最近幾年，世界忽然愛上了中國匠，日本的表現(xiàn)尤其突出。這既是文化上的親密感回歸，又是經(jīng)濟上的一體化深入，更是技藝上的驚喜。

CCC株式會社對中國匠尤其感興趣，去年得知「吳曉波頻道」要去日本辦“讓日本看到中國匠”的展覽，旗下的蔦屋書店代官山旗艦店主動提出要提供場地。今年6月，云南白藥采之汲面膜攜三款首發(fā)產(chǎn)品入駐了蔦屋家電，并在蔦屋書店舉辦了“漢方全植物藥妝沙龍”。

天貓美妝客戶總監(jiān)顏竹和采之汲30位日本美妝達人出席此次活動，與現(xiàn)場觀眾一起感受100%全植物漢方藥妝的魅力。作為國貨出海代表之一，采之汲面膜自去年1月亮相日本后便大受歡迎，去年11月榮獲日中化妝品友好交流協(xié)會頒發(fā)“最值得期待的中國漢方護膚品”。

之后迅速入駐高端生活方式代表品牌蔦屋家電、24小時高端藥妝店B.B.O.N、東急百貨門店、日式潮流美妝雜貨店、大阪大丸百貨梅田店TOKYUHANDS東急手創(chuàng)館、福岡TOKYUHANDS博多店和TOKYUHANDS東京店銷售，同時登陸樂天市場等日本主流電商平臺。

去年，云南白藥和老干媽、雙妹、頤和園、康師傅等知名國貨一起登上紐約時妝周，成“國貨之光”，老國貨正快速蛻變?yōu)?strong>“新國貨”。

這個新，即有面貌上的新，也有如采之汲這樣產(chǎn)品上的新國貨正以全新的姿態(tài)出海掘金。海外天高、海闊、市場大。以美妝市場為例，據(jù)普貨永道發(fā)布的最新研究報告顯示，全球美妝市場正以年復合率5%的速度增長，2021年全球美妝市場的銷售規(guī)模將有望超過5000億歐元。

01

出海日本

采之汲面膜的出海之路從日本開始，可以說下了一步好棋，因為日本與中國是一衣帶水的鄰邦，在消費價值觀、人種膚質(zhì)方面比較相似，對產(chǎn)品品質(zhì)的追求契合云南白藥采之汲產(chǎn)品的理念。日本的消費者也更加成熟理性，追求品質(zhì)，不迷信大牌。同時，日本消費者對中國匠有強烈的好奇心。

吳曉波在自己的文章中提到，他曾和年輕的中國銅匠們聊到日本銅匠的聚居地高岡，聊得年輕銅匠的眼里“泛出奇異的光”。

于是他們約定，“十月共赴日本高岡”。誰知，這個約定最后變成了一個大展，并引起了日本匠們的注意，一時轟動日本文化界。

那個大展就是“讓日本看到中國匠”。活動策展人林口砂里說道：“我第一次見到中國匠人產(chǎn)品，非常吃驚的是有這么多年輕的匠人，日本匠人在自己的世界鉆研，中國人想讓更多的人知道”。也就是在那次大展上，蔦屋書店開始正視起中國匠，間接促成了與采之汲的合作。

對于中國匠和新國貨來說，出海日本既有現(xiàn)實市場的考慮，同時又存在著某種儀式感。日本的文化受中國的影響極大，又是世界公認的匠人之地，拿下日本市場便有了一些文化崛起上的象征意義。同時對更廣大的外海市場來說，也可以起到一定的背書意義，為“出深海”作準備。

日本有著非常嚴苛的化妝品檢測標準，其中就包括DRC的人體斑貼試驗和BOKEN檢測認證，通過測試的采之汲用品質(zhì)證明了中國貨。

02

變與不變

一次又一次刷屏的百雀羚、老干媽等國貨讓我們看到，國貨正在重新定義自己的審美，要與新時代發(fā)生關(guān)系，這種關(guān)系還包括新需求。

日本匠人折井宏司說道：“‘一成不變’正是傳統(tǒng)藝發(fā)展的桎梏，與時俱進與變化革新才是出路。要思考什么樣的東西是市場和年輕人能接受的，審美在發(fā)生變化，我們的工藝也應當要有改變?！痹谛聲r代的浪潮里，我們需要思考，什么是不變的，什么是可以變的。

站在云南白藥的角度來說，核心不變的是技術(shù)能力。采之汲的核心技術(shù)是云南白藥沉淀了10余年的NEX技術(shù)，融合了生物學、皮膚學、醫(yī)學等學科的前沿科研成果，可以將植物精華凝萃為500道爾頓的小分子形態(tài)，讓精華快速滲透肌膚底層，深層補水滋養(yǎng)皮膚，修護肌膚。

采之汲在堅持技藝的同時，滿足新時代的審美與需求，最終才能以1.5倍于國內(nèi)的價格暢銷日本，和資生堂在同一市場競爭。亮相日本后，迅速被日本最具權(quán)威的美容化妝品排行榜之一的@cosme收錄。@cosme排行榜由消費者評選產(chǎn)生，其官網(wǎng)正是日本最大級美容綜合網(wǎng)站。

采之汲被@cosme收錄，充分說明國貨已經(jīng)邁出“創(chuàng)造”第一步。

日本東京工科大學美科學研究室教授、醫(yī)學博士前田憲壽表示，采之汲面膜“在日本國內(nèi)的專業(yè)機構(gòu)進行了檢測，并且每個產(chǎn)品都通過了敏感肌膚測試，因此即使是敏感肌膚人士也可以放心使用”。ins達人們也紛紛在自己的主頁上推薦采之汲，大贊“對肌膚溫和不刺激”。

03

好奇中國

國貨出海有兩個前提，一是技術(shù)崛起，二是世界正“好奇中國”，前者推動了后者，所以蔦屋書店聽說「吳曉波頻道」要在日本辦“讓日本看到中國匠”大展時，主動提出提供場景。采之汲面膜登陸日本之后的“漢方全植物藥妝沙龍”活動也被放在了蔦屋書店。

15年底去日本“搶完”馬桶蓋之后，很多人忽然發(fā)現(xiàn)這些馬桶蓋實為“中國制造”，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》還做了專門報道。海淘買回“Made In China”屢屢發(fā)生，已經(jīng)不再新鮮。尷尬的現(xiàn)實背后是中國制造在世界范圍內(nèi)的崛起。中國制造繼續(xù)發(fā)力的同時，新國貨也在崛起。

除了云南白藥和老干媽、雙妹、頤和園、康師傅這些老國貨在向新國貨蛻變，貓王音響、SANDRIVER、AstroReality等由新匠人打造的“新國貨”也在批量出現(xiàn)。新匠人不僅有新人，還有從業(yè)數(shù)十年的老法師，比如被稱為“中國膽機之父”的貓王音響的創(chuàng)始人曾德鈞。

為了紀念這樣一個“群峰并起”的激蕩時代，「吳曉波頻道」攜手騰訊一起助力新國貨，準備斥資數(shù)千萬打造中國首檔本土品牌歷史經(jīng)濟紀錄片《新國貨》，并于11月在「吳曉波頻道」和騰訊視頻播出。同時還將舉辦新國貨年度盛典，讓更多人看到“國貨之光”，國貨之美。

采之汲是新國貨中的一類代表，在它身上我們可以看到老國貨是如何應對這個新時代的，也讓我們知道，新匠人不止是個體，還可以在企業(yè)里。

越來越多像采之汲一樣的品牌在批量出現(xiàn)，它們誕生于老國貨。越來越多像云南白藥一樣的老國貨在進化成為新國貨。新匠人通過各種方式推動著新國貨崛起，出海走向世界，向世界大聲宣告，中國的產(chǎn)品不僅僅是便宜，還有高奢。還有著過硬的品質(zhì)，深厚的文化和藝術(shù)之美。