文 | 楊三喜?
熱搜和熱門話題雖然不能代表一檔節(jié)目真正受歡迎的程度，但一檔總是和熱搜、熱門話題絕緣的綜藝，在這個(gè)時(shí)代恐怕很難稱得上“成功”……
《新相親大會(huì)》第二季第二期一開(kāi)場(chǎng)，主持人孟非用了兩分多鐘來(lái)口播廣告，然后，第一個(gè)參加相親的男嘉賓的母親還抱著一罐贊助商的產(chǎn)品上臺(tái)……而這兩期的節(jié)目整體看下來(lái)，基本上廣告無(wú)處不在，主持人和嘉賓也基本上以三分鐘為周期進(jìn)行廣告口播，這或許就是節(jié)目開(kāi)播之前所宣傳的，要下沉到三四線市場(chǎng)，所以這是要通過(guò)“花樣營(yíng)銷”玩法來(lái)回饋贊助商嗎？
熱不起來(lái)的第二季
真的占領(lǐng)了沉默的三四線市場(chǎng)嗎？
在7月14日開(kāi)播的《新相親大會(huì)》第一期中，壓軸登場(chǎng)的是以有著香港電競(jìng)“王思聰”之稱的香港富家子、電競(jìng)創(chuàng)業(yè)者“鐘培生”，在節(jié)目中孟非問(wèn)他是否認(rèn)識(shí)王思聰?shù)臅r(shí)候，鐘培生說(shuō)他認(rèn)識(shí)但并不想噌熱度——但對(duì)于節(jié)目組來(lái)說(shuō)，這個(gè)熱度是必須要用的，所以，無(wú)論是這一期的標(biāo)題還是微博上關(guān)于節(jié)目的話題，都圍繞著這個(gè)來(lái)進(jìn)行。
對(duì)于電競(jìng)行業(yè)也頗關(guān)注的讀娛君其實(shí)很早之前就知道鐘培生，這位來(lái)自香港的電競(jìng)?cè)嗽?016年曾經(jīng)一度被視為新一代的電競(jìng)弄潮兒，曝光度很高。但之后的表現(xiàn)從總體來(lái)看，無(wú)論是與內(nèi)地電競(jìng)行業(yè)的交流，還是其俱樂(lè)部的成績(jī)，和王思聰及何酋君做的事兒相比之下，鐘培生的電競(jìng)事業(yè)顯得要黯淡一些——當(dāng)然這是題外話，但對(duì)于鐘培生在《新相親大會(huì)》第二季首期的表現(xiàn)，一位電競(jìng)?cè)Φ呐笥褜?duì)讀娛君表示，如果鐘培生在《非誠(chéng)勿擾》大火那幾年去相親，一定會(huì)上熱搜；但在電競(jìng)行業(yè)如此之熱的情況下，鐘培生都沒(méi)有能夠獲得足夠的關(guān)注度，可見(jiàn)，《新相親大會(huì)》第二季首期的收視情況也是難言樂(lè)觀。
不過(guò)出乎讀娛君意料的是，根據(jù)CSM59城的收視率數(shù)據(jù)，《新相親大會(huì)》兩期的收視率都破1……
而在網(wǎng)絡(luò)端，根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《新相親大會(huì)》第二季并沒(méi)有擠進(jìn)綜藝“網(wǎng)播熱度”的top30；在燈塔專業(yè)版中，《新相親大會(huì)》在7月22日“綜藝-網(wǎng)絡(luò)播放”排名第6，7月14日排名第9，同時(shí)，第三方機(jī)構(gòu)藝恩網(wǎng)和骨朵也都沒(méi)有收錄《新相親大會(huì)》第二季的收視數(shù)據(jù)——基本上可以得出一個(gè)結(jié)論，在傳統(tǒng)的取樣收視調(diào)查中，《新相親大會(huì)》第二季的表現(xiàn)不錯(cuò)，但在以點(diǎn)擊、熱度等為量化的收視統(tǒng)計(jì)中，這檔節(jié)目基本沒(méi)有出圈。
應(yīng)該說(shuō)，《新相親大會(huì)》第二季在網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度明顯低于《非誠(chéng)勿擾2019》，或許不僅是這檔節(jié)目自身的原因造成的，同時(shí)也是相親綜藝近年來(lái)確實(shí)遇到了很大的瓶頸。
相親綜藝的天花板
下一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》何時(shí)來(lái)？
提到相親綜藝，就不能不提到《非誠(chéng)勿擾》，這檔站在相親類節(jié)目巔峰的綜藝，不僅讓孟非真正大紅大紫，同時(shí)也使得江蘇衛(wèi)視差點(diǎn)成為可以比肩湖南、浙江和上海的大衛(wèi)視……
在中國(guó)電視綜藝發(fā)展的進(jìn)程中，相親綜藝一直都是有著重要的地位的。據(jù)了解，以北京臺(tái)在1991年推出的《今晚我們相識(shí)》，到千禧年前后陸續(xù)涌現(xiàn)的《相約星期六》《玫瑰之約》《今日有約》等等，整體來(lái)看，相親綜藝雖然多，但模式和影響力也是相當(dāng)局限；一直到《非誠(chéng)勿擾》的開(kāi)播，才真正讓相親綜藝的影響力達(dá)到巔峰，不僅影響力覆蓋全國(guó)，吸金能力也是不遜于任何爆款綜藝。
在《非誠(chéng)勿擾》之后，相親類節(jié)目也是迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期，幾乎所有的衛(wèi)視在這個(gè)階段都有自己的相親節(jié)目，而隨著《非誠(chéng)勿擾》的品牌老化，相親節(jié)目也整體進(jìn)入疲軟期——即使是有著相當(dāng)?shù)挠^眾群的《非誠(chéng)勿擾》也一度被傳要徹底停播，但還是堅(jiān)持了下來(lái)，成為江蘇衛(wèi)視的特色被保留。
在《非誠(chéng)勿擾》逐漸老化之后，有兩檔相親綜藝也曾被寄予厚望，但后來(lái)也是不了了之。一檔是金星主持的《中國(guó)式相親》，在2016年開(kāi)播后一度大火，尤其是金星的犀利點(diǎn)評(píng)風(fēng)格更是引發(fā)熱議，之后這檔節(jié)目歷經(jīng)更名、換主持后就停播了；另外一檔是在網(wǎng)綜大火前后，騰訊視頻引入版權(quán)推出的《魅力野獸》，在當(dāng)時(shí)也曾經(jīng)以不看外貌看內(nèi)心吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注，但在第一季之后第二季也擱置了。
在音樂(lè)類、戶外真人秀、美食類、慢綜藝等形式的綜藝此起彼伏的這些年里，相親類綜藝雖然精品難覓，不過(guò)小體量的區(qū)域性的相親綜藝其實(shí)也不少，但確實(shí)受制于創(chuàng)新的難度，再加上《非誠(chéng)勿擾》在相親綜藝中太過(guò)于耀眼，使得無(wú)論電視還是網(wǎng)絡(luò)，在相親節(jié)目的開(kāi)發(fā)上都要面對(duì)觀眾和市場(chǎng)的苛刻審視，也使得相親綜藝這些年來(lái)確實(shí)陷入低谷。
但正所謂“人進(jìn)我退，人無(wú)我有”，就在《非誠(chéng)勿擾》被傳關(guān)停的時(shí)候，江蘇衛(wèi)視又一口氣推出了兩檔相親節(jié)目，一檔是讓父母來(lái)相親的《新相親時(shí)代》，一檔是帶著家長(zhǎng)來(lái)相親的《新相親大會(huì)》，這兩檔節(jié)目的模式有點(diǎn)類似之前金星主持的《中國(guó)式相親》，只是主持人換成了說(shuō)話更溫和的孟非——或者是因?yàn)槊戏堑目貓?chǎng)能力，使得這兩檔節(jié)目雖然沒(méi)有成為爆款，但也沒(méi)有引發(fā)太多的爭(zhēng)議，由此也形成了江蘇衛(wèi)視的系列相親綜藝品牌。
但在相親節(jié)目的系列化以及在綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，對(duì)江蘇衛(wèi)視的提升并不明顯?！斗钦\(chéng)勿擾》之后，江蘇衛(wèi)視還是有推出過(guò)一些好綜藝的，比如兩檔引入韓國(guó)版權(quán)的節(jié)目，《蒙面歌王》的前兩季、《我們相愛(ài)吧》三季等，都是相當(dāng)不錯(cuò)的，但因?yàn)榉N種原因，這兩檔節(jié)目一個(gè)是越來(lái)越爛尾，另外一個(gè)也被擱置。所以，在整個(gè)綜藝市場(chǎng)的格局中，尤其是網(wǎng)綜的崛起以及湖南上海和浙江都有拳頭項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的情況下，江蘇衛(wèi)視的聲量及影響力確實(shí)大不如前。
在如此這般的背景之下，《新相親大會(huì)》第二季看起來(lái)有點(diǎn)肆無(wú)忌憚的廣告呈現(xiàn)或許也就可以被理解了，畢竟，招商是綜藝節(jié)目的頭等大事，能夠引來(lái)如此多的品牌投放，《新相親大會(huì)》第二季也是表現(xiàn)不俗。
最后：“相親”在中國(guó)，依然是硬需求，事實(shí)上無(wú)論新一代的年輕人如何反感，相親都會(huì)或多或少的存在于他們的生活中，這也是相親節(jié)目得以連綿不絕的土壤。但與此同時(shí)，在之前數(shù)年，相親類節(jié)目越來(lái)越劇情化、表演化的時(shí)候，也自然會(huì)遇冷的；但在當(dāng)前的大形勢(shì)下，廣電發(fā)文對(duì)“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等進(jìn)行整頓，禁止過(guò)度炒作，宣揚(yáng)拜金主義等不正確的價(jià)值觀等現(xiàn)象，相親綜藝必須回歸社會(huì)主流認(rèn)知，不過(guò)這也使得相親綜藝的出圈難度確實(shí)加大了很多。
而回到《新相親大會(huì)》的第二季，臺(tái)網(wǎng)熱度冰火兩重天，主持人孟非也真的說(shuō)了太多的廣告，副主持不知所云，男女嘉賓的表現(xiàn)也是參差不齊，但只要廣告主愿意買單，這檔節(jié)目還是可以繼續(xù)走下去。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
請(qǐng)登錄以參與評(píng)論
現(xiàn)在登錄