50億美元罰款多不多？真的很多。和未來(lái)的利益相比值不值？真的值了。

基于這樣的認(rèn)知，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日下午，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)開(kāi)出50億美元“罰單”的消息傳出后，F(xiàn)acebook繼續(xù)上揚(yáng)，收盤(pán)價(jià)升至204.87美元。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，F(xiàn)TC共有五名委員進(jìn)行了投票，以3:2的投票結(jié)果通過(guò)了與Facebook達(dá)成的和解協(xié)議。最終，F(xiàn)TC同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結(jié)束對(duì)這家社交媒體巨頭的長(zhǎng)期隱私調(diào)查。外界推測(cè)，和解協(xié)議會(huì)包含相關(guān)部門(mén)對(duì)Facebook與用戶隱私相關(guān)的一系列監(jiān)管和限制措施，具體內(nèi)容和附加條款尚未披露。目前FTC和Facebook官方均拒絕對(duì)此事予以置評(píng)。

從某種角度來(lái)看，這次處罰對(duì)于FTC和Facebook來(lái)說(shuō)似乎是一次雙贏。

首先，F(xiàn)TC創(chuàng)下了史上對(duì)科技公司最高罰單記錄。之前最高額度的一筆罰款，是FTC在2012年對(duì)谷歌進(jìn)行隱私安全調(diào)查后給出的2250萬(wàn)美元罰單。

隨著周五通過(guò)的這筆罰款落地，F(xiàn)TC開(kāi)出了比歐盟（依據(jù)其隱私法規(guī)）更高的罰款數(shù)額。由于在科技行業(yè)爭(zhēng)當(dāng)“全球頭號(hào)警察”這件事上，歐盟的執(zhí)法者一直是急先鋒，如今50億元罰單一出，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)似乎搶回了風(fēng)頭。

其次，F(xiàn)acebook的投資者用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式表示了慶祝。

在罰款消息傳出后，華爾街的投資者將Facebook股價(jià)進(jìn)一步推高（1.8%）至接近205美元。換句話說(shuō):Facebook的投資者一年前對(duì)該公司最為樂(lè)觀，當(dāng)時(shí)他們認(rèn)為其股票價(jià)格應(yīng)該能達(dá)到210美元。如今，雖然經(jīng)過(guò)了一年多的負(fù)面纏身以及重金處罰，但他們感覺(jué)OK。

這筆罰金從2018年4月中旬就已經(jīng)初見(jiàn)端倪，當(dāng)時(shí)Facebook已經(jīng)公開(kāi)向投資者表示，預(yù)計(jì)將支付最高50億美元的罰款。而且在幾個(gè)月前，F(xiàn)acebook已經(jīng)預(yù)備了30億美元現(xiàn)金，表示會(huì)在春季支付相關(guān)的罰款。

事實(shí)上，雖然50億美元是一個(gè)非常驚人的數(shù)字，但對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)額是可以接受的。

盡管經(jīng)歷了劍橋分析公司的泄密丑聞，但Facebook這臺(tái)迅速運(yùn)轉(zhuǎn)的印鈔機(jī)依舊沒(méi)有陷入低潮。2018年該公司錄得利潤(rùn)221億美元，今年即使把罰款計(jì)算在內(nèi)，分析人士認(rèn)為Facebook的利潤(rùn)也將超過(guò)190億美元。加拿大皇家銀行(RBC)分析師馬克?馬哈尼近日預(yù)估：到2021年，F(xiàn)acebook的利潤(rùn)應(yīng)該會(huì)超過(guò)350億美元。

但從華爾街的角度來(lái)看，對(duì)罰款事件持樂(lè)觀情緒的最大原因在于，聯(lián)邦政府似乎沒(méi)有采取任何能夠顯著改變Facebook運(yùn)營(yíng)方式的監(jiān)管措施。Facebook的運(yùn)營(yíng)方式依賴于將用戶的詳細(xì)信息轉(zhuǎn)化為有針對(duì)性的廣告，而目前處罰顯然不會(huì)干涉其經(jīng)營(yíng)方向。

來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》的相關(guān)報(bào)道表示:“除了接受處罰，F(xiàn)acebook還同意對(duì)其處理用戶數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行更全面的監(jiān)督。但和解協(xié)議中的所有條件都沒(méi)有提及會(huì)限制Facebook與第三方收集和共享數(shù)據(jù)的能力?！?/p>

這也就意味著，一旦聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的新規(guī)定正式生效，F(xiàn)acebook最大的難題是需要雇傭更多的律師和其他合規(guī)專家，但Facebook絕不會(huì)吝嗇雇傭大量的合規(guī)專家和律師完成相關(guān)工作。為了未來(lái)的盈利前景，F(xiàn)acebook的廣告機(jī)器將繼續(xù)全速前進(jìn)。

在度過(guò)劍橋分析公司事件引發(fā)的負(fù)面影響后，F(xiàn)acebook不僅改變了未來(lái)廣告營(yíng)銷的策略，還在數(shù)字貨幣以及更多領(lǐng)域開(kāi)展這自己的業(yè)務(wù)范疇——盡管目前來(lái)自美國(guó)國(guó)會(huì)的聲音，是要求Facebook暫停創(chuàng)建自己數(shù)字貨幣的計(jì)劃。

Facebook曾表示歡迎更多的（用戶隱私）監(jiān)管舉措，因?yàn)槲磥?lái)這家社交網(wǎng)絡(luò)將向私人通訊方式，比如即時(shí)通訊應(yīng)用方向轉(zhuǎn)變，而此舉將會(huì)幫助其產(chǎn)生更多的廣告收益。

在Facebook接近560億美元的年?duì)I收中，大部分來(lái)自定向廣告，而定向廣告部分是基于人們公開(kāi)發(fā)布的、關(guān)于自己的信息收集進(jìn)行分析。

研究公司eMarketer的互聯(lián)網(wǎng)分析師黛布拉·威廉姆森對(duì)此表示:“當(dāng)Facebook駛向這個(gè)新的、私密的方向時(shí)，將面臨巨大的挑戰(zhàn)。它留下的很多問(wèn)題還沒(méi)有得到解決，尤其是這種轉(zhuǎn)變將會(huì)影響其龐大的廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

換言之，認(rèn)罰又認(rèn)打之后，F(xiàn)acebook將會(huì)花費(fèi)更多的資金用于自己業(yè)務(wù)的合規(guī)。只要扎克伯格在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)劃出的道道里穩(wěn)步前進(jìn)，其未來(lái)在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook這四個(gè)主要應(yīng)用程序上推出的更多產(chǎn)品，將會(huì)源源不斷為Facebook帶來(lái)巨大的收益。

難怪，華爾街和眾多普通投資者已經(jīng)開(kāi)始為Facebook成功渡劫叫好，并開(kāi)始?xì)g欣鼓舞推動(dòng)著其股價(jià)向超越2018年7月的最高點(diǎn)（218美元）不斷努力。

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