文 | 焦先森

7月2日，坐擁“喜洋洋”、“小豬佩奇”等動(dòng)漫超級(jí)IP的奧飛娛樂發(fā)布了針對(duì)深交所關(guān)于公司2018年報(bào)問詢函的回復(fù)，這份長(zhǎng)達(dá)40頁(yè)的文件首度對(duì)其2018年資產(chǎn)巨額減值事件做出回應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，奧飛娛樂凈利潤(rùn)-16.3億元，同比下滑1908.72%，其中，奧飛娛樂2018年經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)減值計(jì)提金額達(dá)15.0億元。

這份年報(bào)一度讓股東嘩然，畢竟，2013年，奧飛掌舵人蔡?hào)|青就已明確，“我們的目標(biāo)是做中國(guó)的孩之寶”，并在2015年將其更新為新世代的“中國(guó)迪士尼”。

奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青

沒想到5年過去，“中國(guó)迪士尼”的影子還沒見著，靠著資本運(yùn)作收購(gòu)IP雄踞中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條頂端的奧飛娛樂就已爆出大額虧損，像丁春秋的“吸星大法”般吸來(lái)的多個(gè)項(xiàng)目就因資金緊張、團(tuán)隊(duì)解散等，失去了基本的經(jīng)營(yíng)能力。

限游令“瓶頸期”，多家子公司面臨“撲街”

15億元的構(gòu)成中，2018年，奧飛娛樂對(duì)上海方寸信息有限公司、北京愛樂游信息技術(shù)有限公司等多家游戲子公司計(jì)提了商譽(yù)減值準(zhǔn)備9.44億元；將上海悠游堂投資發(fā)展股份有限公司等5家參股子公司作為可供出售金融資產(chǎn)核算，并計(jì)提減值準(zhǔn)備1.35億元；451Media Group LLC等3家公司作為長(zhǎng)期股權(quán)投資核算，計(jì)提減值準(zhǔn)備8820.65萬(wàn)元；對(duì)單項(xiàng)金額重大并單獨(dú)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的應(yīng)收賬款項(xiàng)1.62億元進(jìn)行全額計(jì)提；對(duì)樂視網(wǎng)3640萬(wàn)元應(yīng)收賬款進(jìn)行全額計(jì)提；對(duì)公司零速爭(zhēng)霸系列產(chǎn)品和原材料計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備1.23億元等。

讀娛君注意到，奧飛娛樂此次“亮紅燈”的子項(xiàng)目，大都集中在游戲行業(yè)。而根據(jù)其回復(fù)問詢函的說(shuō)法，奧飛娛樂也堅(jiān)稱此輪資產(chǎn)減值合理。

方寸信息和愛樂游2014年被奧飛娛樂收購(gòu)，業(yè)績(jī)?cè)谌瓿兄Z期內(nèi)均達(dá)標(biāo)，但彼時(shí)已爆出主營(yíng)游戲活躍用戶數(shù)和充值流水等下滑明顯。

以方寸科技“怪物聯(lián)盟1”為例，2013年活躍用戶420萬(wàn)，2016年已只剩159萬(wàn)，充值流水僅有此前的六分之一。奧飛娛樂在回復(fù)函中指出，方寸科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)解散前老項(xiàng)目仍在運(yùn)營(yíng)但已漸入生命周期的中后期，而其新研發(fā)項(xiàng)目為與外部公司所簽訂的兩款產(chǎn)品定制開發(fā)合作，上線時(shí)間均比原預(yù)期延后，利潤(rùn)大幅下滑。

而上述子公司或項(xiàng)目中，廣州位面信息科技有限公司、上海星落信息技術(shù)有限公司、深圳戰(zhàn)藝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司3家公司都屬游戲行業(yè)，由于2018年游戲版號(hào)暫停審批單風(fēng)波，團(tuán)隊(duì)已在年底散伙；但即便此后版號(hào)開放，廣州雷神信息科技有限公司也因新游測(cè)試數(shù)據(jù)較差，短期內(nèi)也無(wú)法獲得版號(hào)，資金已無(wú)法支撐日常運(yùn)營(yíng)。

此外，悠游堂、翻翻豆網(wǎng)絡(luò)科技、哈鄰網(wǎng)絡(luò)科技等均因擴(kuò)張過快、業(yè)務(wù)停頓、核心員工離職、無(wú)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力等，墮入被計(jì)提減值的企業(yè)名單。

全年齡段布局，成熟IP的一流收藏家

事實(shí)上，直到去年才徹底崩盤的游戲產(chǎn)業(yè)僅僅是奧飛娛樂帝國(guó)的版塊之一，奧飛娛樂從玩具制造起家，目前已橫跨玩具制造、嬰童用品、動(dòng)漫畫、游戲、實(shí)景娛樂等多板塊業(yè)務(wù)，但因其并未發(fā)力原創(chuàng)IP打造業(yè)務(wù)，而是通過收購(gòu)、投資等方式不斷并聯(lián)強(qiáng)勢(shì)IP的操作模式而為業(yè)界所詬病。

“不像動(dòng)漫公司的動(dòng)漫第一股”，這是業(yè)內(nèi)對(duì)奧飛娛樂最妥帖的評(píng)價(jià)。其董事長(zhǎng)蔡?hào)|青發(fā)家于20世紀(jì)90年代的玩具市場(chǎng)，如果要再精準(zhǔn)一點(diǎn)形容，即是日本動(dòng)漫風(fēng)行帶來(lái)的四驅(qū)車市場(chǎng)。除借國(guó)家體育總局的官方大旗舉辦“全國(guó)少年四驅(qū)車大賽”，吸引了全國(guó)28個(gè)城市近60萬(wàn)人次的少年參加外，初中畢業(yè)的蔡?hào)|青還引進(jìn)了日本動(dòng)畫片《四驅(qū)兄弟》，玩起了“動(dòng)漫+玩具”的新模式，在K12領(lǐng)域一時(shí)鮮有對(duì)手。

嘗到了IP甜頭的蔡?hào)|青在隨后的經(jīng)營(yíng)里開始通過自主創(chuàng)作或收購(gòu)、授權(quán)合作等方式整合了一系列的經(jīng)典動(dòng)漫IP，旗下囊括“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“超級(jí)飛俠”、“爆裂飛車”、“火力少年王”，同期誕生的還有公司旗下的一款款主題玩具，如悠悠球、零速爭(zhēng)霸四驅(qū)車、鎧甲勇士等等，蔡?hào)|青也就此成為了幾乎承包90后、00后童年的那個(gè)男人。

而這只是個(gè)開始，2015年，奧飛娛樂收購(gòu)了當(dāng)時(shí)全國(guó)最大的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫平臺(tái)“有妖氣”，盡管事后違背不改變管理結(jié)構(gòu)的承諾將創(chuàng)始人踢出了局，但奧飛的版圖已擴(kuò)大至全年齡段動(dòng)漫業(yè)務(wù)，旗下再增《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》等知名IP。

即便是剛剛爆出巨虧的2018年，回歸動(dòng)漫的奧飛娛樂也在業(yè)界寫出了神來(lái)之筆——成為“小豬佩奇”在中國(guó)的IP合作方。聯(lián)想起這只粉紅色的小豬在國(guó)內(nèi)締造的種種盛景，一只只粉紅色的佩奇就像是一張張粉紅色的鈔票，在奠定奧飛娛樂在國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)的又一大盛景。

這一系列買買買奠定了大家對(duì)奧飛娛樂的印象，也就是對(duì)其前身——奧飛動(dòng)漫的印象，“雖然我不知道它做了什么優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫，但它就是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最光鮮的那家牛逼企業(yè)?！?/p>

為了將IP進(jìn)行到底，奧飛娛樂在文娛產(chǎn)業(yè)最景氣的那幾年幾乎觸達(dá)了漫畫、動(dòng)畫、連續(xù)劇、電影、游戲、媒體、玩具、嬰童、授權(quán)等于一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，其納入合并范圍的子公司數(shù)量逾67家，僅2016年當(dāng)年就新增24家，對(duì)外投資額超過全年?duì)I收總和。

彼時(shí)，奧飛表示，在未來(lái)三年將投資119個(gè)IP項(xiàng)目，包括22 部電影，25部游戲，8 部電視劇，19 部網(wǎng)絡(luò)劇和45 部動(dòng)畫，畫出了一幅貫穿“漫影游”的IP產(chǎn)業(yè)版圖。

吸星大法猛，難解布局層層觸雷

值得玩味的是，在奧飛娛樂的版圖上，早于游戲版塊“爆雷”的，是其下重金吃進(jìn)的另一版塊——影視產(chǎn)業(yè)版塊。2016至2017年，在奧飛重點(diǎn)投資的20多個(gè)電影項(xiàng)目中，僅《美人魚》和《荒野獵人》盈利，《喜洋洋與灰太狼》《梔子花開》《刺客信條》等均位列當(dāng)年的電影虧損榜單前列。一度被看好的游戲IP改片《刺客信條》雖有法鯊加持，卻致投資方奧飛娛樂巨虧9200萬(wàn)元。

事實(shí)上，2017年的奧飛娛樂財(cái)報(bào)發(fā)布以后，也收到監(jiān)管部門的問詢函，同樣對(duì)所踩巨坑面面俱到地解釋了一遍。

根據(jù)奧飛娛樂當(dāng)年的年報(bào)，其業(yè)績(jī)下跌的原因不外有四，公司在第四季度上線了潮流玩具業(yè)務(wù)、海外影視業(yè)務(wù)和影視投資業(yè)務(wù)，以及游戲也未達(dá)預(yù)期。

然而在針對(duì)問詢函的回復(fù)中，其已詳細(xì)披露，在玩具主業(yè)發(fā)起的潮流玩具項(xiàng)目嘗試早已失敗，帶來(lái)?yè)p失約1.3億元；影視出海失敗帶來(lái)0.92億元虧損；國(guó)內(nèi)投資漫畫公司的衰退帶來(lái)1.1億元商譽(yù)和資產(chǎn)減值、游戲公司0.32億元虧損；此外，合作伙伴玩具反斗城和樂視的欠款合計(jì)約0.9億元可能無(wú)法收回。

回看2016和2017兩年，玩具銷售和嬰童用品仍是奧飛娛樂的主要收入來(lái)源，其泛娛樂方向的各項(xiàng)投資幾乎乏善可陳。2018年，奧飛娛樂玩具銷售收入幾乎占到公司營(yíng)業(yè)收入的一半，為13.77億元，但同比下滑了29.54%。而隱憂也再度出現(xiàn)，比如“陀螺”等產(chǎn)品的銷售仍不理想等。

連續(xù)觸雷的奧飛娛樂也因此成為泛娛樂行業(yè)投資的一大軼事——潮流玩具項(xiàng)目失敗、海外影視巨虧、游戲業(yè)務(wù)萎縮、收購(gòu)的漫畫平臺(tái)衰落、合作伙伴不靠譜……號(hào)稱幾乎一把把娛樂行業(yè)能踩的坑全踩了一遍。

再結(jié)合2018年的回復(fù)函來(lái)看這段話，恍如昨日重現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，奧飛娛樂的扣非后凈利潤(rùn)已呈直線下降趨勢(shì)，2014年4.1億、2015年3.54億、2016年3.39億、2017年-1.6億，2018年在2017年基礎(chǔ)上擴(kuò)大十倍，為-16.3億元。

動(dòng)漫行業(yè)寒冬仍在，IP變現(xiàn)仍前途漫漫

回到2019年，層層觸雷的跨界投資讓奧飛娛樂再度將視線移回K12領(lǐng)域，手握多個(gè)兒童IP的他們將聚焦這一年齡段的影視劇作品、兒童教育項(xiàng)目和主題樂園。

但歸來(lái)的江湖已與此前一家獨(dú)大的場(chǎng)景相去甚遠(yuǎn)。2019年初，一度有消息稱奧飛娛樂欲售出“有妖氣”的部分股權(quán)，奧飛方面回應(yīng)稱，“有妖氣的加入有利于奧飛娛樂作為上市公司的IP資源整合與擴(kuò)充補(bǔ)強(qiáng)，拓寬IP的受眾群體，全面提升IP實(shí)力。目前有妖氣平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況良好......奧飛娛樂一直在為有妖氣尋找合適的戰(zhàn)略投資者，希望通過引入優(yōu)質(zhì)資源，助力有妖氣平臺(tái)發(fā)展壯大?！?/p>

然而隨著用戶逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，此時(shí)的有妖氣在動(dòng)漫圈已不是被奧飛收購(gòu)時(shí)那個(gè)有妖氣了，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年5月發(fā)布的最受用戶偏好的動(dòng)漫應(yīng)用排名，前三位依次為快看漫畫、騰訊動(dòng)漫和看漫畫，有妖氣僅在第九位。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，因?yàn)閵W飛過于看重知名IP的變現(xiàn)，有妖氣平臺(tái)上其他IP的孵化工作被擱置了，以至于如今的有妖氣已喪失了知名IP成長(zhǎng)的土壤。

業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)則更加殘酷，事實(shí)上，奧飛娛樂押注影視、游戲領(lǐng)域的2014-2016年，動(dòng)漫領(lǐng)域成立了163家創(chuàng)業(yè)公司，這個(gè)數(shù)字一度擴(kuò)大到310家。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊及B站等視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注則更為直接——收購(gòu)了大批具有上游制作能力的工作室和公司，讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

而更讓業(yè)界清醒的是動(dòng)漫行業(yè)仍在寒冬之中這個(gè)說(shuō)法，國(guó)宏嘉信資本高級(jí)分析師馮暉翔在一份關(guān)于漫畫行業(yè)的分析報(bào)告中曾指出，截止2018年底，2017-2018年上映的漫改番劇作品僅75部，與全網(wǎng)漫畫作品50000多部相比，能動(dòng)畫化的漫畫IP比例遠(yuǎn)低于百分之一。而動(dòng)漫IP幾乎不能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

這也解釋了動(dòng)漫界的資本寒冬為何來(lái)得又急又猛，且看上去永無(wú)止境。直到2017年底，數(shù)百家瘋狂入局的漫畫公司中，掙錢又成名、且孵化出可變現(xiàn)IP的，寥寥無(wú)幾。更可悲的是，步入2018年，倒閉、欠薪、退出的風(fēng)潮開始席卷一些新入市的小動(dòng)漫平臺(tái)，而一些有大佬背書的頭部平臺(tái)如騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等則加快了行業(yè)布局，與新加入動(dòng)漫行業(yè)的阿里文學(xué)、閱文等文學(xué)平臺(tái)齊頭并進(jìn)，而其身后堅(jiān)持共分天下的也大都是B站、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等家底不薄的視頻巨頭。

在資本變得不景氣的2017年，動(dòng)漫行業(yè)穩(wěn)定軍心的版塊——?jiǎng)赢嬰娪耙苍庥隽嘶F盧，數(shù)據(jù)顯示，相比2012年-2016年動(dòng)畫電影數(shù)量、票房的不斷增長(zhǎng)，2017年電影數(shù)量、票房均出現(xiàn)了下滑，當(dāng)年動(dòng)畫電影總票房為47.17億元，相比2016年減少了22.87億元，同比下滑32.7%。

生存環(huán)境的惡劣讓行業(yè)巨頭們也都警醒過來(lái)，針對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行新的布局，如騰訊漫畫探索了付費(fèi)閱讀，網(wǎng)易漫畫則尋求了與B站的聯(lián)合，而更多專注動(dòng)畫劇集的公司開始抱團(tuán)取暖直面寒冬——擁抱平臺(tái)，多類型，多項(xiàng)目，共取暖。

但對(duì)如今的奧飛娛樂來(lái)說(shuō)，能不能再次憑借在玩具領(lǐng)域和動(dòng)漫行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)兒童市場(chǎng)；在此基礎(chǔ)上，再憑借全年齡段動(dòng)漫IP打造新的爆款漫畫IP，借以開發(fā)動(dòng)畫、電影、衍生品等諸多市場(chǎng)，其路途之難，已遠(yuǎn)超行業(yè)中其他競(jìng)爭(zhēng)者所需面對(duì)的總和。

畢竟，拋開過氣的有妖氣能不能重振雄風(fēng)面對(duì)騰訊、B站及快看漫畫等的圍剿，奧飛娛樂能借以和00后的《熊出沒》大戰(zhàn)的，也只有那只粉紅色小豬的授權(quán)IP了。

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