文 | 趙二把刀

對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)正在發(fā)生的變化，在今年的上海電影節(jié)上諸多行業(yè)大佬也是眾說紛紜，有觀點(diǎn)認(rèn)為是中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)遭遇到極大的挑戰(zhàn)，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為這也是過去多年高速增長(zhǎng)必然要面對(duì)的放緩現(xiàn)狀，那么，中國(guó)電影市場(chǎng)究竟在面對(duì)什么挑戰(zhàn)，以及如何在危機(jī)中“破繭化蝶”，贏得行業(yè)、市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可？

拐點(diǎn)和壓力之下，中國(guó)電影如何實(shí)現(xiàn)“軟著陸”？

如果將視角放在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間軸上，或許會(huì)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀有更多的理解。在進(jìn)入兩千年之后，中國(guó)電影的票房平均增速達(dá)到30%，在進(jìn)入2009年之后更是增速高達(dá)40%，僅僅用了不到10年就從年票房不到10億增長(zhǎng)到600億——可以說，從票房的規(guī)模和觀眾的數(shù)量，以及銀幕總數(shù)，工業(yè)水準(zhǔn)、創(chuàng)作理念、票房、市場(chǎng)總?cè)萘康?，中?guó)都已經(jīng)成為最有可能挑戰(zhàn)北美的電影大市場(chǎng)。

在票房高漲的同時(shí)，中國(guó)電影確實(shí)也出現(xiàn)了“泡沫化”的趨勢(shì)。一度，熱錢瘋狂涌入電影市場(chǎng)，之后一路狂奔到2018年進(jìn)入調(diào)整期：流量和IP失靈、口碑不佳的影片越來越多、明星的片酬飆升、票房注水、影院產(chǎn)能過?！@也使得2019年上半年，票房總量首次下滑、國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不佳，“硬著陸’帶來的落差感也使得本屆上海電影節(jié)對(duì)于行業(yè)的現(xiàn)狀和未來也是仁者見仁智者見智。

6月17日晚，主題為“與時(shí)·筑夢(mèng)”的2019騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)在上海舉辦，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在現(xiàn)場(chǎng)說到，“最近在上海，我參加了不少活動(dòng)，見了許多朋友，聊了許多話題，但談?wù)撟疃嗟?，還是信心問題。”其實(shí)，如果從全球角度來看，中國(guó)電影市場(chǎng)的存量和增量都是十分誘人的，根據(jù)此前普華永道發(fā)布2019-2023年全球娛樂及媒體展望報(bào)告，2020年中國(guó)內(nèi)地電影的票房有望增長(zhǎng)到122.8億美元，中國(guó)將首次超過美國(guó)成為全球第一。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)電影究竟應(yīng)該做什么以及怎么做，才能夠把握住機(jī)遇并克服挑戰(zhàn)？讀娛君認(rèn)為，在經(jīng)過十多年的高速增長(zhǎng)之后，中國(guó)電影市場(chǎng)也許將迎來一個(gè)相對(duì)平緩的增長(zhǎng)期，這也將成為中國(guó)電影行業(yè)的“考驗(yàn)期”，如何改變大而不強(qiáng)、精品稀缺、提升工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的水準(zhǔn)，或許也將成為未來三到五年中國(guó)電影市場(chǎng)的常態(tài)。

在當(dāng)晚的騰訊影業(yè)年度發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，程武認(rèn)為信心很重要，“幾年前我們剛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，就談過這個(gè)問題，我記得當(dāng)時(shí)說的是‘相信’，今天，我的答案依然是‘相信’?！痹诋?dāng)晚的發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)針對(duì)“六大文化產(chǎn)品系列”發(fā)布了《緊急救援》《我和我的祖國(guó)》《奔騰年代》《我們的西南聯(lián)大》《父親的草原母親的河》《故宮如夢(mèng)》《急先鋒》等共計(jì)34個(gè)影視項(xiàng)目，同時(shí)還宣布與貓眼娛樂、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團(tuán)、騰訊音樂等5家伙伴達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武

應(yīng)該說在當(dāng)前的大環(huán)境中，騰訊影業(yè)舉辦的2019年度發(fā)布，不僅帶來諸多好項(xiàng)目，提振行業(yè)士氣；更重要的是，也給了電影行業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)如何可以“軟著陸”提供了參考路徑，那就是在夯實(shí)內(nèi)容、完善內(nèi)容組織能力，進(jìn)行廣泛的行業(yè)合作。

提振士氣，內(nèi)容！堅(jiān)定做“好內(nèi)容”

雖然過去兩年中國(guó)電影市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)很多，但《流浪地球》《我不是藥神》《紅海行動(dòng)》《何以為家》等口碑之作仍然收獲了高票房，應(yīng)該說，回歸“內(nèi)容”也成為行業(yè)的共識(shí)。

騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在現(xiàn)場(chǎng)也表示，未來，騰訊將繼續(xù)加大在影視內(nèi)容上的投入?！膀v訊影業(yè)成長(zhǎng)的這幾年，既是熱錢的‘退潮期’，也是行業(yè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的‘漲潮期’。過程雖然也有挑戰(zhàn)，但我們堅(jiān)信，只要扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，前方更多的還是機(jī)遇?！毕噍^在行業(yè)蔓延的焦慮，作為騰訊影業(yè)CEO，在2018年騰訊影業(yè)成立三周年的時(shí)候，程武就表示過做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)急不得，要尊重創(chuàng)作規(guī)律。事實(shí)也確實(shí)如此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是需要打磨的，同時(shí)也是最稀缺的資源，所以在資本退潮，行業(yè)亟需沉淀的時(shí)候，騰訊影業(yè)在內(nèi)容的投入將逐漸迎來回報(bào)。

騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕

什么是好內(nèi)容，以及如何解決好內(nèi)容的稀缺性，在2019年度發(fā)布上，騰訊影業(yè)也給出了自己的答案。

騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示，當(dāng)前行業(yè)都在討論信心，好的作品，是一切信心的根基。1年前，騰訊影業(yè)率先推出了時(shí)代旋律、東方故事、國(guó)際探索等六大文化產(chǎn)品系列，并照此思路深耕探索。在騰訊影業(yè)今年的片單里，擁有鮮明中國(guó)文化內(nèi)核的東方故事，以及關(guān)注當(dāng)代中國(guó)的現(xiàn)實(shí)題材影片，比重最大，超過75%。這意味著“時(shí)代旋律”和“東方故事”兩大內(nèi)容板塊將會(huì)是騰訊影業(yè)接下來的發(fā)力方向。

時(shí)代旋律作品將成為騰訊影業(yè)的重中之重，而根據(jù)行業(yè)報(bào)告，騰訊影業(yè)是參與主旋律影視項(xiàng)目最多的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，騰訊影業(yè)時(shí)代旋律系列里，有8部聚焦現(xiàn)實(shí)主義的劇集，入選了國(guó)家廣電總局公布的兩批百部重點(diǎn)電視劇選題名單。

今年是新中國(guó)成立70周年。由于前置布局長(zhǎng)線孵化，在2019年的片單中，《我和我的祖國(guó)》《緊急救援》《父親的草原母親的河》《正青春》《第一次的離別》《吹哨人》《南方車站的聚會(huì)》《上海堡壘》等騰訊影業(yè)主投或深度參與的、逾10部首批作品也將集中上線，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。可以說，在體現(xiàn)主旋律價(jià)值觀這個(gè)層面上，騰訊影業(yè)已經(jīng)成為整個(gè)騰訊集團(tuán)非常重要的業(yè)務(wù)實(shí)踐。

此次發(fā)布會(huì)上，由故宮監(jiān)制、騰訊影業(yè)承制的電視劇《故宮如夢(mèng)》就是東方文化的再表達(dá)，其核心在于運(yùn)用影視化的方式來傳遞建造故宮時(shí)大國(guó)的工匠精神?！豆蕦m如夢(mèng)》是故宮博物院監(jiān)制授權(quán)的首部電視劇，由知名作家、編劇安意如工作室創(chuàng)作編劇。預(yù)計(jì)今年年底開機(jī)，明年正式播出，獻(xiàn)禮故宮建成六百年?？偛邉澭υ硎?，希望通過講述一個(gè)勵(lì)志成長(zhǎng)的故事，展現(xiàn)堅(jiān)韌不服輸?shù)墓そ尘瘢瑐鞒兄袊?guó)傳統(tǒng)文化。

電影《無(wú)問西東》讓西南聯(lián)大成為當(dāng)時(shí)熱議的話題，但在這部年代跨越的電影中，西南聯(lián)大的故事只占一小部分，電視劇《我們的西南聯(lián)大》或許將彌補(bǔ)這個(gè)缺憾。用總制片人張麗影的話說，這是一部定位為“為文化抗戰(zhàn)立傳，為知識(shí)分子立像，為青春理想立贊，為民族精神立碑”的劇集。

《破冰行動(dòng)》的編劇陳育新，將在《燃燒》中身兼編劇、導(dǎo)演二職。《燃燒》是騰訊影業(yè)聯(lián)手公安部打造的新中國(guó)成立70周年的獻(xiàn)禮劇。陳育新表示：“《燃燒》是講祖孫三代隔世追兇的故事，是有懸疑有人類的命運(yùn)，尤其跟《破冰行動(dòng)》完全不一樣，但是覺得更燃?！?/p>

成龍新片《急先鋒》是騰訊影業(yè)在電影方面的一部重磅作品，楊洋、朱正廷等人氣青年演員也有參演，導(dǎo)演是和成龍一直有合作的唐季禮。隨著中國(guó)國(guó)際地位上提升，華人以及華人企業(yè)也越來越多與世界共聯(lián)，這部電影講述的就是中英聯(lián)合安保公司“急先鋒”保護(hù)海外中國(guó)企業(yè)的故事。

如何展現(xiàn)年輕人積極正向的一面，并對(duì)他們形成更好的鼓舞、激勵(lì)、引領(lǐng)作用，成為青春能量和次元破壁的系列來源?！岸卧悄贻p人特別喜歡的語(yǔ)言，我們希望通過真人影視劇，將這種美好生活的創(chuàng)意通過影視的形式創(chuàng)作出來?！背涛浔硎?。

在全球市場(chǎng)方面，騰訊影業(yè)也是要把中國(guó)優(yōu)秀影視作品的文化感悟和中國(guó)表達(dá)帶向世界；同時(shí)，通過與好萊塢的合作，了解好萊塢先進(jìn)制作體系、技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)制方法，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)工業(yè)化水準(zhǔn)。

事實(shí)上，在此次發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，程武提到基于內(nèi)容的“三個(gè)堅(jiān)持”，不僅是騰訊影業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也可以看做是中國(guó)電影市場(chǎng)基于長(zhǎng)線發(fā)展的注解：第一個(gè)堅(jiān)持，是在內(nèi)容布局上做垂直深耕；第二個(gè)堅(jiān)持，是關(guān)注有正向意義的現(xiàn)實(shí)題材；第三個(gè)堅(jiān)持，是關(guān)注影視作品的文化內(nèi)核。確實(shí)，無(wú)論是行業(yè)順風(fēng)順?biāo)€是面對(duì)瓶頸的時(shí)候，做“好內(nèi)容”都應(yīng)該成為業(yè)界秉持的初心。

立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，生態(tài)！產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)讓行業(yè)各方可以發(fā)光

行業(yè)大而不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)化不足，也是制約中國(guó)電影生態(tài)健康發(fā)展的一個(gè)重要原因。

應(yīng)該說，過去多年電影票房的高歌猛進(jìn)，掩蓋了電影產(chǎn)業(yè)化方面存在的諸多問題。中國(guó)電影市場(chǎng)的體量足夠大，但電影產(chǎn)能相當(dāng)分散，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的影視公司數(shù)量超過2萬(wàn)家，未來必然會(huì)淘汰一大批創(chuàng)意缺失、制作能力差的影視公司。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化不強(qiáng)，表現(xiàn)之一就是太依賴票房。程武在之前曾經(jīng)說過，中國(guó)電影作品超過90%的收入來自票房，但在好萊塢這一數(shù)字僅為30%-50%，這是中國(guó)傳統(tǒng)電影公司的特點(diǎn)，也是它們面臨的挑戰(zhàn)?！霸隍v訊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，我們希望打造基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開放平臺(tái)。”

除了和行業(yè)內(nèi)公司進(jìn)行更廣泛且密切的合作之外，在面對(duì)行業(yè)的瓶頸期，騰訊影業(yè)也將加大投入，攜手行業(yè)各方共同迎接挑戰(zhàn)。誠(chéng)如任宇昕在開場(chǎng)致辭中表示的那樣，過去幾年，騰訊在影視領(lǐng)域的投入不斷加碼，并基于新文創(chuàng)思路，持續(xù)推動(dòng)影視與動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。而這，也從另外一個(gè)層面也給了行業(yè)各方的信心“加碼”。

在此次發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)也宣布與貓眼娛樂、騰訊音樂娛樂集團(tuán)、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團(tuán)幸福藍(lán)海5家平臺(tái)類及創(chuàng)制類伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作。

與貓眼娛樂的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，由騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁，宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人高莉，貓眼娛樂COO康利共同發(fā)布。雙方希望構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為依托，以優(yōu)質(zhì)垂直平臺(tái)為端口的影視宣發(fā)業(yè)務(wù)新體系，為好內(nèi)容保駕護(hù)航?！半p方戰(zhàn)略聯(lián)盟的目標(biāo)不是為了壟斷更大的市場(chǎng)份額，也不存在兩家各拿出多少億投資多少個(gè)項(xiàng)目。我們還是尊重內(nèi)容本身，為優(yōu)質(zhì)電影提供更好的服務(wù)，使細(xì)分類型的電影能夠在兩個(gè)平臺(tái)找到核心用戶，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造超出預(yù)期的市場(chǎng)成績(jī)?！彬v訊影業(yè)高級(jí)副總裁、宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人高莉表示。

至此，騰訊影業(yè)已聯(lián)結(jié)全球領(lǐng)域接近40多家優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略合作伙伴，以IP內(nèi)容為核心，共同探索“不孤立做影視”的全新可能。應(yīng)該說，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和產(chǎn)業(yè)鏈完善為目標(biāo)，圍繞新文創(chuàng)的這一系列嘗試，都使得內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)久和健康發(fā)展有了更多的可能，對(duì)此，程武在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)也強(qiáng)調(diào)，“騰訊影業(yè)希望能立足騰訊的新文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，立足我們?cè)诔銎?、?chuàng)制、宣發(fā)方面的實(shí)力，與更多伙伴緊密協(xié)作，共同助力中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓光影照進(jìn)更多人的美好生活，讓中國(guó)故事、中國(guó)文化走向世界，走向未來！”

如何讓影視助力“科技向善”？

前一段時(shí)間，騰訊提出“科技向善”的新愿景與使命，之后，馬化騰在一次演講也中提到提到了科技向善，在他看來，賦予科技正向的價(jià)值觀，倡導(dǎo)科技向善，是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，任宇昕就表示，騰訊對(duì)于影視的持續(xù)投入，不僅僅是因?yàn)榭春眯袠I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)，更因?yàn)橛耙暰哂械闹匾饬x。主要體現(xiàn)于三點(diǎn)：首先，影視，是數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的“壓艙石”；其次，影視，是構(gòu)建文化影響力的“硬通貨”；最后，影視，是“科技向善”價(jià)值觀的“領(lǐng)航員”。2019年以來，“科技向善”成為騰訊使命的一部分，影視作為“科技+文化”的業(yè)務(wù)代表，可以成為引導(dǎo)“科技向善”的故事化載體，用生動(dòng)的故事，來達(dá)成價(jià)值觀共識(shí)。

而騰訊影業(yè)，作為騰訊新文創(chuàng)的排頭兵，似乎天然承載內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特殊使命。

有情懷更要讓其落地，騰訊影業(yè)本次發(fā)布的不少影片都已經(jīng)確定檔期：由陳凱歌擔(dān)任總導(dǎo)演的《我和我的祖國(guó)》將在10月1日獻(xiàn)禮國(guó)慶，薛曉璐再度和湯唯合作的新片《吹哨人》定檔9月12日，科幻大片《上海堡壘》8月9日上映，林超賢執(zhí)導(dǎo)的《緊急救援》搶占2020年大年初一?？梢哉f，在2019年這樣一個(gè)非常有歷史意義的年份，騰訊影業(yè)應(yīng)該可以交出一份讓行業(yè)、市場(chǎng)和用戶滿意的答卷。

誠(chéng)如程武在上海電影節(jié)主論壇所表態(tài)的那樣，“騰訊影業(yè)成立三年多還是這個(gè)行業(yè)的新兵，我們希望能夠跟騰訊集團(tuán)一起去承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，傳承中國(guó)的傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)的當(dāng)代故事，包括幫助中國(guó)的文化和中國(guó)的故事走出去。”

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處