，TCL開啟“最給力”助威活動，為全國消費者帶來重磅福利：發(fā)起了“中國隊贏一場，TCL減一折”活動，借男籃首勝熱潮，打造全民狂歡。

這一活動創(chuàng)意，把更多不是球迷的消費者也拉了進來?！爸袊犣A一場，TCL減一折”，一些關(guān)注產(chǎn)品、價格的消費者，也會由此更加關(guān)注比賽的進展。中國隊首戰(zhàn)告捷之后，TCL的減一折活動開始，真金白銀的刺激，更多消費者開始沸騰，期待著中國隊的一下場勝利。

【結(jié)束語】

中國隊首勝為中國球迷帶來了無數(shù)感動與歡喜，對于TCL來說，則是堅守籃球夢十年后迎來的高光時刻。

中國隊的主場，中國企業(yè)也是贏家。從全方位的立體營銷，到營與銷的聯(lián)動，TCL把自己和籃球世界杯都成功的“營銷”了出去。

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